Slutningen af ​​DoubleClick og Adwords? Google forenkler sin branding med Google Ads, Marketing Platform og Ad Manager

Det har været 18 år siden lanceringen af ​​Adwords, og det var på tide med en ændring for Google. Så mange ting er ændret i næsten to årtier: Mobilen har overtaget vores liv, sociale medier har forvandlet os til udgivere, og videoindhold er i høj efterspørgsel. Alle de ændringer, der gør virksomhederne i stand til at evaluere deres digitale strategier, hvorfor Google har besluttet at genvinde sine annoncerings-, markedsførings- og publiceringsplatforme.

Tanken er at forenkle reklame og markedsføring, samtidig med at integration og samarbejde bliver så enkle som muligt.

Google AdWords er fra nu af omdøbt til Google-annoncer, DoubleClick-annoncørprodukter vil indgå i Google Marketing Platform, mens DoubleClick for Publishers og DoubleClick Ad Exchange vil indgå i Google Annoncemanager.

Google Ads

Google Ads er Googles rebranding af alle dets annonceringsfunktioner på en platform. Adwords vil træde tilbage snart i et forsøg på at hjælpe virksomheder med at gå ud over ord, som Adwords ville betyde, for at bevise, at reklame allerede er væk fra sine traditionelle metoder.

Google Ads har således til formål at forenkle annonceringsfunktionerne med øget fokus på brugergrænsefladen og de bedste måder at få frem nye annonce muligheder for virksomheder.

Faktisk vil der også være en ny kampagne i Google Ads for at hjælpe en virksomhed i gang med onlineannoncering. Dette skal hjælpe mindre virksomheder med at opdage potentialet ved onlineannoncering uden at gå tabt blandt uendelige retningslinjer.

Vi forventer at lære flere detaljer om disse ændringer, men fra det, vi allerede har læst, ser det ud til at være en fantastisk mulighed for virksomheder af enhver størrelse at omfavne magten på onlineannoncer for at finde nye kunder.

Selvom du allerede er en proffesional i AdWords, bør denne ændring forenkle dine daglige opgaver med et nyt miljø, der gør processen glattere.

Google Marketing Platform

Googles markedsføringsplatform vil samle DoubleClick-annoncørprodukter med Google Analytics 360 Suite. Det nye fælles mærke bringer sammen annoncer og analyser for at hjælpe markedsførere med at holde deres annonceringsresultater på ét sted.

Der er ingen grund til at bruge flere platforme til at måle effektiviteten af ​​dine annoncer, og Google synes at være fast besluttet på at fremme enkelhed på tværs af alle sine produkter.

Jo lettere processen er, desto bedre skal resultaterne og dette være tiltalende for mindre virksomheder at omfavne fordelene ved onlineannoncering.

Marketing Platform vil samle alle eksisterende integrationer både fra DoubleClick Digital Marketing og Analytics 360 suite. Desuden gør det det lettere at administrere dine kampagner med introduktionen af ​​Display & Video 360, der involverer funktioner fra DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio og Audience Center. Dette skal forbedre samarbejdet mellem kreative og marketinghold for at holde alt på ét sted.

Desuden bliver DoubleClick Search nu omdøbt til søgeannoncer 360 for at involvere alt omkring analysen og planlægningen af ​​dine søgekampagner.

Det er også nyttigt, at der er mere end 100-integrationer med tredjepartsannonceløsninger og målemuligheder, der viser, at Google ikke kun favoriserer sine egne produkter.

Udrulningen skal starte senere i denne måned, men vi behøver ikke bekymre os om overgangen, da det vil være gradvist at give os tid til at vænne sig til ændringerne.

Annoncemanager

Google ledte efter en ny løsning for at samle sine udgivelses- og indtjeningsmuligheder på én platform. Google Annoncemanager er en kombination af DoubleClick for Publishers og DoubleClick Ad Exchange.

Den stigende efterspørgsel efter programmatisk adgang sammen med det voksende behov for indholdsforbrug bragte en ny platform, der vil hjælpe udgivere, mediefirmaer og annoncepartnere til at undersøge indholdets fremtid og forretningsmuligheder.

Den nye enhedsplatform gør det lettere for udgivere at tjene penge på deres indhold, mens de udforsker deres succes på tværs af forskellige enheder. Det er udviklingen af ​​udgivelse og indtægtsgenerering, og det bør gøre processen lettere både for udgivere og annoncører.

Et andet interessant punkt i denne ændring er erkendelsen om, at indtægtsgenerering splittes officielt i mange forskellige retninger, og det er op til os at holde op med det. Google vil gøre det lettere at promovere dit indhold på forskellige kanaler, enheder, accelererede mobile steder, spil, apps eller tilsluttede tv'er. Dette bringer os tættere på programmatikens fremtid, og det er på tide at gøre det så nemt og effektivt som muligt.

Hvad er det næste?

Alle disse ændringer bør ikke være skræmmende for dine digitale planer, da Google vil have, at de skal være så gradvise som muligt. Den nye branding skal rulles ud i løbet af måneden, mens de ældre platforme ikke ophører med at eksistere endnu.

Google planlægger også at give os flere detaljer i løbet af måneden om de nye platforme, deres funktioner og hvordan vi kan bruge dem så effektivt som muligt fra nu af.

Selv om ændringerne ser ud til at fokusere på branding, er det fremtidenes enkelhed og udseende, der gør dem mere interessante. En god UI-oplevelse kan faktisk præsentere nye muligheder for mærker af alle størrelser.

Google anerkender behovet for at se fremad og tage hensyn til alle skift i digital udgivelse og reklame, der fandt sted i det sidste årti.

Flere virksomheder vil have gavn af de enkle grænseflader med indtægtsgenerering af indhold og måling af annoncekampagner.

Mindre virksomheder vil nyde den reducerede friktion ved at administrere deres annoncer og måle deres kampagnes ydeevne, mens vi ikke kan ignorere fokuset på integration for at få det bedste ud af hver partner.

Vi venter stadig på at lære flere detaljer om alle ændringer, men fra det vi kender hidtil kan det være starten på en æra af enkelhed, men endnu bedre effektivitet.

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.