Google Ranking Factor du kan påvirke i en eftermiddag [casestudie]

Hvad betragter Google som "kvalitetsindhold"? Og hvordan kan du udnytte en tilsyneladende subjektiv karakteristik for at forbedre din status i søgningen?

Vi har forsøgt at finde ud af dette, da Hummingbird-algoritmen blev droppet i vores omgange i 2013, idet vi prioriterede "kontekst" over "brug af søgeord / frekvens". Dette betød, at Googles algoritme havde til hensigt at forstå betydningen bag ordene på siden, snarere end sidens søgeord og metadata alene.

Denne nye havforandring betød, at algoritmen skulle læse ind imellem linjerne for at kunne levere indhold, der matchede den sande hensigt, at nogen søgte efter et søgeord.

Skriv længere indhold? Ikke så hurtigt!

Watching os SEOs reagerer på Google opdateringer er sjove. Vi er som et gulv fyldt med daghandlere, der får nyheder om den nyeste kryptokurrency.

En af de mest fremtrædende teorier, der gjorde runderne var, at længere indhold var nøglen til organisk ranking. Jeg er sikker på at du har læst masser af artikler om dette. Vi hos Brafton, et indhold marketing bureau, latched på den ene for et stykke tid også. Vi oplevede endda en del blandet succes.

Men det vi ikke var klar over var at når vi oplevede succes, var det fordi vi ved et uheld snuble på den sande rankingfaktor.

Langere indhold alene var ikke hensigten bag kolibri.

Indholdsdybde

Lad os tage et hypotetisk scenario.

Hvis du skulle søge på søgeordet "søgoptimeringsteknikker", ville du se en SERP, der ligner følgende:

Intet for overraskende om disse resultater.

Men hvis du skulle gennemgå hvert af disse 10-resultater og notere de store emner, de diskuterede, ville du teoretisk få en liste over alle emner, der diskuteres af alle toprangeringsstederne.

Eksempel:

Stilling 1 emner diskuteret: A, C, D, E, F

Stilling 2 emner diskuteret: A, B, F

Stilling 3 emner diskuteret: C, D, F

Stilling 4 emner diskuteret: A, E, F

Når du er færdig med denne øvelse, ville du have en omfattende liste over hvert emne diskuteret (A-F), og du vil begynde at se prioriterede mønstre.

I eksemplet ovenfor er notatet "emne F" diskuteret i alle fire indholdstyper. Man ville betragte dette som et hjørnestenemne, der bør prioriteres.

Hvis du så skulle skrive et indhold, der dækkede hvert af de emner, der blev diskuteret af hver konkurrent på side 1, og understregede hjørnestenens emner hensigtsmæssigt, ville du i teorien have det mest omfattende indhold af det pågældende emne.

Ved at producere det mest omfattende indhold tilgængeligt, vil du have det højeste kvalitetsresultat, der bedst opfylder søgers hensigt. Mere end det ville du i det væsentlige have skabt det ultimative ressourcecenter for alt, hvad en person vil vide om det emne.

Sådan identificerer du emner, der skal diskuteres i et stykke indhold

På dette tidspunkt er vi kun teoretiske. Teorien giver logisk mening, men virker det faktisk? Og hvordan går det med videnskabeligt at samle information om emner at diskutere i et indhold?

Finde emner til at dække:

  • manuelt: Som tidligere nævnt kan du gøre det manuelt. Denne proces er kedelig og arbejdskrævende, men den kan gøres i mindre skala.
  • Brug af SEMrush: SEMrush har en SEO indhold skabelon der vil give vejledning om emnevalg for et givet søgeord.
  • Brug af MarketMuse: MarketMuse blev oprindeligt bygget til selve formålet med indholdsdybde, med en algoritme, der efterligner Hummingbird. MM tager en stort set uvitende proces og gør den videnskabelig. Med henblik på denne casestudie brugte vi MarketMuse.

Processen

Se processen i gang

1. Identificer indhold, der er værd at optimere

Vi gik igennem en massiv liste over søgeord, som vores blog blev rangeret for. Vi filtrerede denne liste ned til søgeord, der ikke var nummer nummer 1 i SERP'er, men havde stærk hensigt. Du kan også gøre dette med kernelandingssider.

Her er et eksempel: Vi var ranking i tredje position for søgeordet "marketing af finansielt indhold." Mens dette er et søgeord med lavt volumen, var vi begejstrede for at eje det på grund af den høje kommercielle hensigt, det kommer med.

2. Vurder dit eksisterende stykke

Tag et subjektivt kig på dit indhold, der er placering for søgeordet. Ser det som et omfattende stykke? Kan det drage fordel af opdaterede eksempler? Kan det drage fordel af bedre / opdaterede inline embedded media? Med et kortfattet kig på vores eksisterende indhold, var det klart, at de eksempler, vi brugte, var gamle, ligesom varemærket.

3. Identificer emner

Som tidligere nævnt kan du gøre dette på få forskellige måder. Vi brugte MarketMuse til at identificere de emner, vi gjorde et godt arbejde med at dække såvel som vores emne huller, emner, som konkurrenter diskuterede, men vi var ikke. Resultaterne var som følger:

Emner vi gjorde et godt stykke arbejde med at dække:

  • Indhold marketing effekt på branding
  • Virkning af anvendelse af casestudier
  • Betydningen af ​​infographics
  • Forretningsmæssige konsekvenser af et indhold marketing program
  • Oprettelse af artikler til dit publikum

Emner vi gjorde et dårligt arbejde med at dække:

  • Marketing til årtusinder
  • Sådan markedsføres eksisterende kunder
  • Udarbejdelse af en indholds marketingstrategi
  • Identifikation og sporing af mål

4. Omskriv stykket

I betragtning af hvor forældet vores eksempler var, og antallet af emner, vi havde overset, diskuterede vi, at en fuldstændig omskrivning af stykket var berettiget. Vores skribent, Mike O'Neill, fik emnet vejledning, så han havde en solid forståelse af alt, hvad der skulle diskuteres for at skabe en omfattende artikel.

5. Opdater indholdet

For at opretholde vores link egenkapital, vi holdt samme URL og simpelthen opdateret det gamle indhold med det nye. Derefter opdaterede vi offentliggørelsesdatoen. Den nye artikel ser ud som denne, med opdateret indholdsdybde, moderne branding og inline-billeder.

6. Hent som Google

I stedet for at vente på, at Google genindfører indholdet, ønskede jeg straks at se resultaterne (og det er faktisk umiddelbart).

7. Tjek dine resultater

Åbn et inkognitovindue og se din opdaterede position.

Lovende resultater:

Vi har kørt mere end et dusin eksperimenter og har set positive resultater over hele linjen. Som det fremgår af videoen, opnås disse resultater normalt inden for 60 sekunder for at genindføre det opdaterede indhold.

Søgeordsmål Gamle Ranking Ny placering
"Marketing af finansielt indhold" 3 1
"Hvad er et underdomæne" 16 6
"Bedste firma nyhedsbreve" 32 4
"Bemanding marketing" 7 3
"Content marketing agency" 16 1
"Google lokale visitkort" 16 5
"Company blog" 7 4
"SEO marketing værktøjer" 9 3

Af disse test er her et andet eksempel på denne proces i aktion for søgeordet, "bedst firma nyhedsbreve."

Før:

Efter

Forudsætninger:

Ud fra disse resultater kan vi antage at indholdsdybde og bredde af emnet dækning betyder - meget. Googles algoritme synes at have en forståelse af det konkurrencedygtige emnelandskab for et søgeord. I vores hypotetiske eksempel fra før ser det ud til, at algoritmen ved, at emner A-F eksisterer for et givet søgeord og bruger den samling af emner som et benchmark for indholdsdybde på tværs af konkurrenter.

Vi kan også antage Googles algoritme enten a.) Reagerer straks på opdaterede oplysninger, eller b.) Har et cachelagret snapshot af det konkurrencedygtige indholdsdybdelandskab for et givet søgeord. Enhver af disse scenarier er meget sandsynlig på grund af den hastighed hvormed opdateret indhold re-rankes.

Afslutningsvis skal du ikke vilkårligt skrive langt indhold og kalde det "høj kvalitet". Vælg et søgeord, du vil rangere for, og lav et omfattende indhold, der fuldt ud understøtter det pågældende søgeord. Der er ingen garanti for at du får en topposition - domæne styrkefaktorer spiller en stor rolle i placeringer - men du vil helt sikkert forbedre dine odds, som vi har set.

Kilde

Spred kærligheden

Relaterede stillinger

Giv en kommentar

Din e-mail adresse vil ikke blive offentliggjort. Krævede felter er markeret *