Sådan udføres en lokal, konkurrencedygtig SEO-analyse

At udføre en analyse af sine SEO-konkurrenter kan hjælpe en lokal virksomhed med at forbedre sine egne placeringer. Majestic er blandt andet et redskab, der kan hjælpe med at identificere indgående links - en nøgleordningsfaktor - til dine konkurrenters hjemmesider.

At udføre en analyse af sine SEO-konkurrenter kan hjælpe en lokal virksomhed med at forbedre sine egne placeringer. Majestic er blandt andet et redskab, der kan hjælpe med at identificere indgående links - en nøgleordningsfaktor - til dine konkurrenters hjemmesider.

Virksomheder, der er afhængige af lokale forbrugere, bør regelmæssigt undersøge deres konkurrenters søgemaskineoptimeringsindsats. Du kan se, hvad de laver - hvad du kan lide og ikke lide - og hvordan din virksomhed stabler op.

I dette indlæg vil jeg gennemgå, hvordan du udfører en lokal SEO-konkurrencedygtig analyse for at forbedre din egen ydeevne.

nøgleord

Jeg starter med en søgeordsliste. Du har sandsynligvis to eller tre vigtigste søgeord, som du vil rangere i Google. Uanset om det er "Dallas Attorneys" eller "New York Restaurants", lav en liste over dine top tre søgeord, og læg dem på et regneark.

Når du har samlet denne liste, skal du udføre følgende trin og registrere hvad du finder undervejs.

  • Søg Google for hvert søgeord ved hjælp af din bærbare eller stationære computer. Skriv de tre øverste resultater for hvert søgeord i kortfortegnelser, herunder firmaets navne og hjemmesider. Markér disse i dit regneark som "kortresultater."
  • Søg Google for nøgleordene ved hjælp af din bærbare computer eller stationære computer. Skriv de tre øverste resultater i organiske søgeresultater, herunder firmaets navne og hjemmesider. Markér disse som "organiske søgeresultater."
  • Søg Google for nøgleordene ved hjælp af din bærbare computer eller stationære computer. Skriv de tre øverste resultater i betalte søgeresultater, herunder firmaets navne og hjemmesider. Markér disse som "betalte søgeresultater."
  • Udfør de første tre trin ovenfor, men brug din smartphone snarere end en stationær eller bærbar computer. Dette er vigtigt, især for lokale virksomheder. Ofte vil en bærbar pc eller desktop søgning producere forskellige resultater.

Jeg har samlet en prøve Google-ark, ved hjælp af tre hypotetiske søgeord, for at illustrere.

Brug et regneark til at organisere de websteder, der vises i søgeresultater for dine vigtige søgeord. Disse websteder er sandsynligvis dine online konkurrenter. C <em> slikke billedet for at få adgang til prøven Google-ark. </ Em>

Brug et regneark til at organisere de websteder, der vises i søgeresultater for dine vigtige søgeord. Disse websteder er sandsynligvis dine online konkurrenter. Cslikke billedet for at få adgang til prøven Google-ark.

Når du analyserer disse resultater, skal du se efter tendenser. Bliver de samme hjemmesider gentagne gange kommet? Hvis ja, det er dine online konkurrenter.

For eksempel, siger din virksomhed sælger græsplæneudstyr. Der kan være landsdækkende kæde butik i nærheden, der også sælger græsplæneudstyr. At kædeforretningen kunne vise sig igen og igen i søgeresultaterne. Det er nøglen til at identificere dine online konkurrenter (dem der vises for dine vigtigste søgeord), selvom de ikke leverer det samme serviceniveau eller ekspertise.

At identificere dine online konkurrenter er det første skridt. Derefter analysere hvad de gør for at rangere højt i søgeresultaterne.

Analysere konkurrentens taktik

Der er flere områder at gennemgå

  • Lokale placeringsfaktorer til kort og økologiske søgelister.
  • On-site faktorer, herunder indhold.
  • Off-site faktorer, herunder blæk fra andre hjemmesider.

Lokale placeringsfaktorer for kort, organisk søgning. Kig på lokale ranking faktorer, såsom antallet af anmeldelser, er nyttigt. Optag disse oplysninger og sammenlign det med antallet af anmeldelser, som din virksomhed har. For flere lokale søgemaskine ranking faktorer, se Mozs liste.

Ud over anmeldelser, kig efter din konkurrents lokale citater. Søg Google for adressen til din konkurrents forretning. Sæt det i citater, når du søger for at se, hvor mange gange adressen nævnes.

Sammenlign det med det antal gange din virksomhed nævnes. Dette vil angive, hvor mange lokale citater - dvs. oversigter over navn, adresse og telefonnummer eller "NAP" - din konkurrent har. For SEO, jo mere jo bedre. Citaterne skal være korrekte, og de skal være konsekvente på tværs af bordet - det samme NAP på alle websteder.

Faktorer på stedet, herunder indhold. For at gennemgå indholdet og organisationen af ​​en konkurrents hjemmeside, skal du se på disse elementer for at finde frem til rankingfaktorer.

  • Udfør et websted: domain.com søgning på Google for at se, hvor mange sider der er indekseret.
  • Søg efter konkurrentens firmanavn. Hvad dukker op? Har det sociale medier profiler? Omtaler andre hjemmesider din konkurrent? Kunne disse websteder nævne din virksomhed også?
  • Brug et crawler værktøj (såsom Screaming Frog SEO Spider, som er gratis at gennemgå for op til 500 sider) for at se på din konkurrents hjemmeside. Se webstedets titeltags, overskrifter, metabeskrivelser, hvad det linker til, hvor stort dets sideindhold er, og hvor mange fejl der findes på siden, blandt andet. Brug af en webcrawler hjælper med at identificere søgeord, som konkurrenten målretter mod, da disse søgeord kunne vises i titelkoder, for eksempel.
  • Gennemse konkurrentens hjemmeside. Bruger det det NAP skema? Kig på kildekoden på siden og søg efter "skema". Er siden nem at navigere? Er det mobilvenligt?
  • Er der noget på din konkurrents hjemmeside, at din mangler? For eksempel er konkurrentens websted opdateret regelmæssigt?

Off-site faktorer. Der er generelt to områder at søge efter off-site faktorer.

Først skal du gennemgå din konkurrents sociale medier.

  • Indeholder det regelmæssigt på sin blog og derefter på sociale medier?
  • Når det posterer på sociale medier, reagerer dets tilhængere og kommenterer? Eller er der kommentarer og lignende? Er din konkurrent involveret med sine tilhængere?
  • Hvornår var sidste gang din konkurrent blev offentliggjort på sociale medier?
  • Hvor mange tilhængere har den?

For det andet, gennemgå de links, der peger på din konkurrents hjemmeside ved hjælp af værktøj som f.eks Open Site Explorer, Majestic eller Ahrefs.

  • Hvor mange i bundne links har din konkurrent? Hvor mange har dit websted?
  • Sammenlign kvaliteten af ​​linkene, der peger på din konkurrents websted. Hvad er dens Domain Authority eller Trust Flow (i Majestic).
  • Gennemgå de linkemner, der peger på din konkurrents websted, for at se, om de er relevante. For eksempel skal links, der peger på græsplæneudstyr, være relateret til det pågældende emne, i modsætning til, f.eks. Payday loans.
  • Er din konkurrents websted konsekvent modtaget i bundne links? Modtager jeres websted regelmæssigt links?

Betalt søgning, for

Endelig skal du bruge et værktøj som Spyfu or SEMrush at afgøre, om din konkurrent aktivt byder på betalt søgning, såsom Google AdWords. SEMrush vil vise, hvor meget din konkurrent bruger, på hvilke søgeord, og endda den annoncekopi, den bruger. Dette hjælper dig med at beslutte, om du skal bruge Google AdWords. For mere, se "Sådan spioner du på dine PPC-konkurrenter".

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.