Udgivere: Tag din programmatiske strategi til det næste niveau med disse taktikker

Hvis du ikke er bekendt med ordet "programmatisk" i forhold til reklame, er det et relativt nyt koncept, der bruges til at beskrive brugen af ​​software eller andre automatiserede processer ved køb og salg af digitale medier.

I den ikke for fjerne fortid var den normale måde, hvorpå digital reklame typisk ville blive købt, via en manuel proces, der ofte ville involvere:

  • Et par e-mails eller telefonopkald frem og tilbage mellem køber og sælger.
  • Opsving af en ansøgning om forslag (RFP.)
  • Oprettelsen og underskrivelsen af ​​en indsættelsesordre (IO.)
  • Oprettelse og upload af annoncer og et par andre trin i processen.

Alle var tid og arbejdskrævende, upålidelige, ret dyre og ikke meget effektive.

Der var også spørgsmålet om udgiveren muligvis ikke at få det bedste tilbud for deres beholdning, og brugeren (webstedslæseren) fik ikke den mest relevante information, de ønskede.

Alt dette førte til, at industrien fandt en måde at automatisere alle ovennævnte processer, hvilket gjorde det mere effektivt, hvilket i sidste ende førte til udtrykket "programmatisk reklame." Således at i modsætning til den tidligere angivne proces, gennem hvilken digital reklame blev købt, Med programmatisk reklame ser hele processen sådan ud:

  1. Udgiver tegner op til en annonceudveksling.
  2. Annoncør underskriver op til samme udveksling.
  3. Annoncøren placerer et bud for at vise nogle annoncer på udgiverwebsted gennem annonceudvekslingen.
  4. Annonceudveksling ser gennem deres system for at se, om andre annoncører også byder på at købe reklameplads på udgiverwebsted.
  5. Annonceudveksling ser på alle budpriser og vælger annoncøren med det højeste bud og tjener annoncørens annoncer på udgiverens hjemmeside.

Selv om ovenstående trin ikke altid virker i den nøjagtige rækkefølge, er det bare en generel ide om processen, og som jeg snart vil nævne, beskriver dette kun en type programmatisk køb.

Jeg skal også påpege, at processen fra tredje til femte punktpunkt ofte vil ske inden for få millisekunder, eller inden den pågældende webside fylder fuldt ud.

Ifølge Interactive Advertising Bureau (iAB), som er det organ, der regulerer og udvikler mange af de standarder, der anvendes i reklamebranchen, samt gennemførelse af forskning, er der to typer programmatisk reklame: Programmatisk Direct og Programmatisk RTB. RTB er et akronym, som betyder Real Time Budgivning.

Programmatisk Direkte: Som navnet antyder, involverer simpelthen køb af digital reklame eller medier, idet denne transaktion finder sted direkte mellem køber og sælger, eller udgiver og annoncør, ofte uden andre eksterne parter, såsom en udveksling involveret.

Imidlertid er den automatisering, effektivitet og hastighed, som programmatisk indebærer, altid til stede i denne transaktion.
Når det er sagt, omfatter programmatik direkte garanterede, ikke-garanterede, præmie- og reserverede kontrakter.

Programmatisk RTB: Denne type indebærer en auktion, der involverer flere købere, der byder på annonceplads i en auktionstil kampagne, og hvor annoncepladsen ofte vil gå til den højeste budgiver.

Fra ovenstående beskrivelse kan du måske straks se, hvordan denne proces har gavn for udgiveren, der nu får det bedste bang for sin beholdning, i modsætning til traditionelle og manuelle metoder, som garanterer at hans indtjening eller CPM ofte er bundet til hvad annoncøren tilbyder, og han kunne acceptere det eller forlade det.

Med programmatik har han nu et bredere udvalg af annoncørers bud at vælge imellem. Hastigheden og effektiviteten er selvfølgelig den store vinder for annoncøren.

Programmatisk RTB vil ofte blive opdelt i Private Marketplaces (PMP) og åbne auktioner, hvor førstnævnte er en invitasjons-kun markedsplads, hvor højkalibrerede udgivere afsætter specifik opgørelse til auktion af medlemmerne af denne PMP.

Så hvis du forhåbentlig er mere opmærksom på, hvad programmatisk reklame er, de forskellige typer der findes, og hvad fordelene er for både annoncører og udgivere, er et spørgsmål, du måske har, hvordan kan du sikre dig, at du får det bedste ud af denne teknologi ?

At tage din programmatiske strategi til næste niveau!

Uanset hvilken programmatisk type du vælger, er der visse ting, du kan gøre for at sikre, at du maksimerer dit afkast fra processen. Generelt er nogle af de ting, du kan gøre:

  • Tilmeld dig en god annonceudveksling eller supply-side platform (SSP).
  • Angiv en anstændig "prisgulv", som er den minimumspris, som din varebeholdning vil blive solgt på.
  • Konfigurer en Premium Marketplace (hvis du har en høj værdi eller premium lager)

Men ud over de overordnede generelle aspekter er nogle få mere specifikke ting, du kan gøre;

  1. Brug en Data Management Platform: På trods af alle de effektivitetsgevinster, som programmatisk mediekøb bringer til industrien, er der stadig nogle ting, der kan gøres for at forbedre både processen og resultatet for alle involverede parter. En sådan ting er brugen af ​​Data Management Platforms (DMP's. ) Et DMP er et værktøj, der lagrer og analyserer alle de data, der genereres på en udgiveres hjemmeside, hvis hovedformål er at oprette rige datasæt, som i sidste ende bruges af annoncører til bedre at målrette mod dine websitebrugere. Hvordan er det præcist dette nyttigt? Fordi med disse data, kan du meget nemt give dine annoncører meget mere indsigt ind i hvem der vil se deres annoncer og kan derfor hjælpe dem bedre til at tilpasse deres annoncer og meddelelser for bedre at tale med dette publikum. Disse data kan også meget profitabelt blive brugt af disse annoncører offsite. Fx i en retargeting kampagne.

    Så hvilke data kan være nyttige for en annoncør? Ting som adfærd, demografi, interesser, handlinger på dit websted og mere er nogle af de ting, der kan være af værdi for en annoncør.

    Så vær derfor opmærksom på, at du er tilmeldt en udveksling eller SSP, der enten har en intern DMP-platform eller en, der giver dig mulighed for at integrere en ekstern DMP. Sørg også for, at den udveksling, du er tilmeldt, har en DMP, der er tilgængelig for deres annoncører, eller giver dem mulighed for at integrere en tredjeparts DMP.

  2. Gå selvbetjening: Dette kan eller måske ikke anbefales for alle udgivere, men hvis du har en ordentlig størrelse lagerbeholdning, så vil du måske udskære den midterste mand, og hellere holde procentdelen af ​​din indtjening, som de får i kommission. Med andre ord kan du køre en selvbetjenings RTB programmatisk platform. Som sagt er der både fordele og ulemper ved at gå selvbetjeningsruten, og en af ​​de åbenlyse ulemper er, at du måske ikke har så stor en pool af annoncører som du måske har, hvis du var tilmeldt en annonceudveksling. På siden og som tidligere nævnt kunne du spare de provisioner, du ellers ville betale til udvekslingen, og dermed øge din RPM. Hvilke muligheder er der for at implementere denne selvbetjeningsprogrammatiske RTB-løsning? Den første mulighed vi kan anbefale, især for WordPress-brugere, er AdBlade er gratis plugin, som er en gratis real-time budgivning software eller plugin. AdBlade er et "indholdsstil" -annoncenetværk, der styrer mange af de annoncer, du ser på en masse websteder, der siger noget i retning af "du kan også være interesseret i dette."

    programmatisk RTB-reklame

    Denne nye plugin vil lade dig omgå en annonceudveksling eller SSP og give dig mulighed for at foretage en RTB-auktion direkte på dit websted ved hjælp af plugin'et.

    Nogle andre generelle fordele, du kan forvente at få form ved hjælp af AdBlade-plugin, er:

    • Du kan udnytte de personer, der besøger dit websted, og som tidligere har besøgt et andet websted på AdBlade-netværket, for hvem annoncører målretter mod og målretter om. Sikre højere CPM-bud for dig.
    • Udgivere i vertikale kan have en selvbetjeningsbaseret indbygget annonceplatform for hvide etiketter, der gør det muligt for annoncører at tilføje deres egne annoncer direkte fra udgiverens websted.
    • Brug af plugin kan ofte føre til, at højere kvalitet annoncer bliver serveret til dit websted, end hvis du skulle bruge normale indhold widgets.
  3. Fokus på forbedring af konteksten: Forbedring af relevansen af ​​de annoncer, der vises til dine brugere på webstedet, bør være vigtigst over alt andet i din programmatiske strategi. Dette skyldes, ud over det forhåbentlig værdifulde indhold, du har givet, giver lige så værdifulde og relevante annoncer intet andet end at give yderligere værditilvækst information til det, du allerede har givet ved dit indhold. En situation, der gør alle involverede parter mere lykkelige udgiver, der har en højere omdrejningstal, annoncøren, der har været i stand til at nå frem til en potentiel kunde med sin besked, og webstedets bruger, der fandt de oplysninger, han søgte. Derfor skal du kontrollere, at du overvåger den type annoncer, der bliver serveres til dit websted regelmæssigt og sørg for, at de er et værditilvækst til indholdet du har angivet, og at de er relevante.

    Hvor de ikke er, skal du tage aktive skridt til at kommunikere med din annonceudveksling for at sikre, at annoncernes kvalitet og relevans forbedres, og hvis det er nødvendigt, skal du blokere visse typer annoncer eller vertikaler, der ikke stemmer overens med, hvad dit websted er om.

Er der en specifik taktik, som du i øjeblikket bruger vedrørende programmatisk RTB? Kan du dele det med vores læsere via kommentarfeltet nedenfor.

Kilde

Giv en kommentar