Sådan ved du, hvornår du skal bruge betalt social medietrafik

sociale medier

Har du nogensinde brugt betalte sociale medier? Jeg kender nogle mennesker, som helt undgår det. De mener, at det betyder at snyde, eller det er en eller anden måde upassende.

Efter min mening, betalte sociale medier trafik er et glimrende værktøj.

Selvfølgelig snakker jeg ikke om illegitimt at købe lide eller aktier fra spammy virksomheder (mere på det nedenfor).

Jeg drøfter legitime betalte metoder.

Hvis du bruger dem ordentligt, kan du hurtigt vokse dit publikum, dit brand og dine indtægter.

Men hvis du bruger betalt trafik uden først at uddanne dig selv og bevidst søger de bedste værktøjer og oplysninger, vil det føre til enorme finansielle tab.

Kendskab til hvordan at bruge betalte sociale medier trafik er vigtigt. Men hvad der er endnu vigtigere er at bestemme hvornår du bør bruge betalte sociale medier trafik.

Jeg tror, ​​det er her, hvor meget forvirringen starter for nogle mennesker. Måske har du spekuleret på det samme.

Hvornår skal du begynde at bruge sociale medier trafik, visninger eller klik?

For betalt trafik, som for mange aspekter af erhvervslivet, er timing alt.

Jeg har allerede skrevet mange artikler om, hvordan du bruger betalte sociale medier trafik til effektivt at vokse din virksomhed og øge ROI af dine marketingkampagner.

Men i dag vil jeg skære igennem støjen og hjælpe dig med at træffe en uddannet beslutning om, hvorvidt du burde bruge betalt trafik overhovedet.

Klar?

Lad os begynde.

For det første en definition

Før vi dykker ind i den dybe ende og diskuterer ins og outs af betalt trafik, vil jeg starte med en definition.

Når jeg taler om betalte sociale medier trafik, er jeg ikke taler om at købe lide eller falske tilhængere.

Dette er en helt forfærdelig forretningstaktik!

Det fører til a dårlig kvalitet publikum det har ingen interesse for dig eller din virksomhed og vil resultere i store opfølgninger, der ikke hjælper dig vokse dit mærke.

image06

For ikke at nævne, det er også en meget sløret og uetisk tilgang til social media marketing.

Ved betalt socialmedietrafik mener jeg, at det er at investere i betalte annoncer og marketing med det formål at levere dit indhold til relevante publikummedlemmer - publikummedlemmer, der rent faktisk er interesseret i hvad du sælger.

Download dette snydeark at vide, hvornår du skal bruge betalte sociale medier trafik.

I stedet for at betale et barn med en computer i et fremmed land for at "lide" dine billeder, sætter du faktisk dit indhold foran nogen, hvis interesser reelt falder sammen med det, du tilbyder.

Med det ud af vejen, lad os komme ned til forretningen.

Hvornår skal du betale for social media trafik?

Lad mig svare på dette spørgsmål med fire udtalelser. Hvis noget af følgende gælder for din virksomhed, kan betalt trafik være din bedste tilgang.

1. Når du bygger et publikum fra jorden op

En af de første situationer, hvor du skal betale for social media trafik, er, når du bygger et publikum fra bunden.

Hvis du lige kommer ind i spillet af social media marketing, er betalte trafik kritisk.

Tænk over det.

  • Hvis du ikke har nogen publikum, vil ingen se dit indhold.
  • Hvis ingen ser dit indhold, ingen deler dit indhold.
  • Hvis ingen deler dit indhold, kan din efterfølger ikke vokse.
  • Hvis din efterfølger ikke kan vokse, er din socialmedieindsats fuldstændig irrelevant for din virksomhed.

Sådan er kampen for det sociale netværk nybegynder.

Er det muligt at dyrke dine sociale medier konti organisk, når du starter fra bunden?

Selvfølgelig.

Du kan nå ud til andre lignende mærker, link dine konti til din blog eller YouTube-kanal, og brug venner og familie til at hjælpe dit indhold ud af jorden.

Men det er livet i den langsomme vej.

Ved hjælp af de organiske metoder kan du med rimelighed forvente at have en anstændig social efterfølger (3,000 - 5,000 tilhængere) inden for omkring 18-24 måneder.

Men hvis du bruger betalt trafik, kan du skære den tid om halvdelen fordobler din trafik.

2. Når du diversificerer demografien i dit publikum

Et stort problem, mange mærker har, er, at de bliver fanget i en endeløs cyklus: De målretter mod samme type publikum igen og igen og igen.

image03

For eksempel…

Lad os sige, at du ejer en lokal forretning.

Du driver en kæde af ukonventionelle sportscentre med dine primære steder på østkysten.

Ud over dine traditionelle marketingkampagner bruger du sociale medier og indhold markedsføring at dyrke dit mærke og øge virksomhedens eksponering.

I årenes løb har du opbygget en anerkendte efterfølgende på Facebook, men dit publikum er primært placeret i din hjemby og de omkringliggende byer.

Nu vil du åbne en anden placering på West Coast så du kan nyde solrige strande og frugtbare drikkevarer, mens du hjælper folk med at komme i form.

Det eneste problem er, at hele din online-søgning er placeret omkring 2,000 miles væk fra din nye placering.

Ikke ligefrem ideel til at opbygge en ny kundebase, er det?

Det er her, hvor betalt trafik bliver en livredder.

Med betalte sociale medier trafik, er du i stand til at målrette nye demografi og fremme dit brand på nye steder.

Du kan blive rigtig specifik, sådan:

image02

Brug af sociale medier på en geotarget måde som dette er især nyttig for mursten og mørtelbutikker, der ønsker at flytte eller til online-forretninger, der ønsker at få fat i et nyt publikum.

3. Når du søger at skalere dine sociale platforme med et lignende publikum

Hvis du allerede har opbygget et sundt socialt medie, følger du efter og søger gøre dine sociale medier platforme endnu mere rentable, betalte trafik er vejen at gå.

Mens økologisk trafik er stor, fungerer det generelt ikke godt med store followings.

Dette skyldes loven om faldende afkast.

image01

kilde: vibhavagarwal.com

Lad mig forklare.

Forestil dig at du er en håbende bodybuilder, som lige er begyndt at løfte vægte. Efter de første par måneder vil du se humongous gevinster.

Du vil pakke på muskler, fælde fedt og forbedre de fleste af dine elevatorer ved tæt på 100 lbs. Men efter omkring 6-12 måneder med at gøre dette, vil du se, at dine forbedringer begynder at bremse.

Du vil stadig vinde muskler og tabe fedt. Du vil stadig øge mængden af ​​vægt, du kan løfte. Men det vil ikke være så drastisk.

Så, som du fortsætter med at træne regelmæssigt, vil du begynde at nå et punkt, hvor lige marginale gevinster er vanskelige at opnå. Du vil begynde at nærme dig dit genetiske potentiale.

Og så har du en af ​​to muligheder:

  • Du kan fortsætte med at træne naturligt og forstå, at du er tæt på din højdepunkt, og forbedringer vil tage lang tid.
  • Du kan beslutte at bruge steroider eller et andet præstationsfremmende lægemiddel til at slå dine genetik og opnå endnu flere gevinster.

Nu er det ikke et etisk eller sundhedsbaseret argument for steroider, men det er en ret effektiv analogi for betalt trafik.

Du ser, når du først starter dine sociale medier kampagner (hvis du virkelig ved hvad du gør), vil du sikkert se lidt ret hurtig vækst.

Du vil gå som de siger "0 til 100, rigtig hurtig".

image07

0 til 100,000 nogen?

Efter det første år vil du sandsynligvis have flere tusinde tilhængere på tværs af dine forskellige kanaler.

I andet år kan væksten fortsætte i endnu hurtigere tempo.

Men til sidst (og det sker typisk omkring 10,000 tilhængere punkt), vil du ramme en mur.

Du vil stadig tilføje til dine tilhængere, men medmindre du er villig til at begynde at bruge "præstationsforbedrende stof" af betalt trafik, vil det tage dig år at ramme dine mål.

Men hvis du er villig til at investere i betalt trafik, kan du slå loven om faldende afkast og skyrocket dine sociale medier efter i meget kort tid.

Heldigvis for os er der ingen etiske, juridiske eller sundhedsmæssige bekymringer relateret til betalte sociale medier trafik ligesom der er med steroider.

Du har lidt at tabe og meget at vinde.

4. Når du vil øge din organiske rækkevidde

Jeg ved, at ved at bruge betalt trafik for at øge din organiske rækkevidde lyder som en oxymoronic erklæring.

Og det er. Men hør mig ud.

Bare fordi nogen følger dig eller "kan lide", betyder dit indhold ikke, at dit indhold faktisk vises i deres newsfeed.

Folk følger simpelthen for mange forskellige mærker og enkeltpersoner for dem alle at dukke op i deres feeds.

Jeg følger for eksempel snesevis af andre influencers og tech blogs på tværs af mine forskellige sociale kanaler.

Men jeg ser sjældent noget af det nye indhold indsendt af de mennesker, jeg følger.

image04

Det er ikke fordi jeg ikke kan lide indholdet eller fordi jeg ikke har brug for det, de deler.

Det er simpelthen på grund af mængden af ​​indhold, der udgives hver dag.

Hvis du ønsker at vokse din organiske rækkevidde og få dit indhold foran folk, der allerede kan lide og følge dig, skal du investere i betalt trafik.

Det vil øge den frekvens, som dit indhold ses af dine tilhængere, og din målgruppe vil sandsynligvis faktisk finde ud af om et nyt produkt, du tilbyder, eller en forfremmelse, du kører.

Hvornår skal du ikke betale for social media trafik?

Nu hvor jeg har dækket nogle af situationerne, når du skal betale for social media-trafik, vil jeg røre ved en af ​​de største grunde til, at du burde ikke betale for social media trafik.

Det handler om kvalitet.

Hvis du leder efter super høj kvalitet, kan det være, at betalte annoncer ikke er din bedste tilgang.

Den nuværende fase af din virksomhed bestemmer den type trafik, du vil generere.

For de af jer lige ved at komme i gang er det simpelthen den vigtigste ting at fokusere på genererer mere trafik og få dit indhold foran nye øjne.

For andre, især hvis du allerede har en stærk social medie tilstedeværelse, skal dit fokus være på at generere høj kvalitet Trafik.

Kvaliteten af ​​det publikum, du opbygger med betalt trafik, vil generelt være lavere end kvaliteten af ​​det publikum, du opbygger med organisk trafik.

Dette skyldes en række faktorer.

For det første er vi nødt til at anerkende den uheldige virkelighed af sociale medier. Der er hundreder af tusinder af bots og falske konti.

Når du bruger betalt trafik, er det meget mere sandsynligt, at du vil tiltrække flere af disse automatiserede konti, end du ville, hvis du voksede din rækkevidde 100% organisk.

Den anden faktor er, at folk, der søger og finder dit mærke organisk, typisk er mere tilbøjelige til at købe end nogen, der simpelthen "kunne lide" din side, fordi din annonce dukkede op på deres telefon.

Hvis nogen har taget sig tid til at finde dine sociale medier sider uden overtalelse af reklame eller betalt markedsføring, det betyder at du løser et problem, de har.

Disse mennesker vil være meget mere tilbøjelige til at dele dit indhold, være involveret i dine diskussioner og investere i dine produkter.

Nu er det ikke udelukket at bruge betalt trafik generere organisk trafik.

Du skal dog huske muligheden for omkostninger.

image05

kilde: quickmeme.com

Hver time du bruger, og hver dollar du investerer i betalte trafik er en dollar og en time, du kunne have brugt optimering af dine sociale platforme og hjemmesider for at skabe økologisk trafik af høj kvalitet.

Med det i tankerne er det vigtigt, at du har en klar forståelse af den nuværende fase i din virksomhed og dine mål med sociale medier.

Næste skridt og måling af din succes

Nu hvor du er lidt mere informeret om de tidspunkter, hvor du skal og skal ikke bruge betalte sociale medier trafik, vil jeg diskutere en sidste ting, før jeg forlader dig til det.

Måling af dine målinger.

Mens du sporer dine statistikker, er ekstremt vigtigt, om du bruger betalt trafik eller ej, det er dobbelt vigtigt, når du investerer dine hårdt tjente dollars i sociale annoncekampagner.

Du skal have klare forretningsmål for dine betalte trafikkampagner.

Om det er til generere nye kundeemner, øge salget eller blot øge brand eksponeringen, skal du have klart definerede mål for din investering.

Når du har defineret det mål, er det det bydende nødvendigt Det gør din beregning for at sikre, at din investering faktisk kommer dig tættere på dit mål.

image00

kilde: moz.com

Er de personer, du kommer til på sociale medier, at købe dine produkter? Er de tilmeldt din e-mail liste? Er de læser og deler dit indhold?

Hvis du ikke sporer disse statistikker, vil du aldrig kunne køre betalt trafikkampagner effektivt.

Du vil ende med at bruge tusinder af dollars, der kunne have været bedre brugt andre steder, og du vil ende med et negativt afkast.

Konklusion

Betalt social media trafik er et fænomenalt værktøj.

Hvis du bruger det i de rigtige situationer og på den rigtige måde, kan det accelerere væksten i din virksomhed på en måde, som få andre investeringer kan.

Men nøglen her er, du skal bruge den på det rigtige tidspunkt.

Hvis du bruger betalte sociale medier trafik i de forkerte situationer, vil du ende med at miste penge og beskadige dit brand.

Tag ovenstående råd til hjertet, og beslut selv, om betalte sociale medier trafikker er en værdifuld investering i dine nuværende forhold.

Hvordan har du brugt betalte sociale medier trafik tidligere? Hvad var resultaterne?

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.