Stemmesøgning og lokal SEO: Sådan kommer du i gang?

Der blev over en milliard stemme søgninger en måned, fra januar 2018 og 40% af de mobile søgninger havde lokal hensigt. Dette tyder stærkt på, at lokal SEO nu kræver optimering til stemme.

Den menneskelige hjerne er ledet til at elske bekvemmelighed. Stemmesøgning gør det muligt for folk at søge ved hjælp af deres stemme, og søgemaskinerne er blevet præcise nok til at give direkte svar på deres stemmekommandoer.

Som en SEO, hvordan skal du opgradere din strategi for at få en fordel over dine konkurrenter?

I denne vejledning fortæller jeg dig, hvad du kan gøre for at gøre dine kunders lokale forretningswebsteder til superstjerner i telefonsøgning.

Fokus på lang-hale og lokaliserede søgeord

Purely voice-fokuseret SEO kræver, at du undersøger og finder ud af lange søgeord. Mere end 70% globale søgninger er i virkeligheden til søgeord med lange hale.

Rent lokale SEO kræver selvfølgelig lokalisering af nøgleord ved at tilføje geografiske indikatorer til dem. Geo-lokale indikatorer omfatter; Brooklyn espresso, 18th og Broadway pommes frites.

Disse to forskningsstrategier skal integreres for at få den bedste trækkraft fra tale og lokal SEO som en enkelt kanal. Sådan gør du det her:

  • Brug et af dine foretrukne søgeordsforskningsværktøjer:
    • Kør forespørgsler til dit websites vigtigste søgeord, vedhæftet med din virksomheds geografiske indikator (by / region / land / osv.).
    • Find ud af en liste over søgeord tre eller flere ord lang
    • Arranger dem i faldende rækkefølge af søgevolumen og øge rækkefølgen af ​​konkurrenceevne
    • Uddrag den øverste 100 (eller 50) fra begge lister, og find ud af dem, der er fælles for begge lister (betyder højt søgevolumen og søgeord med lav konkurrence)

Dette er imidlertid en manuelt tidskrævende metode.

  • Brug Google Autofuldførelse: Denne er meget lettere og hurtigere at udføre. Til at begynde med skal du indtaste din lokale søgning i Googles søgefelt og vente. Tricket her er at:
    • Skriv enten dit primære søgeord (og tilføj bynavnet til foreslåede søgeord senere), eller

  • Start med bynavnet efterfulgt af dit primære søgeord, hvis du også vil have flere versioner af navnebaserede søgeord

  • Brug Google Related Search-ord: Tjek de relaterede søgeord i bunden af ​​søgesiden.

Jeg vil tilføje alle disse lange hale lokalt søgeord i et Excel-ark, og derefter køre dem gennem et søgeord forskning værktøj til at identificere dem med den rigtige balance i søgevolumen og søgeord vanskeligheder.

Lås til mikro øjeblikke

For en marketingmedarbejder er et mikro-moment en afgørende del af køberens købsrejse. Derfor skal mikro-øjeblikke tappes korrekt, da disse kan knykke køberen til at købe fra din virksomhed.

Kernen i hver af disse øjeblikke er et spørgsmål. For en lokal virksomhed kan alle disse spørgsmål oversættes til spørgeskemaformularer, hvilket gør indholdet meget kontekstualiseret og gyldigt som svar på disse spørgsmål. Her er en infographic, der hjælper dig med at forstå mikromomenterne og de spørgsmål, der opstår i køberens sind på disse øjeblikke.

Overvej f.eks. Disse spørgsmål for de fire mikro-øjeblikke:

  • Jeg vil gerne vide: Hvad er sunde morgenmad valg?
  • Jeg vil gerne gå: restauranter i nærheden af ​​mig?
  • Jeg vil gerne gøre: hvordan dekorere dit soveværelse?
  • Jeg vil købe: bedste sted at købe friske grøntsager

Jeg vil fortælle dig mere om optimering af dit lokale websted for at trykke på disse mikro-øjeblikke i næste afsnit.

Lad din virksomhed være den første til at svare

Shoppere har spørgsmål før de køber; de mærker der kan svare på den hurtigste vil få deres forretning. Fra et lokalt + voice SEO-perspektiv er det kogt ned for at optimere din lokale hjemmeside for de forespørgsler, som brugerne vil spørge deres mobiltelefoners stemmeassistenter. For at opbygge en liste over spørgeskemaer, anbefaler jeg disse to værktøjer.

  • Keyword.io: Intet bedre end dette pæne lille værktøj til hurtigt at finde spørgsmålstegn ved lokale søgeord. Indtast bare et generisk søgeord relateret til din virksomhed / brand / produkt, og vælg "spørgsmål" knappen på instrumentbrættet for at filtrere ned til spørgeskemaord.

  • Google Auto Suggest; Ja, det virker til spørgsmålet søgeord forskning også. Indtast dit lokale variationsnøgleord ved at tilføje et spørgsmålstegn foran det (se eksemplet), og du får vigtige, relaterede og høje søgevolumen-spørgeskemaord.

  • Bortset fra disse, vil du måske også gerne tjekke ud Besvar det offentlige, et gratis værktøj, der tilbyder en visuelt berigende grænseflade og snesevis af spørgsmålstegnede søgeord relateret til dine input søgeord.

Bemærk: Hvis du indtaster lokale nøgleord som 'billige krydstogtskibe i London', returneres ingen spørgsmålstegn, fjerner det lokale element, genindsætter dine spørgsmålssøgning og tilføjer det lokale element til disse spørgsmål alene.

Få 'konteksten' perfekt til din lokale virksomheds hjemmeside

For at gøre dit lokale virksomhedswebsted få Guds kærlighed til relevante talesøgninger, skal du kommunikere sin kontekst omhyggeligt. Når alt kommer til alt, vil Google ikke være flov ved at fremvise irrelevante søgeresultater for talespørgsmål. For at gøre din lokalwebsteds kontekst klar til Googles algoritme gør du følgende:

  • Hæv din Google My Business-fortegnelse, udfyld din profil og kategoriser din virksomhed korrekt.
  • Arbejde med at opbygge dine lokale forretningers citater (også kaldet NAP - navn, adresse og telefonnummer) online.
  • Ansøg og udfyld dine fortegnelser på de store forretningskataloger online.
  • Kontakt Google Structured Data Markup Helper for at identificere de forskellige indholdstyper, du kan markere.
  • Forskning LSI søgeord og væv dit webindhold omkring dem, så søgealgoritmer er 100% sikre på, at dit websted tilbyder det rette indhold, der skal vises i en stemmesøgning
    • Brug LSIGraph; et gratis og nemt at bruge værktøj til at generere kontekstuelle og topisk relaterede søgeord
    • Indtast dit vigtigste lokale søgeord, og udtrækk listen over LSI-søgeord

Hvad skal man gøre med Long Tail, LSI og Question Keywords?

Nu hvor du har et massivt bibliotek med en lang hale, LSI og spørgsmålstegn, der alle er lokaliseret til din målgeografi, er det på tide at hente deres SEO-juice og bruge det til at gøre din lokale virksomhedswebside super synlig til talesøgninger. Her er de bedste metoder til at holde sig til:

  • Tilføj alle dine søgeord i et MS Excel-dokument (eller tilsvarende).
  • Kategoriser dine søgeord Dette er lige så enkelt som at tilføje et generisk tag i kolonnen ud for dit søgeord. Jeg har taget et par eksempler fra eksempelbilledet "billig cruise".

  • Selvom du har 500-søgeord, vil denne øvelse ikke tage mere end et par timer, og du vil have rigeligt artilleri til at styre din stemme + lokal SEO i flere måneder fremover.
  • Når du er færdig, skal du sortere dem i de kategorier, du har tildelt dem, og bede dine tekstforfattere om at oprette indhold, hvilket sikrer at:
    • Søgeordene bruges i sidetitel, meta description tag og billedkoder
    • Søgeord bruges naturligt i indholdet
    • Sidens indhold er struktureret i korte afsnit med underpositioner, der indeholder søgeord

Afsluttende bemærkninger

Den usikre regel om digital markedsføring er - find din niche. Det samme kan udvides til at forstå, hvordan stemmesøgning og lokal SEOs overlappende karakter kan gøre det muligt for mærker at forbedre deres online synlighed betydeligt. Vent ikke, fordi dine konkurrenter kommer til dig. Kom godt i gang med de metoder, jeg har sat sammen i denne vejledning.

Kilde

Giv en kommentar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.