Sådan skriver du tekstannoncer i AdWords, til e-handel

AdWords, Googles annonceringsplatform, er motoren kørsel online salg for mange små og mellemstore e-handel operationer. Sælgere, der ønsker at få mest ud af tekstannoncer i AdWords, bør lære sig enkle, direkte copywriting og gøre en masse delt test.

AdWords-platformen har flere annonceformater og to netværk - søgning og visning. Den enkleste og mest direkte af disse formater er en tekstannonce, der kører på søgenetværket.

Tekstannoncer i AdWords indeholder en overskrift, en synlig webadresse, en beskrivelse og muligheden for annonceudvidelser. Den annonce, der vises, indeholder to annonceudvidelser: ratingudvidelsen, som er automatisk, og den "Typer:" strukturerede udvidelsesudvidelse.

Tekstannoncer i AdWords indeholder en overskrift, en synlig webadresse, en beskrivelse og muligheden for annonceudvidelser. Den annonce, der vises, indeholder to annonceudvidelser: ratingudvidelsen, som er automatisk, og den "Typer:" strukturerede udvidelsesudvidelse.

Med tekstannonsen har din virksomhed en overskrift (eller to), en webadresse og en kort beskrivelse for at kommunikere værdi og opmuntre et link. Effektive AdWords 'tekstannoncer overbeviser nogen til at klikke på den.

Så hvordan lærer du eller hvordan din virksomhed skriver effektive tekstannoncer? Hvordan ser læringsprocessen ud? Hvordan skal du begynde at blive en bedre annoncørforfatter?

Copywriting

Copywriting er handlingen med at skrive tekst til, i dette tilfælde reklame eller markedsføring. Denne handling at arrangere ord, så en læser vil tage nogle ønskede handlinger, beskrives ofte som en kunst og en videnskab.

"Det er en kunst, fordi den kræver kreativitet, en følelse af skønhed og stil", skrev Demian Farnworth i et Copyblogger-indlæg. "At skrive effektiv kopi er også en videnskab, fordi den eksisterer i verden af ​​test, prøve og fejl, forbedring, gennembrud, uddannelse og forudsigelighed. Videnskabelig reklame giver dig mulighed for at udvikle en ide, og derefter teste den idé. "

Mens man kalder en ting både en kunst- og videnskabs grænser på kliché, er det stadig meningsfuldt at skrive effektiv tekstannoncekopiering. Især at tænke på, hvordan vi lærer kunst og videnskab, kan hjælpe os med at forstå, hvordan man skriver en overbevisende AdWords 'kopi.

Art of Copywriting

Med få undtagelser kræver kunst kræver undersøgelse, forskning, observation og praksis.

Hvis du vil lære at skrive effektive tekstannoncer, skal du studere copywriting-kunst. Læsning af denne artikel er en god start, men det er kun en start.

"Tror du ikke behøver at lære copywriting?" spurgte konvertering ekspert Peep Laja. "David Ogilvy, faderen til moderne reklame, tog fat på dette i sin bog Ogilvy om reklame. One of his copywriters told him that he [Olgivy] had not read any books about advertising.’”

“Ogilvy asked him, ‘Suppose your gallbladder has to be removed this evening. Will you choose a surgeon who has read some books on anatomy and knows where the gallbladder is or someone who relies on his own intuition?’”

"Hvad der skiller topeksperter fra middelmådige spillere er, at det bedste ved mere. Du kan skrive bedre kopi, hvis du ved mere om det. "

Overvej for et øjeblik anatomien af ​​tekstannoncer i AdWords. Der er tre sektioner. Det sidste afsnit kan deles, så vi har fire punkter på vores liste. At lære annoncens anatomi hjælper os med at lære at skrive effektiv tekst.

  • Overskrift. AdWords tillader to overskrifter af 30 tegn hver. Disse overskrifter vil blive knyttet til en bindestreg. Din anden overskrift vises måske ikke altid.
  • URL. Du kan kun vise læsere dit domæne eller så mange som to yderligere vejindikatorer for at give potentielle kunder en ide om, hvad de vil se, om de klikker på annoncen.
  • Beskrivelse. Du har maksimalt 80 tegn til at beskrive dit produkt. AdWords kan fjerne nogle ord på mobilenheder.
  • Opfordring til handling. En delmængde af beskrivelsen, et opfordring til handling er din butiks første mulighed for at bede om salget.

Lad os fokusere på overskriften. Nogle AdWords tekstforfattere anbefaler at afspejle brugerens mål eller tale med deres mål.

Johnathan Dane, grundlæggeren af ​​KlientBoost, en pay-per-click reklame og copywriting agentur, har tilbudt et simpelt eksempel for acne sufferers.

Forestil dig, at nogen søger efter "hjælpe med at slippe af med acne" på Google. Hvilke af disse overskrifter tror du vil få det bedste svar?

  • "Håndtering af acne?"
  • "Kill Acne Once & For All"

Den første overskrift "Håndtering af acne ?," genopretter det, du allerede ved om brugeren. Hvis nogen søger efter "hjælpe med at slippe af med acne" han er formentlig beskæftiger sig med acne. Det kan afspejle brugerens spørgsmål, men det taler ikke med hans mål eller mål.

Den anden overskrift, "Kill Acne Once & For All," taler til brugerens mål eller mål. Det giver et svar.

Hvilken form for overskrift kan en online skobutik skrive til søgeordssætningen "løbesko for at forhindre knæsmerter?" En annonce, der kørte på Google på tidspunktet for skrivningen, svarede med "Sko lavet til kvinder, af kvinder." Dette giver ikke mening søgeordet.

WordStream, en PPC platform, har foreslået otte PPC annoncer skrive bedste praksis, der omfatter denne ide om afspejling bruger hensigt. Tænk på disse teknikker som penselstrøg til en maler eller skalaer til en musiker. At lære dem vil gøre dig bedre på kunst.

  • Spejle brugerens mål
  • Inkluder tal eller statistik
  • Appel til en følelse af ret
  • Medtag følelsesmæssige udløsere
  • Brug søgeord i webadresser
  • Brug tegnsætning
  • Forebygge fælles indsigelser
  • Fokus på fordelene for brugeren

Videnskab for Copywriting

Når du har studeret kunsten om effektive tekstannoncer og skrevet nogle få annoncer alene, er det tid til at fokusere på videnskab - eksperimentering og testning.

For hver kampagne eller endog for hver annoncegruppe skal du angive specifikke forbedringsmål, som f.eks. Forbedring af klikfrekvensen.

Herefter bestemmer du hvilken del af annoncen du vil teste. Tænk på annoncens anatomi, beskrevet tidligere.

Vil du teste overskriften, visningsadressen, beskrivelsen eller opkaldet til handling i beskrivelsen? I den større sammenhæng kan du også teste de søgeord, der er knyttet til en annonce, dens destinationsside, de annonceudvidelser, der anvendes, og endda dagdele (tidspunktet for dagen for at køre annoncen).

Når du har valgt, hvad du skal teste, som for eksempel overskriften eller opfordringen til handling, lav små ændringer og sammenlign disse ændringer til originalen. Test en ændring ad gangen og forbedre ydeevnen.

Kilde

relaterede indlæg

Efterlad et svar

Dette websted bruger Akismet til at reducere spam. Lær, hvordan dine kommentardata behandles.