Kuidas kirjutada tekstreklaame AdWordsis e-kaubanduse jaoks

AdWords, Google'i reklaamiplatvorm, on mootor, mis käitab veebimüüki paljudel väikestel ja keskmise suurusega poodidel. Müüjad, kes soovivad kõige enam AdWordsis tekstreklaamidest saada, peaksid õppima lihtsat, otsest copywritingut ja tegema palju jagatud katsetusi.

AdWordsi platvormil on mitu reklaamivormingut ja kaks võrgustikku - otsing ja kuvamine. Nende vormide kõige lihtsam ja otsesem viis on otsinguvõrgus olev tekstreklaam.

AdWordsi tekstreklaamid sisaldavad pealkirja, nähtavat URL-i, kirjeldust ja reklaamilaiendite võimalust. Näidatud reklaamil on kaks reklaamilaiendit: automaatne reitingu laiendus ja struktureeritud lõikejärgu laiend "Tüübid".

AdWordsi tekstreklaamid sisaldavad pealkirja, nähtavat URL-i, kirjeldust ja reklaamilaiendite võimalust. Näidatud reklaamil on kaks reklaamilaiendit: automaatne reitingu laiendus ja struktureeritud lõikejärgu laiend "Tüübid".

Tekstireklaamiga on teie ettevõttel pealkiri (või kaks), URL ja lühikirjeldus väärtuse edastamiseks ja lingi julgustamiseks. Tõhusad AdWordsi tekstreklaamid veenavad kedagi sellel klikkima.

Niisiis, kuidas ja kuidas teie ettevõte õpiks töötama tõhusaid tekstreklaame? Mida näeb õppeprotsess välja? Kuidas peaksite saama parema reklaamikirjaniku jaoks?

Copywriting

Copywriting on teksti kirjutamine, antud juhul reklaamimine või turustamine. Selline sõnade korraldamine, et lugeja võtab mõnda soovitud tegevust, nimetatakse sageli kui kunst ja teadus.

"See on kunst, sest see nõuab loovust, ilu ja stiili," kirjutas Demian Farnworth CopyBloggeri postitus. "Tõhusa koopia kirjutamine on ka teadus, sest see eksisteerib testide, uuringu ja ebaõnnestumise, parandamise, läbimurre, hariduse ja prognoositavuse maailmas. Teaduslik reklaam võimaldab teil ideed arendada ja testida seda ideed. "

Kui kutsutakse asi nii kunsti kui ka teaduse piirid klišee, on see endiselt tähendusjõuline tõhusa tekstireklaami koopia kirjutamiseks. Eriti mõtlemine sellele, kuidas me kunsti ja teadust õppima aitame, aitab meil mõista, kuidas kirjutada AdWordsi koopia.

Kirjutamise kunst

Väheste eranditega on kunsti tegemine vaja õppimist, uurimistööd, vaatlusi ja praktikat.

Kui soovite õppida efektiivseid tekstreklaame kirjutama, uurige copywriting art. Selle artikli lugemine on hea algus, kuid see on alles algus.

"Arvad, et te ei pea õppima copywritingut?" küsis konverentsiekspert Peep Laja. "Selles raamatus käsitles seda kaasaegse reklaami isa David Ogilvy Ogilvy kohta Reklaam. Üks tema copywriters ütles talle, et ta [Olgivy] ei olnud lugenud ühtegi raamatu reklaami kohta. ""

"Ogilvy küsis temalt:" Oletame, et teie sapipõie tuleb täna õhtul eemaldada. Kas valite kirurgi, kes on lugenud mõnda anatoomia raamatuid ja teab, kus on sapipõie või keegi, kes tugineb oma intuitsioonile? "

"Midagi tippspetsialistide eristamine keskpärastelt mängijatest on see, et parimad teavad rohkem. Võite kirjutada paremat eksemplari, kui te sellest rohkem teada. "

Mõelge hetkeks AdWordsi tekstreklaamide anatoomia. Seal on kolm sektsiooni. Lõplik osa võib jagada, nii et meil on meie loendis neli elementi. Reklaami anatoomia õppimine aitab meil õppida, kuidas tõhusat teksti kirjutada.

  • Pealkiri. AdWords lubab iga 30 tähemärgi kohta kaks pealkirja. Need pealkirjad on seotud sidekriipsuga. Teine pealkiri ei pruugi alati ilmuda.
  • URL Saate näidata lugejatele ainult teie domeeni või kahte täiendavat teeindikaatorit, et anda potentsiaalsetele klientidele idee, mida nad näevad, kui nad reklaamil klõpsavad.
  • Kirjeldus Teie toote kirjeldamiseks on maksimaalselt 80 tähemärki. AdWords võib mobiilseadmetes mõned sõnad eemaldada.
  • Üleskutse. Kirjelduse alamhulk, üleskutse on teie poe esimene võimalus küsida müüki.

Keskenduge pealkirjale. Mõned AdWordsi reklaamijad soovitavad kasutaja eesmärki peegeldada või rääkida oma eesmärgist.

Johnathan Dane, CustomerBoost asutaja, kliki pealt reklaamimise ja copywriting agentuur, on pakkunud lihtsat näite akne põdejatele.

Kujutage ette, et keegi otsib Google'ilt akne vabanemist. Milline neist pealkirjadest teie arvates saab parima vastuse?

  • "Aknega tegelemine?"
  • "Killake akne korraga ja kõigi jaoks"

Esimeses pealkirjas "Toimetulek aknega?" Korratakse seda, mida te juba kasutaja kohta teate. Kui keegi otsib "akne vabanemist", on ta tõenäoliselt aknega seotud. See võib peegeldada kasutajaküsimust, kuid see ei räägi tema eesmärgist ega eesmärgist.

Teine pealkiri "Killake akne ükskord kõigile" räägib kasutaja eesmärgist või eesmärgist. See pakub vastust.

Mis tüüpi pealkirjaga võiks veebipoe kinga salvestada märksõna fraas "jooksva kinga vältimine põlveliigese vältimisel?" Üks reklaam, mis töötas Google'is kirjutamise ajal, vastasid "Naiste jaoks naistele kingadena tehtud kingadele". See on vähe mõistlik otsingutermin.

WordStream, PPC platvorm, on pakkunud välja kaheksa PPC-i reklaami, milles kirjeldatakse parimaid tavasid, mis hõlmavad seda ideed, mis peegeldavad kasutaja kavatsusi. Mõelge sellistele tehnikatele nagu maalikunstnike pintslid või muusikute jaoks mõeldud skaalad. Nende õpetamine muudab teid kunsti paremaks.

  • Peegeldab kasutaja eesmärki
  • Lisage numbrid või statistika
  • Apellatsioonkaebus õiguse saamiseks
  • Lisage emotsionaalsed vallandajad
  • URL-ide märksõnade kasutamine
  • Kasutage kirjavahemärke
  • Ennetada ühiseid vastuväiteid
  • Keskenduge kasutaja eelistele

Teadus kirjutamise

Pärast seda, kui olete õppinud efektiivsete tekstreklaamide kunsti ja kirjutanud mõned oma reklaamid, on aeg keskenduda teadusele - katsetamisele ja testimisele.

Iga kampaania või isegi iga reklaamigrupi jaoks saate määrata konkreetsed parandamise eesmärgid, näiteks klikkimise määra parandamine.

Seejärel otsustage, millist reklaami soovite testida. Mõelge reklaami anatoomiale, mida varem kirjeldati.

Kas proovitate kirjelduses pealkirja, kuvatavat URL-i, kirjeldust või tegevusele kutsu? Suurema konteksti puhul võite proovida ka reklaami, selle sihtlehe, kasutatavate reklaamilaiendite ja isegi päeva osade (reklaami esitamise päeva) seotud märksõnad.

Kui olete valinud, mida katsetada, näiteks pealkiri või üleskutse, tehke väikesed muudatused ja võrduge neid muudatusi originaaliga. Katsetage üks muudatus korraga ja parandage jõudlust.

allikas

seotud Post

Jäta vastus

Sellel saidil kasutatakse rämpsposti vähendamiseks Akismetit. Vaadake, kuidas teie andmeid töödeldakse.