نحوه نوشتن تبلیغات متنی در AdWords برای تجارت الکترونیک

AdWords، پلت فرم تبلیغاتی گوگل، موتور فروش آنلاین برای بسیاری از تجارت های کوچک و متوسط ​​است. فروشندگان که می خواهند بیشتر از تبلیغات متنی در AdWords استفاده کنند، باید به صورت ساده و مستقیم از copywriting یاد بگیرند و آزمایش های تقسیم بندی زیادی را انجام دهند.

پلت فرم AdWords دارای چندین فرمت تبلیغاتی و دو شبکه - جستجو و نمایش است. ساده ترین و مستقیم ترین این فرمت ها یک آگهی متن در حال اجرا در شبکه جستجو است.

آگهی های متنی در AdWords حاوی یک عنوان، یک URL قابل مشاهده، توضیحات و امکان افزودن آگهی هستند. آگهی نشان داده شده شامل دو برنامه تبلیغاتی است: افزونه رتبه بندی، که به صورت خودکار است، و افزونه ساختار یافته "Types:".

آگهی های متنی در AdWords حاوی یک عنوان، یک URL قابل مشاهده، توضیحات و امکان افزودن آگهی هستند. آگهی نشان داده شده شامل دو برنامه تبلیغاتی است: افزونه رتبه بندی، که به صورت خودکار است، و افزونه ساختار یافته "Types:".

با آگهی متن، کسب و کار شما دارای یک عنوان (یا دو)، یک URL و یک توضیح کوتاه برای ارتباط ارزش و تشویق یک لینک است. آگهی های متنی AdWords موثر متقاعد کسی به کلیک بر روی آن خواهد شد.

پس چگونه شرکت شما چگونه یاد می گیرد که تبلیغات متنی مؤثر را انجام دهد؟ فرایند یادگیری چگونه به نظر می رسد؟ چگونه می توان شروع به تبدیل شدن به یک نویسنده تبلیغ بهتر کرد؟

نویسی

Copywriting عمل نوشتن متن برای، در این مورد، تبلیغات و بازاریابی است. این عمل تنظیم کلمات به طوری که خواننده برخی اقدامات مورد نظر را انجام می دهد اغلب به عنوان یک توصیف می شود هنر و یک علم.

"دنیان فارنورت در آن نوشته است:" این یک هنر است، زیرا به خلاقیت، احساس زیبایی و سبک نیاز دارد. " یک پست Copyblogger. "نوشتن کپی موثر نیز یک علم است زیرا در جهان از آزمایشات، محاکمه و شکست، بهبود، پیشرفت، آموزش و پیش بینی پذیری وجود دارد. تبلیغات علمی به شما امکان می دهد یک ایده را بسازید و سپس آن ایده را آزمایش کنید. "

در حالی که چیزی را که هنر و علم را بر روی کلیشه می گذارد، فرا می خواند، هنوز هم برای نوشتن متن کپی متن مناسب مفید است. به طور خاص، تفکر در مورد چگونگی یادگیری هنر و علم می تواند ما را در درک چگونگی نوشتن نسخه کافی از AdWords، کمک کند.

هنر کپی رایت

با استثنای کم، هنر ساختن نیاز به مطالعه، تحقیق، مشاهده و تمرین دارد.

اگر میخواهید برای نوشتن آگهیهای ممتد مکتوب یاد بگیرید، هنرهای کپی رایت را مطالعه کنید. خواندن این مقاله یک شروع خوب است، اما این فقط یک شروع است.

"فکر می کنم شما نیازی به یادگیری کپی رایت نیستید؟" متخصص Peep Laja متخصص تبدیل شده است. "دیوید Ogilvy، پدر تبلیغات تبلیغات مدرن، در این کتاب به آن اشاره کرد Ogilvy در تبلیغات. One of his copywriters told him that he [Olgivy] had not read any books about advertising.’”

“Ogilvy asked him, ‘Suppose your gallbladder has to be removed this evening. Will you choose a surgeon who has read some books on anatomy and knows where the gallbladder is or someone who relies on his own intuition?’”

"چه چیزی متمایز از کارشناسان برتر از بازیکنان متوسط ​​است این است که بهترین را بدانند. اگر در مورد آن بیشتر بدانید، می توانید کپی بهتر را بنویسید. "

برای یک لحظه آناتومیک آگهی های متنی در AdWords را در نظر بگیرید. سه بخش وجود دارد. بخش نهایی را می توان تقسیم کرد تا چهار مورد در لیست ما داشته باشیم. یادگیری آناتومی آگهی به ما کمک خواهد کرد تا یاد بگیریم چگونه متن موثر را بنویسیم.

  • عنوان. AdWords اجازه می دهد تا دو علامت از کاراکترهای 30 هر دو. این عناوین با یک خط نقاشی مرتبط هستند. عنوان دوم شما همیشه ممکن نیست ظاهر شود.
  • URL. شما می توانید به خوانندگان فقط دامنه خود و یا به عنوان دو شاخص مسیر اضافی نشان می دهد به مشتریان بالقوه ایده ای از آنچه که آنها خواهید دید اگر آنها بر روی تبلیغ کلیک کنید.
  • شرح. شما حداکثر کاراکترهای 80 برای توصیف محصول خود دارید ممکن است AdWords برخی از کلمات را بر روی دستگاه های تلفن همراه حذف کند.
  • فراخوانی برای اقدام. یک زیرمجموعه از توضیحات، یک تماس برای اقدام، اولین فرصت شماست که برای فروش بخواهید.

بیایید روی تیتر تمرکز کنیم. برخی از کپی رایتندرهای AdWords توصیه می کنند که عینک کاربر را هدف قرار دهند یا به هدف خود صحبت کنند.

جاناتان دین، بنیانگذار مشتریBoost، آژانس تبلیغاتی و copywriting پرداخت یک کلیک، یک مثال ساده برای مبتلایان به آکنه ارائه کرده است.

تصور کنید کسی به دنبال "کمک به خلاص شدن از شر Acne" در Google است. به نظر شما کدام یک از این عنوانها بهترین پاسخ را دریافت خواهند کرد؟

  • "درمان آکنه؟"
  • "کشتن آکنه یک بار و برای همه"

اولین عنوان، "در معرض آکنه؟"، تکرار آنچه شما قبلا در مورد کاربر میدانید. اگر کسی در جستجوی "کمک به از بین بردن آکنه" است، احتمالا با آکنه برخورد می کند. این ممکن است سوال کاربر را آشکار کند، اما با هدف یا هدفش صحبت نمی کند.

عنوان دوم، "کشتن آکنه یک بار و برای همه"، به هدف یا هدف کاربر می گوید. این یک پاسخ ارائه می دهد.

کدام یک از عناوین می تواند یک فروشگاه کفش آنلاین باشد که عبارت کلیدی "کفش در حال اجرا برای جلوگیری از درد زانو" را بنویسد؟ یک آگهی که در زمان نوشتن روی گوگل اجرا می شود با "کفش های ساخته شده برای زنان، توسط زنان" پاسخ داده شده است. اصطلاح جستجو

WordStream، یک پلت فرم PPC، پیشنهاد کرده است هشت PPC آگهی را که بهترین شیوه ها را شامل می شود، شامل این ایده آینه سازی هدف کاربر باشد. از این تکنیک ها مانند سکته قلم مو برای یک نقاش یا مقیاس برای یک موسیقیدان فکر کنید. یادگیری آنها به شما در هنر بهتر خواهد شد.

  • آینه هدف کاربر
  • شامل اعداد یا آمار
  • تجدید نظر به یک حس حقوقی
  • شامل عوامل محرک است
  • از کلمات کلیدی در URL ها استفاده کنید
  • استفاده از نشانه گذاری
  • پیش شرط های مشترک
  • تمرکز بر مزایای کاربر

علم کپی رایت

پس از اینکه هنر تبلیغات متنی مؤثر را مطالعه کردید و چند آگهی از خودتان را نوشته اید، وقت آن است که تمرکز روی علم - آزمایش و آزمایش شود.

برای هر کمپین یا حتی برای هر گروه تبلیغاتی، اهداف بهبودی خاصی مانند بهبود میزان کلیک را تعیین کنید.

بعد، تصمیم بگیرید که بخشی از آگهی که میخواهید تست کنید. از آناتومی تبلیغی، که قبلا توضیح داده شد، فکر کنید.

آیا عنوان، URL نمایش داده شده، توضیح، یا تماس به عمل در توضیحات را آزمایش می کنید؟ در محدوده بزرگتر، شما همچنین ممکن است کلمات کلیدی مرتبط با یک آگهی، صفحه اصلی آن، افزونههای تبلیغاتی مورد استفاده و حتی روزهای روز (زمان روز برای اجرای آگهی) را آزمایش کنید.

هنگامی که چیزی را انتخاب کنید که تست کنید، مانند عنوان یا فراخوانی اقدام، تغییرات کوچکی را انجام دهید و آن تغییرات را به اصل مقایسه کنید. تست یک تغییر در یک زمان و بهبود عملکرد.

منبع

پست مرتبط

پاسخ دهید

این سایت از Akismet برای کاهش هرزنامه استفاده می کند. بدانید که چگونه نظر شما پردازش می شود.