Sisältömarkkinointi on muuttumassa. Näin voit varmistaa, että sisältömarkkinointistrategiasi on edelleen merkityksellinen 2019-ohjelmassa.
Markkinointi muuttuu. Perinteiset myynninedistämismenetelmät eivät ole yhtä menestyviä kuin aiemmin. Miten voit varmistaa, että sisällön markkinointistrategiasi ei jää takautuvasti?
Se on täydellinen aika alkaa ajatella eteenpäin mukauttaa suunnitelmasi seuraavan 12 kuukauden ajan.
Tässä on seitsemän vinkkejä, joiden avulla voit ajatella, mitä tarvitset parannettavaa 2019: ssä.
1. Hanki perusteet oikein
Hyvä tapa aloittaa vuosi on tarkastella nykyistä strategiaa. Löydä aikaa yhdessä tiimisi kanssa keskustelemaan kaikista asioista, jotka toimivat hyvin 2018: ssä ja mitä on parannettava 2019: ssä.
Strategian tarkempi tarkastelu voi auttaa sinua ymmärtämään, ovatko suunnitelmasi vielä tärkeitä seuraavan 12 kuukauden ajan. Jos et ole vielä luonut kirjallista sisältöä markkinointistrategiaa, voit alkaa suunnitella suunnitelmasi helpottamaan niiden viestintää eri tiimeissä.
Mukaan CMI: n viime raportti, vain 39% B2B-markkinoijilla on dokumentoitu sisältömarkkinointistrategia. Tämä tarkoittaa sitä, että suuri joukko markkinoijia ei vieläkään kykene osoittamaan, miten heidän suunnitelmansa on tarkoitus ratkaista sisällön markkinoinnin arvo muille yrityksille.
Helpoin tapa muuttaa sisältöä markkinointistrategiaasi kerran vuodessa on investoida aikaa dokumentoidun sisällön markkinointisuunnitelman laatimiseen. Yksinkertainen katsaus strategiisi voi silti olla tehokas.
2. Paranna jakelutaktiikkaa
Sisällön jakelu voi olla keskeinen osa sisällön markkinointistrategiaa. Se ei riitä luomaan hyvää sisältöä, jos et voi näyttää sitä oikealle yleisölle. Jakelu muuttuu ja 2019 kannustaa markkinoijia viettämään enemmän aikaa löytää oikeat taktiikat saavuttaakseen kohdeyleisönsä.
Tarkastele tietojasi löytääksesi parhaan hankintakanavan ja tutustu yleisön tottumuksiin sisällönkulutuksen osalta.
Aloita vastaamalla joitain näihin kysymyksiin:
- Mitkä kanavat ovat parhaiten menestyviä hankintakanavia?
- Mikä on matkamme kävijöille sivustolla?
- Mitkä ovat laitteet, joiden yleisö pyrkii kuluttamaan sisältöä?
- Mikä on paras aika tavoittaa yleisöömme?
- Mikä viestintä toimii paremmin sisältöjemme edistämiseksi?
- Mikä on ihanteellinen taajuus sisällön edistämisessä?
Nämä kysymykset auttavat sinua päivittämään sisältöä markkinointistrategiasi sopeutumaan yleisösi tarpeisiin. He voivat auttaa sinua parantamaan taktiikoita sisältöjakauman suhteen, jotta pysyt mahdollisimman tehokkaana.
3. Keskity parhaalla kanavallasi
Sisältömarkkinointi on muuttumassa. Olemme jättäneet jäljelle tarpeen olla mahdollisimman monella kanavalla.
Nyt on aika tutustua parhaiten menestyneisiin kanaviisi ja käyttää niitä strategisesti. Löydä kanavat, joihin kohdeyleisö viettää eniten aikaa ja suunnittelee strategian saavuttaakseen ne.
Käytä oppimistasi 2018: stä ja paranna menestystä käyttämällä oikeita kanavia oikeaan aikaan. Älä pelkää aloittaa kanavaa, joka ei toimi sinulle.
Vain koska kaikki kilpailijat käyttävät esimerkiksi Twitter, ei tarkoita sitä, että sinun pitäisi olla siinä, jos se ei tuota toivottuja tuloksia.
Olemme siirtymässä pois siitä hetkestä, kun olemme lisänneet kanavia markkinointisekoituksemme yksinkertaisesti siksi, että "kaikki olivat heitä".
Aloita 2019 strategisempi lähestymistapa 2019 ja käyttää energiaa parhaiten menestyviä kanavia.
4. Kiedota yleisösi
Sisällön markkinointi ei välttämättä ole niin paljon ihmisiä kuin mahdollista. Vaikka et suunnittele laajamittaista kampanjaa tietoisuuden lisäämiseksi, sinulla on silti kohdeyleisö.
Moderni markkinointi ei ole huutaa siitä, että joku kuuntelee viestiäsi. On aika määritellä täsmällisempiä tavoitteita ja sisällön taktiikkaa menestyksen edistämiseksi.
Älä pelkää keskittyä niche-yleisöön, jos tämä tarkoittaa, että voit parantaa sitoutumista tai tulosprosenttia.
Itse asiassa, kapealla markkinointi voi olla avain menestykseen. Se voi todistaa, että tunnet todella yleisösi ja parannat mahdollisuuksia saada suuri tuotto sijoituksellesi.
5. Älä vain luo sisältöä sen vuoksi
On houkuttelevaa keksimään uusia sisältöideoita päivittäin. Olemme kuitenkin saavuttaneet vaiheen, että siellä on liikaa sisältöä, mutta ei tarpeeksi aikaa kuluttaa sitä.
Juuri ennen seuraavan sivun luomista, ajattele tavoitteita, jotka haluat saavuttaa.
- Sisältyykö sisältösi markkinointitavoitteisiin?
- Se on tärkeä kohderyhmäsi kannalta?
- Tarjoaaako se jotain uutta ja hyödyllistä yleisölle?
Lisää markkinoijia lisäävät aikaa, jonka he käyttävät vanhempien sisältöjen päivittämiseen uuden luomisen sijaan. Se on hyvä tapa ylläpitää hyvää SEO-strategiaa päivittäessäsi parasta mahdollista sisältöäsi.
Jos olet luonut erittäin onnistuneen blogikirjoituksen aiemmin 2018: ssä, voit tarkistaa sen merkityksen 2019: lle ja päivittää sen tarvittaessa. Näin ylläpidät sen hyvää SEO-suorituskykyä, mutta voit lisätä sen uuteen aikatauluun mainostetun sisällön.
Evergreen-sisältö vie vielä aikaa pysyäksesi tuoreena ja menestyksekkääksi, joten käsitellä sitä strategian osana sen sijaan, että luot vain uutta sisältöä, joka saattaa kaapata aiemmat menestystasi.
6. Salli kokeiden ajankäyttö ja budjetti
On hienoa käyttää suurimman osan ajasta keskittyen parhaiten toimiviin kanaviisi, mutta on silti hyödyllistä sallia jonkin aikaa (ja budjetti) kokeilla uusia ideoita.
Etsi uusia nousevia kanavia ja edistämistapoja, jotka saattavat olla seuraavia suuria osia strategiasi. Tulee olemaan hyviä ja huonoja oppitunteja, mutta voi myös olla suuri mahdollisuus pysyä eteenpäin käyrässä uusien teknologioiden osalta.
Olipa kyse enemmän äänimaailman tekniikasta, AI: sta, Snapchatista tai mistä tahansa muusta, joka voisi olla tärkeä kohdeyleisösi kannalta, kannattaa yrittää jättää tilaa kokeilulle.
7. Laita yleisö ensin
Paras tapa varmistaa, että sisältömarkkinointistrategiasi on onnistunut seuraavien 12 kuukauden ajan, on kuunnella yleisösi tarpeita.
Jos kohdeyleisösi tai tavoitteesi muuttuvat viimeisten 12 kuukauden aikana, sinun on vastattava näitä muutoksia sisältömarkkinointistrategiisi.
Vietä aikaa sukeltamaan syvemmälle tietojasi ymmärtämään yleisösi käyttäytymistä ja mitä he tarvitsevat.
On helppo olettaa, että tunnemme markkinoijina haluamamme, mutta joskus me saatamme päätyä yllättämään. Voimme jopa huomata, että on olemassa muuttuva käyttäytyminen, jota meidän on harkittava, onko kyse sitten uusilla tekniikoilla, uusilla tuotteilla tai jopa uusilla tavoilla.
Jos minun pitäisi aloittaa?
Paras tapa aloittaa on palata sisältömarkkinointitekniikoihisi, jota olet käyttänyt 2018: ssä.
Tuo tiimisi yhteen analysoimaan aiempia kampanjoitasi, olivatko he saavuttaneet tavoitteenne ja mitä voit parantaa 2019: ssä.
Löydä parhaat kanavasi ja muuta strategiastasi aikaa viettää enemmän aikaa niihin.
Älä lopu kuuntelemasta yleisöäsi ja ole aina tarpeeksi joustava vastaamaan muuttuviin tapoihin.