Miten tekstimainoksia kirjoitetaan AdWordsissa, verkkokaupassa

AdWords, Googlen mainosalusta, on moottori, joka ajaa verkkokauppaa monille pienille ja keskisuurille verkkokaupan toiminnoille. Myyjät, jotka haluavat hyödyntää AdWords-mainoksissa tekstimainoksia, pitäisi oppia yksinkertaisia, suoria kopiokirjoitustoimia ja tehdä paljon jakotestejä.

AdWords-alustalla on useita mainosmuotoja ja kaksi verkkoa - haku ja näyttö. Yksinkertaisimmista ja suorimmista näistä muodoista on hakuverkossa käynnissä oleva tekstimainos.

AdWordsin tekstimainokset sisältävät otsikon, näkyvän URL-osoitteen, kuvauksen ja mainoslaajennusten mahdollisuuden. Mainoksessa on kaksi mainoslaajennusta: automaattinen automaattinen luokituslaajennus ja "tyypit:" jäsennelty katkelma-laajennus.

AdWordsin tekstimainokset sisältävät otsikon, näkyvän URL-osoitteen, kuvauksen ja mainoslaajennusten mahdollisuuden. Mainoksessa on kaksi mainoslaajennusta: automaattinen automaattinen luokituslaajennus ja "tyypit:" jäsennelty katkelma-laajennus.

Tekstimainoksella yrityksesi otsikko (tai kaksi), URL-osoite ja lyhyt kuvaus viestinnän arvoista ja linkin edistämisestä. Tehokkaat AdWords-tekstimainokset vakuuttavat joku klikkaamalla sitä.

Miten voit tai miten yrityksesi oppii kirjoittamaan tehokkaita tekstimainoksia? Mitä oppimisprosessi näyttää? Kuinka aloittaisit paremmin mainostajaksi?

Copywriting

Kopiokirjoitus on tekstin kirjoittamista koskeva teko, tässä tapauksessa mainonta tai markkinointi. Tämä teko sanojen järjestämiseksi niin, että lukija ottaa halutun toimen, kuvataan usein nimellä taide ja tiede.

"Se on taidetta, koska se vaatii luovuutta, kauneutta ja tyyliä", kirjoitti Demian Farnworth Copyblogger-viesti. "Tehokkaan kopion kirjoittaminen on myös tiedettä, koska se on olemassa testien, kokeiden ja epäonnistumisen, parantamisen, läpimurtojen, koulutuksen ja ennustettavuuden maailmassa. Tieteellinen mainonta mahdollistaa idean kehittämisen ja testaa sitten ajatuksen. "

Kun kutsutaan asiaa sekä taide että tiede rajoittuu cliché, se on edelleen merkityksellinen kirjoitettaessa tehokasta teksti-ad kopio. Erityisesti ajattelu siitä, miten oppimme taiteesta ja tiedosta, voi auttaa meitä ymmärtämään, miten kirjoittaa AdWords-kopiota.

Artikkeli copywriting

Muutamaa poikkeusta lukuunottamatta taide vaatii tutkimusta, tutkimusta, havainnointia ja käytäntöä.

Jos haluat oppia kirjoittamaan tehokkaita tekstimainoksia, tutki copywriting-taidetta. Tämän artikkelin lukeminen on hyvä alku, mutta se on vain alku.

"Luulet, että sinun ei tarvitse oppia copywritingiä?" kysyi konversion asiantuntija Peep Laja. "David Ogilvy, modernin mainonnan isä, puhui kirjassaan Ogilvy on Advertising. One of his copywriters told him that he [Olgivy] had not read any books about advertising.’”

“Ogilvy asked him, ‘Suppose your gallbladder has to be removed this evening. Will you choose a surgeon who has read some books on anatomy and knows where the gallbladder is or someone who relies on his own intuition?’”

"Mikä erottelee huippuosaajia keskinkertaisista pelaajista, on se, että paras tietää enemmän. Voit kirjoittaa paremman kopion, jos tiedät enemmän siitä. "

Harkitse hetki tekstimainosten anatomia AdWordsissa. On kolme osaa. Viimeinen osa voidaan jakaa siten, että meillä on neljä kohdetta listallamme. Oppimisen anatomian oppiminen auttaa meitä oppimaan kirjoittamaan tehokkaan tekstin.

  • Otsikko. AdWords sallii kaksi otsikkoa 30-merkkiä. Nämä otsikot yhdistyvät yhdysviivalla. Toinen otsikko ei välttämättä aina näy.
  • URL. Voit näyttää lukijoille vain verkkotunnuksesi tai peräti kaksi muuta polku-indikaattoria, jotta potentiaalisille asiakkaille voidaan antaa käsitys siitä, mitä he näkevät klikkaamalla mainosta.
  • Kuvaus. Sinulla on korkeintaan 80-merkkiä tuotteen kuvaamiseen. AdWords voi poistaa joitain sanoja mobiililaitteilla.
  • Soita toimintaa. Nimikkeen osajoukko, toimintapyyntö on myymälänne ensimmäinen tilaisuus pyytää myyntiä.

Keskitymme otsikkoon. Jotkut AdWords-copywriters suosittelevat käyttäjän tavoitteen peilaamista tai puhetta heidän tavoitteeseensa.

Johnathan Dane, KlientBoostin, pay-per-click-mainonnan ja copywriting-viraston perustaja, on tarjonnut yksinkertaisen esimerkin aknen potilaille.

Kuvittele, että joku etsii "auttaa eroon akne" Googlessa. Mitkä näistä otsikoista mielestäsi saavat parhaan vastauksen?

  • "Käsitteleminen akne?"
  • "Tappaa akne kerran ja kaikille"

Ensimmäinen otsikko, "Dealing With Acne?", Tuo esiin sen, mitä jo tiedät käyttäjältä. Jos joku etsii "auttaa päästä eroon akne" hän luultavasti käsittelee akne. Se saattaa peilata käyttäjän kysymyksen, mutta se ei puhu hänen tavoitteensa tai tavoitteensa suhteen.

Toinen otsikko, "Kill Acne Once & For All", puhuu käyttäjän tavoite tai tavoite. Se tarjoaa vastauksen.

Minkälainen otsikko voisi verkkokaupan tallentaa avainsanailmaan "juoksukenkä estää polven kipua?" Yksi mainos, joka oli käynnissä Googlessa kirjoitushetkellä, vastasi "Kengät Made for Women, Women" -työkalulla. hakutermi.

WordStream, PPC-alustalle, on ehdottanut kahdeksan PPC-mainoksen kirjoittamista parhaita käytäntöjä, joihin sisältyy tämä käsitys käyttäjän tarkoituksen peilaamisesta. Ajattele näitä tekniikoita, kuten harjoitusleikkauksia muusikon taiteilijalle tai asteikolle. Oppiminen heistä tekee sinusta parempaa taidetta.

  • Tarkastele käyttäjän tavoitetta
  • Sisällytä numerot tai tilastot
  • Vetoaminen oikeuteen
  • Sisällytä emotionaalisia laukaisijoita
  • Käytä avainsanoja URL-osoitteissa
  • Käytä välimerkkejä
  • Vähennä yhteisiä vastaväitteitä
  • Keskity käyttäjän etuihin

Tietojenkäsittelytiede

Kun olet opiskellut tehokkaiden tekstimainosten taidetta ja kirjoittanut muutamia omia mainoksia, on aika keskittyä tieteen - kokeiluun ja testaukseen.

Aseta kullekin kampanjalle tai jopa jokaiselle mainosryhmälle tiettyjä parannuskohteita, kuten napsautussuhteen parantaminen.

Seuraavaksi päättää, mitä osaa mainoksesta haluat testata. Ajattele mainoksen aiemmin kuvattua anatomiaa.

Testaatko kuvauksen otsikkoa, näkyvää URL-osoitetta, kuvausta tai toimintohausta? Suuremmassa yhteydessä voit myös testata mainokseen liittyvää avainsanaa, sen aloitussivua, käytettyjä mainoslaajennuksia ja jopa päivän osia (mainoksen ajoituksen ajankohta).

Kun olet valinnut, mitä testaa, kuten otsikko tai toimintapyyntö, tehdä pieniä muutoksia ja verrata näitä muutoksia alkuperäiseen. Testaa yksi muutos kerrallaan ja paranna suorituskykyä.

lähde

Related Post

Jätä vastaus

Tämä sivusto käyttää Akismetiä roskapostin vähentämiseksi. Lue, miten kommenttitietosi käsitellään.