Sisältömarkkinointi muuttuu jatkuvasti, kun alalla ilmenee uusia haasteita. Nykyään pelkkä sisällön luominen mainoskampanjalle ei riitä. Sinulla pitäisi olla oikea SEO sisällön markkinointistrategia kasvattaa yritystäsi. Yleisöt ovat kehittyneet nyt ja samoin on tapoja luoda ja jakaa sisältöä eri verkkoalustoilla.
Sisältömarkkinointilaitoksen mukaan Tutkimusraportti 2020, 87% organisaatioista, joilla on hienostunut ja kypsä sisältömarkkinointi, ja 69% organisaatioista, joilla on dokumentoidut sisältömarkkinointistrategiat, menestyvät parhaiten. Se tarkoittaa, että sisällön markkinointistrategia liittyy organisaation menestykseen.
Joten, tutkitaan:
Mikä on sisältömarkkinointistrategia?
Miksi markkinoijille on tärkeää, että heillä on sisältömarkkinointistrategia?
Mitkä ovat vaiheet onnistuneen sisältömarkkinointistrategian luomiseksi?
- Kirjoita tavoitteesi ja tehtäväsi muistiin
- Tunne yleisösi
- Selvitä sinulle parhaiten sopivat sisältökanavat
- Selvitä kysynnän sisältötyyppi
- Tutki erilaisia tapoja ideoida aivoriihiä
- Päätä mittareista sisällön markkinoinnin onnistumisen mittaamiseksi
Mikä on sisältömarkkinointistrategia?
Sisältömarkkinointistrategia on dokumentoitu tai hyvin määritelty lähestymistapa, jossa keskitytään siihen, miten luoda ja levittää arvokasta, osuvaa ja kiinnostavaa sisältöä saadakseen kohdeyhteisön huomion ja kannattavien asiakastoimien aikaansaamiseksi.
Se sisältää kaiken tyyppisen sisällön - teksti-, video-, ääni-, kuva- ja ladattavat tiedostot. Ja se auttaa sinua markkinoimaan kuka olet organisaationa ja mitä arvoa ja asiantuntemusta tuot yleisösi ja asiakkaasi.
Miksi markkinoijille on tärkeää, että heillä on sisältömarkkinointistrategia?
Sisältömarkkinointistrategian avulla yritykset voivat valmistautua verkkoliikenteen ja uusien liidien luomiseen, lähinnä orgaanisesti. Se siirtää riippuvuutesi maksetuista mainoksista verkkosivustoliikenteen orgaanisiin lähteisiin, jotka jatkossakin tuovat liidejä yrityksellesi pitkään.
Ikivihreän sisällön luominen on yksi asia, ja sen markkinoiminen tasaisen määrän liikennettä ja viitteitä varten on toinen asia.
Hyvin suunniteltu strategia antaa sinulle joustavuutta kokeilla myös muita tuloja tuottavia markkinointitaktikoita, kuten sponsoroitua sisältöä ja sosiaalisen median mainontaa. Plus, oikea sisällön markkinointistrategia auttaa sinua tavoittamaan kohdeyleisösi tehokkaammin ja kustannustehokkaammin.
Mitkä ovat onnistuneen sisältömarkkinointistrategian luomisen vaiheet?
Aiheesta on käsiteltävä niin monia asioita. Mutta tarkemmin sanottuna olemme kaventaneet vaiheet vain kuuteen pitämään asiat yksinkertaisina ja selkeinä sinulle.
1. Kirjoita tavoitteesi ja tehtäväsi muistiin
Ensimmäinen askel on kysyä itseltäsi pari kysymystä.
- Miksi haluat luoda sisältöä ensinnäkin?
- Mitä haluat saavuttaa sisältömarkkinointisuunnitelmalla - lisätä liikennettä, lisätä tuloja, lisätä tuotemerkkitietoisuutta, lisätä sosiaalisen median sitoutumista, parantaa sijoitusta, saada enemmän ilmoittautumisia tai muuta?
Vastausten löytäminen näihin kysymyksiin auttaa määrittämään tavoitteet, jotka puolestaan auttavat sinua muodostamaan sisällön markkinointistrategian perustan.
2. Tunne yleisösi
Kun kyse on sisällöstä, se ei tarkoita, että koko yleisösi koostuu vain lukijoista. Jos haluat tietää potentiaalisen yleisösi, sinun tulisi tehdä persoonatutkimus. Tätä varten sinun on kerättävä tietoja väestötietojen, kuten iän, sukupuolen, tulojen, kiinnostuksen kohteiden ja koulutustason perusteella.
Ole vuorovaikutuksessa nykyisten asiakkaiden kanssa tietääksesi:
- Kuinka he suhtautuvat palveluihisi ja tuotteisiisi
- Mikä kiinnostaa heitä eniten tuotteen ostamisen yhteydessä
- Mitä ongelmia he kohtaavat käyttäessään tarjontaasi
- Mitä prioriteetteja heillä on käytettäessä sinun kaltaisiasi palveluita
- Missä he oppivat tuntemaan yrityksesi tai sen tarjonnan
- Mitä palautetta he haluavat antaa yrityksellesi
- Missä he viettävät suurimman osan ajasta verkossa - Facebook, Instagram tai YouTube
Parhaita aiheita sisällön luomisessa ovat ne, jotka auttavat sinua käsittelemään yleisösi kipupisteitä, haasteita ja ostokäyttäytymistä.
3. Selvitä sinulle parhaiten soveltuvat sisältökanavat
Mukaan B2020B-markkinointitutkimusraportti 2, The Sisällön markkinoijien käyttämät kolme sisällönjakelukanavaa ovat sosiaalinen media, verkkosivusto / blogi ja sähköposti. Lähes kaikki B2B-sisällön markkinoijat käyttävät LinkedIniä orgaanisen sisällön markkinointiin, ja monet mieluummin käyttävät Twitteriä, Facebookia, YouTubea ja Instagramia sisällön jakamiseen.
Kuvalähde: Sisältömarkkinointi-instituutti / MarketingProfs
Muista, että parhaat sisältökanavat vaihtelevat yrityksittäin. Vaikka jotkut yritykset saattavat huomata enemmän toimintaa YouTubessa, monet saavuttavat parhaat tulokset sosiaalisen median kanavilla. Joten, käytä Google Analytics or Buzzsumo nähdäksesi, mistä saat eniten liikennettä, ja sitten sinun tulisi lähettää sisältösi verkkoihin, jotka tuovat sinulle parempia tuloksia.
4. Selvitä kysynnän sisältötyyppi
Useimmat yritykset aloittavat blogipostauksen. Älä kuitenkaan epäröi tuottaa muun tyyppisiä sisältökappaleita, kuten:
Vlogit, podcastit, ohjeartikkelit, infografiikat, sosiaalisen median viestit, haastattelut, interaktiiviset videot, e-kirjat, verkkoseminaarit, tarkistusluettelot, räätälöidyt grafiikat ja meemit ja niin edelleen
Selvitä, minkä tyyppiset sisältöosat palaavat enemmän liikennettä, ja työskentele niiden parissa. Tyypin lisäksi analysoi myös sisällön pituus sitoutumisen suhteen.
5. Tutki erilaisia tapoja ideoida aivoriihiä
Ajatus voi viedä koko maailman myrskyyn. Mitä parempia ideasi ovat, sitä paremmin pystyt luomaan sisältöä. Onneksi nyt sinulla on online-ideoita tuottavat työkalut, Kuten Buzzsumo, Feedly, UberSuggest, Google Ehdota, jaBlogiideoiden luonti tutkia trendikohteita. Löydä asiakkaiden kysymykset tai asiat, joista asiakkaasi eivät ole täysin tietoisia, mutta joiden pitäisi tietää.
6. Päätä mittareista sisällön markkinoinnin onnistumisen mittaamiseksi
Keskeiset suorituskykyindikaattorit (KPI) auttavat sinua tietämään, kuinka lähellä olet saavuttanut tavoitteesi ja onko sisältömarkkinointistrategia onnistunut vai ei. Näihin KPI: hin on liitetty tiettyjä numeroita, joiden avulla voit mitata ja vertailla tuloksia.
Jotkut yleisimmin käytetyt sisältömarkkinointitiedot olemme Verkkoliikenne, liidien laatu, myynti, sitoutuminen paikan päällä, sosiaalisen median sijoitetun pääoman tuottoprosentti, hakukoneoptimoinnin onnistuminen, tunnustaminen, ja Viranomainen.
KPI-arvoja arvioidessasi älä unohda ottaa huomioon kyseisen sisällön, kuten sisällön kirjoittamisen, sisällön julkaisemisen, kuvien, äänien ja videoiden, tuottamisen ja jakelun kustannuksia.
Sisällön luominen, yleisön ymmärtäminen ja sisällön tulosten saaminen - kaikki vievät aikaa, vaivaa ja tutkimusta. Joten, sinulla on hyvin määritelty sisältömarkkinointistrategia, jos visualisoit yrityksesi menestyksen sisällön kautta tulevina vuosina.
Viesti 2021-opas menestyvään SEO-sisällön markkinointistrategiaan yritysten kasvun kannalta ilmestyi ensin https://www.mediasearchgroup.com/blog.