Content Marketing 2019: Sept conseils pour améliorer votre stratégie

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Le marketing de contenu évolue. Voici comment vous assurer que votre stratégie de marketing de contenu est toujours pertinente dans 2019.

Le marketing est en train de changer. Les méthodes promotionnelles traditionnelles n'ont plus le même succès qu'auparavant. Comment vous assurer que votre stratégie de marketing de contenu ne reste pas en arrière?

C'est le moment idéal pour penser à l'avenir et ajuster vos projets pour les prochains mois 12.

Voici sept conseils pour réfléchir à ce que vous devez améliorer dans 2019.

1. Ayez les bonnes bases

Une bonne façon de commencer l'année consiste à revoir votre stratégie existante. Trouvez le temps de vous réunir avec votre équipe pour discuter de tout ce qui a bien fonctionné sous 2018 et de ce qui doit être amélioré sous 2019.

Un examen plus approfondi de votre stratégie peut vous aider à déterminer si vos plans sont toujours pertinents pour les prochains mois 12. Si vous n'avez pas encore créé de stratégie de marketing de contenu écrit, vous pouvez commencer à rédiger vos plans afin de faciliter leur communication entre différentes équipes.

Selon Rapport récent du CMI, seuls les 39% des spécialistes du marketing de B2B ont une stratégie documentée de marketing de contenu. Cela signifie qu'un grand nombre de spécialistes du marketing ne sont toujours pas en mesure de prouver comment leurs plans sont élaborés pour convaincre le reste de la société de la valeur du marketing par le contenu.

Le moyen le plus simple de réviser votre stratégie de marketing de contenu une fois par an consiste à investir du temps dans la mise en place d'un plan de marketing de contenu documenté. Même un simple aperçu de votre stratégie peut toujours être efficace.

2. Améliorez vos tactiques de distribution

La distribution de contenu peut être un élément clé de votre stratégie de marketing de contenu. Il ne suffit pas de créer un bon contenu si vous ne pouvez pas le montrer au bon public. La distribution évolue et 2019 encouragera les spécialistes du marketing à passer plus de temps à trouver les bonnes tactiques pour atteindre leur public cible.

Consultez vos données pour découvrir vos meilleurs canaux d'acquisition et explorez les habitudes de votre public en matière de consommation de contenu.

Commencez par répondre à certaines de ces questions:

  • Quels sont les canaux d'acquisition les plus performants?
  • Quel est le parcours de nos visiteurs sur le site?
  • Quels sont les appareils que notre public a tendance à consommer du contenu?
  • Quel est le meilleur moment pour atteindre notre public?
  • Quelle messagerie fonctionne le mieux pour promouvoir notre contenu?
  • Quelle est la fréquence idéale en termes de promotion de contenu?

Ces questions peuvent vous aider à mettre à jour votre stratégie de marketing de contenu afin de s’adapter aux besoins de votre public. Ils peuvent vous aider à améliorer votre tactique en matière de distribution de contenu pour que vous restiez aussi efficace que possible.

3. Concentrez-vous sur votre canal le plus performant

Le marketing de contenu évolue. Nous avons laissé derrière nous la nécessité d'être sur autant de canaux que possible.

Il est maintenant temps d'explorer vos canaux les plus performants pour les utiliser de manière plus stratégique. Trouvez les chaînes sur lesquelles votre public cible passe le plus de temps et élaborez une stratégie pour les atteindre.

Utilisez vos connaissances de 2018 et améliorez votre succès en utilisant les bons canaux au bon moment. N'ayez pas peur de commencer à utiliser un canal qui ne fonctionne pas pour vous.

Tout simplement parce que tous vos concurrents utilisent, par exemple, Twitter, ne signifie pas que vous devriez y être si cela ne donne pas les résultats souhaités.

Nous nous éloignons du temps où nous avons ajouté des canaux à notre mix marketing simplement parce que "tout le monde était sur eux".

Démarrez 2019 avec une approche plus stratégique de 2019 et utilisez votre énergie pour utiliser les canaux les plus performants.

4. Limitez votre public

Le marketing de contenu ne consiste pas nécessairement à toucher le plus grand nombre de personnes possible. Même si vous ne visez pas une campagne à grande échelle pour améliorer votre notoriété, vous avez toujours un public cible en tête.

Le marketing moderne ne consiste pas à crier en espérant que quelqu'un écoutera votre message. Il est temps de définir des objectifs et des tactiques de contenu plus spécifiques pour accroître le succès de votre promotion.

N'ayez pas peur de vous concentrer sur un public de niche si cela signifie que vous pouvez améliorer votre engagement ou votre taux de conversion.

En fait, le marketing de niche peut être la clé de votre succès. Cela peut prouver que vous connaissez vraiment votre public et que vous augmentez les chances d'obtenir un excellent retour sur investissement pour vos efforts de marketing de contenu.

5. Ne vous contentez pas de créer du contenu pour le plaisir de le faire

Il est tentant de proposer de nouvelles idées de contenu, même au quotidien. Cependant, nous avons atteint le stade où il y a trop de contenu mais pas assez de temps pour le consommer.

Juste avant de créer votre prochain contenu, pensez aux objectifs que vous souhaitez atteindre.

  • Cela correspond-il à vos objectifs de marketing de contenu?
  • Est-ce pertinent pour votre public cible?
  • Offre-t-il quelque chose de nouveau et d’utile à votre public?

De plus en plus de spécialistes du marketing prennent de plus en plus de temps pour mettre à jour leur ancien contenu au lieu d'en créer un nouveau. C'est un bon moyen de maintenir une bonne stratégie de référencement tout en mettant à jour votre contenu le plus performant.

Si vous avez déjà créé un article de blog très réussi dans 2018, vous pouvez en examiner la pertinence pour 2019 et le mettre à jour si nécessaire. De cette façon, vous conservez ses bonnes performances en matière de référencement, tandis que vous pouvez l'ajouter à votre nouvel horaire de contenu promu.

Le contenu Evergreen prend encore du temps à rester frais et réussi, alors considérez-le comme faisant partie de votre stratégie au lieu de simplement créer un nouveau contenu susceptible de détourner votre succès passé.

6. Prévoyez du temps et un budget pour l'expérimentation

Il est bien d’utiliser la plupart du temps en se concentrant sur les canaux les plus performants, mais il est toujours utile de laisser un peu de temps (et un budget) pour essayer de nouvelles idées.

Trouvez les nouveaux canaux émergents et les tactiques de promotion susceptibles d’être vos prochaines grandes priorités de votre stratégie. Il y aura certainement de bonnes et de mauvaises leçons, mais il y aura peut-être aussi une grande opportunité de garder une longueur d'avance en ce qui concerne les technologies émergentes.

Qu'il s'agisse de consacrer plus de temps à la technologie vocale, à l'IA, à Snapchat ou à toute autre solution pouvant intéresser votre public cible, il vaut la peine de laisser un espace pour l'expérimentation.

7. Mettez votre public en premier

Le meilleur moyen de garantir le succès de votre stratégie de marketing de contenu au cours des prochains mois 12 est de continuer à écouter les besoins de votre public.

Si votre public cible ou vos objectifs ont changé au cours des derniers mois 12, vous devez tenir compte de ces changements dans votre stratégie de marketing de contenu.

Passez du temps à approfondir vos données pour comprendre le comportement de votre public et ses besoins.

Il est facile de supposer que nous savons en tant que spécialistes du marketing ce que nous voulons, mais que parfois nous risquons d’être surpris. Nous pouvons même remarquer qu'il faut tenir compte d'un changement de comportement, qu'il s'agisse de technologies émergentes, de nouveaux produits ou même de nouvelles habitudes.

Où dois-je commencer?

La meilleure façon de commencer consiste à revenir aux tactiques de marketing de contenu que vous avez utilisées dans 2018.

Rassemblez votre équipe pour analyser vos campagnes précédentes, déterminer si elles ont atteint vos objectifs et ce que vous pouvez améliorer avec 2019.

Trouvez vos canaux les plus performants et ajustez votre stratégie pour y consacrer plus de temps.

N'arrêtez pas d'écouter votre public et soyez toujours suffisamment flexible pour faire face aux changements d'habitudes.

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