La fin de DoubleClick et Adwords? Google simplifie sa stratégie de marque avec Google Ads, Marketing Platform et Ad Manager.

Cela fait 18 ans depuis le lancement d'Adwords et il était temps que Google change. Tant de choses ont changé en près de deux décennies: le mobile occupe désormais notre vie, les médias sociaux nous ont transformés en éditeurs et le contenu vidéo est en forte demande. Tous les changements obligent les entreprises à évaluer leurs stratégies numériques. C'est pourquoi Google a décidé de renommer ses plateformes de publicité, de marketing et d'édition.

L'idée est de simplifier la publicité et le marketing tout en simplifiant au maximum l'intégration et la collaboration.

À partir de maintenant, Google Adwords est renommé Google Ads, les produits annonceurs DoubleClick feront partie de Google Marketing Platform, tandis que DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange feront partie de Google Gestionnaire d’annonces.

Annonces Google

Google Ads est le changement de marque de Google de toutes ses fonctionnalités publicitaires sur une seule et même plateforme. Adwords va bientôt prendre sa retraite pour tenter d'aider les entreprises à aller au-delà des mots, comme le suggère Adwords, pour prouver que la publicité s'est déjà éloignée de ses méthodes traditionnelles.

Ainsi, Google Ads vise à simplifier les fonctionnalités publicitaires en mettant davantage l’accent sur l’interface utilisateur et les meilleurs moyens de faire émerger de nouvelles opportunités publicitaires pour les entreprises.

En fait, il y aura également une nouvelle campagne dans Google Ads pour aider une entreprise à se lancer dans la publicité en ligne. Cela devrait aider les petites entreprises à découvrir le potentiel de la publicité en ligne sans se perdre parmi les lignes directrices sans fin.

Nous nous attendons à en savoir plus sur ces changements, mais d'après ce que nous avons déjà lu, cela semble être une excellente occasion pour les entreprises de toutes tailles de profiter du pouvoir des publicités en ligne pour trouver de nouveaux clients.

Même si vous êtes déjà un professionnel d'Adwords, cette modification devrait simplifier vos tâches quotidiennes avec un nouvel environnement facilitant le processus.

Google Marketing Platform

La plate-forme marketing de Google associera les produits annonceurs DoubleClick à la suite Google Analytics 360. La nouvelle marque unifiée rassemble des annonces et des analyses pour aider les spécialistes du marketing à conserver leurs résultats publicitaires au même endroit.

Il n'est pas nécessaire d'utiliser plusieurs plates-formes pour mesurer les performances de vos annonces et Google semble déterminé à promouvoir la simplicité pour tous ses produits.

Plus le processus est simple, meilleurs sont les résultats, ce qui devrait inciter les petites entreprises à profiter des avantages de la publicité en ligne.

Marketing Platform regroupera toutes les intégrations existantes issues de la suite DoubleClick Digital Marketing et Analytics 360. De plus, il facilite la gestion de vos campagnes avec l'introduction de Display & Video 360, qui comprend des fonctionnalités de DoubleClick Bid Manager, du gestionnaire de campagnes, de Studio et de l'audience. Cela devrait améliorer la collaboration entre les équipes créatives et marketing afin de tout garder au même endroit.

De plus, DoubleClick Search est désormais renommé dans les annonces de recherche 360 afin d’impliquer tout ce qui concerne l’analyse et la planification de vos campagnes de recherche.

Ce qui est également utile, c’est le fait qu’il n’y aura pas que des intégrations 100 avec des solutions publicitaires tierces et des options de mesure pour prouver que Google ne favorise pas seulement ses propres produits.

Le déploiement devrait commencer plus tard ce mois-ci, mais nous n’avons pas à nous soucier de la transition, car elle sera progressive pour nous laisser un peu de temps pour nous habituer aux changements.

Gestionnaire d'annonces

Google recherchait une nouvelle solution pour regrouper ses options de publication et de monétisation sur une seule et même plateforme. Le Gestionnaire d’annonces Google associe DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange.

La demande croissante d'accès aux programmes ainsi que le besoin croissant de consommation de contenu ont amené une nouvelle plate-forme qui aidera les éditeurs, les entreprises de médias et les partenaires publicitaires à explorer l'avenir du contenu et ses opportunités commerciales.

La nouvelle plate-forme unifiée permettra aux éditeurs de monétiser plus facilement leur contenu tout en explorant son succès sur différents appareils. Il s’agit de l’évolution de la publication et de la monétisation et devrait faciliter le processus à la fois pour les éditeurs et les annonceurs.

Un autre point intéressant de ce changement est la prise de conscience du fait que la monétisation se divise officiellement dans de nombreuses directions et qu’il nous appartient de la suivre. Google souhaite faciliter la promotion de votre contenu sur différents canaux, appareils, Accelerated Mobile Places, jeux, applications ou téléviseurs connectés. Cela nous rapproche de l'avenir de la programmation et il est temps de la rendre aussi simple et efficace que possible.

Quelle est la prochaine?

Tous ces changements ne doivent pas faire peur à vos projets numériques, car Google souhaite qu'ils soient aussi progressifs que possible. La nouvelle marque devrait se déployer au cours du mois, alors que les anciennes plates-formes ne cesseront pas d’exister.

Google prévoit également de nous fournir plus de détails d'ici un mois sur les nouvelles plates-formes, leurs fonctionnalités et la manière dont nous pouvons les utiliser le plus efficacement possible.

Même si les changements semblent se concentrer sur la stratégie de marque, ce sont la simplicité et l’aspect futur qui les rendent plus intéressants. Une bonne expérience d'interface utilisateur peut en réalité présenter de nouvelles opportunités pour les marques de toutes tailles.

Google reconnaît la nécessité de regarder vers l'avenir et de prendre en compte tous les changements intervenus dans l'édition et la publicité numériques au cours de la dernière décennie.

De plus en plus d'entreprises bénéficieront des interfaces simples avec la monétisation du contenu et la mesure des campagnes publicitaires.

Les petites entreprises bénéficieront de moins de friction dans la gestion de leurs annonces et dans la mesure des performances de leurs campagnes. Nous ne pouvons toutefois pas ignorer la priorité accordée à l'intégration pour faire ressortir le meilleur de chaque partenaire.

Nous attendons toujours d’apprendre plus de détails sur tous les changements, mais de ce que nous savons jusqu’à présent, cela pourrait bien être le début d’une ère de simplicité tout en améliorant l’efficacité.

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