Le marketing de contenu ne cesse de changer à mesure que de nouveaux défis apparaissent dans l'industrie. De nos jours, il ne suffit pas de créer du contenu pour une campagne publicitaire. Vous devriez avoir un bon référencement stratégie de marketing de contenu pour développer votre entreprise. Le public a évolué maintenant, tout comme la manière dont nous créons et partageons du contenu sur différentes plateformes en ligne.
Selon le Content Marketing Institute's Rapport de recherche 2020, 87% des organisations avec un marketing de contenu sophistiqué et mature et 69% des organisations avec des stratégies de marketing de contenu documentées réussissent le mieux. Cela signifie que la stratégie de marketing de contenu est associée au succès d'une organisation.
Alors, explorons:
Qu'est-ce que la stratégie de marketing de contenu?
Pourquoi est-il vital pour les spécialistes du marketing d'avoir une stratégie de marketing de contenu?
Quelles sont les étapes pour créer une stratégie de marketing de contenu réussie?
- Écrivez votre objectif et votre mission
- Connaissez votre public
- Découvrez les canaux de contenu qui fonctionnent le mieux pour vous
- Déterminez le type de contenu en demande
- Explorez différentes façons de réfléchir à des idées
- Décidez des KPI pour mesurer le succès du marketing de contenu
Qu'est-ce que la stratégie de marketing de contenu?
La stratégie de marketing de contenu est une approche documentée ou bien définie qui se concentre sur la manière de créer et de diffuser un contenu précieux, pertinent et engageant pour attirer l'attention d'un public cible et conduire des actions client rentables.
Il englobe tous les types de contenu - texte, vidéo, audio, image et fichiers téléchargeables. Et cela vous aide à commercialiser qui vous êtes en tant qu'organisation et la valeur et l'expertise que vous apportez à votre public et à vos clients.
Pourquoi est-il important pour les spécialistes du marketing d'avoir une stratégie de marketing de contenu?
La stratégie de marketing de contenu permet aux entreprises de se préparer à générer du trafic Web et de nouveaux prospects, principalement de manière organique. Cela déplace votre dépendance des publicités payantes vers des sources organiques de trafic de site Web qui continueront à générer des prospects pour votre entreprise pendant longtemps.
Créer du contenu permanent est une chose, et commercialiser ce contenu pour obtenir une quantité constante de trafic et de prospects en est une autre.
Ainsi, une stratégie bien planifiée vous donnera la flexibilité d'expérimenter également d'autres tactiques de marketing génératrices de revenus, telles que le contenu sponsorisé et la publicité sur les réseaux sociaux. De plus, un bon stratégie de marketing de contenu vous aidera à atteindre votre public cible plus efficacement et à moindre coût.
Quelles sont les étapes pour créer une stratégie de marketing de contenu réussie?
Il y a tellement de choses à couvrir sur ce sujet. Mais, pour être précis, nous avons réduit les étapes à seulement six pour que les choses soient simples et claires pour vous.
1. Écrivez votre objectif et votre mission
La première étape consiste à vous poser quelques questions.
- Pourquoi voulez-vous créer du contenu en premier lieu?
- Que voulez-vous réaliser avec un plan de marketing de contenu - générer du trafic, augmenter les revenus, créer la notoriété de la marque, augmenter l'engagement sur les réseaux sociaux, améliorer le classement, obtenir plus d'inscriptions ou autre chose?
Trouver des réponses à ces questions vous aidera à définir vos objectifs qui, à leur tour, vous aideront à former la base de votre stratégie de marketing de contenu.
2. Connaître son auditoire
Lorsqu'il s'agit de contenu, cela ne signifie pas que l'ensemble de votre audience se compose uniquement de lecteurs. Pour connaître votre public potentiel, vous devez effectuer une recherche de personnalité. Pour cela, vous devez collecter des données basées sur des données démographiques, telles que l'âge, le sexe, le revenu, les intérêts et le niveau d'éducation.
Interagissez avec vos clients existants pour savoir:
- Ce qu'ils pensent de vos services et produits
- Ce qui les intéresse le plus lors de l'achat de ce produit
- Quels problèmes ils rencontrent lors de l'utilisation de vos offres
- Quelles priorités ils ont lors de l'utilisation de services comme le vôtre
- Où ils apprennent à connaître votre entreprise ou ses offres
- Quels commentaires ils aimeraient donner à votre entreprise
- Où ils passent la plupart du temps en ligne - Facebook, Instagram ou YouTube
Les meilleurs sujets pour la création de contenu sont ceux qui vous aident à résoudre les problèmes, les défis et le comportement d'achat de votre public.
3. Découvrez les chaînes de contenu qui fonctionnent le mieux pour vous
D’après une Rapport de recherche marketing B2020B 2, Les trois principaux canaux de distribution de contenu utilisés par les spécialistes du marketing de contenu sont les médias sociaux, le site Web / blog et le courrier électronique. Presque tous les spécialistes du marketing de contenu B2B utilisent LinkedIn pour le marketing de contenu organique, et beaucoup préfèrent utiliser Twitter, Facebook, YouTube et Instagram pour le partage de contenu.
Source de l'image: Content Marketing Institute / MarketingProfs
N'oubliez pas que les meilleurs canaux de contenu varient d'une entreprise à l'autre. Alors que certaines entreprises peuvent remarquer plus d'activités sur YouTube, beaucoup obtiennent les meilleurs résultats des canaux de médias sociaux. Alors, utilisez Google Analytics or Buzzsumo pour voir d'où vous obtenez le plus de trafic, puis vous devez publier votre contenu sur les réseaux qui vous apportent de meilleurs résultats.
4. Déterminez le type de contenu en demande
La plupart des entreprises commencent par publier des blogs. Cependant, n'hésitez pas à produire d'autres types de contenus, tels que:
Vlogs, podcasts, articles pratiques, infographies, publications sur les réseaux sociaux, interviews, vidéos interactives, ebooks, webinaires, listes de contrôle, graphiques et mèmes personnalisés, etc.
Identifiez les types de contenus qui génèrent le plus de trafic et travaillez dessus plus fréquemment. Outre le type, analysez également la longueur du contenu par rapport à l'engagement.
5. Explorez différentes façons de réfléchir à des idées
C'est l'idée qui peut prendre d'assaut le monde entier. Mieux vos idées sont meilleures, mieux vous serez en mesure de créer du contenu. Heureusement, maintenant, vous avez outils de génération d'idées en ligne tels que Buzzsumo, Feedly, UberSuggest, Google Suggest, etGénérateur d'idées de blog pour explorer des sujets d'actualité. Trouvez les questions que vos clients posent ou les choses que vos clients ignorent complètement mais devraient savoir.
6. Décidez des KPI pour mesurer le succès du marketing de contenu
Décider des indicateurs de performance clés (KPI) vous aidera à savoir à quel point vous avez atteint vos objectifs et si la stratégie de marketing de contenu est réussie ou non. Ces indicateurs de performance clés sont associés à certains chiffres qui vous permettent de mesurer et de comparer vos résultats.
Une partie de la mesures de marketing de contenu les plus couramment utilisées Trafic Web, qualité des prospects, ventes, engagement sur site, retour sur investissement des médias sociaux, succès du référencement, reconnaissance, et Autorité.
Lors de l'évaluation des KPI, n'oubliez pas de prendre en compte le coût de production et de distribution de ce contenu, comme la rédaction de contenu, la publication de contenu, les images, les audios et les vidéos.
La création de contenu, la compréhension de votre public et l'obtention des résultats de votre contenu - tout cela demande du temps, des efforts et des recherches. Alors, ayez une stratégie de marketing de contenu bien définie si vous visualisez le succès de votre entreprise à travers le contenu dans les années à venir.
Le poste Votre guide 2021 pour une stratégie de marketing de contenu SEO réussie pour la croissance de l'entreprise d'abord apparu sur https://www.mediasearchgroup.com/blog.
