Kako napisati tekstualne oglase u programu AdWords za e-trgovinu

AdWords, Googleova oglašavačka platforma, je motor koji pokreće mrežnu prodaju za mnoge male i srednje velike e-trgovinske operacije. Prodavači koji žele najbolje iskoristiti tekstualne oglase u programu AdWords trebaju naučiti jednostavan, izravan copywriting i provesti cijeli niz podjele testiranja.

AdWords platforma ima nekoliko formata oglasa i dvije mreže - pretraživanje i prikazivanje. Najjednostavniji i najizravniji od tih formata je tekstualni oglas koji se izvodi na pretraživačkoj mreži.

Tekstualni oglasi u programu AdWords uključuju naslov, vidljivi URL, opis i mogućnost oglasnih proširenja. Prikazani oglas obuhvaća dva oglasna proširenja: proširenje ocjena, koje je automatsko, i proširenje strukturiranog isječka "Vrste:".

Tekstualni oglasi u programu AdWords uključuju naslov, vidljivi URL, opis i mogućnost oglasnih proširenja. Prikazani oglas obuhvaća dva oglasna proširenja: proširenje ocjena, koje je automatsko, i proširenje strukturiranog isječka "Vrste:".

Uz tekstualni oglas, vaša tvrtka ima naslov (ili dva), URL i kratak opis za komuniciranje vrijednosti i poticanje veze. Učinkoviti AdWords tekstualni oglasi uvjerit će nekoga da klikne na njega.

Kako i kako i kako vaša tvrtka uči pisati učinkovite tekstualne oglase? Što izgleda proces učenja? Kako biste počeli postati bolji pisac oglasa?

Copywriting

Copywriting je čin pisanja teksta, u ovom slučaju, oglašavanja ili marketinga. Ovaj čin uređivanja riječi tako da čitatelj će poduzeti željenu akciju često se opisuje kao umjetnost a znanost.

"To je umjetnost jer zahtijeva kreativnost, osjećaj ljepote i stila", napisao je Demian Farnworth post Copyblogger, "Pisanje učinkovite kopije je također znanost jer postoji u svijetu testova, suđenja i neuspjeha, poboljšanja, otkrića, obrazovanja i predvidljivosti. Znanstveno oglašavanje omogućuje vam da razvijete ideju, a zatim testirate tu ideju. "

Dok zove stvar i umjetnost i znanost granice na klišeju, ona još uvijek ima smisla za pisanje učinkovite tekstualne kopije. Posebno, razmišljanje o tome kako učimo umjetnost i znanost može nam pomoći da razumijemo kako napisati privlačan AdWords kopiju.

Umjetnost copywritinga

Uz nekoliko iznimaka, stvaranje umjetnosti zahtijeva proučavanje, istraživanje, promatranje i praksu.

Ako želite naučiti napisati učinkovite tekstualne oglase, proučite umjetnost pisanja. Čitanje ovog članka je dobar početak, ali to je samo početak.

"Mislite da ne trebate naučiti copywriting?" upita stručnjak za konverziju Peep Laja, "David Ogilvy, otac modernog oglašavanja, uputio je to u svojoj knjizi Ogilvy o reklamiranju, Jedan od njegovih copywritera mu je rekao da on [Olgivy] nije pročitao nikakve knjige o oglašavanju. "

Ogilvy ga je upitao: "Pretpostavimo da se večeras treba ukloniti žučni mjehur. Hoćete li odabrati kirurg koji je pročitao neke knjige o anatomiji i zna gdje je žučni mjehur ili netko tko se oslanja na vlastitu intuiciju? "

"Ono što razlikuje vrhunske stručnjake od osrednji igrači je da najbolje znaju više. Možete pisati bolje kopirati ako znate više o tome. "

Razmislite na trenutak anatomiju tekstualnih oglasa u programu AdWords. Postoje tri odjeljka. Završni odjeljak može se podijeliti tako da na popisu imamo četiri stavke. Učenje anatomije oglasa pomoći će nam da naučimo pisati djelotvoran tekst.

  • Naslov. AdWords dopušta dva naslova 30 znakova svaki. Ovi naslovi bit će povezani s crticom. Možda se možda neće pojaviti vaš drugi naslov.
  • URL. Čitateljima možete prikazati samo svoju domenu ili čak dva dodatna pokazatelja puta kako bi potencijalnim klijentima imali predodžbu o tome što će vidjeti ako kliknu oglas.
  • Opis. Za opis vašeg proizvoda imate najviše 80 znakova. AdWords može ukloniti neke riječi na mobilnim uređajima.
  • Poziv na akciju. Podskup opisa, poziv na radnju je prva prilika vašeg dućana da traži prodaju.

Usredotočimo se na naslov. Neki AdWords copywriters preporučuju zrcaljenje korisnika cilja ili govoreći njihovom cilju.

Johnathan Dane, osnivač KlientBoost, agencija za plaćanje po kliku i agencija za pisanje, ponudila je jednostavan primjer za bolesnike s aknama.

Zamislite da netko traži "pomoć za uklanjanje akni" na Googleu. Koje od sljedećih naslova mislite da će dobiti najbolji odgovor?

  • "Bavljenje aknama?"
  • "Ubiti akne jednom i za sve"

Prvi naslov, "Dealing with Acne?", Prepričava ono što već znate o korisniku. Ako netko traži "pomoć da se riješi akni", vjerojatno se bavi aknama. To bi moglo odražavati korisnikovo pitanje, ali ne govori o njegovu cilju ili cilju.

Drugi naslov, "Kill Acne Once & For All", govori korisničkom cilju ili cilju. Ona nudi odgovor.

Kakav naslov mogao bi na mrežnoj trgovini obuće pisati za ključnu riječ "futonska cipela kako bi se spriječila bol koljena?" Jedan oglas koji je pokrenut na Googleu u vrijeme pisanja odgovorio je "Shoes Made for Women, By Women". pojam za pretraživanje.

WordStream, PPC platforma, predložio je osam best practice PPC pisanja oglasa koje uključuju tu ideju ogleda korisnika namjere. Razmislite o takvim tehnikama kao što su kistovi za slikara ili ljestvice za glazbenika. Učenje ih će vas bolje u umjetnosti.

  • Ogledajte korisnika cilja
  • Uključite brojeve ili statistiku
  • Žalba na osjećaj prava
  • Uključite emocionalne okidače
  • Upotrijebite ključne riječi u URL-ovima
  • Koristite interpunkciju
  • Preempt zajedničkih primjedbi
  • Usredotočite se na prednosti za korisnika

Znanost o pisanju pisama

Nakon što ste proučavali umjetnost učinkovitih tekstualnih oglasa i napisali nekoliko vlastitih oglasa, vrijeme je da se usredotočite na eksperimentiranje i testiranje na znanost.

Za svaku kampanju ili čak za svaku grupu oglasa postavite određene ciljeve poboljšanja, kao što je poboljšanje stope klikanja.

Zatim odlučite koji dio oglasa želite testirati. Razmislite o anatomiji oglasa, opisanom ranije.

Hoćete li testirati naslov, URL za prikaz, opis ili poziv na radnju u opisu? U većem kontekstu možete testirati i ključne riječi povezane s oglasom, odredišnu stranicu, upotrijebljene oglasne proširenja, pa čak i dijelove dana (vrijeme prikazivanja oglasa).

Kada odaberete što testirati, poput naslova ili poziva na radnju, izvršite male izmjene i usporedite te izmjene s izvornikom. Ispitajte jednu promjenu odjednom i poboljšajte izvedbu.

izvor

Povezano post

Ostavi odgovor

Ova web stranica koristi Akismet za smanjenje neželjene pošte. Saznajte kako se podaci vašeg komentara obrađuju.