A tartalommarketing változik. Így biztosíthatja, hogy a tartalmi marketing stratégiája továbbra is releváns az 2019-ban.
A marketing változik. A hagyományos promóciós módszerek nem olyan sikeresek, mint korábban. Hogyan győződhet meg róla, hogy a tartalmi marketing stratégiája nem marad hátra?
Ez a tökéletes alkalom arra, hogy elgondolkodjunk előre, hogy kiigazítsuk terveit a következő 12 hónapban.
Íme néhány tipp, amellyel gondolhatsz arra, hogy mit kell javítania az 2019-ban.
1. Szerezd meg az alapokat
Az év elkezdésének jó módja, hogy áttekintse meglévő stratégiáját. Találd meg az időt arra, hogy összejöjjön a csapatoddal, hogy megbeszéljék mindazokat a dolgokat, amelyek jól működtek az 2018-ban, és hogy mit kell javítani az 2019-ban.
A stratégia közelebbi megismerése segít megérteni, hogy a tervek továbbra is relevánsak-e a következő 12 hónapban. Ha még nem hozott létre írásos tartalommarketingstratégiát, akkor elkezdheti tervének elkészítését, hogy megkönnyítse a különböző csoportokban történő kommunikációt.
Szerint A CMI legutóbbi jelentése, csak a B39B marketingszakemberek 2% -ának van dokumentált tartalommarketing stratégiája. Ez azt jelenti, hogy a marketingesek nagy száma még mindig nem képes bizonyítani, hogy terveik szerint a tartalom marketingjének értékét a vállalat többi részéhez viszonyítanák.
A legegyszerűbb módja annak, hogy évről évre felülvizsgálja a tartalmi marketingstratégiát, hogy időt fordítson a dokumentált tartalom marketingterv létrehozására. Még a stratégia egyszerű áttekintése is hatékony lehet.
2. Javítsa elosztási taktikáit
A tartalomelosztás kulcsfontosságú része lehet a tartalom marketingstratégiájának. Nem elég jó tartalom létrehozása, ha nem tudod megmutatni a megfelelő közönségnek. Az elosztás változik, és az 2019 ösztönzi a marketingeket, hogy több időt tölthessenek a megfelelő taktika megtalálása érdekében, hogy elérjék a célközönségüket.
Tekintse meg adataidat, hogy felfedezd a legjobb beszerzési csatornáidat, és fedezze fel a közönség szokásait a tartalomfogyasztás tekintetében.
Kezdje válaszolni néhány kérdésre:
- Mely csatornák a legjobb teljesítményű csatornák?
- Mi a látogatónk utazása az oldalra?
- Milyen eszközöket használ a közönség a tartalom fogyasztására?
- Mi a legjobb alkalom a közönség elérésére?
- Melyik üzenetet működik jobban a tartalom megjelenítéséhez?
- Mi az ideális gyakoriság a tartalom promóció szempontjából?
Ezek a kérdések segíthetnek a tartalom marketingstratégia frissítésében a közönség igényeinek megfelelően. Segítenek abban, hogy javítsák a taktikát a tartalomelosztás körül, annak érdekében, hogy a lehető leghatékonyabban maradhasson.
3. A legjobban teljesítő csatornára összpontosítson
A tartalommarketing változik. Elmaradtunk annak szükségességétől, hogy minél több csatorna legyen.
Most itt az ideje, hogy feltárja legjobban teljesítő csatornáit, hogy stratégiailag jobban használhassa azokat. Keresse meg azokat a csatornákat, amelyeket a célközönség tölti a leginkább, és készítsen stratégiát, hogy elérje őket.
Használja a tanulásait az 2018-ról és javítsa a sikereit a megfelelő csatornák megfelelő időben történő használatával. Ne féljen el használni olyan csatornát, amely nem működik az Ön számára.
Csak azért, mert minden versenytársa például a Twitter-t használja, nem jelenti azt, hogy Önnek kell lennie, ha nem hozza meg a kívánt eredményt.
Elkerülünk attól az időtől, amikor hozzáadtunk csatornákat a marketing mixhez, egyszerűen azért, mert "mindenki rájuk volt".
Indítsa el az 2019-ot az 2019 stratégiaibb megközelítésével, és használja energiáját a lehető legjobban teljesítő csatornáihoz.
4. Szűkítse le a közönségét
A tartalommarketing nem feltétlenül jelenti a lehető legtöbb ember elérését. Még akkor is, ha nem egy nagyszabású kampányra törekszik a tudatosság növelése érdekében, még mindig van egy célközönség szem előtt tartva.
A modern marketing nem a kiabálásról szól, remélve, hogy valaki meghallgatja az üzenetet. Itt az ideje, hogy konkrétabb célokat és tartalmi taktikákat állítsunk be a promóció sikerének növelése érdekében.
Ne felejtse el összpontosítani a niche közönséget, ha ez azt jelenti, hogy javíthatja az elköteleződését vagy a konverziós arányt.
Tény, hogy a niche marketing lehet a siker kulcsa. Bizonyítja, hogy tényleg ismeri a közönségét, és javítja az esélyét arra, hogy nagy megtérülési rátája legyen a tartalom marketinges erőfeszítéseinek.
5. Ne csak tartalom létrehozása kedvéért
Csábító, hogy napi rendszerességgel új tartalomötleteket is felállíthat. Azonban elérkeztünk a színpadra, hogy túl sok tartalom van ott, de nincs elég idő ahhoz, hogy elfogyassza.
A következő tartalom létrehozása előtt gondolj arra a célra, amelyet érdemes elérni tőle.
- Illeszkedik a tartalom marketingcéljaiba?
- Fontos a célközönség számára?
- Tartozik valami új és hasznos a közönségedhez?
Több marketinges nő az ideje, hogy a régebbi tartalmak naprakésszé tételére fordítanak, ahelyett, hogy újat hoznának létre. Ez egy jó módja annak, hogy fenntartsuk a jó SEO stratégiát, miközben frissítjük a legjobban teljesítő tartalmat.
Ha egy nagyon sikeres blogbejegyzést hozott létre korábban az 2018-ban, ellenőrizheti annak jelentőségét az 2019-hoz, és ha szükséges, frissítheti azt. Így tartja fenn a jó SEO-teljesítményt, miközben hozzáadhatja azt a promóciós tartalom új ütemezéséhez.
Az örökzöld tartalom még mindig időt vesz igénybe, hogy friss és sikeres maradjon, ezért a stratégiájának részeként kezelje, ahelyett, hogy csak új tartalmakat hozna létre, amelyek eltéveszthetik a múlt sikerét.
6. Engedélyezze a kísérletezéshez szükséges időt és költségkeretet
Nagyon jó, ha a legtöbb idejét a lehető legjobban teljesítő csatornákra koncentrálhatja, de még mindig hasznos lehet egy kis idő (és költségkeret) engedélyezése új ötletek kipróbálására.
Találd meg az újonnan megjelenő csatornákat és promóciós taktikákat, amelyek a következő nagy részét teheted stratégiádnak. Mindenképpen jó és rossz tanulságok lesznek, de lehet, hogy nagy lehetőség van arra, hogy a feltörekvő technológiákkal kapcsolatban maradjon a görbe előtt.
Akár több időt fordítanak a hangtechnikára, az AI-re, a Snapchatra vagy bármi másra, amely releváns lehet a célközönség számára, érdemes arra törekedni, hogy hagyjon helyet a kísérletezéshez.
7. Tegye először a közönséget
A legjobb módja annak, hogy tartalmi marketingstratégiája a következő 12 hónap során sikeres maradjon, hogy folyamatosan figyelje a közönség igényeit.
Ha a célközönséged vagy célkitűzéseid az elmúlt 12 hónapban megváltoztak, akkor tükröznie kell ezt a változást a tartalom marketing stratégiáján.
Töltsd le az idejét, hogy mélyebben merülj az adatokba, hogy megértsd a közönség viselkedését és mire van szükséged.
Könnyű azt feltételezni, hogy mi a piackutatók, amit akarunk, de néha meglepődhetünk. Talán észrevehetjük, hogy változó viselkedésről van szó, amelyet meg kell vizsgálnunk, legyen szó akár új technológiákról, új termékekről, akár új szokásokról.
Hol kezdjem?
A legjobb módja az induláshoz az, hogy visszatérjen az 2018-ban használt tartalommarketing-taktikájához.
Hozd össze a csapatot, hogy elemezd a múltbeli kampányodat, függetlenül attól, hogy teljesítették-e a célokat, és hogy mit tud javítani az 2019-ban.
Keresse meg a legjobban teljesítő csatornáit, és állítsa be stratégiáját arra, hogy több időt töltsön rájuk.
Ne hagyja abba hallgatni a közönségét, és mindig legyen elég rugalmas ahhoz, hogy megválaszoljon minden változó szokást.