Hogyan készítsünk szöveges hirdetéseket az AdWords rendszerben, az e-kereskedelemben?

Az AdWords, a Google hirdetési platformja a motor, amely számos kisebb és közepes méretű e-kereskedelmi műveletet hajt végre az online értékesítésben. Azok az eladók, akik a lehető legtöbbet szeretnék kihozni az AdWords szöveges hirdetéseiből, egyszerűen, közvetlen szövegírással kell tanulniuk, és sokféle megosztott tesztelést végeznek.

Az AdWords platform több hirdetési formátummal és két hálózattal rendelkezik - keresés és megjelenítés. A legegyszerűbb és legközvetlenebb formátum a keresési hálózaton futó szöveges hirdetés.

Az AdWords szöveges hirdetései tartalmaznak egy címsort, egy látható URL-t, egy leírást és a hirdetésbővítmények lehetőségét. A megjelenített hirdetés két hirdetésbővítményt tartalmaz: az automatikus minősítési bővítményt és a "Típusok:" strukturált kódrészletet.

Az AdWords szöveges hirdetései tartalmaznak egy címsort, egy látható URL-t, egy leírást és a hirdetésbővítmények lehetőségét. A megjelenített hirdetés két hirdetésbővítményt tartalmaz: az automatikus minősítési bővítményt és a "Típusok:" strukturált kódrészletet.

A szöveges hirdetésnél az Ön vállalkozásának címsor (vagy kettő), URL-címe és rövid leírása az értékek közléséhez és a link ösztönzéséhez. A hatékony AdWords szöveges hirdetések meggyőzik valakit, hogy kattintson rá.

Tehát hogyan és hogyan tud a vállalkozás megtanulni hatékony szöveges hirdetéseket írni? Milyen a tanulás folyamata? Hogyan kezdj el jobb reklámíróvá válni?

Copywriting

A copywriting a szöveg írása, ebben az esetben reklám vagy marketing. Ez a cselekedet a szavak rendezésére, hogy az olvasó valamilyen kívánt lépést megtegyen, gyakran leírják művészet és egy tudomány.

"Ez egy művészet, mert megköveteli a kreativitást, a szépség és a stílus érzését" - írta Demian Farnworth egy Copyblogger bejegyzés. "A hatékony másolat készítése ugyancsak tudomány, mert létezik a tesztek, a próba és a kudarc, a fejlesztés, az áttörés, az oktatás és a kiszámíthatóság világában. A tudományos reklám lehetővé teszi, hogy kidolgozz egy ötletet, majd tesztelje ezt az ötletet. "

Bár a művészet és a tudomány egyike a kliséknek, mégis értelmes a hatékony szöveges hirdetés másolásához. Különösen arra gondolunk, hogyan tanulhatjuk meg a művészeteket és a tudományokat, segíthet megérteni, hogyan kell írni az AdWords példányát.

A Copywriting művészete

Néhány kivétellel a művészet megköveteli tanulmányok, kutatások, megfigyelések és gyakorlatok.

Ha hatékony szöveges hirdetéseket szeretne megtanulni, tanulmányozza a szövegírás művészetét. A cikk olvasása jó kezdet, de ez csak kezdet.

- Gondolod, hogy nem kell tanulnod a szövegírást? kérdezte Peep Laja szakértő. "David Ogilvy, a modern reklám atyja ezt a könyvében tárgyalta Ogilvy on Advertising. Egyik szöveges írója azt mondta neki, hogy [Olgivy] nem olvasta a reklámról szóló könyveket. "

Ogilvy megkérdezte tőle: "Tegyük fel, hogy az epehólyagját el kell távolítani ma este. Választhatsz egy sebészt, aki elolvasta az anatómiai könyveket, és tudja, hol található az epehólyag vagy valaki, aki saját intuíciójára támaszkodik? ""

"Mi különbözteti meg a csúcs szakértőket a középszerű játékosoktól, hogy a legjobb tud többet. Jobban megírhatja a másolatot, ha többet tud róla. "

Egy pillanatra fontolja meg az AdWords szöveges hirdetéseinek anatómiáját. Három szakasz van. Az utolsó rész osztható meg, hogy négy elemünk legyen a listán. A hirdetés anatómiájának megismerése segít megtanulni a hatékony szöveg írását.

  • Headline. Az AdWords két fő 30 karaktert enged meg. Ezek a címsorok kötőjellel vannak összekötve. A második címsor nem mindig jelenik meg.
  • URL. Az olvasók csak az Ön domainjéhez vagy akár két további útvonalmutatóhoz is tudják mutatni a potenciális ügyfelek számára egy ötletet arról, hogy mit fognak látni, ha rákattintanak a hirdetésre.
  • Leírás. A termék leírásához maximum 80 karakter szerepel. Az AdWords eltávolíthat néhány szót a mobileszközökön.
  • Call to action. A leírás egy részhalmaza, cselekvésre való felhívás az Ön áruházának első alkalom arra, hogy kérje az értékesítést.

Vigyázzunk a főcímre. Néhány AdWords szövegíró azt javasolja, hogy tükrözzék a felhasználó céljait, vagy beszéljenek a céljukkal.

Johnathan Dane, a KlientBoost alapítója, a pay-per-click reklám és a copywriting ügynökség, felajánlotta egy egyszerű példa akne szenvedők.

Képzeld el, hogy valaki a Google-on keres "segít megszabadulni a pattanásoktól". Szerinted melyik főcímet találod a legjobb választ?

  • "Foglalkozik a pattanásokkal?"
  • "Öld meg az akne egyszer és mindenkinek"

Az első cím, "Akne foglalkozik az akne ?," ismételje meg, amit már tud a felhasználóról. Ha valaki "segít megszabadulni a pattanásoktól", akkor valószínűleg foglalkozik az aknával. Lehet, hogy tükrözi a felhasználó kérdéseit, de nem szól a céljával vagy a céljával.

A második cím, a "Kill Acne Once & For All", a felhasználó célja vagy célja. Válaszol.

Milyen címet tudna egy online cipőbolt írni a "futócipő a" térdfájás megakadályozása érdekében "kulcsszószóra?" Az írás során a Google-on futó hirdetés a "Nők, nők által készített cipőkre" válaszolt. a keresési kifejezés.

WordStream, egy PPC platform, javasolta nyolc PPC hirdetésírás legjobb gyakorlatokat, amelyek magukban foglalják ezt a gondolatot tükrözi a felhasználói szándék. Gondoljon ezekre a technikákra, mint a kenõvastagságok egy festõre vagy mérlegre egy zenész számára. Ha megtanulod őket, akkor jobb lesz a művészetben.

  • Tükrözze a felhasználó céljait
  • Számokat vagy statisztikákat tartalmazhat
  • Fellebbezés a jogosultság érzésére
  • Emelje ki az érzelmi triggereket
  • Használjon kulcsszavakat az URL-ekben
  • Használjon írásjeleket
  • Gyakori tiltakozások megelőzése
  • Fókuszáljon a felhasználó előnyeire

A Copywriting tudománya

Miután tanulmányozta a hatékony szöveges hirdetések művészeteit, és néhány saját hirdetést írt, itt az ideje, hogy a tudomány - kísérletezésre és tesztelésre koncentráljon.

Minden egyes kampányhoz, vagy akár minden hirdetéscsoporthoz adjon meg konkrét fejlesztési célokat, például a kattintási arány javítását.

Ezután eldöntheti, hogy melyik hirdetést szeretné tesztelni. Gondolj a korábban ismertetett hirdetés anatómiájára.

Megvizsgálja a leírásban a címsor, a megjelenített URL, a leírás vagy a cselekvésre ösztönző felhívást? A nagyobb kontextusban tesztelheti a hirdetéssel, annak nyitóoldalával, az alkalmazott hirdetésbővítményekkel és a napszakokkal (a hirdetés futtatásához szükséges idővel) kapcsolatos kulcsszavakat is.

Miután kiválasztotta, hogy mit teszteljen, például a címsor vagy a cselekvésre ösztönző felhívás, kis módosításokat hajtson végre, és hasonlítsa össze ezeket a változásokat az eredetivel. Teszteljen egyszerre egy változást, és javítsa a teljesítményt.

forrás

Kapcsolódó hozzászólás

Hagy egy Válaszol

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.