Pemasaran konten berubah. Berikut ini cara memastikan bahwa strategi pemasaran konten Anda masih relevan di 2019.
Pemasaran berubah. Metode promosi tradisional tidak sesukses dulu. Bagaimana Anda bisa memastikan bahwa strategi pemasaran konten Anda tidak tinggal di belakang?
Ini adalah waktu yang tepat untuk mulai berpikir ke depan untuk menyesuaikan rencana Anda untuk bulan 12 berikutnya.
Berikut adalah tujuh tips untuk membuat Anda berpikir tentang apa yang perlu Anda perbaiki di 2019.
1. Dapatkan dasar-dasar yang benar
Cara yang baik untuk memulai tahun ini adalah dengan meninjau ulang strategi yang ada. Temukan waktu untuk berkumpul bersama tim Anda untuk mendiskusikan semua hal yang bekerja dengan baik di 2018 dan apa yang perlu ditingkatkan di 2019.
Melihat lebih dekat pada strategi Anda dapat membantu Anda memahami apakah rencana Anda masih relevan untuk bulan 12 berikutnya. Jika Anda belum membuat strategi pemasaran konten tertulis, maka Anda dapat mulai menyusun rencana Anda untuk mempermudah mengomunikasikannya kepada tim yang berbeda.
Menurut Laporan terbaru CMI, hanya 39% dari pemasar B2B yang memiliki strategi pemasaran konten yang terdokumentasi. Ini berarti bahwa banyak pemasar masih belum dapat membuktikan bagaimana rencana mereka ditetapkan untuk membuat suatu kasus tentang nilai pemasaran konten ke seluruh perusahaan.
Cara termudah untuk merevisi strategi pemasaran konten Anda setahun sekali adalah menginvestasikan waktu dalam menyiapkan rencana pemasaran konten yang terdokumentasi. Bahkan gambaran sederhana dari strategi Anda masih bisa efektif.
2. Tingkatkan taktik distribusi Anda
Distribusi konten dapat menjadi bagian penting dari strategi pemasaran konten Anda. Ini tidak cukup untuk membuat konten yang bagus jika Anda tidak dapat menampilkannya kepada pemirsa yang tepat. Distribusi berubah dan 2019 akan mendorong pemasar untuk menghabiskan lebih banyak waktu menemukan taktik yang tepat untuk menjangkau audiens target mereka.
Lihatlah data Anda untuk menemukan saluran akuisisi terbaik dan jelajahi kebiasaan pemirsa Anda ketika menyangkut konsumsi konten.
Mulailah dengan menjawab beberapa pertanyaan berikut:
- Saluran mana yang merupakan saluran akuisisi berkinerja terbaik?
- Apa perjalanan para pengunjung kami ke situs ini?
- Perangkat apa yang digunakan pemirsa kami untuk mengonsumsi konten?
- Kapan waktu terbaik untuk menjangkau pemirsa kami?
- Pesan mana yang berfungsi lebih baik untuk mempromosikan konten kami?
- Apa frekuensi ideal dalam hal promosi konten?
Pertanyaan-pertanyaan ini dapat membantu Anda memperbarui strategi pemasaran konten Anda untuk menyesuaikan dengan kebutuhan audiens Anda. Mereka dapat membantu Anda meningkatkan taktik Anda di sekitar distribusi konten untuk memastikan bahwa Anda tetap seefisien mungkin.
3. Fokus pada saluran Anda yang berkinerja terbaik
Pemasaran konten berubah. Kami telah meninggalkan kebutuhan untuk berada di saluran sebanyak mungkin.
Sekarang saatnya menjelajahi saluran Anda yang berkinerja terbaik untuk menggunakannya secara lebih strategis. Temukan saluran yang paling banyak dihabiskan oleh audiens target Anda dan buat strategi untuk menjangkau mereka.
Gunakan pembelajaran Anda dari 2018 dan tingkatkan keberhasilan Anda dengan menggunakan saluran yang tepat pada waktu yang tepat. Jangan takut untuk mulai menggunakan saluran yang tidak berfungsi untuk Anda.
Hanya karena semua pesaing Anda menggunakan misalnya Twitter, bukan berarti Anda harus melakukannya jika tidak menghasilkan hasil yang diinginkan.
Kami bergerak menjauh dari saat kami telah menambahkan saluran ke bauran pemasaran kami hanya karena 'semua orang ada di dalamnya'.
Mulai 2019 dengan pendekatan yang lebih strategis ke 2019 dan gunakan energi Anda ke saluran Anda yang berkinerja terbaik.
4. Persempit audiens Anda
Pemasaran konten tidak harus menjangkau sebanyak mungkin orang. Bahkan jika Anda tidak bertujuan untuk kampanye berskala besar untuk meningkatkan kesadaran Anda, Anda masih memiliki target pemirsa dalam pikiran.
Pemasaran modern bukan tentang berteriak berharap seseorang akan mendengarkan pesan Anda. Saatnya untuk menetapkan tujuan dan taktik konten yang lebih spesifik untuk meningkatkan kesuksesan promosi Anda.
Jangan takut untuk fokus pada pemirsa khusus jika ini berarti Anda dapat meningkatkan keterlibatan atau rasio konversi Anda.
Bahkan, pemasaran ceruk dapat menjadi kunci keberhasilan Anda. Ini dapat membuktikan bahwa Anda benar-benar mengenal audiens Anda dan Anda meningkatkan kemungkinan memiliki ROI yang bagus untuk upaya pemasaran konten Anda.
5. Jangan hanya membuat konten untuk kepentingan itu
Sangat menggoda untuk muncul dengan ide konten baru bahkan setiap hari. Namun, kami telah mencapai tahap bahwa ada terlalu banyak konten di luar sana tetapi tidak cukup waktu untuk mengonsumsinya.
Tepat sebelum membuat konten Anda berikutnya, pikirkan tujuan yang ingin Anda capai dari itu.
- Apakah sesuai dengan sasaran pemasaran konten Anda?
- Ini relevan untuk audiens target Anda?
- Apakah itu menawarkan sesuatu yang baru dan berguna bagi audiens Anda?
Semakin banyak pemasar meningkatkan waktu yang mereka habiskan untuk memperbarui konten yang lebih lama daripada membuat konten baru. Ini adalah cara yang baik untuk mempertahankan strategi SEO yang baik saat memperbarui konten Anda yang berkinerja terbaik.
Jika Anda telah membuat posting blog yang sangat sukses sebelumnya di 2018, Anda dapat meninjau relevansinya untuk 2019 dan memperbaruinya bila perlu. Dengan cara ini Anda mempertahankan kinerja SEO yang baik, sementara Anda dapat menambahkannya ke jadwal baru konten yang dipromosikan.
Konten abadi tetap membutuhkan waktu untuk tetap segar dan sukses jadi perlakukan itu sebagai bagian dari strategi Anda, bukan hanya membuat konten baru yang dapat membajak kesuksesan masa lalu Anda.
6. Berikan waktu dan anggaran untuk eksperimen
Sangat bagus untuk menggunakan sebagian besar waktu berfokus pada saluran Anda yang berkinerja terbaik, tetapi masih berguna untuk memungkinkan beberapa waktu (dan anggaran) untuk mencoba ide-ide baru.
Temukan saluran baru dan taktik promosi yang mungkin menjadi bagian besar strategi Anda selanjutnya. Pasti akan ada pelajaran yang baik dan buruk, tetapi mungkin juga ada peluang besar untuk tetap berada di depan kurva ketika datang ke teknologi yang sedang berkembang.
Apakah itu tentang menghabiskan lebih banyak waktu pada teknologi suara, AI, Snapchat atau apa pun yang bisa relevan untuk audiens target Anda, itu sepadan dengan upaya untuk meninggalkan ruang untuk bereksperimen.
7. Tempatkan audiens Anda terlebih dahulu
Cara terbaik untuk memastikan bahwa strategi pemasaran konten Anda tetap sukses untuk bulan 12 berikutnya adalah terus mendengarkan kebutuhan audiens Anda.
Jika audiens target Anda atau tujuan Anda berubah selama bulan 12 terakhir, maka Anda perlu mencerminkan perubahan ini pada strategi pemasaran konten Anda.
Luangkan waktu untuk menyelam lebih dalam ke data Anda untuk memahami perilaku audiens Anda dan apa yang mereka butuhkan dari Anda.
Sangat mudah untuk menganggap bahwa kita tahu sebagai pemasar apa yang kita inginkan tetapi kadang-kadang kita mungkin akhirnya terkejut. Kami bahkan mungkin memperhatikan bahwa ada perubahan perilaku yang perlu kami pertimbangkan, apakah itu ada hubungannya dengan teknologi yang muncul, produk baru atau bahkan kebiasaan baru.
Dimana saya harus memulai?
Cara terbaik untuk memulai adalah kembali ke taktik pemasaran konten Anda yang telah Anda gunakan di 2018.
Bawalah tim Anda bersama untuk menganalisis kampanye Anda sebelumnya, apakah mereka telah memenuhi tujuan Anda dan apa yang dapat Anda tingkatkan di 2019.
Temukan saluran Anda yang berkinerja terbaik dan sesuaikan strategi Anda untuk menghabiskan lebih banyak waktu untuk mereka.
Jangan berhenti mendengarkan audiens Anda dan selalu cukup fleksibel untuk mengatasi kebiasaan yang berubah.