Cara Menulis Iklan Teks di AdWords, untuk Ecommerce

AdWords, platform iklan Google, adalah mesin yang menggerakkan penjualan online untuk banyak operasi e-commerce skala kecil dan menengah. Penjual yang ingin mendapatkan hasil maksimal dari iklan teks di AdWords harus belajar copywriting langsung sederhana dan melakukan banyak pengujian terpisah.

Platform AdWords memiliki beberapa format iklan dan dua jaringan - cari dan tampilkan. Yang paling sederhana dan paling langsung dari format ini adalah iklan teks yang berjalan di jaringan pencarian.

Iklan teks di AdWords termasuk informasi utama, URL yang terlihat, deskripsi, dan kemungkinan ekstensi iklan. Iklan yang ditampilkan mencakup dua ekstensi iklan: ekstensi rating, yang otomatis, dan ekstensi ringkasan terstruktur "Jenis:".

Iklan teks di AdWords termasuk informasi utama, URL yang terlihat, deskripsi, dan kemungkinan ekstensi iklan. Iklan yang ditampilkan mencakup dua ekstensi iklan: ekstensi rating, yang otomatis, dan ekstensi ringkasan terstruktur "Jenis:".

Dengan iklan teks, bisnis Anda memiliki informasi utama (atau dua), URL, dan deskripsi singkat untuk mengomunikasikan nilai dan mendorong tautan. Iklan teks AdWords yang efektif akan meyakinkan seseorang untuk mengkliknya.

Jadi bagaimana Anda atau bagaimana perusahaan Anda belajar menulis iklan teks yang efektif? Seperti apakah proses pembelajaran itu? Bagaimana seharusnya Anda mulai menjadi penulis iklan yang lebih baik?

Copywriting

Copywriting adalah tindakan menulis teks untuk, dalam hal ini, iklan atau pemasaran. Tindakan mengatur kata sehingga pembaca akan mengambil tindakan yang diinginkan sering digambarkan sebagai artikel dan ilmu.

"Ini adalah seni karena membutuhkan kreativitas, rasa keindahan dan gaya," tulis Demian Farnworth di sebuah posting Copyblogger. “Menulis salinan yang efektif juga merupakan ilmu karena ada di dunia ujian, percobaan, dan kegagalan, peningkatan, terobosan, pendidikan, dan prediktabilitas. Periklanan ilmiah memungkinkan Anda mengembangkan ide, dan kemudian menguji gagasan itu. ”

Sementara menyebut sesuatu seni dan sains berbatasan dengan klise, itu masih bermakna untuk menulis teks iklan teks yang efektif. Secara khusus, memikirkan tentang bagaimana kita belajar seni dan sains dapat membantu kita memahami cara menulis salinan AdWords yang menarik.

Seni Copywriting

Dengan sedikit pengecualian, membuat seni membutuhkan studi, penelitian, observasi, dan praktik.

Jika Anda ingin belajar menulis iklan teks yang efektif, pelajari seni copywriting. Membaca artikel ini adalah awal yang baik, tetapi ini hanyalah permulaan.

"Pikirkan Anda tidak perlu belajar copywriting?" tanya pakar konversi Peep Laja. “David Ogilvy, bapak periklanan modern, membahas ini dalam bukunya Ogilvy on Advertising. Salah satu copywriter mengatakan kepadanya bahwa dia [Olgivy] belum membaca buku tentang iklan. '”

"Ogilvy bertanya padanya, 'Anggaplah kantung empedu Anda harus dikeluarkan malam ini. Apakah Anda akan memilih seorang ahli bedah yang telah membaca beberapa buku tentang anatomi dan mengetahui di mana kantung empedu atau seseorang yang bergantung pada intuisinya sendiri? '”

“Apa yang membedakan para ahli top dari pemain biasa-biasa saja adalah yang terbaik tahu lebih banyak. Anda dapat menulis salinan yang lebih baik jika Anda tahu lebih banyak tentangnya. ”

Pertimbangkan sejenak anatomi iklan teks di AdWords. Ada tiga bagian. Bagian terakhir dapat dibagi sehingga kami memiliki empat item dalam daftar kami. Mempelajari anatomi iklan akan membantu kita belajar cara menulis teks yang efektif.

  • Judul AdWords mengizinkan dua judul masing-masing karakter 30. Judul ini akan dihubungkan dengan tanda hubung. Judul kedua Anda mungkin tidak selalu muncul.
  • URL. Anda dapat menunjukkan pembaca hanya domain Anda atau sebanyak dua indikator jalur tambahan untuk memberi calon pelanggan gagasan tentang apa yang akan mereka lihat jika mereka mengeklik iklan.
  • Deskripsi. Anda memiliki maksimum karakter 80 untuk mendeskripsikan produk Anda. AdWords dapat menghapus beberapa kata di perangkat seluler.
  • Ajakan untuk bertindak. Subkumpulan deskripsi, ajakan bertindak adalah peluang pertama toko Anda untuk meminta penjualan.

Mari fokus pada informasi utama. Beberapa copywriter AdWords menyarankan untuk mencerminkan tujuan pengguna atau berbicara dengan tujuan mereka.

Johnathan Dane, pendiri KlientBoost, iklan periklanan dan agen copywriting, telah menawarkan contoh sederhana untuk penderita jerawat.

Bayangkan seseorang menelusuri "bantuan menyingkirkan jerawat" di Google. Dari berita utama berikut, mana yang menurut Anda akan mendapatkan respons terbaik?

  • "Berurusan dengan Jerawat?"
  • "Bunuh Jerawat Sekali & Untuk Semua"

Judul pertama, "Berurusan dengan Jerawat?", Menyatakan kembali apa yang sudah Anda ketahui tentang pengguna. Jika seseorang mencari "bantuan menyingkirkan jerawat" dia mungkin berurusan dengan jerawat. Ini mungkin mencerminkan pertanyaan pengguna, tetapi tidak berbicara dengan tujuan atau tujuannya.

Judul kedua, "Bunuh Jerawat Sekali & Untuk Semua," berbicara dengan tujuan atau sasaran pengguna. Ini menawarkan jawaban.

Seperti apa informasi utama toko sepatu online untuk kata kunci frasa “menjalankan sepatu untuk mencegah nyeri lutut?” Satu iklan yang berjalan di Google pada saat penulisan menanggapi dengan “Sepatu yang Dibuat untuk Wanita, oleh Wanita.” Ini sedikit masuk akal diberikan istilah pencarian.

WordStream, platform PPC, telah menyarankan delapan iklan PPC yang menulis praktik terbaik yang mencakup ide untuk mencerminkan maksud pengguna. Pikirkan teknik-teknik ini seperti sapuan kuas untuk pelukis atau timbangan untuk seorang musisi. Mempelajari mereka akan membuat Anda lebih baik di bidang ini.

  • Cerminkan tujuan pengguna
  • Sertakan angka atau statistik
  • Banding untuk rasa hak
  • Sertakan pemicu emosional
  • Gunakan kata kunci di URL
  • Gunakan tanda baca
  • Dahulukan keberatan umum
  • Fokus pada manfaat bagi pengguna

Ilmu Copywriting

Setelah Anda mempelajari seni iklan teks yang efektif dan menulis beberapa iklan Anda sendiri, sekarang saatnya untuk fokus pada sains - bereksperimen dan menguji.

Untuk setiap kampanye atau bahkan untuk setiap grup iklan, tetapkan sasaran peningkatan spesifik, seperti meningkatkan rasio klik-tayang.

Selanjutnya, tentukan bagian mana dari iklan yang ingin Anda uji. Pikirkan anatomi iklan, yang dijelaskan sebelumnya.

Apakah Anda akan menguji informasi utama, URL tayangan, deskripsi, atau ajakan bertindak dalam deskripsi? Dalam konteks yang lebih luas, Anda juga dapat menguji kata kunci yang terkait dengan iklan, halaman arahannya, ekstensi iklan yang digunakan, dan bahkan bagian hari (waktu hari untuk menjalankan iklan).

Setelah Anda memilih apa yang akan diuji, seperti judul atau ajakan bertindak, buat perubahan kecil dan bandingkan perubahan tersebut dengan yang asli. Uji satu perubahan sekaligus, dan tingkatkan kinerjanya.

sumber

Posting terkait

Tinggalkan Balasan

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.