Hvernig á að skrifa textaauglýsingar í AdWords, fyrir Ecommerce

AdWords, auglýsingasvæði Google, er vélin sem rekur sölu á netinu fyrir mörg lítil og meðalstór viðskiptatækni. Söluaðilar sem vilja fá sem mest út úr textaauglýsingum í AdWords ættu að læra einfalt, bein auglýsingatextahöfund og gera mikið af hættulegum prófum.

AdWords vettvangurinn hefur nokkra auglýsingasnið og tvö net - leit og birting. Einfaldasta og beinasta af þessum sniðum er textaskeyti sem keyrir á leitarnetinu.

Textaauglýsingar í AdWords innihalda fyrirsögn, sýnilegan vefslóð, lýsingu og möguleika á auglýsingafornafn. Auglýsingin sem birtist inniheldur tvö auglýsingu eftirnafn: einkunnaraukningin, sem er sjálfvirk, og "Uppbygging: Tegundir".

Textaauglýsingar í AdWords innihalda fyrirsögn, sýnilegan vefslóð, lýsingu og möguleika á auglýsingafornafn. Auglýsingin sem birtist inniheldur tvö auglýsingu eftirnafn: einkunnaraukningin, sem er sjálfvirk, og "Uppbygging: Tegundir".

Með textaauglýsingu hefur fyrirtækið þitt fyrirsögn (eða tvö), slóð og stutt lýsing til að miðla gildi og hvetja til tengil. Textaauglýsingar AdWords munu sannfæra einhvern til að smella á það.

Svo hvernig lærir þú eða hvernig fyrirtækið þitt lærir að skrifa árangursríka textaauglýsingar? Hvernig lítur námsferlið út? Hvernig ættirðu að verða betri auglýsingahöfundur?

Auglýsingatextahöfundur

Auglýsingatextahöfundur er athöfn að skrifa texta fyrir, í þessu tilviki, auglýsingar eða markaðssetning. Þessi athöfn að skipuleggja orð svo að lesandinn taki nokkrar viðeigandi aðgerðir er oft lýst sem list og a Vísindi.

"Það er list vegna þess að það krefst sköpunar, tilfinningu fyrir fegurð og stíl," skrifaði Demian Farnworth í a Copyblogger staða. "Ritun árangursríkrar afrita er einnig vísindi vegna þess að það er til staðar í heimi prófana, reynslu og bilunar, framför, bylting, menntun og fyrirsjáanleika. Vísindaleg auglýsing gerir þér kleift að þróa hugmynd og prófa þá hugmynd. "

Þó að kalla hlutur bæði lista- og vísindamörk á cliché, þá er það ennþá þýðingarmikið fyrir að skrifa árangursríka textaauglýsingu. Einkum að hugsa um hvernig við lærum list og vísindi getur hjálpað okkur að skilja hvernig á að skrifa sannfærandi AdWords 'afrita.

List auglýsingatextahöfundar

Með nokkrum undantekningum þarf gerð list, rannsóknir, athuganir og æfingar.

Ef þú vilt læra að skrifa árangursríka textaauglýsingar skaltu skoða auglýsingatextahöfundar listann. Að lesa þessa grein er góð byrjun, en það er aðeins byrjun.

"Hugsaðu þér að þú þarft ekki að læra auglýsingatextahöfundur?" spurði viðskipti sérfræðingur Peep Laja. "David Ogilvy, faðir nútíma auglýsinga, fjallaði þetta í bók sinni Ogilvy on Advertising. One of his copywriters told him that he [Olgivy] had not read any books about advertising.’”

“Ogilvy asked him, ‘Suppose your gallbladder has to be removed this evening. Will you choose a surgeon who has read some books on anatomy and knows where the gallbladder is or someone who relies on his own intuition?’”

"Það sem greinir efst sérfræðinga frá miðlungs leikmönnum er sú að bestir vita meira. Þú getur skrifað betri afrit ef þú veist meira um það. "

Íhuga augnablik líffærafræði textaauglýsinga í AdWords. Það eru þrjár þættir. Lokaþátturinn gæti verið skipt þannig að við höfum fjóra hluti á listanum okkar. Að læra líffærafræði auglýsinganna mun hjálpa okkur að læra hvernig á að skrifa árangursríkan texta.

  • Fyrirsögn. AdWords leyfir tvo fyrirsagnir af 30 stöfum hvor. Þessar fyrirsagnir verða tengdir bandstriki. Annað fyrirsögn þín birtist ekki alltaf.
  • URL. Þú getur sýnt lesendum bara lénið þitt eða eins og margir eins og tvær viðbótarvísir leiðar til að gefa hugsanlegum viðskiptavinum hugmynd um hvað þeir vilja sjá hvort þeir smella á auglýsinguna.
  • Lýsing. Þú hefur að hámarki 80 stafi til að lýsa vörunni þinni. AdWords kann að fjarlægja nokkur orð á farsímum.
  • Call to action. A hluti af lýsingu, aðgerð til aðgerða er fyrsta tækifæri tækisins til að biðja um sölu.

Skulum einbeita okkur að fyrirsögninni. Sumir AdWords auglýsingatextahöfundar mæla með því að spegla markmið notandans eða tala við markmið sitt.

Johnathan Dane, stofnandi KlientBoost, greiðslur fyrir hvern smell auglýsinga og auglýsingatextahöfundur, hefur boðið einfalt dæmi um unglingabólur.

Ímyndaðu þér að einhver leitar að "hjálpa að losna við unglingabólur" á Google. Hvaða af þessum fyrirsögnum finnst þér besta svarið?

  • "Takast á við unglingabólur?"
  • "Kill Acne Once & For All"

Fyrsta fyrirsögnin, "Takast á við unglingabólur ?," endurtekur það sem þú veist nú þegar um notandann. Ef einhver er að leita að "hjálpa að losna við unglingabólur" er hann líklega að fást við unglingabólur. Það gæti speglað spurning notandans, en það talar ekki við markmið hans eða markmið.

Annað fyrirsögnin, "Kill Acne Once & For All," talar við markmið notandans eða markmiðið. Það býður upp á svar.

Hvaða fyrirsögn gæti nettóskórverslun skrifað fyrir leitarorðasambandið "hlaupandi skór til að koma í veg fyrir hnéverki?" Einn auglýsing sem keyrir á Google þegar skrifað var svaraði "Skór búið til kvenna, kvenna." Þetta gefur ekki tilfinningu leitarorðin.

WordStream, PPC vettvangur, hefur lagt til átta PPC auglýsingu skrifa bestu starfsvenjur sem fela í sér þessa hugmynd að spegla notanda ásetningi. Hugsaðu um þessar aðferðir eins og bursta högg fyrir málara eða vog fyrir tónlistarmann. Að læra þá mun gera þér betur í listinni.

  • Spegla markmið notandans
  • Hafa tölur eða tölfræði
  • Kæra til réttinda
  • Hafa tilfinningalegan tilefni
  • Notaðu leitarorð í vefslóðum
  • Notaðu greinarmerki
  • Forðast sameiginlegar mótmæli
  • Leggðu áherslu á ávinning fyrir notandann

Vísindi auglýsingatextahöfundar

Eftir að þú hefur rannsakað listina um árangursríka textaauglýsingar og skrifað nokkrar auglýsingar þínar, er kominn tími til að einbeita sér að vísindum - tilraunir og prófanir.

Fyrir hverja herferð eða jafnvel fyrir hvern auglýsingahóp skaltu stilla ákveðnar umbæturarmörk, eins og að bæta smellihlutfallið.

Næst skaltu ákveða hvaða hluta auglýsinganna sem þú vilt prófa. Hugsaðu um líffærafræði auglýsingarinnar, lýst áður.

Munu prófa fyrirsögnina, skjáslóðina, lýsingu eða aðgerðin í lýsingu? Í stærri samhengi gætir þú einnig prófað leitarorðin sem tengjast auglýsingu, áfangasíðu, auglýsingaþættir og jafnvel dagpartar (daginn til að keyra auglýsinguna).

Þegar þú hefur valið það sem á að prófa, svo sem fyrirsögnina eða aðgerðin, gerðu lítil breytingar og bera saman þær breytingar á upprunalegu. Prófaðu eina breytingu í einu og bæta árangur.

Heimild

Related Post

Skildu eftir skilaboð

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.