Come mostrare le valutazioni dei prodotti in Google Ads

Sto cercando un set di manubri regolabili per la mia palestra casalinga. Ho cercato su Google e ho visto questi annunci.

Screenshot of Google search results for "adjustable dumbbell set."

Risultati di ricerca di Google per "set di manubri regolabili".

A $ 299.99 e oltre, i manubri non sono economici. E dimentica di trovare un prezzo di vendita vista l'elevata domanda. Tuttavia, non ho potuto fare a meno di notare le stelle di valutazione gialle per due degli inserzionisti. Le stelle sono un forte contrasto visivo dagli altri risultati di ricerca. Inoltre, Bowflex, con le sue valutazioni "9K+" di una media di 4.5 stelle, sembra essere il fornitore dominante.

In che modo Bowflex ha fatto apparire queste preziose stelle di valutazione nei suoi annunci?

Te lo spiego in questo post.

Acquisti vs. Ricerca

Per essere chiari, le valutazioni che vedi sopra provengono dagli annunci Shopping. Le valutazioni sono non come nei normali annunci di testo. Le valutazioni del venditore negli annunci di testo vengono visualizzate come segue.

Example from Google as seller-rating stars in a regular text ad.

Le valutazioni del venditore negli annunci di testo sono diverse dalle valutazioni dei prodotti negli annunci Shopping.

Le valutazioni del venditore negli annunci di testo sono automatiche. Google li mostrerà a qualsiasi inserzionista che:

  • Ha più di 100 valutazioni negli ultimi 12 mesi dal paese dell'inserzionista. Le valutazioni possono provenire da Recensioni dei clienti su Google o da partner come Trustpilot.
  • Ha una valutazione media di 3.5 stelle o superiore su 5.
  • Abbina l'URL visibile nell'annuncio con l'URL delle valutazioni.

Google offre un modo semplice per controllare il numero di recensioni per un dominio. Vai a https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={yourwebsite} e inserisci l'URL richiesto in "{yourwebsite}". Lo screenshot seguente mostra i risultati per Cabelas.com, il rivenditore di attività all'aperto e per il tempo libero.

Screenshot of Cabelas.com ratings.

Google offre un modo semplice per controllare il numero di recensioni per un dominio. Questo esempio è per Cabelas.com.

Cabelas.com ha 152 recensioni su Google con una valutazione media di 4.7 su 5 stelle. Questo rende Cabela idoneo per il estensione delle valutazioni per apparire negli annunci della rete di ricerca.

Molti annunci mostrano valutazioni del venditore e gli inserzionisti non se ne rendono conto. Per verificare, vai al tuo account Google Ads e vai a Annunci ed estensioni > Estensioni Scorri fino in fondo e fai clic su "Estensioni automatiche". Il rapporto contiene statistiche di base sul rendimento per le estensioni automatizzate, incluse le valutazioni del venditore, se idonee.

Screenshot of Google Ads interface to check ratings availability.

Per verificare la disponibilità delle valutazioni negli annunci di testo, vai al tuo account Google Ads e vai a Annunci ed estensioni > Estensioni. Scorri fino in fondo e fai clic su "Estensioni automatiche".

Google Shopping

Per allegare le valutazioni dei prodotti a Annunci di Google Shopping, come il mio esempio con il manubrio sopra, vai a Google Merchant Center. Navigare verso Crescita > Gestisci programmi a sinistra, quindi fai clic su "Valutazioni del prodotto".

Screenshot of Google Merchant Center for adding product ratings.

Per allegare valutazioni agli annunci di Google Shopping, vai su Google Merchant Center. Navigare verso Crescita > Gestisci programmi a sinistra, quindi fai clic su "Valutazioni del prodotto".

Facendo clic su "Inizia" verrai indirizzato al Modulo di interesse per le valutazioni dei prodotti.

Il modulo richiede informazioni sul tuo account Google Merchant Center, quante valutazioni dei prodotti pensi di avere e come raccogli e gestisci le recensioni, inclusa la distribuzione delle valutazioni (da 1 a 5 stelle).

Invia il modulo e lo staff di Google ti contatterà per i passaggi successivi.

Le valutazioni aiutano?

Il processo non è semplice per abilitare le valutazioni dei prodotti in Google Shopping. Ma considera il mio esempio con il manubrio. Il più grande elemento di differenziazione era il prezzo. Oltre a ciò, a meno che tu non sia un grande marchio nazionale come Bowflex, le valutazioni segnalano il tuo attendibilità alle prospettive. Il risultato sono più conversioni. Vale la pena dedicare del tempo alla configurazione.

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