Il content marketing sta cambiando. Ecco come fare in modo che la tua strategia di content marketing sia ancora rilevante in 2019.
Il marketing sta cambiando. I metodi promozionali tradizionali non hanno lo stesso successo di una volta. Come puoi assicurarti che la tua strategia di content marketing non resti indietro?
È il momento perfetto per iniziare a pensare in anticipo per adeguare i tuoi piani per i prossimi mesi 12.
Ecco sette suggerimenti per farti pensare a cosa devi migliorare in 2019.
1. Ottieni le basi giuste
Un buon modo per iniziare l'anno è rivedere la tua strategia esistente. Trova il tempo per stare insieme con il tuo team per discutere tutte le cose che hanno funzionato bene in 2018 e cosa deve essere migliorato in 2019.
Uno sguardo più ravvicinato alla tua strategia può aiutarti a capire se i tuoi piani sono ancora rilevanti per i prossimi mesi 12. Se non hai ancora creato una strategia di marketing dei contenuti scritta, puoi iniziare a redigere i tuoi piani per rendere più facile la loro comunicazione tra diversi team.
Secondo Rapporto recente della CMI, solo il 39% dei marketer di B2B ha una strategia di content marketing documentata. Ciò significa che un gran numero di professionisti del marketing non è ancora in grado di dimostrare in che modo i loro piani sono impostati per illustrare il valore del content marketing al resto dell'azienda.
Il modo più semplice per rivedere la strategia di marketing dei contenuti una volta all'anno è investire tempo nella creazione di un piano di marketing dei contenuti documentato. Anche una semplice panoramica della tua strategia può essere comunque efficace.
2. Migliora le tue tattiche di distribuzione
La distribuzione dei contenuti può essere una parte fondamentale della strategia di content marketing. Non è sufficiente creare buoni contenuti se non puoi mostrarli al pubblico giusto. La distribuzione sta cambiando e 2019 incoraggerà i marketer a dedicare più tempo a trovare le giuste tattiche per raggiungere il proprio target di riferimento.
Dai un'occhiata ai tuoi dati per scoprire i tuoi migliori canali di acquisizione ed esplorare le abitudini del pubblico quando si tratta di consumo di contenuti.
Inizia rispondendo ad alcune di queste domande:
- Quali canali sono i canali di acquisizione più performanti?
- Qual è il viaggio dei nostri visitatori del sito?
- Quali sono i dispositivi che il nostro pubblico tende a consumare contenuti?
- Qual è il momento migliore per raggiungere il nostro pubblico?
- Quale messaggistica funziona meglio per promuovere i nostri contenuti?
- Qual è la frequenza ideale in termini di promozione dei contenuti?
Queste domande possono aiutarti ad aggiornare la tua strategia di content marketing per adattarla alle esigenze del tuo pubblico. Possono aiutarti a migliorare le tue tattiche sulla distribuzione dei contenuti per assicurarti di essere il più efficiente possibile.
3. Concentrati sul tuo canale migliore
Il content marketing sta cambiando. Abbiamo lasciato il bisogno di essere il maggior numero possibile di canali.
Ora è il momento di esplorare i canali più performanti per utilizzarli in modo più strategico. Trova i canali su cui il tuo pubblico target trascorre più tempo e crea una strategia per raggiungerli.
Usa le tue conoscenze di 2018 e migliora il tuo successo utilizzando i canali giusti al momento giusto. Non aver paura di iniziare a utilizzare un canale che non funziona per te.
Solo perché tutti i tuoi concorrenti usano, ad esempio, Twitter, non significa che dovresti essere presente se non produce i risultati desiderati.
Ci stiamo allontanando dal momento in cui abbiamo aggiunto canali al nostro marketing mix semplicemente perché "tutti erano su di loro".
Avvia 2019 con un approccio più strategico a 2019 e utilizza la tua energia per i tuoi canali più performanti.
4. Affina il tuo pubblico
Il content marketing non significa necessariamente raggiungere il maggior numero di persone possibile. Anche se non stai mirando a una campagna su larga scala per migliorare la tua consapevolezza, hai ancora in mente un target di riferimento.
Il marketing moderno non si tratta di gridare sperando che qualcuno ascolterà il tuo messaggio. È ora di impostare obiettivi più specifici e tattiche di contenuto per aumentare il successo della tua promozione.
Non aver paura di concentrarti su un pubblico di nicchia se ciò significa che puoi migliorare il tuo coinvolgimento o il tasso di conversione.
In effetti, il marketing di nicchia può essere la chiave del successo. Può dimostrare di conoscere davvero il tuo pubblico e di migliorare le possibilità di avere un grande ROI per i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.
5. Non creare solo contenuti per il gusto di farlo
Si è tentati di proporre nuove idee di contenuto anche su base giornaliera. Tuttavia, abbiamo raggiunto il punto in cui ci sono troppi contenuti là fuori ma non abbastanza tempo per consumarlo.
Subito prima di creare il tuo prossimo contenuto, pensa agli obiettivi che vuoi ottenere da esso.
- Si adatta ai tuoi obiettivi di content marketing?
- È rilevante per il tuo pubblico di destinazione?
- Offre qualcosa di nuovo e utile al tuo pubblico?
Più marketer stanno aumentando il tempo che stanno spendendo per aggiornare i loro vecchi contenuti invece di crearne uno nuovo. È un buon modo per mantenere una buona strategia SEO mentre si aggiornano i contenuti migliori.
Se hai creato un post sul blog di grande successo in precedenza in 2018, puoi rivedere la sua rilevanza per 2019 e aggiornarlo dove necessario. In questo modo stai mantenendo le sue buone prestazioni SEO, mentre puoi aggiungerlo al tuo nuovo programma di contenuti promossi.
I contenuti sempreverdi richiedono ancora del tempo per essere sempre aggiornati e di successo, quindi trattali come parte della tua strategia invece di creare nuovi contenuti che potrebbero dirottare il tuo successo passato.
6. Consenti tempo e budget per la sperimentazione
È fantastico utilizzare la maggior parte del tempo concentrandosi sui canali con i migliori risultati, ma è comunque utile concedere un po 'di tempo (e budget) per provare nuove idee.
Trova i nuovi canali emergenti e le tattiche di promozione che potrebbero essere le tue prossime grandi parti della tua strategia. Ci saranno sicuramente lezioni buone e cattive, ma potrebbe anche esserci una grande opportunità per stare al passo con la curva quando si tratta di tecnologie emergenti.
Che si tratti di dedicare più tempo alla tecnologia vocale, AI, Snapchat o qualsiasi altra cosa che potrebbe essere rilevante per il tuo pubblico di destinazione, vale la pena di lasciare spazio alla sperimentazione.
7. Metti al primo posto il tuo pubblico
Il modo migliore per garantire che la tua strategia di content marketing rimanga valida per i prossimi 12 mesi è quella di continuare ad ascoltare le esigenze del tuo pubblico.
Se il tuo pubblico di destinazione o i tuoi obiettivi sono cambiati negli ultimi 12 mesi, devi riflettere questi cambiamenti nella tua strategia di marketing dei contenuti.
Passa il tempo necessario per approfondire i tuoi dati per comprendere il comportamento del tuo pubblico e ciò di cui hanno bisogno.
È facile presumere che sappiamo come operatori di marketing ciò che vogliamo, ma a volte potremmo finire per essere sorpresi. Potremmo anche notare che c'è un comportamento mutevole che dobbiamo prendere in considerazione, che si tratti di tecnologie emergenti, nuovi prodotti o persino nuove abitudini.
Dove dovrei cominciare?
Il modo migliore per iniziare è tornare alle tue tattiche di content marketing che hai utilizzato in 2018.
Metti insieme la tua squadra per analizzare le tue campagne precedenti, se hanno raggiunto i tuoi obiettivi e cosa puoi migliorare in 2019.
Trova i tuoi canali più performanti e adatta la tua strategia per dedicare più tempo a loro.
Non smettere di ascoltare il tuo pubblico e di essere sempre abbastanza flessibile per affrontare le mutevoli abitudini.