Il content marketing continua a cambiare man mano che nuove sfide compaiono nel settore. Oggigiorno, la semplice creazione di contenuti per una campagna pubblicitaria non è sufficiente. Dovresti avere un SEO adeguato contenuto strategia di marketing per far crescere la tua attività. Il pubblico si è evoluto ora e così anche i modi in cui creiamo e condividiamo contenuti su diverse piattaforme online.
Secondo il Content Marketing Institute's Rapporto di ricerca 2020, L'87% delle organizzazioni con content marketing sofisticato e maturo e il 69% delle organizzazioni con strategie di content marketing documentate hanno più successo. Significa che la strategia di content marketing è associata al successo di un'organizzazione.
Allora esploriamo:
Cos'è la strategia di content marketing?
Perché è fondamentale per i professionisti del marketing avere una strategia di content marketing?
Quali sono i passaggi per creare una strategia di content marketing di successo?
- Scrivi il tuo obiettivo e la tua missione
- Conosci il tuo pubblico
- Scopri i canali di contenuti che funzionano meglio per te
- Scopri il tipo di contenuto richiesto
- Esplora diversi modi per scambiare idee
- Decidi i KPI per misurare il successo del content marketing
Cos'è la strategia di content marketing?
La strategia di content marketing è un approccio documentato o ben definito che si concentra su come creare e distribuire contenuti di valore, pertinenti e coinvolgenti per attirare l'attenzione di un pubblico di destinazione e guidare azioni redditizie dei clienti.
Comprende ogni tipo di contenuto: testo, video, audio, immagine e file scaricabili. E ti aiuta a promuovere chi sei come organizzazione e quale valore e competenza offri al tuo pubblico e ai tuoi clienti.
Perché è importante per i professionisti del marketing avere una strategia di content marketing?
La strategia di content marketing consente alle aziende di prepararsi a generare traffico web e nuovi lead, per lo più organicamente. Sposta la tua dipendenza dagli annunci a pagamento alle fonti organiche di traffico del sito Web che continueranno a portare lead per la tua attività per molto tempo.
La creazione di contenuti sempreverdi è una cosa e il marketing di tali contenuti per ottenere una quantità costante di traffico e lead è un'altra cosa.
Pertanto, una strategia ben pianificata ti darà la flessibilità di sperimentare anche altre tattiche di marketing che generano entrate, come i contenuti sponsorizzati e la pubblicità sui social media. Inoltre, un vero e proprio contenuto strategia di marketing ti aiuterà a raggiungere il tuo pubblico di destinazione in modo più efficiente ed economico.
Quali sono i passaggi per creare una strategia di marketing dei contenuti di successo?
Ci sono così tante cose da trattare su questo argomento. Ma, per essere precisi, abbiamo ridotto i passaggi a solo sei per mantenere le cose semplici e chiare per te.
1. Scrivi il tuo obiettivo e la tua missione
Il primo passo è porsi un paio di domande.
- Perché vuoi creare contenuti in primo luogo?
- Cosa vuoi ottenere con un piano di content marketing: generare traffico, aumentare le entrate, creare consapevolezza del marchio, aumentare il coinvolgimento sui social media, far avanzare il ranking, ottenere più iscrizioni o qualsiasi altra cosa?
Trovare risposte a queste domande ti aiuterà a definire i tuoi obiettivi che, a loro volta, ti aiuteranno a formare la base della tua strategia di content marketing.
2. Conosci il tuo pubblico
Quando si tratta di contenuti, non significa che l'intera base di pubblico sia composta solo da lettori. Per conoscere il tuo potenziale pubblico, dovresti condurre una ricerca sulla persona. Per questo, è necessario raccogliere dati in base ai dati demografici, come età, sesso, reddito, interessi e livello di istruzione.
Interagisci con i tuoi clienti esistenti per sapere:
- Come si sentono riguardo ai tuoi servizi e prodotti
- Ciò che li interessa di più durante l'acquisto di quel prodotto
- Quali problemi devono affrontare quando utilizzano le tue offerte
- Quali priorità hanno durante l'utilizzo di servizi come il tuo
- Dove vengono a conoscenza della tua attività o delle sue offerte
- Quale feedback vorrebbero dare alla tua attività
- Dove trascorrono la maggior parte del tempo online: Facebook, Instagram o YouTube
I migliori argomenti per la creazione di contenuti sono quelli che ti aiutano ad affrontare i punti deboli, le sfide e il comportamento di acquisto del tuo pubblico.
3. Scopri i canali di contenuti che funzionano meglio per te
Secondo un Rapporto di ricerca di marketing B2020B 2, le I primi tre canali di distribuzione dei contenuti utilizzati dai content marketer sono Social Media, Sito / Blog ed Email. Quasi tutti i marketer di contenuti B2B utilizzano LinkedIn per il marketing di contenuti organici e molti preferiscono utilizzare Twitter, Facebook, YouTube e Instagram per la condivisione di contenuti.
Fonte immagine: Content Marketing Institute / MarketingProfs
Ricorda che i migliori canali di contenuti variano da un'attività all'altra. Sebbene alcune aziende possano notare più attività su YouTube, molte ottengono i migliori risultati dai canali dei social media. Quindi, usa Google Analytics or Buzzsumo per vedere da dove ottieni più traffico, quindi dovresti pubblicare i tuoi contenuti sulle reti che ti portano risultati migliori.
4. Scopri il tipo di contenuto richiesto
La maggior parte delle aziende inizia con la pubblicazione di blog. Tuttavia, non esitare a produrre altri tipi di contenuti, come:
Vlog, podcast, articoli pratici, infografiche, post sui social media, interviste, video interattivi, ebook, webinar, liste di controllo, grafica personalizzata e meme e così via
Scopri quali tipi di contenuti stanno guadagnando più traffico e lavoraci più frequentemente. Oltre al tipo, analizza anche la durata del contenuto rispetto al coinvolgimento.
5. Esplora diversi modi per scambiare idee
È l'idea che può prendere d'assalto il mondo intero. Migliori sono le tue idee, meglio sarai in grado di creare contenuti. Fortunatamente, ora, l'hai fatto strumenti per la generazione di idee online, come Buzzsumo, Feedly, UberSuggest, Google Suggest, eGeneratore di idee per blog per esplorare argomenti di tendenza. Trova le domande che i tuoi clienti chiedono o le cose di cui i tuoi clienti sono completamente ignari ma che dovrebbero sapere.
6. Decidi i KPI per misurare il successo del content marketing
Decidere gli indicatori chiave di prestazione (KPI) ti aiuterà a sapere quanto sei vicino ai tuoi obiettivi e se la strategia di marketing dei contenuti ha successo o meno. Questi KPI sono associati a determinati numeri che consentono di misurare e confrontare i risultati.
Alcuni dei metriche di content marketing più comunemente utilizzate cambiano ciclicamente Traffico web, qualità dei lead, vendite, coinvolgimento in loco, ROI sui social media, successo SEO, riconoscimento, e Autorità.
Durante la valutazione dei KPI, non dimenticare di considerare il costo di produzione e distribuzione di tali contenuti, come la scrittura di contenuti, la pubblicazione di contenuti, immagini, audio e video.
La creazione di contenuti, la comprensione del pubblico e l'ottenimento di risultati dai tuoi contenuti: tutto richiede tempo, impegno e ricerca. Quindi, disponi di una strategia di marketing dei contenuti ben definita se visualizzi il successo della tua attività attraverso i contenuti nei prossimi anni.
Il post La tua guida 2021 per una strategia di marketing dei contenuti SEO di successo per la crescita aziendale è apparso per la prima volta https://www.mediasearchgroup.com/blog.
