eコマース用テキスト広告をAdWordsに書き込む方法

Googleの広告プラットフォームであるAdWordsは、多くの中小規模のeコマース事業のオンライン販売促進エンジンです。 AdWordsのテキスト広告を最大限に活用したい販売者は、簡単で直接的なコピーライティングを学ぶだけでなく、多くの分割テストを行う必要があります。

AdWordsプラットフォームには、複数の広告フォーマットと2つのネットワーク(検索と表示)があります。 これらのフォーマットの中で最も単純で最も直接的なものは、検索ネットワーク上で動作するテキスト広告です。

AdWordsのテキスト広告には、見出し、表示可能なURL、説明、広告表示オプションの可能性があります。 表示される広告には、広告表示オプションが自動的に表示される広告表示オプションと、「タイプ:」構造化スニペット広告表示オプションの2つの広告表示オプションがあります。

AdWordsのテキスト広告には、見出し、表示可能なURL、説明、広告表示オプションの可能性があります。 表示される広告には、広告表示オプションが自動的に表示される広告表示オプションと、「タイプ:」構造化スニペット広告表示オプションの2つの広告表示オプションがあります。

テキスト広告では、価値を伝えてリンクを促すための見出し(または2つ)、URL、短い説明があります。 効果的なAdWordsのテキスト広告は、誰かをクリックするように誘導します。

だから、どのようにしてあなたの会社は効果的なテキスト広告を書くことを学びますか? 学習プロセスはどのように見えますか? あなたはより良い広告作家になるためにどのように始めるべきですか?

広告文案作成

コピーライティングは、この場合、広告またはマーケティングのテキストを書く行為です。 読者が何らかの所望の行動を取るように言葉を整理するこの行為は、しばしば アート科学.

「それは創造性、美しさ、スタイルが必要なので芸術です」とDemian Farnworthは次のように書いています。 コピーBloggerの投稿。 「効果的なコピーを書くことは、テスト、試行錯誤、改善、ブレークスルー、教育、予測可能性の世界に存在するため、科学でもあります。 科学的な広告は、あなたがアイデアを開発し、そのアイデアをテストすることを可能にします。

クリシェの芸術と科学の両方の境界線を呼び出す一方で、効果的なテキスト広告のコピーを書くことは依然として意味があります。 特に、美術や科学を学ぶ方法を考えることは、魅力的なAdWordsのコピーを書く方法を理解するのに役立ちます。

コピーライティングの芸術

わずかな例外を除いて、芸術を作るには研究、研究、観察、練習が必要です。

あなたが効果的なテキスト広告を書くことを学ぶためには、コピーライティングの芸術を勉強してください。 この記事を読むのは良いスタートですが、これはほんの始まりです。

"あなたはコピーライティングを学ぶ必要はないと思う?" コンバージョンの専門家Peep Lajaに尋ねた。 "現代の広告の父であるDavid Ogilvyは、彼の本 広告上のオグルヴィ。 彼のコピーライターの一人は、彼が[Olgivy]が広告についての本を読んでいないと言った。

"オグルヴィは彼に尋ねました、"今晩あなたの胆嚢を取り除かなければならないとしましょう。 解剖学に関するいくつかの本を読んだ外科医を選び、胆道がどこにあるのか、自分の直感に頼っている人を知っていますか?」

「トップ・エキスパートと平凡なプレイヤーを区別することは、ベストがもっと知っているということです。 あなたはそれについてもっと知っていれば、より良いコピーを書くことができます。

AdWordsのテキスト広告の解説をしばらく考えてみましょう。 3つのセクションがあります。 最後のセクションを分けて、4つのアイテムをリストに入れることができます。 広告の解剖学を学ぶことで、効果的なテキストを書く方法を学ぶのに役立ちます。

  • 見出し。 AdWordsでは、30文字の見出しを2つずつ許可しています。 これらの見出しはハイフンでつながっています。 第2の見出しが必ずしも現れるとは限りません。
  • URL。 ドメインを読者に表示するだけでなく、2つの追加のパスインジケータを表示して、潜在的な顧客に広告をクリックしたときに表示される内容を知ることができます。
  • 説明。 あなたの製品を説明する最大80文字があります。 AdWordsは携帯端末で一部の単語を削除することがあります。
  • アクションに呼び出します。 説明のサブセットで、行動を促す呼びかけは店舗で販売を求める最初の機会です。

見出しに焦点を当てましょう。 AdWordsの一部のコピーライターは、ユーザーの目的を反映したり、目標を話したりすることをおすすめしています。

クリックスルー広告とコピーライティング代理店であるKlientBoostの創設者であるJohnathan Daneは、にきびの被害者のための簡単な例を提供しています。

誰かがGoogleで「にきびを取り除くのに役立つ」と検索したとします。 あなたはこれらの見出しの中で最も良い回答を得ると思いますか?

  • "にきびを扱う?"
  • "一度と全員を殺す"

最初の見出しである「Dealing with Acne?」は、ユーザーについて既に知っていることを再掲しています。 誰かが「にきびを取り除くのに役立つ」を探しているなら、おそらくはにきびを扱っているでしょう。 それはユーザーの質問を反映するかもしれませんが、彼の目標や目的には言いません。

第2の見出しである「Kill​​ Acne Once&For All」は、ユーザーの目的または目標を話します。 それは答えを提供します。

オンラインシューズストアは、「膝の痛みを防ぐために靴を履いている」というキーワードフレーズを書くことはできますか?検索用語

WordStream、PPCプラットフォームは、ユーザーの意図を反映するこのアイデアを含む8つのPPC広告作成のベストプラクティスを提案しました。 画家のためのブラシストロークやミュージシャンのためのスケールなど、これらのテクニックを考えてみましょう。 それらを学ぶことは、あなたをアートでより良くするでしょう。

  • ユーザーの目的を反映する
  • 数字や統計情報を含める
  • 資格感覚へのアピール
  • 感情的なトリガーを含める
  • URLにキーワードを使用する
  • 句読点を使用する
  • 一般的な異議申し立てを先取りする
  • ユーザーのメリットに焦点を当てる

コピーライティングの科学

あなたが効果的なテキスト広告の芸術を学び、あなた自身の広告をいくつか書いた後、それは科学 - 実験とテストに焦点を当てる時です。

キャンペーンごと、または広告グループごとに、クリックスルー率の改善など具体的な改善目標を設定します。

次に、テストする広告の部分を決定します。 前に説明した広告の解剖学を考えてみましょう。

説明の見出し、表示URL、説明、行動を促すフレーズをテストしますか? 大規模な状況では、広告、ランディングページ、使用される広告設定オプション、および時間帯(広告を掲載する時刻)に関連するキーワードをテストすることもできます。

見出しや行動を促すなど、テストするものを選択したら、小さな変更を加えてその変更を元のものと比較します。 一度に1つの変更をテストし、パフォーマンスを向上させます。

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