전자 상거래 용 애드워즈에서 텍스트 광고를 작성하는 방법

Google의 광고 플랫폼 인 AdWords는 많은 중소 규모 전자 상거래 운영을위한 온라인 판매를 주도하는 엔진입니다. 애드워즈의 텍스트 광고를 최대한 활용하려는 판매자는 간단하고 직접적인 카피 라이팅을 배우고 많은 양의 테스트를해야합니다.

애드워즈 플랫폼에는 다양한 광고 형식과 검색 및 디스플레이와 같은 두 가지 네트워크가 있습니다. 이러한 형식 중 가장 간단하고 직접적인 것은 검색 네트워크에서 실행되는 텍스트 광고입니다.

애드워즈의 텍스트 광고에는 광고 제목, 표시 URL, 설명 및 광고 확장 가능성이 포함됩니다. 표시된 광고에는 자동 추가되는 평가자 확장과 '유형 :'구조화 된 스 니펫 확장의 두 가지 광고 확장이 포함됩니다.

애드워즈의 텍스트 광고에는 광고 제목, 표시 URL, 설명 및 광고 확장 가능성이 포함됩니다. 표시된 광고에는 자동 추가되는 평가자 확장과 '유형 :'구조화 된 스 니펫 확장의 두 가지 광고 확장이 포함됩니다.

문자 광고를 통해 귀하의 비즈니스에는 가치를 전달하고 링크를 장려하기위한 헤드 라인 (또는 두 개), URL 및 간단한 설명이 있습니다. 효과적인 애드워즈 문자 광고는 누군가를 클릭하도록 유도합니다.

그럼 어떻게 회사에서 효과적인 텍스트 광고를 작성하는 법을 배우나요? 학습 과정은 어떻게 생겼습니까? 당신은 어떻게 더 나은 광고 작가가되기 시작해야합니까?

카피 라이팅

카피 라이팅은이 경우 광고 또는 마케팅 텍스트를 작성하는 행위입니다. 독자가 원하는 행동을 취할 수 있도록 단어를 배열하는 행위는 종종 예술과학.

"창의력과 아름다움과 스타일이 필요하기 때문에 예술입니다."Demian Farnworth는 다음과 같이 썼다. Copyblogger 게시물. "효과적인 사본을 쓰는 것은 또한 시험, 시험 및 실패, 개선, 돌파구, 교육 및 예측 가능성의 세계에 존재하기 때문에 과학이기도합니다. 과학적 광고를 통해 아이디어를 개발 한 다음 그 아이디어를 테스트 할 수 있습니다. "

cliché에 예술과 과학의 경계를 두어 가면서, 효과적인 텍스트 광고 카피를 작성하는 것은 여전히 ​​의미가 있습니다. 특히 미술과 과학을 어떻게 배울지 생각하면 매력적인 애드워즈 사본을 작성하는 방법을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

카피 라이팅 기술

예외는 거의 없지만 예술을 만드는 데는 연구, 연구, 관찰 및 실습이 필요합니다.

효과적인 텍스트 광고를 작성하는 법을 배우려면 카피 라이팅 기술을 연구하십시오. 이 기사를 읽는 것이 좋은 시작이지만 시작일뿐입니다.

"카피 라이팅을 배울 필요가 없다고 생각하십니까?" 물어 보는 전환 전문가 Peep Laja. "현대 광고의 아버지 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 그의 책에서 이것을 설명했다. 광고에 오길비. 그의 카피라이터 중 한 명은 그가 [Olgivy]가 광고에 관한 책을 읽지 않았다고 말했다. "

"오길비가 그에게 물었다."오늘 저녁에 담낭을 제거해야한다고 가정 해보십시오. 해부학에 관한 책을 읽었으며 담낭이 어디에 있는지, 또는 자신의 직감에 의존하는 사람을 알고있는 외과 의사를 선택하겠습니까? "

"최고의 전문가와 평범한 선수를 구별하는 것은 최고가 더 많이 알고 있다는 것입니다. 그것에 대해 더 많이 알고 있으면 더 나은 사본을 작성할 수 있습니다. "

애드워즈에서 텍스트 광고의 해부를 잠시 생각해보십시오. 3 개의 섹션이 있습니다. 마지막 섹션은 4 개의 항목으로 구성 될 수 있습니다. 광고의 해부학을 학습하면 효과적인 텍스트를 작성하는 방법을 배울 수 있습니다.

  • 표제. 애드워즈에서는 두 개의 헤드 라인 30 문자를 허용합니다. 이 헤드 라인은 하이픈으로 연결됩니다. 두 번째 제목이 항상 나타나지는 않습니다.
  • URL. 잠재 고객이 광고를 클릭하면 표시되는 정보를 제공하기 위해 독자에게 도메인 만 표시하거나 경로 표시기를 2 개까지 추가로 표시 할 수 있습니다.
  • 기술. 제품을 설명 할 최대 80 자입니다. 애드워즈는 휴대 기기에서 일부 단어를 삭제할 수 있습니다.
  • 행동을 호출합니다. 설명의 하위 집합 인 행동 촉구는 상점에서 판매를 요청할 수있는 첫 번째 기회입니다.

헤드 라인에 초점을 맞추자. 일부 AdWords 광고 문안 작성자는 사용자의 목표를 반영하거나 목표를 말하도록 권장합니다.

클릭당 지불 광고 및 카피 라이팅 대행사 인 클라이 언트 부스트 (KlientBoost)의 설립자 인 조나단 데인 (Johnathan Dane)은 여드름 환자를위한 간단한 예를 제시했습니다.

누군가 Google에서 "도움이 여드름을 없애기"를 검색한다고 상상해보십시오. 다음 중 가장 좋은 답변을 얻으려는 헤드 라인을 선택해주세요 (복수 선택 가능).

  • "여드름 치료?"
  • "한 번만 & 모두를 위해 여드름을 죽이십시오"

첫 번째 헤드 라인 인 "Dealing with Acne?"은 사용자에 대해 이미 알고있는 것을 다시 말합니다. 누군가가 "여드름을 없애는 데 도움"을 찾고 있다면 아마 여드름을 치료할 것입니다. 그것은 사용자의 질문을 반영 할 수도 있지만, 그의 목표 또는 목적을 말하지는 않습니다.

두 번째 헤드 라인 "Kill Acne Once & For All"은 사용자의 목표 또는 목표를 말합니다. 답변을 제공합니다.

온라인 신발 가게가 "무릎 통증을 예방하기 위해 신발을 달리는 운동"이라는 키워드 구문에 대해 어떤 제목을 쓸 수 있었습니까? 작성 당시 Google에서 실행중인 광고 중 하나는 "여성을위한 신발, 여성"이었습니다. 검색어.

WordStream, PPC 플랫폼은 사용자 의도를 반영하는 아이디어를 포함하는 8 가지 PPC 광고 작성 모범 사례를 제안했습니다. 화가에게는 브러쉬 스트로크, 음악가에게는 스케일을 사용하는 것과 같은 기법을 생각해보십시오. 그 (것)들을 배우는 것은 당신을 예술에 잘 할 것이다.

  • 사용자의 목표를 반영하십시오.
  • 숫자 또는 통계 포함
  • 자격 부여에 대한 호소
  • 감정적 인 자극을 포함 시키십시오.
  • URL에 키워드 사용
  • 구두점 사용
  • 일반적인 이의 제기 선취
  • 사용자에게 집중

카피 라이팅의 과학

효과적인 텍스트 광고의 기술을 연구하고 자신의 광고를 몇 편 작성한 후에는 과학에 중점을 두어야 할 때입니다 - 실험 및 테스트.

각 캠페인 또는 각 광고 그룹에 대해 클릭률 (CTR) 개선과 같은 구체적인 개선 목표를 설정하십시오.

그런 다음 테스트 할 광고 부분을 결정하십시오. 앞서 설명한 광고의 해부학을 생각해보십시오.

설명에서 제목, 표시 URL, 설명 또는 클릭 유도 문안을 테스트 하시겠습니까? 큰 문맥에서는 광고, 방문 페이지, 광고 확장, 심지어 시간대 (광고를 게재 할 시간)와 관련된 키워드를 테스트 할 수 있습니다.

헤드 라인이나 클릭 유도 문안과 같이 테스트 할 대상을 선택했으면 작은 변경을 가하고 변경 사항을 원본과 비교하십시오. 한 번에 한 번씩 변경 사항을 테스트하고 성능을 향상 시키십시오.

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