Kaip rašyti teksto skelbimus "AdWords", naudojant el. Prekybą

"AdWords", "Google" reklamavimo platforma, yra variklis, kuris leidžia parduoti daugelį mažų ir vidutinių elektroninės prekybos operacijų. Pardavėjai, norintys maksimaliai išnaudoti "AdWords" tekstinius skelbimus, turėtų išmokti paprastą, tiesioginį copywriting ir atlikti daugybę dalijimosi testavimu.

"AdWords" platforma turi kelis skelbimų formatus ir du tinklus - paiešką ir rodymą. Paprasčiausias ir labiausiai tinkamas šių formatų yra tekstinis skelbimas, kuris rodomi paieškos tinkle.

"AdWords" teksto skelbimai apima antraštę, matomą URL, aprašymą ir skelbimų plėtinių galimybę. Pateiktame skelbime yra du skelbimų plėtiniai: automatiškai priskiriamas reitingo plėtinys ir struktūros fragmento plėtinys "Tipai:".

"AdWords" teksto skelbimai apima antraštę, matomą URL, aprašymą ir skelbimų plėtinių galimybę. Pateiktame skelbime yra du skelbimų plėtiniai: automatiškai priskiriamas reitingo plėtinys ir struktūros fragmento plėtinys "Tipai:".

Naudodami teksto skelbimą jūsų versle yra antraštė (arba dvi), URL ir trumpas aprašas, kuriuo galima perduoti vertę ir skatinti nuorodą. Efektyvūs "AdWords" teksto skelbimai įtikins ką nors jį spustelėti.

Taigi, kaip jūs ar kaip jūsų įmonė mokosi rašyti veiksmingus teksto skelbimus? Koks atrodo mokymosi procesas? Kaip turėtumėte pradėti tapti geresniu skelbimo raštu?

Reklaminiai skelbimai

Kopijavimas yra teksto rašymas, šiuo atveju reklama ar rinkodara. Šis žodžių derinimo veiksmas, kad skaitytojas imtųsi tam tikrų veiksmų, dažnai apibūdinamas kaip straipsnis ir mokslas.

"Tai menas, nes jis reikalauja kūrybiškumo, grožio ir stiliaus jausmo", - rašė Demian Farnworth Copyblogger pranešimas. "Veiksmingos kopijos kūrimas taip pat yra mokslas, nes jis egzistuoja bandymų, bandymų ir nesėkmių, tobulinimo, pasiekimų, švietimo ir nuspėjamumo pasaulyje. Mokslinė reklama leidžia kurti idėją ir tada išbandyti šią idėją. "

Kalbant apie dalyką, kaip meną ir mokslą riboja klichė, vis tiek prasminga rašyti efektyvią teksto skelbimo kopiją. Visų pirma, galvodami apie tai, kaip mes mokomės meno ir mokslo, galime padėti suprasti, kaip rašyti įtikinamą "AdWords" kopiją.

Meno kopijavimo

Išskyrus kelias išimtis, meno kūrimas reikalauja studijų, tyrimų, stebėjimo ir praktikos.

Jei norite išmokti rašyti efektyvias teksto reklamas, mokykitės copywriting meno. Skaitymas šiame straipsnyje yra geras pradžia, tačiau tai tik pradžia.

"Manau, kad jums nereikia mokytis copywriting?" paklausė konversijos eksperto Peep Laja. "Ši knyga savo knygoje aptarė šiuolaikinės reklamos tėvas Davidas Ogilvius "Ogilvy" Reklamos. Vienas iš jo autorių rašytojų sakė, kad jis [Olgivy] neleido skaityti knygų apie reklamą. ""

"Ogilvy paklausė jo:" Tarkime, kad jūsų tulžies pūslė turi būti pašalinta šį vakarą. Ar pasirinksite chirurgą, kuris perskaitė keletą anatomijos knygų ir žino, kur yra tulžies pūslė, ar kažkas, kas remiasi savo intuicija? "

"Kas skiriasi geriausiais ekspertais iš tarpininkių, yra tai, kad geriausiai žinoma daugiau. Galite parašyti geresnę kopiją, jei žinote daugiau apie tai. "

Apsvarstykite trumpąją teksto skelbimų "AdWords" anatomiją. Yra trys skyriai. Paskutinį skyrių galima suskirstyti taip, kad turime keturis sąrašo elementus. Mokydamas skelbimo anatomiją, mes padėsime išmokti rašyti veiksmingą tekstą.

  • Antraštė. Kiekvienoje "AdWords" leidžiama du simbolius iš 30 simbolių. Šios antraštės bus susietos su brūkšneliu. Antroji antraštė gali ne visada pasirodyti.
  • URL Galite rodyti skaitytojams tik jūsų domeną arba net du papildomus kelio rodiklius, kad potencialūs klientai suprastų, ką jie pamatys, jei jie spustelėja skelbimą.
  • Aprašymas. Turite maksimalų 80 simbolių, kad aprašytumėte savo produktą. "AdWords" gali pašalinti keletą žodžių mobiliuosiuose įrenginiuose.
  • Raginimas veikti. Apibūdinimas, raginimas imtis veiksmų yra jūsų parduotuvės pirmoji galimybė paprašyti parduoti.

Leiskite sutelkti dėmesį į antraštę. Kai kurie "AdWords" skelbimų autoriai rekomenduoja atspindėti naudotojo tikslą arba kalbėti apie jo tikslą.

Johnathan Dane, "CustomerBoost" steigėjas, "Pay-per-Click" reklamos ir copywriting agentūra, pasiūlė paprastą pavyzdį spuogų sergantiems asmenims.

Įsivaizduokite, kad kas nors ieško "pagalbos atsikratyti spuogų" sistemoje "Google". Kuris iš šių antraščių, jūsų nuomone, bus geriausias atsakymas?

  • "Kova su spuogais?"
  • "Nužudykite spuogus vieną kartą ir visiems"

Pirmoji antraštė "Darbas su spuogais?" Pakartoja tai, ką jau žinote apie naudotoją. Jei kas nors ieško "pagalbos atsikratyti spuogų", jis tikriausiai susiduria su spuogais. Tai gali atspindėti naudotojo klausimą, tačiau jis nesusijęs su jo tikslu ar tikslu.

Antrajame antrašte "Kill Acne Once & For All" kalbama apie naudotojo tikslą ar tikslą. Jis siūlo atsakymą.

Kokia pavadinimo antraštė internetinių batų parduotuvėje gali užrašyti raktinių žodžių frazę "bėgimo bateliai, kad būtų išvengta kelio skausmo?" Vieną skelbimą, kurį "Google" kuria rašydamas, atsakė "Batai, pagaminti moterims, moterims". Tai mažai prasmės paieškos terminas.

WordStream, PPC platforma, pasiūlė aštuoni PPC skelbimai, kuriuose parašyta geriausia praktika, apimanti šią idėją atspindėti naudotojo ketinimus. Pagalvokite apie tokius metodus, kaip pieštuko teptukų smūgis ar muzikanto svarstyklės. Jų mokymas padės jums tobulinti meną.

  • Mirksi vartotojo tikslas
  • Įtraukti numerius ar statistiką
  • Apeliacinis skundas dėl teisinės prasmės
  • Įtraukti emocinius veiksnius
  • Naudokite raktinius žodžius URL
  • Naudokite skyrybas
  • Atsisakyti bendrų prieštaravimų
  • Sutelkite dėmesį į naudą vartotojui

Mokslas apie raštingumą

Išnagrinėję veiksmingų teksto skelbimų meną ir parašius keletą savo skelbimų, laikas koncentruotis į mokslą - eksperimentuoti ir išbandyti.

Kiekvienai kampanijai ar net kiekvienai skelbimų grupei nustatykite konkrečius tobulinimo tikslus, pvz., Padidinkite paspaudimų rodiklį.

Tada nuspręskite, kurią skelbimo dalį norite patikrinti. Pagalvokite apie skelbimo anatomiją, aprašytą anksčiau.

Ar apraše aprasote antraštę, rodomą URL, apibūdinimą ar raginimą veikti? Didesnėje aplinkoje taip pat galite išbandyti su skelbimu susijusius raktinius žodžius, jo nukreipimo puslapį, naudojamus skelbimų plėtinius ir net paros porcijas (dienos, per kurią reikia paleisti skelbimą).

Pasirinkę, ką išbandyti, pvz., Antraštę arba raginimą veikti, atlikite nedidelius pakeitimus ir palyginkite šiuos pakeitimus su originalu. Išbandykite vieną pakeitimą vienu metu ir pagerinkite našumą.

Šaltinis

susiję Rašyti

Palikti atsakymą

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.