Kā rakstīt teksta reklāmas programmā AdWords, e-komercijai

AdWords, Google reklamēšanas platforma, ir dzinējs, kas virza tiešsaistes pārdošanu daudzām mazu un vidēju e-komercijas operācijām. Pārdevējiem, kuri vēlas vislabāk izmantot teksta reklāmas programmā AdWords, ir jāapgūst vienkārša, tieša copywriting un jādara visai daudz sadalījuma testēšanas.

AdWords platformai ir vairāki reklāmu formāti un divi tīkli - meklēšana un rādīšana. Šo formātu vienkāršākais un tiešākais ir teksta reklāma, kas darbojas meklēšanas tīklā.

Teksta reklāmas programmā AdWords ietver virsrakstu, redzamu vietrādi URL, aprakstu un reklāmu paplašinājumu iespējamību. Parādītajā reklāmā ir ietverti divi reklāmu paplašinājumi: automātiskais novērtējuma paplašinājums un strukturētā fragmenta paplašinājums "Veida:".

Teksta reklāmas programmā AdWords ietver virsrakstu, redzamu URL, aprakstu un reklāmu paplašinājumu iespējamību. Parādītajā reklāmā ir ietverti divi reklāmu paplašinājumi: automātiskais novērtējuma paplašinājums un strukturētā fragmenta paplašinājums "Veida:".

Ar teksta reklāmu jūsu uzņēmumam ir virsraksts (vai divi), URL un īss apraksts, lai sazinātos ar vērtību un veicinātu saiti. Efektīvas AdWords teksta reklāmas pārliecinās, ka kāds to uzklikšķina.

Tātad, kā jūs vai kā jūsu uzņēmums mācās rakstīt efektīvas teksta reklāmas? Kāds ir mācību process? Kā jums vajadzētu sākt kļūt par labāku reklāmas rakstnieku?

Copywriting

Copywriting ir rakstīšanas teksts, šajā gadījumā reklāma vai mārketings. Šis vārdu sakārtošanas akts, lai lasītājs veiks kādu vēlamo darbību, bieži aprakstīts kā māksla un zinātne.

"Tas ir māksla, jo tā prasa radošumu, skaistuma un stila izjūtu," rakstīja Demian Farnworth Copyblogger ziņa. "Efektīvas kopijas rakstīšana ir arī zinātne, jo tā eksistē testu, pētījumu un neveiksmju, uzlabojumu, atklājumu, izglītības un paredzamības pasaulē. Zinātniskā reklāma ļauj jums izveidot ideju un pēc tam pārbaudīt šo ideju. "

Zvanot uz lietu, gan māksla, gan zinātne ir robežojas ar klišejām, tas joprojām ir lietderīgi rakstīt efektīvu teksta reklāmas kopiju. Jo īpaši, domājot par to, kā mācāmies mākslu un zinātni, mēs varam palīdzēt saprast, kā uzrakstīt pārliecinošu AdWords kopiju.

Mākslas kopija

Ar dažiem izņēmumiem mākslas veidošanai ir nepieciešama izpēte, izpēte, novērošana un prakse.

Ja vēlaties iemācīties rakstīt efektīvas teksta reklāmas, izpētiet copywriting mākslu. Lasīt šo rakstu ir labs sākums, bet tas ir tikai sākums.

"Domāju, ka tev nav nepieciešams apgūt copywriting?" jautāja pārveidošanas eksperts Peep Laja. "David Ogilvy, mūsdienu reklāmas tēvs, savā grāmatā pievērsās šim jautājumam Ogilvy par reklāmu. Viens no viņa autoriem teica, ka viņš [Olgivy] nav lasījis nevienu grāmatu par reklāmu. ""

"Ogilvy jautāja viņam:" Pieņemsim, ka jūsu žultspūšļa ir jānoņem šovakar. Vai jūs izvēlēsieties ķirurgu, kurš ir lasījis dažas grāmatas par anatomiju un zina, kur ir žultspūšļa vai kāds, kurš paļaujas uz savu intuīciju? "

"Kas atšķir augstie eksperti no viduvēji spēlētājiem ir tas, ka vislabāk uzzināt vairāk. Jūs varat uzrakstīt labāku kopiju, ja jūs par to vairāk zināsit. "

Uz mirkli apsveriet teksta reklāmu anatomiju programmā AdWords. Ir trīs sadaļas. Pēdējo sadaļu var sadalīt tā, lai mums būtu četri ieraksti mūsu sarakstā. Reklāmas anatomijas apguve palīdzēs mums iemācīties rakstīt efektīvu tekstu.

  • Virsraksts. Katrā programmā AdWords ir pieejamas divas virsraksti 30 rakstzīmes. Šīs virsraksti būs saistīti ar defisi. Jūsu otrā virsraksts ne vienmēr var parādīties.
  • URL Varat rādīt lasītājiem tikai jūsu domēnu vai pat divus papildu ceļa rādītājus, lai potenciālajiem klientiem sniegtu priekšstatu par to, ko viņi redzēs, noklikšķinot uz reklāmas.
  • Apraksts Lai raksturotu jūsu produktu, jums ir ne vairāk kā 80 rakstzīmes. AdWords var noņemt dažus vārdus mobilajās ierīcēs.
  • Aicinājums rīkoties. Apraksta apakškopa, aicinājums uz rīcību ir jūsu veikala pirmā iespēja pieprasīt pārdošanu.

Pievērsīsim uzmanību virsrakstam. Daži AdWords reklāmdevēji iesaka atspoguļot lietotāja mērķi vai izteikties par viņu mērķi.

Johnathan Dane, "CustomerBoost" dibinātājs, maksāt par klikšķi reklamēšanas un copywriting aģentūra, ir piedāvājis vienkāršu piemēru pūtītēm slimniekiem.

Iedomājieties, ka kāds meklējis "palīdzēt atbrīvoties no pūtītēm" pakalpojumā Google. Kurš no šiem virsrakstiem, jūsuprāt, saņems vislabāko atbildi?

  • "Darījumi ar pūtītēm?"
  • "Kill pūtītēm vienreiz un visiem"

Pirmais virsraksts "Darbs ar pūtītēm?" Atkārto, ko jūs jau zināt par lietotāju. Ja kāds meklē "palīdzēt atbrīvoties no pūtītēm", viņš, iespējams, nodarbojas ar pūtītēm. Tas varētu atspoguļot lietotāja jautājumu, bet tas nerunā par viņa mērķi vai mērķi.

Otrajā virsrakstā "Kill pimples vienreiz un visiem" runā lietotāja mērķis vai mērķis. Tas piedāvā atbildi.

Kāda veida virsrakstam tiešsaistes apavu veikals varētu rakstīt atslēgvārdu frāzei "skriešanas apavu novēršana, lai novērstu ceļa sāpes?" Viena reklāma, kuru Google rakstīja rakstot, atbildēja ar "apaviem sievietēm - sievietēm". Tas nav jēgas meklējamais termins.

WordStream, PPC platforma ir ierosinājusi astoņas PPC reklāmas, kurās rakstītas labākās prakses, kas ietver šo ideju atspoguļot lietotāja nodomu. Padomājiet par šīm metodēm, piemēram, par mākslinieka suku triekām vai par mūziķa svariem. Mācot tos, jūs uzlabosiet mākslā.

  • Mirgo lietotāja mērķis
  • Iekļaut skaitļus vai statistiku
  • Apgalvojums par tiesību sajūtu
  • Iekļaujiet emocionālos aktivizētājus
  • Izmantojiet atslēgvārdus vietrāžos URL
  • Izmantojiet pieturzīmes
  • Novirzīt kopīgus iebildumus
  • Koncentrējieties uz ieguvumiem lietotājam

Zinātniskā literatūra

Pēc tam, kad esat izpētījis efektīvu teksta reklāmu mākslu un uzrakstījis dažas savas reklāmas, ir pienācis laiks koncentrēties uz zinātni - eksperimentēšanu un testēšanu.

Katrai kampaņai vai pat katrai reklāmu kopai noteikti konkrēti uzlabojumu mērķi, piemēram, klikšķu skaita palielināšana.

Pēc tam izlemiet, kuru reklāmas daļu vēlaties pārbaudīt. Padomājiet par reklāmas anatomiju, kas aprakstīta iepriekš.

Vai aprakstā pārbaudīsit virsrakstu, redzamo URL, aprakstu vai aicinājumu uz darbību? Lielākajā kontekstā varat arī pārbaudīt atslēgvārdus, kas saistīti ar reklāmu, tā galveno lapu, izmantotajiem reklāmu paplašinājumiem un pat dienas laiku (dienas rādīšanas laiks reklāmai).

Kad esat izvēlējies, ko pārbaudīt, piemēram, virsrakstu vai aicinājumu uz darbību, veiciet nelielas izmaiņas un salīdziniet šīs izmaiņas ar oriģinālu. Pārbaudiet vienu izmaiņu vienlaikus un uzlabojiet veiktspēju.

avots

Saistītie Post

Atstāj atbildi

Šī vietne izmanto Akismet, lai samazinātu surogātpastu. Uzziniet, kā tiek apstrādāts jūsu komentārs.