Faktor Kedudukan Google yang Anda Boleh Mempengaruhi dalam Petang [Kajian Kes]

Apa yang dipertimbangkan oleh Google "kandungan berkualiti"? Dan bagaimanakah anda memanfaatkan ciri subjektif yang seolah-olah subjektif untuk meningkatkan kedudukan anda dalam carian?

Kami telah mencuba untuk mencari ini kerana algoritma Hummingbird telah digugurkan dalam pusingan kami di 2013, mengutamakan "konteks" berbanding "penggunaan / kekerapan kata kunci." Ini bermakna bahawa algoritma Google bertujuan untuk memahami makna di sebalik perkataan di halaman, bukannya kata kunci dan metadata halaman sahaja.

Perubahan laut baru ini bermakna algoritma akan dibaca di antara baris untuk menyampaikan kandungan yang sepadan dengan niat sebenar seseorang yang mencari kata kunci.

Tulis kandungan lagi? Tidak begitu pantas!

Menonton kami SEO bertindak balas kepada kemas kini Google adalah lucu. Kami seperti lantai yang penuh dengan peniaga hari mendapatkan berita tentang cryptocurrency terkini.

Salah satu teori yang paling menonjol yang membuat pusingan adalah kandungan yang lebih lama adalah kunci kepada kedudukan organik. Saya pasti anda telah membaca banyak artikel mengenai perkara ini. Kami di Brafton, sebuah agensi pemasaran kandungan, melekat pada yang satu untuk seketika juga. Kami juga mengalami beberapa kejayaan bercampur.

Walau bagaimanapun, apa yang tidak kami sedari ialah apabila kami berjaya, kami tidak sengaja tersandung pada faktor kedudukan sebenar.

Kandungan yang lebih panjang sahaja tidak bermaksud di belakang Hummingbird.

Kedalaman kandungan

Mari kita ambil senario hypothetical.

Jika anda mencari kata kunci "teknik pengoptimalan carian," anda akan melihat SERP yang kelihatan seperti berikut:

Tiada yang mengejutkan tentang keputusan ini.

Walau bagaimanapun, jika anda meneruskan setiap hasil 10 ini dan mengambil perhatian topik utama yang dibincangkan, secara teorinya anda akan mempunyai senarai semua topik yang dibincangkan oleh semua laman ranking teratas.

Contoh:

Topik kedudukan 1 dibincangkan: A, C, D, E, F

Topik kedudukan 2 dibincangkan: A, B, F

Kedudukan topik 3 dibincangkan: C, D, F

Kedudukan topik 4 dibincangkan: A, E, F

Sebaik sahaja anda selesai latihan ini, anda akan mempunyai senarai komprehensif setiap topik yang dibincangkan (A-F), dan anda akan mula melihat pola keutamaan muncul.

Dalam contoh di atas, ambil perhatian "topik F" dibincangkan dalam semua empat keping kandungan. Satu akan menganggap ini sebagai topik asas yang harus diprioritaskan.

Sekiranya anda kemudian menulis kandungan yang membahas setiap topik yang dibincangkan oleh setiap pesaing di halaman satu, dan menekankan topik asas dengan tepat, secara teori, anda akan mempunyai kandungan yang paling komprehensif mengenai topik tersebut.

Dengan menghasilkan sekeping kandungan yang paling komprehensif yang ada, anda akan mendapat hasil kualiti tertinggi yang akan memuaskan hati niat pencari. Lebih daripada itu, anda pada asasnya akan mewujudkan pusat sumber utama untuk semua orang yang ingin tahu mengenai topik itu.

Bagaimana mengenal pasti topik untuk dibincangkan dalam sekeping kandungan

Pada ketika ini, kita hanya teori. Teori ini membuat makna logik, tetapi sebenarnya ia berfungsi? Dan bagaimanakah kita dapat mengumpul maklumat secara saintifik mengenai topik untuk dibincangkan dalam sekeping kandungan?

Mencari topik yang boleh dibaca:

  • Secara manual: Seperti yang dibahas sebelum ini, anda boleh melakukannya secara manual. Proses ini membosankan dan intensif buruh, tetapi boleh dilakukan secara kecil-kecilan.
  • Menggunakan SEMrush: SEMrush mempunyai ciri-ciri Templat kandungan SEO yang akan memberi panduan mengenai pemilihan topik untuk kata kunci yang diberikan.
  • Menggunakan MarketMuse: MarketMuse pada asalnya dibina untuk tujuan maksud kedalaman kandungan, dengan algoritma yang meniru Hummingbird. MM mengambil proses yang tidak saintifik dan menjadikannya saintifik. Untuk tujuan kajian kes ini, kami menggunakan MarketMuse.

proses ini

Tonton proses dalam tindakan

1. Kenal pasti kandungan yang patut dioptimumkan

Kami melalui senarai kata kunci besar-besaran blog kami. Kami menapis senarai itu ke kata kunci yang tidak menduduki ranking nombor satu dalam SERP tetapi mempunyai niat yang kuat. Anda juga boleh melakukan ini dengan halaman pendaratan teras.

Berikut adalah contohnya: Kami berada di peringkat ketiga untuk kata kunci "pemasaran kandungan kewangan." Walaupun ini adalah kata kunci rendah, kami bersemangat untuk memilikinya kerana niat komersil yang tinggi.

2. Evaluasi sekeping yang ada sekarang

Ambil pandangan subjektif pada bahagian kandungan anda yang merupakan ranking untuk kata kunci. Adakah ia SEE seperti sekeping yang komprehensif? Bolehkah ia mendapat manfaat daripada contoh terkini? Bolehkah ia mendapat manfaat daripada media tertanam sebaris yang lebih baik / dikemas kini? Dengan melihat sepintas lalu kami kandungan sedia ada, jelas bahawa contoh yang kami gunakan sudah lama, seperti penjenamaan.

3. Kenal pasti topik

Seperti yang dinyatakan sebelum ini, anda boleh melakukan ini dengan beberapa cara yang berbeza. Kami menggunakan MarketMuse untuk mengenal pasti topik-topik yang kami lakukan dengan baik untuk merangkumi serta jurang topik kami, topik yang dibincangkan oleh pesaing, tetapi kami tidak. Keputusannya adalah seperti berikut:

Topik yang kami lakukan dengan baik meliputi:

  • Impak pemasaran kandungan pada penjenamaan
  • Kesan menggunakan kajian kes
  • Kepentingan maklumat grafik
  • Implikasi perniagaan program pemasaran kandungan
  • Membuat artikel untuk khalayak anda

Topik-topik yang kami lakukan adalah pekerjaan yang buruk untuk melindungi:

  • Pemasaran untuk milenium
  • Cara memasarkan kepada pelanggan sedia ada
  • Mewujudkan strategi pemasaran kandungan
  • Mengenalpasti dan menjejaki matlamat

4. Tulis semula bahagian itu

Memandangkan bagaimana contoh-contoh kami sudah lama, dan bilangan topik yang kita telah bimbang untuk dibincangkan, kami menentukan penulisan semula penuh sepotong itu diperlukan. Penulis kami, Mike O'Neill, diberi bimbingan topik, memastikan dia mempunyai pemahaman yang tegas tentang segala yang perlu dibincangkan untuk membuat artikel yang komprehensif.

5. Kemas kini kandungan

Untuk mengekalkan ekuiti pautan kami, kami menyimpan URL yang sama dan hanya mengemas kini kandungan lama dengan yang baru. Kemudian kami mengemas kini tarikh siaran. Artikel baru kelihatan seperti ini, dengan kedalaman kandungan yang dikemas kini, penjenamaan moden, dan visual sebaris.

6. Ambil sebagai Google

Daripada menunggu Google untuk mengembalikan semula kandungan, saya ingin melihat hasilnya dengan serta-merta (dan memang sememangnya segera).

7. Semak keputusan anda

Buka tetingkap inkognito dan lihat kedudukan dikemas kini anda.

Keputusan yang menjanjikan:

Kami telah menjalankan lebih daripada sedozen percubaan dan telah melihat hasil yang positif di seluruh papan. Seperti yang ditunjukkan dalam video, keputusan ini biasanya disedari dalam masa 60 reindexing kandungan yang dikemas kini.

Sasaran kata kunciKedudukan LamaKedudukan baru
"Pemasaran kandungan kewangan"31
"Apa itu subdomain"166
"Surat berita syarikat terbaik"324
"Pemasaran kakitangan"73
"Agensi pemasaran kandungan"161
"Kad perniagaan tempatan Google"165
"Blog syarikat"74
"Alat pemasaran SEO"93

Daripada ujian-ujian itu, inilah satu lagi contoh proses ini dalam tindakan untuk kata kunci, "newsletter syarikat terbaik".

Sebelum:

selepas

Andaian:

Dari hasil ini, kita dapat mengandaikan bahawa kedalaman dan luas liputan topik penting - banyak. Algoritma Google nampaknya mempunyai kefahaman tentang landskap topik yang kompetitif untuk kata kunci. Dalam contoh hipotesis kita dari sebelumnya, ia akan muncul algoritma yang tahu bahawa topik A-F wujud untuk kata kunci tertentu dan menggunakan koleksi topik sebagai tanda aras untuk kedalaman kandungan merentas pesaing.

Kita juga boleh menganggap algoritma Google sama ada.) Bertindak balas dengan segera kepada maklumat terkini, atau b.) Mempunyai gambaran cached dari landskap kedalaman kandungan yang kompetitif untuk kata kunci tertentu. Salah satu daripada senario ini kemungkinan besar kerana kelajuan di mana kandungan yang dikemaskini semula.

Sebagai kesimpulan, jangan sewenang-wenang menulis kandungan panjang dan menyebutnya "berkualiti tinggi." Pilih kata kunci yang ingin anda pangkat dan buat sekumpulan kandungan yang komprehensif yang menyokong sepenuhnya kata kunci tersebut. Tidak ada jaminan anda akan diberikan kedudukan teratas - faktor kekuatan domain memainkan peranan besar dalam kedudukan - tetapi anda pasti akan meningkatkan kemungkinan anda, seperti yang telah kita lihat.

Source

Sila tinggalkan balasan anda

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.