Panjang Keterangan Meta Baru Google adalah Sekarang Karakter 320

Keterangan Yoast

Coretan penerangan meta Google sentiasa menjadi seni yang tidak jelas. Sebelum beberapa minggu yang lalu, had karakter untuk penerangan meta adalah Aksara 165, lebih kurang. Kadang-kadang Google akan mengetepikan had sedikit dalam satu arah atau yang lain, untuk membenarkan hukuman penuh atau untuk mengelakkan pemotongan kata. Kadang-kadang mereka dengan senang hati akan memotong anda dari perkataan pertengahan. Sesetengah jenis pertanyaan akan mempunyai keterangan lebih spesifik, lebih bermaklumat dengan batas karakter yang lebih panjang. Kebanyakan masa apabila anda menetapkan penerangan dengan atribut meta, Google mengambilnya, tetapi kadang-kadang mereka memilih untuk tidak.

Untuk sebahagian besar, pemasar dapat bergantung pada Google menerima maklumat meta dan menggunakan sekurang-kurangnya watak-watak 165 yang pertama dalam coretan tersebut. Ia hanya apabila anda tidak menetapkan satu coretan bahawa mereka akan melakukan sesuatu funky untuk memilih satu dari halaman anda. Banyak alat sebenarnya akan mempunyai had aksara 165 pada medan penerangan meta mereka hanya untuk menghalang anda daripada memotong diri anda.

Google kini menggandakan had karakter untuk coretan dalam hasil carian mereka cukup banyak di seluruh papan. Pada aksara 320, ia lebih lama daripada format Tweet baharu. Menariknya, watak 165 juga sedikit lebih lama daripada format Tweet terdahulu. Saya tertanya-tanya, sama ada had watak Twitter mempunyai sebarang pengaruh terhadap keputusan ini atau tidak. Jangan mengira ini sebagai petikan atau apa-apa, saya tidak fikir Google sebenarnya membuat keputusan mereka berdasarkan tindakan Twitter. Itu memberi Twitter terlalu penting dalam skema besar perkara.

Pada dasarnya menggandakan had karakter untuk cuplikan hasil carian adalah sebenarnya cukup penting. Itulah banyak ruang tambahan untuk berfungsi dalam kata kunci dan membuat deskripsi yang mudah dibaca oleh manusia. Sesetengah kandungan akan menjadi sukar untuk diterangkan semasa mengambil kesempatan dari ruang, tetapi banyak kandungan dapat dengan mudah menggunakan sekurang-kurangnya 250, sehingga benjolan hingga 320 sangat dialu-alukan.

Bagaimana batas watak yang lebih panjang ini mempengaruhi pemasaran anda?

Batasan Lebih Panjang Berikan Maklumat Lebih Lanjut

Mungkin akibat yang paling langsung kesan perubahan itu ialah coretan yang lebih lama membolehkan lebih banyak maklumat dalam potongan itu. Ini baik dan buruk. Di satu pihak, ia membenarkan pengguna menjawab pertanyaan pertanyaan tanpa pernah melawat tapak yang dipersoalkan. Sebagai contoh, jika anda menggunakan Google "Apa Neutrality Bersih", anda akan melihat hasil teratas dari SaveTheInternet.com dengan penerangan kukuh Net Neutrality di coretan. Ini berbeza dari kotak maklumat Google yang biasa, seperti coretan Wikipedia mereka ke laman dalam pertanyaan yang sama.

Perihalan Meta Google

Di satu pihak, ini mungkin mengurangkan lalu lintas ke tapak anda dari pertanyaan mendasar yang sangat asas. Apa-apa sahaja yang boleh dijawab dalam satu ayat atau perenggan pendek mungkin dijawab tanpa melawat halaman anda. Sebaliknya, ini memberi manfaat kepada kadar bouncing anda. Semua pengguna yang berpuas hati yang bangkit kerana soalan mereka dijawab tidak pernah tiba, jadi mereka tidak dikira sebagai bounces. Sama ada itu berfaedah atau tidak terpulang kepada anda, walaupun saya akan mengatakan ia mungkin menjejaskan kecil. Lagipun, jika mereka tidak muncul, mereka tidak mempunyai peluang untuk mengklik pada halaman lain sama sekali. Terdapat juga cara berasaskan acara untuk meminimumkan mereka yang bukan bouncing juga.

Saya akan menjangka ini mempunyai kesan negatif pada kadar klik-tayang dari halaman hasil carian, tetapi pada masa yang sama, kesan positif pada kadar penukaran. Lagipun, orang yang mempunyai niat penukaran tidak akan berpuas hati dengan coretan; mereka akan mengklik pada halaman anda tanpa mengira. Mereka yang akan membaca halaman dan melantun dengan baik tidak akan mengklik secara serentak, jadi kadar penukaran anda akan meningkat secara tersirat.

Dengan cara ini, ini juga bertanding menentang kotak maklumat Google sendiri. Jika penerangan coretan anda lebih baik daripada penerangan dasar Wikipedia Google akan memilih, laman web anda akan mendapat lebih banyak perhatian daripada pautan wiki asas. Sebaliknya, jika keterangan anda tidak sesuai menggunakan ruang baru, anda akan selesai dengan hasil carian sahaja, bahkan pesaing anda.

Batasan yang Lebih Panjang Buat Hasil Carian Lebih Lama, Mengganggu Tapak Rendah

Satu lagi kesan sampingan yang menarik untuk mempunyai coretan yang lebih panjang adalah hanya fizikal - baik, digital - ruang yang mereka ambil. Coretan lebih lama bermakna halaman hasil carian yang lebih tinggi. Ia mungkin tidak kelihatan seperti banyak perbezaan, tetapi apabila setiap hasil carian adalah baris 1-2 tambahan, ia menolak beberapa hasil bawah walaupun lebih rendah pada halaman.

Cetakan yang lebih panjang

Sekarang, ini bukan masalah untuk tatal ke bawah halaman dan melihat semua keputusan pada halaman pertama, tapi bagaimana jika anda berada di telefon bimbit? Anda mempunyai jumlah hartanah skrin yang lebih terhad, dan anda harus meleret-scroll bahkan lebih rendah untuk mendapatkan hasil carian yang lebih rendah. Bagi kebanyakan orang, itu tidak akan menjadi masalah besar, tetapi untuk beberapa peratus penduduk, ia hanya membosankan dan mereka tidak akan melakukannya.

Secara keseluruhannya, ini akan menyebabkan trafik yang sedikit lebih rendah kepada orang yang menduduki ranking #9 atau #10 pada halaman pertama, yang sudah cukup tipis untuk halaman pertama Google. Saya tidak bayangkan ia akan menjadi perbezaan yang sangat ketara, tetapi anda tidak pernah tahu; jika anda meletakkan kedudukan rendah pada halaman pertama untuk beberapa pertanyaan, ia mungkin bernilai memerhatikan bagaimana ia berlaku.

Batasan yang Lebih Panjang Benarkan Kata Kunci Yang Lebih Digunakan Naturally

Saya yakin kita semua melihat coretan yang jelas cuba dan gagal menggunakan empat atau lebih kata kunci dalam cara "semulajadi". Ia cukup jelas apabila anda melihatnya, dan itu semata-mata masalah kerana batasan ruang. Apabila anda ingin menggunakan sekumpulan kata kunci, lebih sukar untuk menggunakannya secara organik. Semakin banyak ruang yang anda miliki, lebih banyak perkataan "pengisi" yang boleh anda sertakan untuk membuat kalimat anda dibaca lebih santai.

Lebih banyak Kata Kunci dalam Cetakan

Bagi para pemasar yang tidak cukup dapat menulis deskripsi meta yang baik, lebih banyak ruang tidak akan secara ajaib membuat penerangan lebih baik. Saya yakin ramai orang akan mengambil kesempatan daripada ruang berganda untuk menulis penerangan dengan dua kali ganda kata kunci.

Ini terutamanya akan menjadi perubahan yang bermanfaat bagi orang-orang yang sudah tahu bagaimana menulis deskripsi meta yang baik, dan dengan itu snipet SERPs. Had watak yang lebih tinggi bermakna orang-orang akan dapat bekerja dalam kata kunci lain 1-2 dalam setiap penerangan dengan cara organik, yang mana menghasilkan penerangan yang lebih baik untuk halaman, penglihatan yang lebih baik dalam carian, dan lebih banyak ruang untuk meyakinkan orang untuk mengklik.

Batasan yang Lebih Panjang Biarkan Anda Membezakan Halaman yang Sama Lebih jelas

Salah satu faedah sampingan mempunyai batas karakter yang lebih besar adalah dapat lebih jelas membezakan halaman serupa dalam hasil carian. Sebagai contoh, jika saya mempunyai lima halaman yang berbeza membandingkan dua pembuat kopi yang berbeza, masing-masing dengan produk yang berbeza, ia masih boleh kelihatan sama dengan halaman hasil carian. Medan penerangan yang lebih panjang akan membolehkan anda membezakan lebih lanjut di antara muka surat dalam hasil carian.

Untuk bersikap adil, jika halaman anda cukup dekat antara satu sama lain yang anda perlukan untuk membezakannya dalam keterangan, anda mungkin ingin mengubah format sedikit lebih dramatis untuk beberapa dari mereka. Anda boleh menjalankan berbahaya dekat dengan kandungan pendua bergantung pada kandungan sebenar halaman. Penerangan sahaja tidak akan menyelamatkan awak.

Batasan yang Lebih Panjang Buat Halaman Lama Berpisah Tidak Baik

Sebaik sahaja Google membuat perubahan besar, ia menarik garis pemisah di pasir. Untuk satu atau dua tahun selepas itu, anda akan melihat perubahan orang yang memberi perhatian kepada perkara seperti perubahan SEO dan Google, dan orang yang tidak. Orang yang menyesuaikan diri dan berubah secara semulajadi mempunyai kelebihan berbanding orang yang tidak. Para pemasar yang dapat melompat peluang dan menyesuaikan diri dengan panjang keterangan baru akan mempunyai kelebihan berbanding orang-orang yang tidak menggunakan ruang baru itu.

Keputusan yang lebih panjang

Menariknya, perubahan tertentu sebenarnya memberi kelebihan kepada orang-orang yang mengabaikan SEO hampir keseluruhannya. Orang-orang yang membenarkan pengikatan Google untuk menentukan cuplikan dan tidak menetapkan sendiri akan secara automatik mula memaparkan coretan yang lebih panjang. Sementara itu, satu-satunya orang yang benar-benar menderita di sini adalah orang-orang yang tahu cukup tentang SEO untuk menetapkan penerangan ringkas, tetapi yang tidak memberikan perhatian yang cukup - atau cukup peduli - untuk berubah menjadi penerangan yang lebih panjang.

Berapa banyak perbezaan yang akan dibuat untuk dilihat. Ia mungkin sepenuhnya bahawa penerangan lebih pendek, punchier akan menonjol lebih banyak. Lagipun, walaupun Facebook membenarkan jawatan teks yang sangat panjang, jawatan teks yang paling menarik cenderung berada di bawah aksara 100 yang panjang.

Batasan yang Lebih Panjang Memberi Bilik Lebih Banyak untuk CTA

Semakin lama penerangan anda, semakin banyak bilik anda perlu menambah panggilan untuk bertindak, sesuatu yang akan mendapat pembaca anda untuk benar-benar mengklik pautan anda dan datang ke laman web anda.

Meta deskripsi yang baik akan mengambil ruang yang ada dan akan terutamanya meliputi proposisi nilai. Cadangan nilai dalam SERPs pada dasarnya hanya menjelaskan mengapa pengguna harus melawat halaman anda. Biasanya, cukup sukar untuk dimuatkan dengan proposisi nilai serta penerangan kandungan ke dalam aksara 165 yang tersedia. Sekarang, kerana anda mempunyai dua kali jumlah ruang, anda mempunyai lebih banyak ruang untuk menampung semua yang anda ingin tutupi.

Bagi panggilan keras untuk bertindak, anda mahu berhati-hati dengan ini. Sekiranya keterangan anda terlalu banyak seperti iklan, orang akan melangkauinya dengan cara yang sama seperti mereka melangkau iklan. Mereka akan menganggap kandungan itu juga akan menjadi sebahagian besar advertorial dan bukan bernilai. Panggilan anda untuk bertindak perlu dilancarkan ke dalam proposisi nilai. Ia bukan "datang ke sini untuk memberi manfaat kepada kita", ia "datang ke sini untuk kepentingan anda sendiri."

Batas yang Lebih Panjang Memerlukan Aplikasi SEO Dikemaskini

Saya sebut ini dengan lulus di bahagian atas, tetapi ia bernilai menyatakan di hadapan. Sebarang aplikasi SEO atau plugin yang anda gunakan untuk laman web anda, sama ada Yoast atau All In One atau plugin khusus untuk WooCommerce atau sesuatu untuk Joomla atau apa sahaja, perlu menjadi tidak terhad. Banyak plugin ini mempunyai had karakter sebenar pada kotak penerangan meta secara khusus supaya anda memahami sedikit ruang yang anda miliki ketika menulis deskripsi.

Pengemaskinian Perisian SEO

Idea ini adalah pepejal, dan selama sedekad atau lebih ia telah bekerja dengan baik. Selagi pengguna terhad dalam ruang yang mereka miliki, mereka tidak akan berlari dan memotong diri mereka. Walau bagaimanapun, kini had aksara telah berubah, ini bermakna mana-mana aplikasi atau plugin yang mempunyai had keras perlu dikemas kini. Ini baik untuk plugin seperti Yoast yang terawat dengan baik. Ia tidak baik untuk plugin yang lebih tua, khusus, atau terbengkalai.

Apa yang Anda Perlu Lakukan?

Oleh itu, dengan semua maklumat di atas, apakah yang perlu anda lakukan terhadap had peningkatan karakter? Inilah yang saya cadangkan.

  1. Segera semak sebarang perisian SEO atau pemalam yang anda gunakan untuk melihat jika mereka mempunyai batasan keras dalam medan penerangan meta. Sekiranya mereka lakukan, kemas kini mereka dan lihat jika had dikemas kini. Jika had tidak dikemas kini, sama ada belajar cara mengedit deskripsi meta anda secara manual atau mengganti perisian dengan yang dikemas kini.
  2. Mula menulis penerangan meta baru dan lebih lama untuk apa-apa kandungan yang anda sedang merancang untuk menerbitkan atau telah dijadualkan diterbitkan sudah.
  3. Tulis huraian meta sedia ada yang baru dan lebih lama untuk apa-apa kandungan yang dianggap sebagai "perdana" atau sebaliknya penting. Halaman pendaratan, jawatan blog yang penting, dan halaman lalu lintas yang tinggi harus diprioritaskan.
  4. Bekerja untuk menulis deskripsi meta baru untuk halaman yang lebih lama, pergi dengan nilai. Halaman yang kurang berharga, semakin lama anda boleh teruskan dan tidak peduli.

Dan tentu saja, perhatikan sebarang perubahan masa depan yang dibuat oleh Google ke coretan mereka.

Jawatan Panjang Keterangan Meta Baru Google adalah Sekarang Karakter 320 muncul pertama pada SEOBlog.com.

Tinggalkan Komen

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.