Membaca Antara Baris: Panduan 3-Langkah untuk Meninjau Kandungan Halaman Web

Dalam SEO, mengkaji semula kandungan adalah tugas yang tidak dapat dielakkan namun sangat penting. Sebagai faktor pemanduan yang membawa orang ke halaman, amalan terbaik menentukan bahawa kita melakukan apa yang kita boleh untuk memastikan bahawa kerja yang kita telah melaburkan jam dan sumber daya ke dalam penciptaan tetap berkesan dan relevan dari masa ke masa. Ini memerlukan sekali-sekala untuk kembali dan menilai semula kandungan kami untuk mengenal pasti kawasan yang boleh diperbaiki.

Bahawa dikatakan, jika anda pernah melakukan kajian semula kandungan, anda tahu bagaimana mengejutkan mengejutkan ini. Pelbagai format dan topik yang besar di samping cabaran menentukan kandungan "baik" menjadikannya sukar untuk memilih elemen teras yang penting. Tanpa bidang tumpuan sejagat ini, anda mungkin akan mengabaikan elemen (misalnya nada suara) dalam satu keadaan tetapi memberi perhatian khusus kepada elemen yang sama di dalam yang lain.

Nasib baik ada ciri-ciri tertentu - seperti ejaan yang baik, susun atur menarik, dan kata kunci yang berkaitan - yang secara universal dikaitkan dengan apa yang akan kita pertimbangkan kandungan "baik". Dalam panduan tiga langkah ini, saya akan menunjukkan kepada anda cara menggunakan ciri-ciri ini (atau elemen, seperti yang saya suka memanggilnya) untuk menentukan penonton sasaran anda, mengukur prestasi kandungan anda menggunakan kad skor, dan menilai perubahan anda untuk jaminan kualiti sebagai sebahagian daripada proses semakan yang boleh digunakan untuk hampir semua jenis kandungan di seluruh industri.

Langkah 1: Ketahui khalayak anda

Boleh dikatakan langkah paling penting yang disebut dalam siaran ini, mengetahui pembaca target anda akan mengenal pasti butir-butir yang harus dijadikan asas dari kandungan anda. Ini termasuk pandangan tentang niat pembaca, rupa dan nuansa halaman yang ideal, dan matlamat mesej kandungan anda patut dicuba.

Walau bagaimanapun, untuk mencapai tahap ini, anda perlu menjawab dua soalan berikut:

  1. Apakah penonton target saya?
  2. Mengapa mereka membaca kandungan saya?

Apakah penonton target saya?

Soalan pertama bergantung pada maklumat demografi umum seperti umur, jantina, pendidikan, dan jawatan. Ini memberi wajah kepada ahli khalayak yang ideal dan jenis maklumat yang paling sesuai dengan mereka. Sebagai contoh, jika menyasarkan ibu tinggal di ibu di antara umur 35 dan 40 dengan dua atau lebih kanak-kanak di bawah umur 5, kita dapat meneka bahawa dia mempunyai jadual harian yang sibuk, sering bergerak untuk tugas, dan sentiasa perlu tinggal berhati-hati terhadap anak-anaknya yang lebih muda. Oleh itu, sekeping keperibadian, pantas, mudah dibaca terus-menerus, dan termasuk gambar dalam talian untuk mengurangkan keletihan mata akan diterima dengan lebih baik daripada sesuatu yang panjang dan memerlukan tumpuan yang tinggi.

Mengapa mereka membaca kandungan saya?

Sebaik sahaja anda mempunyai muka kepada pembaca anda, soalan kedua mesti dijawab untuk memahami apa yang pembaca mahu dari kandungan anda dan jika produk semasa anda berkesan memenuhi keperluan tersebut. Sebagai contoh, eksekutif peringkat senior syarikat pertengahan hingga besar mungkin membaca untuk menjadi lebih bijak sebelum membuat keputusan penting, untuk menjadi lebih berpengetahuan dalam bidang mereka, atau menggunakan maklumat yang mereka pelajari untuk mengajar orang lain. Soalan-soalan lain yang mungkin anda ingin pertimbangkan bertanya:

  • Adakah mereka membaca untuk masa lapang atau kerja?
  • Adakah mereka mahu berkongsi ini dengan rakan-rakan mereka di media sosial?
  • Di mana mereka kemungkinan besar akan membaca ini? Di kereta api? Di rumah? Menunggu dalam talian di kedai?
  • Adakah mereka selesa dengan blok teks yang panjang, atau akan menjadi imej sebaris yang terbaik?
  • Adakah mereka lebih suka maklumat bersaiz gigitan atau mereka selesa dengan laporan yang panjang?

Anda boleh mencari jawapan kepada soalan-soalan ini dan mengumpul maklumat demografi dan psikografi berharga dengan menggunakan gabungan sumber dalaman, seperti skrip jualan dan tinjauan, dan alat penonton pihak ketiga seperti google Analytics dan Insight Audience Facebook. Dengan hasil ini, anda kini harus mempunyai gambar komprehensif khalayak anda dan boleh mula mengenal pasti bahagian-bahagian kandungan anda yang boleh diperbaiki.

Langkah 2: Segerakan kandungan sedia ada anda

Sekarang bahawa anda memahami siapa penonton anda, sudah tiba masanya untuk sampai ke kerja sebenar: menilai kandungan sedia ada anda. Peringkat ini memerlukan memecahkan segala-galanya untuk mengenal pasti komponen-komponen yang perlu anda simpan, berubah, atau dibuang. Walau bagaimanapun, tugas ini boleh menjadi sangat mencabar kerana prestasi kebanyakan komponen - seperti nada suara, reka bentuk, dan kesinambungan - tidak boleh semata-mata diselaraskan ke dalam kategori binari seperti "baik" atau "buruk." spektrum di mana tahap peningkatan yang paling munasabah jatuh di suatu tempat di tengah. Anda akan melihat apa yang saya maksudkan dengan pernyataan ini di kemudian hari, tetapi salah satu cara yang paling berkesan untuk menilai dan mengukur tahap pengoptimuman yang diperlukan untuk komponen ini adalah menggunakan kad skor. Dicipta oleh rakan sekerja saya, Ben Estes, alat ini mudah digunakan, boleh diguna semula dan mudah diterapkan dapat membantu anda mengkaji secara objektif prestasi kandungan anda.

Buat salinan Grating Grading Penilaian Kandungan

Catatan: Kad yang dicontohi di sini, dan yang saya gunakan sendiri untuk projek-projek yang serupa, adalah versi yang sedikit diubah dari asal.

Seperti yang anda lihat, kad dibahagikan kepada dua kategori: Menulis dan Reka Bentuk. Disenaraikan di bawah setiap kategori adalah elemen yang diperlukan untuk menghasilkan kandungan yang baik dan harus diperiksa. Setiap titik diberi skala penggredan dari 1-5, dengan 1 menjadi skor paling buruk dan 5 menjadi yang terbaik.

Untuk digunakan, mulakan dengan memilih bahagian halaman anda untuk melihat dahulu. Pesanan tidak penting, jadi sama ada anda memilih untuk memeriksa dahulu "ejaan dan tatabahasa" atau "kesinambungan" terpulang kepada anda. Seterusnya, serahkannya pada lembaran Excel berasingan (atau tandakan secara langsung pada rubrik) berdasarkan prestasi semasa. Sebagai contoh, jika salinan tidak mempunyai kesilapan ejaan tetapi beberapa masalah tatabahasa kecil, anda akan menilai "ejaan dan tatabahasa" sebagai empat (4).

Akhir sekali, ulangi proses ini sehingga semua unsur dinilai. Ingatlah untuk tetap tidak adil untuk memberikan penilaian jujur.

Sebaik sahaja anda selesai, lihat setiap gred dan lihat di mana ia jatuh pada skala. Sebaik-baiknya setiap elemen harus mempunyai skor 4 atau yang lebih besar, walaupun gred 5 hanya boleh diberikan dengan ketara. Mengikat semula kepada ulasan spektrum saya dari sebelumnya, 5 hanya dikhaskan untuk kerja peringkat teratas dan semestinya sesuatu yang perlu dilakukan tetapi biasanya akan mengambil lebih banyak usaha untuk dicapai daripada yang bernilai. Gred 4 sering merupakan matlamat yang paling tinggi dan paling munasabah untuk cuba, dalam kebanyakan keadaan.

Gred 3 atau di bawah menunjukkan peluang untuk penambahbaikan dan perubahan penting perlu dibuat.

Jika bekerja dengan berbilang keping kandungan sekaligus, sistem penggredan juga boleh digunakan untuk membantu memprioritaskan beban kerja anda. Hanya dapatkan skor penulisan purata atau reka bentuk dan isikannya dalam urutan menaik / menurun. Halaman dengan purata yang lebih rendah menunjukkan prestasi yang lebih buruk dan harus diprioritaskan ke atas halaman yang puratanya lebih tinggi.

Sama ada anda memilih untuk menggunakan kad skor ini atau membuat sendiri, apa yang anda semak, rentang skala penggredan, dan kriteria untuk setiap gred hendaklah diselaraskan untuk memenuhi keperluan khusus anda dan menghasilkan alat yang akan membantu anda dengan jujur ​​menilai kandungan anda merentas pelbagai aplikasi.

Jangan lupa kata kunci

Dengan kebanyakan bidang kandungan anda yang diliputi oleh kad skor, elemen terakhir untuk memeriksa sebelum berpindah ke peringkat penyuntingan ialah kata kunci anda.

Sebelum saya terkeluar untuk ini, saya sedar bahawa peraturan am untuk membuat kandungan adalah untuk melakukan penyelidikan kata kunci anda terlebih dahulu. Tetapi saya dapati bahawa apabila ia datang kepada ulasan, menilai kata kunci akhirnya terasa lebih semula jadi dan menjadikan proses itu jauh lebih lancar. Apabila pertama kali melayari halaman, anda lebih cenderung untuk melihat kelemahan ejaan dan reka bentuk sebelum anda mengambil sama ada kata kunci digunakan dengan betul - mengapa tidak mencatat butiran tersebut dahulu?

Bergantung pada hasil yang berpunca daripada penilaian semula penonton sasaran dan penilaian prestasi kandungan anda, anda akan melihat satu daripada dua perkara mengenai kata kunci yang ditargetkan saat ini:

  1. Mereka tidak terjejas oleh hasil analisis terdahulu dan tidak perlu diubah
  2. Mereka tidak lagi selaras dengan tujuan halaman atau keperluan penonton dan harus diubah

Dalam contoh pertama, kata kunci yang asal anda tarakan masih paling sesuai untuk mesej kandungan anda dan tiada penyelidikan tambahan diperlukan. Oleh itu, tugas anda yang tinggal adalah menentukan sama ada kata kunci anda digunakan dengan berkesan di seluruh halaman. Ini bermakna menilai perkara seperti tag tajuk, imej alt atribut, URL, dan salinan.

Dalam percubaan untuk terus berada di landasan, saya tidak akan terperinci lanjut mengenai bagaimana untuk mengoptimumkan kata kunci tetapi jika anda ingin sedikit lagi wawasan, jawatan ini oleh Ken Lyons adalah sumber yang hebat.

Walau bagaimanapun, jika kata kunci sasaran anda tidak lagi relevan dengan matlamat kandungan anda, sebelum berpindah ke peringkat pengeditan, anda perlu melakukan penyelidikan kata kunci anda untuk mengenal pasti syarat yang harus anda pangkat. Untuk maklumat mengenai penyelidikan kata kunci bab ini dalam Moz's Panduan Permulaan untuk SEO adalah satu lagi sumber yang tidak ternilai.

Langkah 3: Menilai penilaian anda

Pada ketika ini tinjauan awal anda selesai dan anda perlu bersedia untuk diedit.

Itu betul. Anda awal semakan.

Perkara yang menarik tentang menilai kandungan adalah bahawa ia tidak pernah berakhir. Semasa anda membuat pengeditan, anda akan cenderung menyimpang lebih banyak dari strategi awal anda. Dan walaupun tidak selalu menjadi perkara yang buruk, anda mesti sentiasa memantau perubahan ini untuk memastikan anda berada di landasan yang betul untuk membuat sekeping kandungan yang sangat bernilai.

Pendekatan terbaik adalah untuk menilai semua bahan anda apabila:

  • 50% suntingan selesai
  • 85% suntingan selesai
  • Anda telah selesai mengedit

Di 50% dan 85% tanda, pastikan penilaian cepat dan mudah. Lihat semakan anda dan tanyakan soalan berikut:

  • Adakah saya masih menangani keperluan khalayak sasaran saya?
  • Adakah kata kunci target saya disatukan dengan betul?
  • Adakah saya menggunakan bahasa yang betul dan nada suara?
  • Adakah ia kelihatan seperti maklumat yang distrukturkan dengan betul (hierarki)?

Sekiranya jawapan anda adalah "Ya" kepada empat soalan, maka anda telah membuat perubahan yang berkesan dan perlu diteruskan. Untuk apa-apa soalan yang anda jawab "Tidak," kembali dan buat pembetulan yang diperlukan. Kawasan-kawasan yang ditargetkan di sini menjadi lebih sukar untuk menyelesaikan dengan lebih dekat sehingga anda selesai dan memastikan ia betul sepanjang tahap ini akan menjimatkan banyak masa dan tekanan dalam jangka masa panjang.

Apabila anda selesai dan berfikir anda sudah siap untuk menerbitkan, jalankan satu kajian komprehensif yang terakhir untuk memeriksa status prestasi semua komponen yang berkaitan. Ini bermakna mengesahkan bahawa anda telah memenuhi keperluan khalayak anda dengan betul, mengoptimumkan kata kunci anda, dan meningkatkan elemen yang diserlahkan dalam kad skor.

Melangkah ke hadapan

Tidak ada dua keping kandungan yang sama, tetapi itu tidak bermakna tidak ada persamaan penting sama ada. Mampu mengenal pasti persamaan ini dan memahami peranan yang mereka mainkan dalam semua format dan topik akan membawa cara untuk membuat proses semakan sendiri untuk menilai bahan subjektif.

Oleh itu, apabila anda mendapati diri anda bersiap sedia untuk projek anda yang seterusnya, berikan langkah-langkah ini untuk mencuba dan sentiasa ingat perkara berikut:

  1. Penonton anda adalah yang membuat atau memecahkan anda, jadi pastikan mereka gembira
  2. Kualiti yang konsisten adalah kunci! Pastikan semua komponen kandungan anda berfungsi dengan sebaik mungkin
  3. Pastikan kata kunci anda dioptimumkan dan bersedia untuk melakukan penyelidikan tambahan jika perlu
  4. Perubahan tidak dirancang akan berlaku. Ingatlah untuk tetap diamati untuk menjaga diri

Source

Sila tinggalkan balasan anda

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.