SEO: Cara 8 UX dan Reka Bentuk Boleh Kurangkan Lalu Lintas

Selama lebih dari satu dekad, saya telah mengoptimumkan prestasi carian organik untuk syarikat besar dan kecil. Mereka sering datang ke pasukan saya dengan prestasi carian yang sangat berkurangan yang berpunca daripada keputusan berdasarkan semata-mata berdasarkan pengalaman dan reka bentuk pengguna. Keputusan itu menghasilkan perubahan kepada struktur penghubung dalaman dan kandungan teks yang dikurangkan, yang memberi kesan kepada pihak berkuasa dan isyarat relevan bahawa enjin carian bergantung pada halaman pangkat.

Diberikan, SEO bukan satu-satunya pertimbangan ketika membuat perubahan pada cara laman web ini kelihatan dan dirasakan. Tetapi ia adalah kritikal jika syarikat bergantung pada lalu lintas carian organik.

Penurunan prestasi carian semulajadi berdasarkan pilihan yang tidak berkaitan boleh dielakkan jika pasukan pengoptimuman enjin carian terlibat dalam keputusan awal, atau sekurang-kurangnya berunding dengan mereka. Dalam banyak organisasi, terdapat sedikit hubungan antara SEO dan pengalaman pengguna dan reka bentuk. Atau sambungan tidak difahami. Hasilnya boleh menjejaskan prestasi carian semulajadi.

Berikut adalah lapan keputusan pengalaman pengguna dan keputusan reka bentuk yang, dalam pengalaman saya, sering membahayakan lalu lintas carian organik secara tidak sengaja.

Kesalahan 8 UX dan Reka Bentuk

Terlalu tertumpu pada penglibatan. Penukaran, pendaftaran, penyelamatan, dan metrik penglibatan lain sangat penting untuk e-dagang. Walau bagaimanapun, kekuatan carian semulajadi terletak pada mengisi bahagian atas corong pemasaran - untuk mewujudkan kesedaran dan minat. Pasukan strategi menghakimi nilai kandungan semata-mata oleh metrik penglibatan mungkin tergoda untuk menghilangkan bahagian yang penting untuk pencarian semulajadi.

Contohnya, laman web yang menjual alat memasak dan barangan pantry mungkin menawarkan resipi untuk menarik pembeli masuk Resipi tersebut mungkin tidak menghasilkan penjualan atau pendaftaran pada hari itu, tetapi mereka mungkin merupakan interaksi pertama yang pembeli mempunyai dengan jenama. Tanpa kandungan itu untuk memikat pembeli baru dari carian, laman web ini akan lebih bergantung pada penjualan kepada pangkalan pelanggannya yang telah ditetapkan.

Bergantung pada imej. Visual menyampaikan secara langsung kepada pembeli apa yang diperlukan beberapa saat lagi untuk berkomunikasi melalui teks. Walau bagaimanapun, enjin carian masih tidak mahir untuk menafsirkan makna daripada imej. Walaupun kandungan imej adalah kata-kata, kata-kata itu tidak tersedia untuk enjin carian untuk mengindeks dan mempertimbangkan apabila kedudukan halaman.

Menanamkan teks dalam imej sangat menyusahkan. Imej berasaskan teks adalah judul, dan tajuk adalah bidang penting untuk mengoptimumkan untuk SEO di halaman. Sebaliknya, terapung teks melalui imej latar belakang untuk mencapai rupa yang sama sambil mengekalkan teks yang tersedia untuk enjin carian.

Tajuk yang berlebihan. Apabila semua teks adalah tajuk, teks tidak penting. Jika halaman itu direka supaya setiap skrip teks pada halaman dikodkan sebagai tajuk, maka semuanya diasingkan ke tahap yang sama. Itulah hasil yang sama kerana tidak mempunyai tag tajuk sama sekali. Kadang-kadang kesan yang sama berlaku apabila teks tubuh tidak cukup pada halaman untuk menyokong tajuk. Dalam hal ini, termasuk sekurang-kurangnya sedikit kandungan deskriptif.

Tiada teks. Pereka sebagai satu kumpulan yakin teks itu tidak seksi. Ramai yang enggan memasukkan teks pada halaman. Mungkin teks tidak seksi, tetapi ia pasti perlu. Kandungan tulisan ringkas, ringkas badan memberikan enjin carian sesuatu untuk menambat perkaitan halaman, terutama apabila tajuk harus pendek.

Sebagai contoh, sebuah laman web yang menjual peralatan olahraga hanya boleh memaparkan tajuk "Pakaian Wanita." Walaupun label itu mungkin masuk akal dalam konteks laman web yang menjual terutamanya peralatan latihan atau kasut sukan, topik ini terlalu luas untuk dijangka untuk pangkat untuk. Kandungan badan pendukung dapat menjelaskan kepada mesin pencari dan pencari yang datang ke laman web untuk pertama kalinya apa yang sebenarnya ditawarkan: pakaian latihan untuk wanita.

Menggunakan teks diperkembangkan. Mengehadkan paparan teks yang dapat dilihat dengan memasukkannya di belakang struktur tab atau memerlukan pembeli untuk mengklik pada label "baca lagi" juga tidak diinginkan untuk SEO. Enjin carian menjadi terkenal di teks yang kelihatan dan boleh mengesan apabila CSS atau JavaScript digunakan untuk menyembunyikan kandungan dengan cara ini. Walaupun tidak merosakkan sebagai "teks yang tersembunyi," yang merupakan kandungan yang tidak dapat dilihat sepenuhnya oleh pembeli tetapi kelihatan kepada penyemak imbas enjin carian, kandungan yang disusun di bawah unsur yang boleh dilipat atau disusun bukan mudah dilihat dalam paparan halaman lalai dihina dalam nilai.

Ini boleh diterima jika kandungan dalam elemen tab adalah imej carta saiz yang boleh didapati di setiap halaman produk, tetapi tidak wajar jika kandungan dalam elemen itu unik dan berharga untuk enjin carian, seperti keterangan kategori, ulasan produk atau informasi produk.

Navigasi minimum. Pilihan yang lebih sedikit lebih mudah difahami. Tetapi menawarkan meminimumkan unsur pelayaran mempunyai kesan negatif untuk mengehadkan jumlah pihak berkuasa pautan berharga yang mengalir melalui laman web ini. Kuasa pautan itu membolehkan halaman menjadi lebih kuat. Fikirkan pihak berkuasa pautan seperti pertandingan populariti. Setiap halaman yang menghubungkan dengan yang lain adalah undi. Lebih banyak undian mendapat halaman, semakin popular. Halaman yang lebih popular adalah, semakin tinggi kedudukannya.

Apabila halaman dihubungkan ke dalam elemen header atau footer yang dipaparkan pada setiap halaman dalam laman web, setiap halaman di laman web yang menggunakan elemen navigasi tersebut mengundi untuk populariti halaman yang dipautkan. Meminimumkan navigasi mengurangkan bilangan halaman yang menerima undi, yang seterusnya mengurangkan keupayaan lebih banyak laman web di seluruh laman web untuk lebih tinggi dalam hasil carian semulajadi.

Halaman pendaratan kategori yang hilang. Kategori halaman pendaratan adalah lapisan navigasi paling atas laman web ini. Jika laman web anda menjual peralatan pejabat, halaman kategori mungkin "Kelengkapan Pejabat", "Pembersihan," dan "Perabot." Sesetengah tapak melepaskan halaman pendaratan untuk kategori peringkat teratas, dengan menggunakan klik tersebut untuk membuka menu sekunder di pengepala . Kecuali terdapat subkategori "Kedai Semua" di dalam setiap kategori, gagal memasukkan laman pendaratan kategori merosakkan peluang untuk memiliki halaman pendaratan untuk mengoptimumkan frasa kata kunci yang sangat berharga yang mewakili kategori tersebut, seperti "bekalan pejabat," "bekalan pembersihan pejabat , "Dan" perabot pejabat ".

Menukar taksonomi. Perubahan kepada taksonomi laman web, sama ada penggabungan kategori atau label penamaan semula, boleh menyebabkan banyak isu SEO, dari pihak berkuasa untuk relevan dengan struktur URL asas. Malah perubahan label mudah dari "pad brek" ke "pad brek" kemungkinan akan mengubah URL untuk halaman, yang boleh menyebabkan halaman yang telah disenaraikan dihapuskan, sehingga menghasilkan halaman ralat dan memaksa enjin carian dimulakan dengan URL baharu yang tidak mempunyai kuasa sejarah untuk membolehkannya diparaf. Hasilnya ialah kedudukan akan jatuh, lalu lintas akan melambatkan, dan jualan akan berkurang - mungkin dalam jangka pendek jika tapak anda menikmati tahap pengiktirafan dan pengiktirafan jenama yang tinggi, tetapi berpotensi untuk jangka panjang jika laman web anda mempunyai kehadiran yang lebih kecil.

Dan itu hanya satu halaman. Bayangkan perubahan besar-besaran di mana beratus-ratus atau beribu-ribu muka surat berubah - impaknya boleh sangat negatif jika tidak dirancang dengan pasukan SEO.

Source

Sila tinggalkan balasan anda

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.