Content Marketing 2019: Tujuh tips untuk memperbaiki strategi anda

shutterstock_272752487-1-4490865

Pemasaran kandungan berubah. Inilah cara untuk memastikan bahawa strategi pemasaran kandungan anda masih relevan dalam 2019.

Pemasaran berubah. Kaedah promosi tradisional tidaklah begitu berjaya seperti dulu. Bagaimana anda boleh memastikan bahawa strategi pemasaran kandungan anda tidak tinggal di belakang?

Ia adalah masa yang tepat untuk memulakan pemikiran untuk menyesuaikan pelan anda untuk bulan 12 seterusnya.

Berikut adalah tujuh petua untuk membuat anda berfikir tentang apa yang anda perlukan untuk memperbaiki 2019.

1. Dapatkan asas-asas yang betul

Cara yang baik untuk memulakan tahun ini adalah mengkaji semula strategi anda yang sedia ada. Cari masa untuk bersama-sama dengan pasukan anda untuk membincangkan semua perkara yang berfungsi dengan baik di 2018 dan apa yang perlu diperbaiki di 2019.

Melihat lebih dekat strategi anda dapat membantu anda memahami sama ada rancangan anda masih relevan untuk bulan 12 seterusnya. Sekiranya anda belum mencipta strategi pemasaran kandungan tertulis, anda boleh mula merangka rancangan anda untuk memudahkannya untuk menyampaikannya ke seluruh pasukan yang berbeza.

Menurut Laporan baru-baru ini CMI, hanya 39% pemasar B2B mempunyai strategi pemasaran kandungan yang didokumenkan. Ini bermakna bahawa sebilangan besar pemasar masih tidak dapat membuktikan bagaimana rancangan mereka ditetapkan untuk membuat kes mengenai nilai pemasaran kandungan ke seluruh syarikat.

Cara paling mudah untuk menyemak strategi pemasaran kandungan anda sekali setahun adalah untuk melaburkan masa dalam menyediakan pelan pemasaran kandungan yang didokumenkan. Malah gambaran keseluruhan strategi anda masih boleh berkesan.

2. Meningkatkan taktik pengedaran anda

Pengedaran kandungan boleh menjadi bahagian penting dalam strategi pemasaran kandungan anda. Ia tidak mencukupi untuk mencipta kandungan yang baik jika anda tidak dapat menunjukkannya kepada khalayak yang betul. Pengedaran sedang berubah dan 2019 akan menggalakkan pemasar menghabiskan lebih banyak masa mencari taktik yang tepat untuk mencapai sasaran mereka.

Lihatlah data anda untuk mengetahui saluran perolehan terbaik anda dan meneroka tabiat khalayak anda apabila ia berkaitan dengan penggunaan kandungan.

Mula dengan menjawab beberapa soalan berikut:

  • Saluran yang manakah saluran perolehan terbaik?
  • Apakah perjalanan pelawat kami ke laman web ini?
  • Apakah peranti yang khalayak kita cenderung untuk memakan kandungan?
  • Apakah masa terbaik untuk sampai kepada penonton?
  • Pemesejan yang berfungsi lebih baik untuk mempromosikan kandungan kami?
  • Apakah kekerapan yang ideal dari segi promosi kandungan?

Soalan-soalan ini boleh membantu anda mengemas kini strategi pemasaran kandungan anda untuk menyesuaikan dengan keperluan khalayak anda. Mereka boleh membantu anda memperbaiki taktik anda di sekeliling pengedaran kandungan untuk memastikan anda tetap cekap mungkin.

3. Fokus pada saluran prestasi terbaik anda

Pemasaran kandungan berubah. Kami telah meninggalkan keperluan sebagai saluran sebanyak mungkin.

Kini tiba masanya untuk menerokai saluran terbaik anda untuk menggunakannya secara lebih strategik. Cari saluran yang khalayak sasaran anda menghabiskan masa yang paling banyak dan kembangkan strategi untuk menjangkau mereka.

Gunakan pembelajaran anda dari 2018 dan tingkatkan kejayaan anda dengan menggunakan saluran yang betul pada masa yang sesuai. Jangan takut untuk mula menggunakan saluran yang tidak berfungsi untuk anda.

Hanya kerana semua pesaing anda menggunakan misalnya Twitter, tidak bermakna anda harus berada di sana jika ia tidak menghasilkan hasil yang diinginkan.

Kami bergerak dari masa yang kami telah menambah saluran ke campuran pemasaran kami kerana 'semua orang ada pada mereka'.

Mula 2019 dengan pendekatan yang lebih strategik untuk 2019 dan gunakan tenaga anda untuk saluran berprestasi terbaik anda.

4. Kurangkan khalayak anda

Pemasaran kandungan tidak semestinya menjangkau sebanyak mungkin orang. Walaupun anda tidak bertujuan untuk kempen berskala besar untuk meningkatkan kesedaran anda, anda masih mempunyai khalayak sasaran dalam fikiran.

Pemasaran moden bukan tentang menjerit berharap seseorang akan mendengar mesej anda. Sudah tiba masanya untuk menetapkan objektif dan taktik kandungan yang lebih khusus untuk meningkatkan kejayaan promosi anda.

Jangan takut untuk memberi tumpuan kepada khalayak khusus jika ini bermakna anda boleh meningkatkan penglibatan atau kadar penukaran anda.

Malah pemasaran niche boleh menjadi kunci kepada kejayaan anda. Ia boleh membuktikan bahawa anda benar-benar tahu khalayak anda dan anda meningkatkan peluang untuk mempunyai ROI yang hebat untuk usaha pemasaran kandungan anda.

5. Jangan hanya buat kandungan demi itu

Ia menggoda untuk menghasilkan idea kandungan baru walaupun setiap hari. Walau bagaimanapun, kami telah mencapai tahap yang terlalu banyak kandungan di luar sana tetapi tidak cukup masa untuk memakannya.

Betul sebelum membuat bahagian kandungan anda yang seterusnya, fikirkan objektif yang anda ingin capai daripada itu.

  • Adakah ia sesuai dengan matlamat pemasaran kandungan anda?
  • Ia relevan untuk penonton sasaran anda?
  • Adakah ia menawarkan sesuatu yang baru dan berguna kepada penonton anda?

Lebih banyak pemasar meningkatkan masa mereka membelanjakan untuk mengemas kini kandungan lama mereka dan bukannya membuat yang baru. Ini cara yang baik untuk mengekalkan strategi SEO yang baik semasa mengemas kini kandungan terbaik anda.

Sekiranya anda telah membuat catatan blog yang sangat berjaya sebelum ini di 2018, anda boleh mengkaji semula perkaitannya dengan 2019 dan mengemas kininya jika perlu. Dengan cara ini, anda mengekalkan prestasi SEOnya yang baik, sementara anda boleh menambahkannya ke jadual baru yang dipromosikan kandungan anda.

Kandungan Evergreen masih memerlukan waktu untuk tetap segar dan berjaya jadi memperlakukannya sebagai sebahagian daripada strategi anda dan bukannya hanya mencipta kandungan baharu yang mungkin meranapkan kejayaan masa lalu anda.

6. Benarkan masa dan belanjawan untuk percubaan

Sukar untuk menggunakan sebahagian besar masa memfokuskan pada saluran berprestasi terbaik anda, tetapi masih berguna untuk membolehkan beberapa waktu (dan anggaran) untuk mencuba idea baru.

Cari saluran baru dan taktik promosi baru yang mungkin menjadi sebahagian besar strategi anda yang akan datang. Pastinya akan menjadi pengajaran yang baik dan buruk, tetapi mungkin juga ada peluang besar untuk terus mendahului lengkung ketika datang ke teknologi baru.

Sama ada untuk menghabiskan lebih banyak masa mengenai teknologi suara, AI, Snapchat atau apa-apa lagi yang mungkin relevan untuk penonton sasaran anda, ia berbaloi untuk meninggalkan ruang untuk eksperimen.

7. Letakkan penonton anda terlebih dahulu

Cara terbaik untuk memastikan strategi pemasaran kandungan anda tetap berjaya untuk bulan-bulan 12 seterusnya adalah untuk terus mendengar keperluan khalayak anda.

Jika penonton sasaran atau matlamat anda berubah sepanjang bulan 12 yang terakhir, maka anda perlu mencerminkan perubahan ini pada strategi pemasaran kandungan anda.

Luangkan masa untuk menyelam lebih mendalam ke dalam data anda untuk memahami tingkah laku penonton anda dan apa yang mereka perlukan daripada anda.

Adalah mudah untuk menganggap bahawa kita tahu sebagai pemasar apa yang kita mahu tetapi kadang-kadang kita mungkin terkejut. Kita juga mungkin dapat melihat bahawa ada perubahan tingkah laku yang perlu kita pertimbangkan, sama ada ia berkaitan dengan teknologi baru muncul, produk baru atau kebiasaan baru.

Di manakah saya harus mulakan?

Cara terbaik untuk bermula ialah kembali ke taktik pemasaran kandungan yang telah anda gunakan di 2018.

Bawa pasukan anda bersama-sama untuk menganalisis kempen masa lalu anda, sama ada mereka telah memenuhi objektif anda dan apa yang anda boleh memperbaiki dalam 2019.

Cari saluran berprestasi terbaik anda dan laraskan strategi anda ke arah menghabiskan lebih banyak masa pada mereka.

Jangan berhenti mendengarkan khalayak anda dan sentiasa cukup fleksibel untuk menangani sebarang tabiat yang berubah.

Source