Cara Menulis Iklan Teks dalam AdWords, untuk E-dagang

AdWords, platform pengiklanan Google, adalah enjin yang memandu jualan dalam talian untuk banyak operasi e-dagang berukuran kecil dan sederhana. Penjual yang ingin mendapatkan hasil maksimal dari iklan teks dalam AdWords harus mempelajari penulisan copywriting yang mudah dan melakukan banyak ujian split.

Platform AdWords mempunyai beberapa format iklan dan dua rangkaian - carian dan paparan. Format paling mudah dan paling langsung adalah iklan teks yang berjalan di rangkaian carian.

Iklan teks di AdWords termasuk tajuk utama, URL yang kelihatan, penerangan, dan kemungkinan pelanjutan iklan. Iklan yang dipaparkan termasuk dua pelanjutan iklan: pelanjutan penarafan, yang automatik, dan "Jenis:" pelanjutan coretan berstruktur.

Iklan teks di AdWords termasuk tajuk utama, URL yang kelihatan, penerangan, dan kemungkinan pelanjutan iklan. Iklan yang dipaparkan termasuk dua pelanjutan iklan: pelanjutan penarafan, yang automatik, dan "Jenis:" pelanjutan coretan berstruktur.

Dengan iklan teks, perniagaan anda mempunyai tajuk (atau dua), URL, dan penerangan ringkas untuk menghargai nilai dan menggalakkan pautan. Iklan teks AdWords yang berkesan akan meyakinkan seseorang untuk mengklik padanya.

Jadi bagaimana anda atau bagaimana syarikat anda belajar menulis iklan teks yang berkesan? Apakah proses pembelajaran seperti? Bagaimanakah anda mula menjadi penulis iklan yang lebih baik?

Penulisan

Copywriting adalah perbuatan menulis teks untuk, dalam kes ini, pengiklanan atau pemasaran. Tindakan ini mengatur kata-kata sehingga pembaca akan mengambil tindakan yang diinginkan sering digambarkan sebagai Perkara dan sains.

"Ini seni kerana ia memerlukan kreativiti, rasa kecantikan dan gaya," tulis Demian Farnworth post Copyblogger. "Menulis salinan berkesan juga merupakan sains kerana ia wujud di dunia ujian, percubaan, dan kegagalan, penambahbaikan, penemuan, pendidikan, dan kecenderungan. Pengiklanan saintifik membolehkan anda mengembangkan idea, dan kemudian menguji idea itu. "

Walaupun memanggil benda kedua-dua bidang seni dan sains pada klise, ia masih bermakna untuk menulis salinan iklan teks yang berkesan. Khususnya, memikirkan bagaimana kita mempelajari seni dan sains dapat membantu kita memahami bagaimana untuk menulis salinan AdWords yang menarik.

Seni Copywriting

Dengan beberapa pengecualian, seni membuat kajian, penyelidikan, pemerhatian, dan amalan.

Jika anda ingin belajar menulis iklan teks yang berkesan, pelajari seni penulisan iklan. Membaca artikel ini adalah permulaan yang baik, tetapi ia hanya permulaan.

"Fikirkan awak tidak perlu belajar copywriting?" bertanya ahli penukaran Peep Laja. "David Ogilvy, bapa pengiklanan moden, menyampaikannya dalam bukunya Ogilvy mengenai Pengiklanan. Salah seorang penyalinnya memberitahu dia bahawa dia [Olgivy] tidak membaca apa-apa buku tentang pengiklanan. '"

"Ogilvy bertanya kepadanya, 'Katakan pundi hempedu awak harus dikeluarkan malam ini. Adakah anda akan memilih seorang pakar bedah yang telah membaca beberapa buku tentang anatomi dan mengetahui di mana tanda pundi hempedu atau seseorang yang bergantung kepada intuisi sendiri? '"

"Apa yang membezakan ahli-ahli teratas dari pemain yang biasa-biasa saja ialah yang terbaik mengetahui lebih banyak lagi. Anda boleh menulis salinan yang lebih baik jika anda tahu lebih lanjut mengenainya. "

Pertimbangkan sekejap anatomi iklan teks dalam AdWords. Terdapat tiga bahagian. Bahagian terakhir boleh dibahagikan supaya kami mempunyai empat item dalam senarai kami. Pembelajaran anatomi iklan akan membantu kita mempelajari cara menulis teks yang berkesan.

  • Tajuk utama. AdWords membenarkan dua tajuk utama setiap aksara 30. Tajuk utama ini akan dihubungkan dengan tanda hubung. Tajuk kedua anda mungkin tidak selalu muncul.
  • URL. Anda boleh menunjukkan pembaca hanya domain anda atau sebanyak dua indikator laluan tambahan untuk memberikan bakal pelanggan idea tentang apa yang mereka akan lihat jika mereka mengklik iklan tersebut.
  • Penerangan. Anda mempunyai maksima aksara 80 untuk menerangkan produk anda. AdWords boleh mengalih keluar beberapa perkataan pada peranti mudah alih.
  • Panggilan untuk tindakan. Subset keterangan, panggilan untuk bertindak adalah peluang pertama kedai anda untuk meminta penjualan.

Mari kita fokus pada tajuk utama. Beberapa penerbit copywriting AdWords mengesyorkan mencerminkan objektif pengguna atau bercakap dengan matlamat mereka.

Johnathan Dane, pengasas KlientBoost, agensi pengiklanan dan penulisan iklan bayar per klik, menawarkan contoh mudah untuk penghidap jerawat.

Bayangkan seseorang mencari "membantu menghilangkan jerawat" di Google. Antara tajuk utama yang manakah anda akan mendapat sambutan yang terbaik?

  • "Berurusan dengan Jerawat?"
  • "Bunuh Jerawat Setelah & Untuk Semua"

Tajuk pertama, "Berurusan dengan Jerawat ?," menyatakan apa yang sudah anda ketahui tentang pengguna. Jika seseorang mencari "membantu menghilangkan jerawat" dia mungkin berurusan dengan jerawat. Ia mungkin mencerminkan soalan pengguna, tetapi ia tidak bercakap dengan matlamat atau matlamatnya.

Tajuk kedua, "Membunuh Jerawat Setelah & Untuk Semua," bercakap dengan tujuan atau matlamat pengguna. Ia menawarkan jawapan.

Apakah jenis berita utama yang boleh ditulis oleh kedai kasut dalam talian untuk frasa kata kunci "kasut berjalan untuk mengelakkan kesakitan lutut?" Satu iklan yang berjalan di Google pada masa menulis menjawab dengan "Kasut yang dibuat untuk wanita, oleh wanita." Ini tidak masuk akal istilah carian.

WordStream, sebuah platform PPC, telah mencadangkan lapan iklan PPC menulis amalan terbaik yang merangkumi idea ini mencerminkan maksud pengguna. Fikirkan teknik-teknik ini seperti strok berus untuk pelukis atau skala untuk pemuzik. Pembelajaran mereka akan menjadikan anda lebih baik pada seni.

  • Cermin objektif pengguna
  • Sertakan nombor atau statistik
  • Rayuan kepada rasa hak
  • Termasuk pencetus emosi
  • Gunakan kata kunci dalam URL
  • Gunakan tanda baca
  • Nyatakan keberatan yang sama
  • Fokus pada faedah kepada pengguna

Sains Copywriting

Selepas anda mempelajari seni iklan teks yang berkesan dan menulis beberapa iklan anda sendiri, sudah tiba masanya untuk memberi tumpuan kepada sains - bereksperimen dan menguji.

Untuk setiap kempen atau bahkan untuk setiap kumpulan iklan, tetapkan matlamat penambahbaikan tertentu, seperti meningkatkan kadar klik-tayang.

Seterusnya, tentukan mana bahagian iklan yang anda mahu uji. Fikirkan anatomi iklan yang diterangkan sebelum ini.

Adakah anda akan menguji tajuk utama, URL paparan, penerangan, atau panggilan untuk bertindak dalam keterangan? Dalam konteks yang lebih besar, anda juga boleh menguji kata kunci yang berkaitan dengan iklan, halaman pendaratan, sambungan iklan yang digunakan, dan bahkan hari (waktu untuk menjalankan iklan).

Sebaik sahaja anda memilih apa yang harus diuji, seperti tajuk atau panggilan untuk bertindak, membuat perubahan kecil dan bandingkan perubahan tersebut kepada yang asal. Uji satu perubahan pada satu masa, dan tingkatkan prestasi.

Source

Post yang berkaitan

Sila tinggalkan balasan anda

Laman web ini menggunakan Akismet untuk mengurangkan spam. Ketahui bagaimana data komen anda diproses.