2020 SEO-strategiegids voor e-commercebedrijven

 

Sinds de kernupdate van mei 2020 van Google is aangekondigd en uitgerold, werken veel eigenaren van e-commercewebsites in een razernij om de ranking van hun websites te verbeteren. Aan de top staan ​​is echter niet de enige factor die de bezoekers van uw website omzet in klanten. U kunt zich dus beter concentreren op een meer holistische benadering in plaats van vast te houden aan een paar rankingfactoren - ze zijn slechts een onderdeel van het hele conversieproces. Dus, wat moet u doen om een ​​succesvol e-commercebedrijf te worden? Je moet een Voor informatie over passend onderwijs, zie: www.passendonderwijs.nl SEO voor e-commerce Strategie.

Maar voordat u plannen maakt, moet u weten waarom SEO van vitaal belang is voor e-commercebedrijven. Als u eenmaal 'waarom' weet, is het voor u logischer om een ​​effectieve SEO-strategie te bedenken en alle inspanningen te doen om deze te implementeren.

Waarom is SEO belangrijk voor e-commerce websites ???

Laten we, om dit te begrijpen, eens kijken naar wat onderzoek, enquêtes en onderzoeken suggereren.

  • 91.5% van het verkeer wordt gegenereerd door de sites die worden vermeld op de eerste pagina van Google Zoeken - Chitika
  • 51% van al het websiteverkeer wordt gegenereerd door organisch zoeken, terwijl slechts 10% afkomstig is van betaald zoeken - BrightEdge
  • Meer dan 40% van de inkomsten wordt gegenereerd door organisch verkeer - BrightEdge
  • 4 op de 5 consumenten gebruiken zoekmachines om lokale informatie te vinden - Denk met Google
  • Elke maand gebruiken meer dan 1 miljard mensen Google Zoeken - Google via Business Insider
  • Ongeveer 81% van de totale markt voor zoekmachineaandelen wordt toegeschreven aan Google - Net Share Market

Al deze cijfers onthullen veel over welke rol de juiste SEO speelt bij het verhogen van de inkomsten en het verkrijgen van een enorm klantenbestand en waarom de rangschikking van uw site op de eerste pagina van Google ertoe doet. Hoewel veel bedrijven hun doelen proberen te bereiken door middel van betaalde marketing, blijkt uit onderzoek dat alleen organisch verkeer u op de lange termijn meer klanten zal opleveren. E-commercebedrijven mogen dus niet beknibbelen terwijl ze in SEO investeren.

Als u nu weet waarom SEO belangrijk is voor uw e-commerce website, laten we het dan hebben over alle elementen die u zullen helpen een effectieve SEO-strategie voor e-commerce te maken.

  1. E-commerce website-architectuur
  2. On-Page SEO voor e-commerce websites
  3. Technische SEO voor e-commerce websites
  4. Zoekwoordonderzoek voor e-commerce websites
  5. Contentmarketing voor e-commerce websites
  6. Link Building voor e-commerce websites

E-commerce website-architectuur

De structuur van een website is veel belangrijker voor een e-commercebedrijf dan welk ander bedrijf dan ook. Het is omdat wanneer mensen winkelen, ze de neiging hebben om meer af te leiden terwijl ze zelf op het hek staan ​​tijdens een aankoop. Elke afleiding, zoals hoge laadtijd, slecht ontwerp, slechte navigatie, inefficiënte categorisering of productnaamgeving, onvoldoende productbeschrijving, afbeeldingen van lage kwaliteit, onjuiste plaatsing van CTA's of zelfs productindeling kan de beslissing van een potentiële klant beïnvloeden.

De website-structuur van e-commerce heeft dus de hoogste prioriteit bij het doen van SEO, want als het uiterlijk en het gevoel van uw website niet aantrekkelijk is, is de snelheid van uw website niet goed genoeg, of is het niet gemakkelijk om te navigeren, zelfs Google zou het ervan weerhouden ranking op de eerste pagina.

Wat te doen om de architectuur van een e-commerce website te verbeteren?

Om de architectuur van uw e-commerce website te optimaliseren -

  1. Houd uw website-ontwerp: 1) Schoon 2) Schaalbaar
  2. Houd elke pagina maximaal drie klikken verwijderd van de startpagina.
  3. Houd de structuur van uw website plat en eenvoudig.
  4. Concentreer de linkautoriteit op product- en categoriepagina's. Niet alleen uw websitebezoekers zouden er dol op zijn, maar Google zou deze pagina's ook gemakkelijk vinden en indexeren.

Laten we een realistisch voorbeeld nemen van een e-commerce website "Myntra" met een goed ontworpen architectuur.

Stel dat u op Myntra op zoek bent naar sportschoenen voor uw kleine jongen.

U kunt het gedeelte 'Kinderen' gemakkelijk vinden op de startpagina.

Breng gewoon de cursor naar 'Kids' en je ziet verschillende categorieën. Daar kun je gemakkelijk de subcategorie 'Jongensschoenen' vinden en dan kun je 'Sportschoenen' gemakkelijk herkennen.

Klik op de categorie 'Sportschoenen' en je ziet de schoenen van verschillende merken.

In dit geval kunt u met slechts 2 klikken na het landen op de startpagina vinden wat u zoekt.

Aangezien deze site een eenvoudige, schaalbare en platte structuur gebruikt, heeft Google geen enkel probleem met het indexeren van deze site.

On-Page SEO voor e-commerce websites

De architectuur van uw site is helemaal klaar. Nu moet u zich concentreren op categorie- en productpagina's, omdat dit de pagina's zijn die u de maximale omzet zullen opleveren, dwz verkeer en verkoop.

Stel drie vragen aan jezelf om de categorie- en productpagina's te optimaliseren.

  • Wat is uw 'title-tag'?
  • Wat bevat uw 'description tag'?
  • Heeft uw product en categoriepagina voldoende inhoud?

Titeltag

Gebruik geen gewone zoekwoorden. Maak het informatiever door modificaties toe te voegen, zoals goedkoop, kopen, deals, gratis verzending, online, korting of uit. Het helpt u bij het zoeken naar zoekwoorden met een lange staart.

Hier zijn twee mooie voorbeelden voor u Lenskart en Coolwinks.

Als je naar de categorie zonnebril voor heren van Lenskart kijkt, vind je woorden als 'beste' en 'online'.

Bekijk nu wat Coolwinks heeft opgenomen in de titeltag op een productpagina.

U ziet '@' - prijs, wat mogelijk een van de redelijke prijzen is en 'Zwart getint' voor meer informatie.

Al deze tactieken maken het voor uw potentiële klanten gemakkelijker om de gewenste pagina te bereiken.

Verzamel dus de kennis over al deze modifiers die uw zoekwoord ondersteunen en maak het aantrekkelijker in de ogen van een koper.

Beschrijving Tag

De modifiers die we hierboven hebben voorgesteld, kunnen ook worden gebruikt voor beschrijvende tags. Het is erg belangrijk om aan je description tag te werken, omdat ze een grote rol spelen bij het verhogen van de Click-Through-Rate (CTR).

Het enige verschil tussen een title-tag en description-tag die u in de laatste kunt toevoegen.

Bijvoorbeeld:

Zinnen als "Tot 30% korting", "Aanbiedingen komen binnenkort uit", "Topmerken", "COD" en "100% echt" zijn allemaal gouden woorden die de aandacht trekken van potentiële kopers.

Categorie- en productpagina-inhoud

Vaak beschouwd als een van de moeilijkste onderdelen in de e-commerce wereld, moet deze sectie worden geladen met voldoende inhoud die een koper moet hebben behoeften en wil te weten over een product voordat u een aankoop doet.

Wat te doen?

a) Het gebruik van gedetailleerde beschrijvingen helpt veel. Indien nodig kan men zelfs beschrijvingen schrijven met meer dan 1000 woorden. Hoe meer inhoud u verstrekt, hoe groter de kans om hoger te scoren en mensen leren waarom ze in uw product zouden moeten investeren als er duizenden vergelijkbare producten zijn.

b) Plaats uw doelzoekwoorden minstens drie tot vier keer in de inhoud. Aangezien Google iets meer belang hecht aan zoekwoorden die bovenaan worden gebruikt, kunt u sommige ervan het beste bovenaan uw pagina houden.

c) Gebruik verschillende hulpprogramma's voor trefwoordplanner om meer relevante en gezochte zoekwoorden rond uw onderwerp te vinden.

d) Houd uw URL's kort met ingesloten zoekwoorden op categorie- en productpagina's. Google geeft de voorkeur aan schone, korte en betekenisvolle URL's dan de URL's die er junky en verbijsterend uitzien.

e) Besteed wat tijd aan strategische interne koppeling. Het wordt altijd aanbevolen om intern te linken van pagina's met hoge autoriteit naar categorieën met hoge prioriteit en productpagina's.

f) Profiteer van de voordelen van Rich Snippets en Product Review Schema. Hoewel er nooit een garantie is dat Google ze weergeeft, kan het implementeren van een juiste schema-opmaak uw kansen veranderen.

Technische SEO voor e-commerce websites

Omdat e-commerce webpagina's niet veel backlinks hebben die ernaar verwijzen, wordt een goede technische SEO-strategie dubbel belangrijk.

Bereid een goede strategie voor en dat begint met de technische SEO-audit door gebruik te maken van enkele van de SEO-tools, zoals SEMrush, raventools en Mosiah om potentiële fouten te ontrafelen.

Na het uitvoeren van de technische SEO-audit, focus op significante problemen zoals hieronder vermeld en repareer ze indien van toepassing.

1- Te veel pagina's - leiden vaak tot dubbele of vergelijkbare inhoud. Combineer categoriepagina's met een kleine variatie. U kunt extra pagina's verwijderen of deze indexeren. Houd webpagina's tot een minimum beperkt voor gemakkelijke navigatie.

2- Sitesnelheid - uw site kan traag zijn door opgeblazen code, grote afbeeldingsbestanden, trage servers, enzovoort. Werk aan deze problemen om de sitesnelheid te verhogen.

3- Dubbele inhoud - zet u in voor unieke inhoud op elke pagina. Gebruik geavanceerde SEO-technieken zoals canonieke tags. Anders gaat uw site naar beneden als Google Panda is er altijd om dergelijke zaken in de gaten te houden.

4- Dunne inhoud - we weten dat het erg uitdagend is om lange unieke inhoud voor vergelijkbare producten te schrijven, maar probeer minstens 500 woorden te schrijven voor alle vitale product- en categoriepagina's.

Zoekwoordonderzoek voor e-commerce websites

Deze stap is iets dat u vanaf het begin moet doen en regelmatig moet blijven doen om ervoor te zorgen dat uw producten en services worden gerangschikt op zoekwoorden die trendyer worden.

Zonder zoekwoorden is het onmogelijk om uw product- en categoriepagina's te optimaliseren. Bovendien hebben krachtige zoekwoorden ook direct of indirect invloed op uw technische SEO, aangezien uw site-architectuur, URL's en inhoud zoekwoorden nodig hebben om rekening mee te houden.

Voordat u met het onderzoek begint, moet u weten waar u onderzoek naar moet doen. Het is dus het beste als u vooraf basiskennis heeft en zoveel mogelijk soorten zoekwoorden leert kennen.

Veelvoorkomende soorten zoekwoorden in SEO

Short-tail trefwoord - 3 woorden of minder; hoog zoekvolume; zeer competitief

Voorbeeld - schoenen online; sportschoenen; loopschoenen

Long-tail trefwoord - meer dan 3 woorden; specifieker; laag zoekvolume; gemakkelijk te bepalen zoekintentie; hoge conversieratio

Voorbeeld - beste hardloopschoenen; koop goedkope schoenen online

Productbepalend trefwoord - beschrijf uw product; minder concurrerend; hoge conversieratio; het lage zoekvolume

Voorbeeld - Bata Partywear schoenen; Goedkope schoenen met maat xx

Klant definiërend trefwoord - denkbeeldig profiel van de doelgroep; laten focussen op pijnpunten; minder concurrerend; hoge conversieratio

Voorbeeld - sportschoenen voor kinderen; comfortabele schoenen voor diabetici

Zoekwoord voor geografische targeting - cruciaal voor kleine lokale en op leveringen gebaseerde bedrijven -

Voorbeeld - designer schoenenwinkels in New Delhi

LSI-trefwoord - onderwerpen creëren met een breed thema; het classificatiesignaal voor het belangrijkste zoekwoord versterken

Voorbeeld- beste schoenen voor formele evenementen

Intent Targeting zoekwoorden - informatief - hoe en wat; commercieel - product key details; transactionele - beste deals

Voorbeeld - hoe u de juiste schoenen tegen de beste prijzen kunt vinden; welke factoren u moet overwegen voordat u schoenen koopt

Marktsegment trefwoord - geassocieerd met een bepaalde branche, merk, niche of doel

Voorbeeld - wandelschoenen; snowboots voor heren

Branded zoekwoord - een merknaam opnemen; kan ook productsoort of andere beschrijvende zinnen bevatten

Voorbeeld - Adidas schoenen; Puma schoenen online

Concurrentiesleutelwoord - merknamen van concurrerende bedrijven targeten

Voorbeeld: Voor Adidas, Puma schoenen

Breed zoekwoord - een zoekterm met variaties op het hoofdzoekwoord; soortgelijke zin voor advertentiecampagnes

Voorbeeld - schoenen te koop

Zoeken op woordgroep - een specifieke zoekterm voor zoekopdrachten met de exacte of nauw verwante zoekintentie

Voorbeeld - schoenen voor dames; schoenenwinkels voor heren

Exact zoekwoord - een specifiek trefwoord voor zoekopdrachten met exacte of nauw verwante zoekintentie

Voorbeeld - vrouwenschoenen; kinderschoenen

Uitsluitingszoekwoord - voor opzettelijke uitsluiting van advertentiecampagnes

Voorbeeld - voor damesschoenen kunnen het herenschoenen zijn

Transactiezoekwoord - voor zoekopdrachten waarbij mensen klaar zijn om te kopen

Voorbeeld - goedkope schoenen online kopen; koop de beste formele schoenen met korting

Er zijn verschillende andere soorten zoekwoorden waarvan u kunt profiteren. Dus, doe er een diepgaande studie over.

Nu rijst de vraag - hoe u trendy en relevante zoekwoorden kunt vinden voor uw producten en diensten?

Hoe trefwoorden te vinden voor e-commerce websites

U kunt uitchecken door het hoofdzoekwoord in het zoekvak van Amazon te plaatsen - een geweldige en snelle manier om relevante zoekwoorden te kennen. Daarbij zal Amazon een lijst met suggesties voor long tail-zoekwoorden tonen die nuttig kunnen zijn.

Kijk maar eens hoe u zoekwoordsuggesties op Amazon kunt krijgen.

Als alternatief kunt u gebruiken Google's Zoekwoordplanner of een andere betrouwbare gratis hulpprogramma voor zoekwoorden die je leuk vindt. Het voordeel van het gebruik van een hulpprogramma voor zoekwoorden voor onderzoek is dat u ook aanvullende details vindt:

  • Meer zoekwoorden
  • Zoekvolume
  • trend
  • CPC
  • Concurrentie

De details die u krijgt, kunnen variëren afhankelijk van het hulpprogramma voor zoekwoorden dat u gebruikt.

Hoe selecteert u zoekwoorden voor uw categorie en productpagina's van e-commercesites?

Er zijn verschillende factoren waarmee u rekening moet houden bij het selecteren van zoekwoorden voor uw e-commercecategorie en productpagina's.

  • Zoekvolume - hoog of laag zoekvolume varieert afhankelijk van uw bedrijf
  • Concurrentie - hoeveel concurrentie het zoekwoord al ondervindt op de zoekmachine
  • Compatibiliteit van trefwoord met uw product - het zoekwoord moet uw product precies omschrijven
  • Commerciële kicker - gebruik zoekwoorden met hoge voorgestelde biedingen, aangezien er verschillende kickers zijn die kiezen voor zoekwoorden met een hoog volume

Contentmarketing voor e-commerce websites

Als u nu weet dat uw site-architectuur goed is, heeft u gewerkt aan On-Page en technische SEO en weet u welke zoekwoorden goed zijn voor uw e-commercebedrijf; het is tijd om uw contentmarketingplan te strategiseren.

Het primaire doel van contentmarketing is om veel verkeer en verkoop te genereren. Het is dus zeker een grote en een substantiële stap voor jou.

Hoe brengt u uw inhoud op de markt?

  • Zoek eerst uit waar uw klanten rondhangen; bijvoorbeeld de meest gebruikte sociale mediaplatforms, forums of community door uw doelgroep.
  • Zoek welke woorden en zinnen uw klanten gebruiken om hun problemen, voorliefde of aanbeveling te beschrijven.
  • Maak inhoud (die uniek, origineel, informatief en overtuigend moet zijn) rond die woorden en woordgroepen.
  • Koppel de inhoud - blog, artikel, veelgestelde vragen, wat past bij meer van die zoekwoorden - aan uw site of product- of categoriepagina's.

U kunt inhoud op de blogpagina van uw site plaatsen en / of proberen voor gastposten op gezaghebbende sites.

Deze punten zijn de samenvatting van de hele contentmarketingstrategie die u in detail kunt leren via online gidsen.

Link Building voor e-commerce websites

Het belangrijkste om te onthouden is dat je je moet concentreren op het verdienen van links in plaats van ze alleen in massa op te bouwen. Een enkele link van een gezaghebbende site is veel voordeliger en belangrijker dan nutteloze links die in massa worden geproduceerd.

Zorg ervoor dat u waarde toevoegt aan uw klanten en niet alleen een link om op te klikken en niets nuttigs of irrelevants te vinden. Ontdek enkele van de gezaghebbende blogs en sites die relevant zijn voor uw bedrijf of waar uw klanten vaak rondhangen. Plaats inhoud die waardevol kan zijn voor uw doelgroep. Bijvoorbeeld:

  • Gidsen die hen helpen bij het kiezen van het juiste product
  • Tips om de producten te vermijden die de verkeerde keuze kunnen zijn
  • Ontken misvattingen over uw producten en diensten, indien van toepassing
  • Pak hun pijnpunten, problemen of problemen aan en geef suggesties om hiermee om te gaan
  • Redenen waarom uw product of dienst beter is dan andere
  • Informeer hen over deals, aanbiedingen, verkoop, indien van toepassing

Uitzoeken wat uw doelgroep wil weten of zou moeten weten, is een geweldige manier om waardevolle inhoud te maken en deze vervolgens te gebruiken voor linkbuilding.

Conclusie

Deze gedetailleerde gids over het bouwen van een effectief E-commerce SEO-strategie geeft u een goed inzicht in wat u moet doen om hoog te scoren, interactie te hebben met uw publiek en uw inkomsten te verhogen. Dus begin meteen met het werken aan de bovengenoemde stappen en tips en zie de prachtige verbeteringen aan uw e-commerce site en bedrijf. De concurrentie in de e-commerce-industrie wordt steeds groter; dus moet u uw inspanningen intensiever maken om een ​​concurrentievoordeel te behalen.