Uncategorized

Bing PPC-advertenties: hoe ze werken (en vergelijken met Google-advertenties)

Als Google u ooit in de steek heeft gelaten, bent u mogelijk een andere zoekmachine tegengekomen Bing. Deze zoekmachine wordt mogelijk gemaakt door Microsoft en streeft ernaar Google bij elke beurt te overtreffen. Bing wil een revolutie teweegbrengen in digitaal zoeken en concurreren met de gevestigde krachtpatser in de industrie.

Het is een ambitieus doel, maar één plaats waar Bing zich onderscheidt is door zijn Pay Per Click-advertenties of PPC. Volgens onze gids. Pay Per Click-advertenties zijn 'een vorm van zoekmachine-marketing (SEM) waarbij de adverteerder betaalt voor klikken op een advertentie'. De adverteerder moet de uitgever betalen wanneer een bezoeker de advertentie gebruikt. In ruil daarvoor wordt de advertentie toegevoegd aan de database van de zoekmachine, die de advertentie weergeeft wanneer de inhoud overeenkomt met het gezochte trefwoord van een bezoeker.

Terwijl Google Ads biedt een populaire PPC-functie, Bing's heeft unieke voordelen die zich onderscheiden van de zoekmachine-gigant. En als u de eigenaar bent van een klein tot middelgroot bedrijf, bent u misschien meer geïnteresseerd in de PPC-voordelen van Bing dan in die van Google.

Laten we in dit bericht uitsplitsen hoe Bing PPC-advertenties werken en hoe ze zich verhouden tot Google-advertenties.

Bing PPC

Bing PPC-advertenties werken op de drie populaire zoekmachines van Microsoft: Bing, Yahoo en AOL. Wanneer u Bing-campagnes gebruikt, wordt uw inhoud in één keer op al deze platforms gedeeld. Met meer dan vijf miljard maandelijkse zoekopdrachten worden uitgevoerd op het Microsoft-netwerk, hierdoor is Bing PPC een opvallende marketingtool voor betaalde advertentiecampagnes.

Qua functionaliteit werken Bing PPC-advertenties op dezelfde manier als Google-advertenties. U biedt op trefwoorden op basis van hun verkeersvolume, vervolgens wordt uw advertentie weergegeven wanneer dat zoekwoord wordt doorzocht en ten slotte betaalt u Bing wanneer een bezoeker op uw advertentie klikt. Net als Google kan de kopie van uw advertentie maximaal 80 tekens bevatten en Bing heeft zelfs ondersteuningstools die uw team kunnen helpen een kosteneffectieve zoekwoordenlijst samen te stellen, zodat u nooit geld verspilt aan advertenties die niet worden weergegeven.

Met Bing kunt u ook doelfilters instellen die bepalen waar en wanneer een advertentie wordt gepubliceerd. Als u bijvoorbeeld wilt dat uw advertentie alleen op mobiele apparaten wordt weergegeven, kunt u de optie voor mobiel verkeer selecteren. Of, als u wilt dat de advertentie alleen op Yahoo verschijnt, kunt u deze uit Bing en AOL filteren. Dit geeft uw team meer flexibiliteit en optimaliseert de effectiviteit van uw PPC-campagne.

Bing PPC-advertenties bieden een tijdige mogelijkheid voor marketingteams. Het is minder concurrerend dan Google AdWords en de gebruikers winkelen online 36% meer dan elke andere zoekmachine. Hoewel Google AdWords nog steeds een zeer krachtig hulpmiddel is, zijn er enkele voordelen van Bing die het aantrekkelijk maakt voor kleine tot middelgrote bedrijven. Dus, nu we bekend zijn met hoe Bing PPC-advertenties werken, laten we enkele van de belangrijkste verschillen tussen Bing PPC en Google AdWords bespreken.

Bing PPC versus Google Ads

Belangrijkste productkenmerken

Hoewel u met zowel Bing PPC als Google AdWords de targeting van uw advertentie kunt filteren, heeft de software van Bing een unieke innovatie die hem onderscheidt van Google. Met Bing kunt u leeftijdsfilters instellen voor uw zoekadvertenties, zodat alleen bezoekers van een bepaalde leeftijdsgroep deze kunnen zien. Of u kunt een locatiefilter instellen zodat bezoekers in een bepaald deel van de wereld uw inhoud zien. Op deze manier zorgt u ervoor dat gekwalificeerde leads worden blootgesteld aan uw marketingcampagnes.

Een ander belangrijk kenmerk waarvan Bing een voordeel heeft, zijn de sociale extensies. Sociale extensies zijn een kopie van uw advertentie die de bezoeker vertelt hoeveel volgers van sociale media uw bedrijf heeft. Op Bing toont deze functie je sociale volgzaamheid voor Facebook, Twitter en Instagram. Google AdWords kan u echter alleen het aantal volgers van Google+ laten zien.

Platformbereik

Think Microsoft, Bing vertegenwoordigt meer dan 34% van 's werelds markt voor desktopzoekmachines. Dat betekent dat ongeveer één op de drie mensen Bing gebruikt via een andere zoekmachine. En nog belangrijker, de PPC-advertenties van Bing kunnen 60 miljoen gebruikers bereiken die Google AdWords niet kan bereiken.

In termen van het grootste publiek is Google de absolute favoriet. Maar dat betekent niet dat Bing uw investering niet waard is. Bing heeft meer dan 137 miljoen gebruikers die ongeveer zes miljard keer per maand zoeken. Deze mensen zijn meestal ouder dan de gebruikers van Google en hebben een inkomen van meer dan $ 100K. Dus hoewel Google een groter publiek heeft, werkt Bing met gebruikers met een aanzienlijke koopkracht.

Bezoekersbetrokkenheid

Wanneer getest door Blue Corona, Bing PPC ondervond een 34% hogere klikfrequentie dan Google-advertenties. Bovendien nieuw onderzoek ontdekte dat financiële en winkeldiensten het meeste succes hebben ervaren met Bing PPC. Dit wordt vooral toegeschreven aan de populaire financiële rapportage van MSN en Yahoo, die meer zoekwoorden oplevert met betrekking tot online winkelen en zakelijke rapporten.

Bing-gebruikers zijn ook na advertentieklikken meer betrokken bij sites. In één branche hadden Bing-advertenties een 56% hoger succespercentage dan Google AdWords. Dat komt omdat Bing-gebruikers doorgaans meer belangstelling hebben voor e-commerce en bereid zijn om online geld uit te geven.

Advertentie weergeven en positionering

Aangezien er minder gebruikers zijn op Bing, hebben zijn advertenties de neiging om hoger te worden weergegeven in zoekresultaten dan in Google AdWords. In feite verschijnen er Bing-advertenties 35% hoger in zoekresultaten dan Google-advertenties. Bing kopieert de zoekwoordveilingstechniek van Google, die gebruikers bevoordeelt omdat ze het enorme gebruikersbestand van Google niet hoeven te overbieden. Met de minder competitieve markt van Bing hoeft u niet zoveel te bieden op trefwoorden om uw plek op de pagina met zoekresultaten te behouden.

Kosten per klik

Met minder concurrenten die op zoekwoorden bieden, kunt u verwachten minder uit te geven aan uw Bing-advertenties. In feite is een bedrijf uitgegeven 35% minder op Bing-advertenties dan op Google AdWords.

In termen van kosten per klik (CPC), ReportGarden bleek dat de gemiddelde CPC voor Bing $ 7.99 was, terwijl die van Google $ 20.08 was. Aangezien er minder algeheel verkeer plaatsvindt op Bing, is CPC doorgaans goedkoper. Dit biedt een mogelijkheid om een ​​sterke ROI te behalen als u op het juiste moment op het juiste trefwoord kunt inspelen.

Bedrijfswaarde

Als u kiest tussen Google AdWords en Bing PPC, kunnen beide tools waardevolle activa zijn voor uw marketingteam. Met Google hebt u toegang tot een enorm publiek met gebruikers uit vele demografische categorieën, en u kunt erop vertrouwen dat uw inhoud wordt weergegeven op 's werelds voorkeurszoekmachine. Deze ruimte is echter zeer competitief en u moet uw campagne nauwgezet volgen als u een positief rendement op uw investering wilt zien. Uw marketingteam heeft voldoende middelen en ervaring nodig om van Google AdWords een betrouwbare bron voor het genereren van leads te maken.

Bing PPC presenteert een optie met een lager risico voor betaalde advertentiecampagnes. U heeft nog steeds toegang tot een groot publiek, maar bieden op basis van zoekwoorden is niet zo concurrerend als Google. Het nadeel is dat Bing-verkeer aanzienlijk lager is dan dat van Google. Hoewel uw advertenties mogelijk hoger worden geplaatst en minder kosten, worden ze misschien niet door zoveel mensen gezien. Die beperking kan ontmoedigend zijn voor grotere bedrijven met grotere marketingbudgetten.

Lees deze voor meer informatie over PPC-advertenties Tips voor PPC-campagnes.

bron