Als je het woord hoort reclame, wat komt er in je op?
Denk je aan banneradvertenties op je favoriete website? Die hilarische Super Bowl-commercials? De reclameborden langs de snelweg of posters in de metrostations?
Terwijl de meesten van ons een redelijk goed idee hebben van wat adverteren lijkt op, hebben we vaak moeite om vast te stellen wat het precies betekent - en hoe we het goed kunnen doen.
Van de drukpers tot pop-upadvertenties, adverteren is zeker met de tijd veranderd. Desondanks is er behoefte aan reclame heeft niet veranderd, en evenmin hebben de technieken en praktische tips die zorgen voor kwaliteitsadvertenties. Dat is wat we in deze gids zullen behandelen.
Goede advertenties zijn ontworpen om extreem invloedrijk, gedenkwaardig en soms risque. Maar hoe werkt adverteren eigenlijk?
Hoe werkt adverteren?
Reclame werkt door de rommel en het lawaai van het dagelijks leven te doorbreken, de aandacht van de kijker te verstoren en hun aandacht op te eisen.
Afhankelijk van de doelen van uw advertentiecampagne, kan adverteren op verschillende manieren voor uw bedrijf werken:
- Om de bekendheid van uw merk te vergroten
- Om potentiële klanten naar uw bedrijf te trekken
- Om de verkoop van zowel nieuwe als bestaande producten te stimuleren
- Om een nieuw product of dienst op de markt te brengen
- Om uw product te onderscheiden van uw concurrenten
Reclame kan ook zijn uitgevoerd op verschillende manieren. Radiocommercials, billboards, merkt-shirts en aanbevelingen op sociale media tellen allemaal als reclame - zoals we later in deze gids zullen bespreken.
Wat zijn adverteerders?
Adverteerders zijn de mensen bij een bedrijf die verantwoordelijk zijn voor het adverteren van een product of dienst. 'Adverteerder' kan ook verwijzen naar een bedrijf of organisatie die betaalt voor advertenties op een billboard, in een tijdschrift of via een website of mobiele applicatie.
Alle adverteerders zijn marketeers, maar niet alle marketeers zijn adverteerders. Laten we dieper ingaan op de verschillen tussen reclame en marketing.
Adverteren is een onderdeel van marketing, de overkoepelende term voor communicatie met uw publiek.
Marketing omvat een aantal verschillende kanalen, zoals sociale media, e-mailmarketing, public relations, SEOen betaalde advertenties.
Als alternatief is adverteren slechts een onderdeel van marketing.
De overkoepelende marketingstrategie van een bedrijf omvat doorgaans een advertentieplan. Het advertentiegedeelte zoomt in op het specifieke proces van het creëren en publiceren van de overtuigende berichten om klanten tot actie te bewegen.
Een korte geschiedenis van reclame
Reclame is een van de oudste bedrijfstakken, afgezien van valuta en handel. Toen producten en diensten ontstonden, nam ook de behoefte om ze bekend te maken toe.
Het oudste bevestigde advertentie dateert uit 3,000 v.Chr. Technisch gezien was het een gedrukte advertentie uit het oude Egypte die de gevangenneming en terugkeer van een ontsnapte slaaf promootte.
Overigens vermeldde de advertentie ook de winkel van de slavenhouder - een tapijtbedrijf - die inherent ook reclame maakte voor zijn winkelpui. De slaaf werd nooit gepakt, maar de vloerkleedeigenaar ontdekte wel een geheel nieuwe methode om verkeer binnen te halen: reclame.
Laten we ongeveer 4,000 jaar vooruitspoelen. Hier is een korte blik op de afgelopen vijf eeuwen reclame:
1472: De eerste posteradvertentie wordt op kerkdeuren in Londen geplaatst.
1650: De eerste advertentie in de krant - een beloning voor 12 gestolen paarden - wordt gepubliceerd. (Wat is er met deze op beloning gebaseerde advertenties?)
1704: De Boston News-Letter vraagt zijn lezers om advertenties in de krant te plaatsen.
1870: De Powers-stijl van advertentieteksten is geboren. Deze stijl had een vuistslag - hij was kort, to-the-point, waarheidsgetrouw en overtuigend. Powers zei dat de focus moet liggen op de reden waarom de consument jouw product of dienst zou moeten kopen - een boodschap die vandaag de dag nog steeds terecht klinkt.
1880: Ansichtkaarten worden een van de populairste nieuwe manieren om klanten te bereiken.
1902: Unilever creëert de "langste relatie tussen klant en bureau in de advertentiegeschiedenis" wanneer het J. Walter Thompson Company inhuurt om reclame te maken voor zijn Lifebuoy Soap.
1902: Mellins Food maakt reclame voor zijn merk op 25 luchtschipvluchten en wordt het eerste merk dat voor deze aanpak kiest.
1904: De Campbell's Kids zijn gemaakt en sturen de verandering in advertentiefocus van een enkele advertentie naar een volledige campagne.
1922: Radioreclame wordt geboren en bedrijven kopen 10 minuten voor $ 100. Twee jaar later zouden merken hun investering verhogen door een volledige radioshow te sponsoren, een concept dat uiteindelijk bekend zou worden als 'gesponsorde inhoud'.
1925: Adverteerders beginnen beroep doen op emoties, gericht op het plezier dat klanten zouden krijgen van hun product of dienst. Deze oude Ford-advertentie illustreert dit perfect.
1975: VCR's worden geïntroduceerd en consumenten beginnen shows op te nemen en slaan daarom advertenties over.
1990: Computers worden thuis steeds populairder en toegankelijker, met meer dan 5 miljoen huizen die op internet zijn aangesloten.
1994: De eerste spamcampagne voor e-mail wordt gelanceerd. Er worden ook banneradvertenties geïntroduceerd.
1995: Zoekmachines zoals Yahoo! en Alta Vista zijn geboren. Ask Jeeves en Google zouden respectievelijk in 1997 en 1998 volgen.
2005: YouTube en Facebook (alleen voor studenten) lanceren.
2008: Merken beginnen te beseffen hoe belangrijk het is om online aanwezig te zijn voor hun potentiële klanten. Procter en Gamble testen het concept van de contenthub met BeingGirl.com.
2012: Online video's bereiken bijna 170 miljoen kijkers.
2013: Sites zoals Pinterest en Instagram sluiten zich aan bij de sociale netwerkscene.
2020: Adverteren neemt toe op digitale platforms, waaronder sociale media, podcasts, pay-per-click (PPC) en meer. Klantgegevens spelen een grotere rol bij advertentietargeting en retargeting. Ten slotte ziet een snelle toename van mobiele apparaten een boost in mobiele advertenties en sms-marketing.
De geschiedenis leert ons dat adverteren een steeds veranderend concept is, net als koopgedrag en hoe en waar consumenten hun tijd doorbrengen.
Waar bijna 140 jaar geleden ansichtkaarten de nieuwste vorm van adverteren waren, bouwen merken tegenwoordig op chatbots voor Facebook Messenger en de integratie van kunstmatige intelligentie in hun marketing- en verkoopplatforms.
Dingen in de reclamewereld bewegen snel. Laten we nu eens kijken hoe advertentiemethoden zijn veranderd en wat marketeers en adverteerders tegenwoordig gebruiken.
Advertising kan op veel verschillende dingen lijken. Dit zijn de verschillende formaten en kanalen die adverteerders in de loop der jaren hebben gebruikt.
1. Gedrukte advertenties
Gedrukte advertenties verwijzen naar posters, bulletins, flyers en andere fysiek gedrukte promoties. Het verwijst ook naar advertenties in kranten en tijdschriften.
Hoe we gedrukte advertenties ontwerpen en gebruiken veranderd door de jaren heen, maar het is een standvastig advertentiemedium geweest - vooral nu digitale reclame is geëvolueerd (wat we hierna zullen bespreken).
In tegenstelling tot digitale media, kunnen gedrukte advertenties niet zo duidelijk worden gevolgd en geanalyseerd. Gelukkig hebben merken het gevonden briljante manieren om gedrukte advertenties op te nemen in bredere digitale campagnes.
2. Billboards en advertenties voor openbaar vervoer
Billboard reclame omvat gedrukte advertenties op een veel grotere schaal. Vanwege hun grootte zijn het ontwerp, de plaatsing en de kosten van reclameborden en advertenties voor openbaar vervoer anders dan gewone gedrukte advertenties.
Billboards zijn bijvoorbeeld meestal ontworpen met weinig of geen woorden, zodat kijkers de tijd hebben om de boodschap te verwerken terwijl ze langskomen in een auto of trein. Deze advertenties worden ook gebruikt voor merkbekendheid, dus bevatten ze meestal alleen een merknaam of telefoonnummer (in plaats van een website).
3. Tv-commercials
Tv-commercials zijn korte advertenties die zijn ontwikkeld en betaald door bedrijven en organisaties die het publiek van een tv-programma of netwerkprogramma willen vastleggen. Tv-advertenties bestaan al sinds de uitvinding van de televisie en zijn sindsdien drastisch veranderd met de geboorte van streaming tv.
Tv-advertenties hebben een groot bereik (miljoenen) en bieden kijkers een multi-sensorische advertentie-ervaring - iets wat gedrukte advertenties en sommige digitale advertenties niet helemaal kunnen. Als alternatief zijn tv-advertenties duur, kunnen ze door uw publiek worden vermeden en zijn ze moeilijk net zo nauwkeurig te targeten als andere kanalen.
4. Radio
Radioreclame verwijst naar gesproken reclamespots die op radiokanalen worden uitgezonden tussen muziek en andere programma's. Deze methode dateert uit 1920 toen de commerciële radio voor het eerst werd uitgezonden.
Radioreclame is bijzonder krachtig voor lokale en regionale advertenties. Vandaag de dag, podcast-advertenties is een vergelijkbare maar effectievere methode, vooral voor een nationaal publiek.
5. Evenementreclame
Evenementen (zowel persoonlijk als virtueel) zijn kansen om in contact te komen met uw publiek terwijl u uw merk en producten promoot. Je kunt je eigen evenement organiseren (zoals HubSpot doet met INBOUND) in de vorm van een conferentie, webinar, rondetafelgesprek of lunch.
Een andere vorm van evenement reclame is door een evenement te sponsoren of een stand te kopen op een congres of beurs. Dit is minder duur dan het hosten van je eigen evenement, maar je kunt nog steeds publieksleden betrekken en je merk promoten.
6. Direct mail
Direct mail-advertenties omvatten ansichtkaarten, pamfletten en catalogi die rechtstreeks naar de huizen van uw doelgroep worden verzonden. Een direct mail-advertentiestrategie is persoonlijker dan andere op deze lijst, maar het is ook erg duur. (Overweeg alleen de verzendkosten.)
Een andere direct mail-strategie is elektronische post, meestal in de vorm van nieuwsbrieven of promoties per e-mail. Dit overlapt met onze volgende sectie - digitale reclame. Dat is wat we hierna zullen uitpakken.
Digitaal adverteren: hoe u online kunt adverteren
Vanaf vandaag zijn er meer dan 4 miljard mensen gebruiken internet. Dit aantal is met 300% gestegen ten opzichte van 2005. Het punt is dat het internetgebruik enorm stijgt, en het houdt niet op.
Als je dat niet bent online adverteren, je loopt achter de bocht. Internet biedt u niet alleen directe toegang tot meer dan de helft van de wereldbevolking - waaronder meer dan de helft van uw doelgroep - maar het biedt ook zoveel verschillende kanalen waarop u kunt adverteren.
Marketeers hebben nu de flexibiliteit om hun doelgroepen op meerdere fronten, op meerdere manieren en voor meerdere budgetten te bereiken. Er zijn ook een aantal tools (waarvan er vele gratis zijn) die dat wel kunnen u helpen bij het uitvoeren van uw advertentiestrategie.
Dit zijn de meest voorkomende manieren om te adverteren online.:
Betaalde advertenties voor zoeken
Of het nu Google, Yahoo of Bing is, alle zoekmachines hebben hun eigen betaalde advertenties. Dit wordt aangeduid als pay-per-click of PPC, en omvat het bieden op zoekwoorden en het plaatsen van advertenties boven of naast de zoekresultaten.
Wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert met een van die zoekmachines, kunnen adverteerders advertenties weergeven boven organische zoekresultaten. Dat is wat maakt PPC zo krachtig - het geeft uw advertenties eersteklas onroerend goed voor mensen die al op zoek zijn naar relevante onderwerpen.
Hier is een voorbeeld op Google:
De bovenste vermeldingen in het rode vak zijn advertenties. Organische zoekresultaten, die als resultaat van SEO naar voren kwamen, stonden onder het kaartfragment.
Social media-advertenties
Socialmediaplatforms weten hoe waardevol hun inhoud is en bieden daarom de mogelijkheid om posts te sponsoren of een boost te geven. Social media-advertenties breng uw boodschap onder de aandacht van uw doelgroep en moedig hen aan om deel te nemen, door te klikken en te kopen.
Sociale mediasites geven steeds vaker voorrang aan advertentieruimte boven organische inhoud, omdat het meer inkomsten oplevert.
Of je nu een beginnend of gloednieuw bedrijf bent, overweeg om wat advertenties op sociale media te plaatsen. Deze zullen niet alleen reclame maken voor uw producten en diensten, maar ook uw sociale mediapagina's promoten en uw volgers vergroten.
Platforms zoals Facebook, Instagram, LinkedIn en Twitter hebben elk hun eigen versie van dergelijke advertenties.
Dit is hoe ze verschijnen op hun respectievelijke feeds:
Download ons gratis lookbook met 50 Facebook-advertentievoorbeelden waarop we echt hebben geklikt.
Download onze gratis gids over het uitvoeren van succesvolle LinkedIn-advertenties.
Download onze gratis gids over het gebruik van Twitter voor bedrijven.
Native advertenties en gesponsorde inhoud
Gesponsorde inhoud bestaat al sinds 1922, toen merken hele radioshows zouden sponsoren. Tegenwoordig verwijst gesponsorde inhoud meer naar native ads en blog- of artikelinhoud die door merken wordt gesubsidieerd.
Heb je ooit een Buzzfeed-artikel gelezen waarin veel werd verwezen naar een bepaald product of een bepaalde dienst of deze aanbeveelde? Het werd waarschijnlijk gesponsord door een bepaald merk.
Betaalpagina dit artikel, 10 redenen om uw telefoon op uw volgende reis te bewaren, gepromoveerd door agoda, een hotel- of bestemmingsreserveringssite. Bevordert het schaamteloos de diensten van agoda? Nee. Het primaire doel is om te entertainen en te informeren, hoewel er in de inhoud een paar keer naar agoda wordt verwezen.
Bovenaan geeft de naamregel de sponsoring van agoda weer, net voordat de inhoud begint. En terwijl u naar beneden scrolt, bevindt zich een andere advertentie in de inhoud.
Gesponsorde inhoud is een geweldige manier om uw merk te promoten in inhoud waarmee uw publiek al bekend is.
Banner- en display-advertenties
Banner- en display-advertenties zijn een uitbreiding van zoekadvertenties en volgen een vergelijkbaar PPC-model. Maar in plaats van een op tekst gebaseerde advertentie, zien consumenten een meer visuele advertentie.
Banner reclame zijn doorgaans de horizontale vakken bovenaan een webpagina, terwijl display-advertenties kleiner van aard zijn en aan de zijkant worden weergegeven (zoals in de bovenstaande schermafbeelding).
Of u nu kiest voor traditionele gedrukte advertenties in tijdschriften of metrostations of voor online promotie op sociale media of zoekmachines, er zijn een paar regels die zorgen voor geweldige advertenties. Hieronder vindt u enkele praktische tips voor adverteren die u op al uw advertenties kunt toepassen.
Praktische tips voor adverteren
Er zijn veel praktische tips, tips en trucs als het gaat om adverteren. Het is een kunst die in de loop der jaren is geperfectioneerd, en met de opkomst van moderne advertenties en nieuwe media blijven de beste praktijken zich manifesteren.
In dit gedeelte gaan we echter in op vijf beroemde advertentieconcepten die vandaag de dag nog steeds werken, ongeacht de advertentiemethode of het medium dat u gebruikt.
Bij correct gebruik zullen deze advertentietechnieken wonderen doen voor uw merk en producten.
Doe een beroep op emoties.
Hoewel je de ASPCA misschien niet als een bedrijf beschouwt, is hun onvergetelijke Sarah McLachlan-commercial het perfecte voorbeeld van gebruik emotionele aantrekkingskracht om mensen tot actie te verleiden.
Voor de meesten van ons zijn de afbeeldingen in die commercial moeilijk te bekijken - we kunnen zelfs afwenden. Maar omdat het aan ons hart trekt, is de kans groter dat we doneren aan dieren in nood na het zien van de verschrikkingen die ze doormaken.
Onderzoeken tonen aan dat mensen vertrouwen op emoties, in plaats van informatie, om merkbeslissingen te nemen. Emotionele reacties op advertenties beïnvloeden de intentie van een persoon om meer te kopen dan de daadwerkelijke advertentie-inhoud.
Of u nu geluk, verdriet, angst of woede probeert op te wekken, door een beroep te doen op emoties kan uw doelgroep uw boodschap voelen - niet alleen lezen of horen.
Creëer positieve associaties.
Wanneer consumenten uw product associëren met een gevoel van geluk, prestatie of bereikt doel, is de kans groter dat ze dit opmerken, zich uw product of dienst herinneren en een aankoop doen.
Eigenlijk ben je waarschijnlijk al eerder aan de ontvangende kant geweest zonder het je zelfs maar te beseffen. Heb je ooit je favoriete beroemdheid of Instagram-influencer zien poseren met een product of merk en dat gevonden? u wilde zijn, doen of er hetzelfde uitzien? Bedrijven creëren deze onbewuste verbinding in advertenties in de hoop dat u associeer uw positieve gevoelens met het product of de dienst die ze promoten.
Pakkende liedjes als "Nationwide staat aan jouw kant" is een voorbeeld van hoe mensen vriendelijkheid associëren met het merk Nationwide. Coca-Cola heeft een merkadvertentiecampagne die hun product in verband brengt met vrienden, familie en plezier. Als je bedenkt welke versnaperingen je op een feestje moet serveren of een picknick mee moet nemen, wil Coca-Cola dat je eraan denkt.
Bedenk bij het maken van uw advertenties met welke gevoelens, verlangens of doelen u wilt dat uw merk wordt geassocieerd. Verwerk deze gevoelens of doelen in uw advertenties door middel van verhalen of video's. Zoek naar influencers die aansluiten bij de kernwaarden en het gedrag van uw merk en neem ze op om positieve associatie te bevorderen.
Breng een bandwagon-effect tot stand.
Mensen willen erbij horen. Het is de menselijke natuur. Noch jij, noch ik zijn er immuun voor.
En het is dit basale menselijke verlangen dat de bandwagon-effect zo effectief. Mensen willen niet buitengesloten worden. Ze vinden waarde in de mening van hun leeftijdsgenoten, en ze willen zeker niet de enigen zijn geen met behulp van het nieuwste en beste product.
Merken als Maybelline begrijpen dit concept goed en gebruiken het in hun advertentievoordeel. Elke twee seconden wordt een tube van hun best verkopende mascara gekocht, een statistiek die sociaal bewijs levert en hun claim van "America's Favourite Mascara" verder ondersteunt.
Gebruik getuigenissen van klanten, enquêtegegevens of deelbare inhoud om uw merk te adverteren als een merk dat het waard is om te volgen of te kopen. Kies een andere benadering door een korting te promoten voor het delen van uw merk met een vriend of familielid - zodat uw publiek de verkoop doet heeft gewacht u. Gebruik uw advertenties hoe dan ook om een inclusieve omgeving te creëren waar mensen lid van willen worden.
Concentreer u op voordelen boven functies.
Kenmerken en voordelen zijn twee heel verschillende dingen. Kenmerken zijn de details van het product of de dienst die u verkoopt, zoals de afmetingen van een bank of de ingrediënten van een eiwitreep. Voordelen, aan de andere kant, verklaren waarom iemand een bank of eiwitreep van jou zou moeten kopen en hoe zijn leven er baat bij zou hebben.
Advertenties moeten gericht zijn op het voordeel dat uw product of dienst oplevert, niet uitleggen wat u fysiek verkoopt.
Bedenk hoe Southwest Airlines adverteert. In plaats van regel voor regel uit te leggen wat een Business Select-ticket te bieden heeft, schetst Southwest een beeld van hoe het leven eruit zou zien als u een aankoop zou doen. In deze advertentie richten ze zich op de voordelen.
In plaats van kostbare advertentieruimte te verspillen aan uw productspecificaties of servicegegevens, kunt u praten over de manieren waarop een aankoop een positieve invloed kan hebben op uw klanten. Als u het goed doet, zou uw creatieve advertentie boordevol voordelen hen dan inspireren om de functies zelf te onderzoeken.
Maak gebruik van storytelling.
Niet anders dan ons verlangen om erbij te horen, is onze voorliefde voor een goed verhaal. Storytelling helpt bij het schetsen van een groter beeld van een merk of bedrijf, niet alleen bij het promoten van een enkel product of dienst. Wanneer verhalen bij iemand resoneren, is het ook veel gemakkelijker om hem of haar te motiveren om actie te ondernemen.
Verhalen vertellen is de enige techniek die u in al uw advertenties moet proberen te verwerken. Als je nog niet bent begonnen met het maken van je het algemene verhaal van het merk, je moet dat zeker doen. Onderzoek laat zien dat verhalen die een merk illustreren als 'noodzakelijk, geloofwaardig en integraal' het meest effectief zijn voor het betrekken en beïnvloeden van consumenten.
Dove maakt gebruik van storytelling in zijn campagnepartnerschap met Operation Homefront. De video's bevatten echte verhalen van militairen en hun families die herenigd worden. De advertenties promoten niet rechtstreeks Dove-producten, maar vertellen in plaats daarvan het verhaal van het Dove-merk (en trekken ook een paar harten aan het hart).
Door uw merkverhaal te bepalen, leert u hoe u uw merk het beste kunt bespreken bij alle marketinginspanningen, niet alleen bij advertenties.
Laten we vervolgens eens kijken naar enkele van de meest memorabele advertentiecampagnes, waarvan er enkele deze praktische tips in praktijk brengen.
Vijf gedenkwaardige advertentiecampagnes
Het beste advertenties zijn de beste leraren. Of het nu gaat om copywriting, ontwerp, medium of doelgroep, goed uitgevoerde campagnes kunnen u altijd iets nieuws leren over adverteren of positionering.
(Overweeg Westinghouse Electric's "We kunnen het" advertentie …)
Hier zijn vijf campagnes die een merkbare stempel hebben gedrukt op de advertentiegeschiedenis.
1. Nike: doe het gewoon
Eind jaren tachtig lanceerde Nike zijn "Just Do It" -campagne.
Op dat moment verkocht Reebok Nike beter dan Nike, en Nike moest snel handelen om te kunnen concurreren met het sneakerconglomeraat.
Maar het was niet alleen de uitdrukking van drie woorden die wereldwijde aandacht trok. Hun nieuwe advertentiecampagne was ook gericht op echte mensen die hun producten droegen en aan het trainen waren, in plaats van alleen zelf kleding en sneakers te tonen.
Deze krachtige combinatie van mensen plus product hielp Nike om van $ 800 miljoen in 1988 naar $ 9.2 miljard slechts 10 jaar later te gaan.
2. De Absolut Vodka-fles
Wist je dat Absolut's 'Bottles in the Wild'-advertentieserie is de langste ononderbroken campagne in de geschiedenis?
De campagne was de poging van Absolut om hun naam internationaal te laten groeien, vooral in de Verenigde Staten. Het bevatte de Absolut-fles in verschillende steden en landen over de hele wereld.
Het werd gelanceerd in 1985 en liep tot 2000 en duurde maar liefst 25 jaar.
De campagne van Absolut hielp het bedrijf te laten groeien van een klein deel van het marktaandeel van wodka (2.5%) tot meer dan de helft van het geïmporteerde marktaandeel in de VS.
Tot op de dag van vandaag is het merk Absolut het vierde grootste gedistilleerde bedrijf, dankzij de focus op het algemene verhaal, niet alleen op het product zelf.
3. Miller Lite
De mensen bij Miller Lite gebruikten differentiatie om hun doel te bereiken: "echte mannen" krijgen gaarne drink lichte bieren. Met hun "Geweldige smaak, minder vulling" -campagne, behielden ze decennia lang een leidende positie op de markt voor light bier nadat deze eerste campagne werd uitgezonden.
4. Volkswagen
Hoewel Volkswagen officieel zijn productie van Kevers heeft stopgezet, is het iconische "Denk klein" -campagne zal voor altijd in de advertentiegeschiedenis geworteld zijn.
Reclamebureau Doyle Dane & Bernbach (DDB) wist dat het de mening van de consument moest veranderen als het wilde concurreren met marktleiders. Dus gaf VW toe dat, hoewel de Kever in feite klein was, het nog steeds een kracht was om rekening mee te houden en een aankoop waard was.
Authenticiteit en eerlijkheid gingen een lang manier in deze schijnbaar kleine campagne.
5. Twee X'en
Met zijn edgy, coole en verfijnde esthetiek is het geen verrassing "De meest interessante man ter wereld" -campagne zet Dos Equis op de kaart.
Deze campagne creëerde een positieve associatie tussen het Dos Equis-bier en het gevoel van verfijning en evenwicht. De verkoop steeg snel met 22% na de lancering van de campagne.
Nog indrukwekkender was hoe Dos Equis succes vond in een tijd waarin ambachtelijke bieren voet aan de grond kregen op de markt en geïmporteerd bier een hit van 4% kreeg. Deze campagne was een belangrijk onderdeel van dat succes.
Leer van de professionals om te leren hoe u de aandacht van uw publiek trekt. Deze campagnes zijn een goed voorbeeld van hoe merken echte verhalen, echte mensen en echte gesprekken hebben gebruikt om hun bedrijf te laten groeien.
Adverteren helpt u om beter te groeien
Uitgerust met een dichte, dynamische geschiedenis, is adverteren een ongelooflijk hulpmiddel om toe te voegen aan uw marketingtoolbox.
Tussen gedrukte advertenties, radiosponsoring, tv-commercials en promotie op sociale media zijn de mogelijkheden om te adverteren en uw merk te promoten eindeloos.
Om het beste contact te maken met en betrokken te raken bij uw publiek, spreekt u de taal van uw klanten, doet u een beroep op hun emoties en speelt u in op hun verlangen om deel uit te maken van een gemeenschap, en creëert u een duidelijk en authentiek merkverhaal om te illustreren hoe uw merk aansluit bij hun waarden.
Door deze beproefde praktijken toe te passen op uw advertenties, bouwt u een magnetisch merk op dat klanten aantrekt, een aanhang opbouwt en inkomsten genereert.
Doe dit en uw merk zal uitgroeien tot een begrip dat de tand des tijds doorstaat, net als adverteren zelf.