De ultieme gids voor Google Ads [voorbeelden]

Als u overweegt om een ​​bedrag aan advertenties uit te geven om uw doelgroep te bereiken, kunt u dit maar beter op de juiste plaats besteden.

Dat wil zeggen, ergens met meer dan 259 miljoen unieke bezoekers en 4.8 miljard dagelijkse interacties.

Ergens als ... Google.

Google Ads werd gelanceerd slechts twee jaar nadat wat het meest populaire website in de wereld: Google.com. Het advertentieplatform verscheen in oktober 2000 als Google Adwords, maar na wat rebranding in 2018, werd het hernoemd Google Ads.

Gezien het enorme bereik van Google, is de kans groot dat u een Google-advertentie heeft gezien (en waarschijnlijk heeft geklikt) ... en dat geldt ook voor uw potentiële klanten.

In deze gids leert u hoe u begint met adverteren op Google. We behandelen functies die specifiek zijn voor het platform en leren u hoe u uw campagnes kunt optimaliseren om de beste resultaten met uw advertenties te behalen.

Het is geen geheim dat hoe sterker en gerichter uw betaalde campagnes tegenwoordig zijn, hoe meer klikken u genereert, wat leidt tot een grotere kans op het werven van nieuwe klanten.

Daarom is Google Ads steeds populairder geworden bij bedrijven in alle bedrijfstakken.

Wat is Google Ads?

Google Ads is een betaald advertentieplatform dat valt onder een marketingkanaal dat bekend staat als pay-per-click (PPC), waarbij u (de adverteerder) per klik of per vertoning (CPM) op een advertentie betaalt.

Google Ads is een effectieve manier om gekwalificeerd verkeer of goede klanten naar uw bedrijf te halen terwijl ze zoeken naar producten en services zoals degene die u aanbiedt. Met Google Ads kunt u uw websiteverkeer stimuleren, meer telefoontjes ontvangen en uw winkelbezoeken verhogen.

Met Google Ads kunt u goed getimede advertenties maken en delen (via zowel mobiel als desktop) met uw doelgroep. Dit betekent dat uw bedrijf wordt weergegeven op de resultatenpagina van zoekmachines (SERP) op het moment dat uw ideale klanten op zoek zijn naar producten en services zoals die van u via Google Zoeken of Google Maps. Op deze manier bereikt u uw doelgroep wanneer het zinvol is dat ze uw advertentie tegenkomen.

Opmerking:: Advertenties van het platform kunnen ook op andere kanalen worden weergegeven, waaronder YouTube, Blogger en Google Display Netwerk.

Na verloop van tijd helpt Google Ads u ook bij het analyseren en verbeteren van die advertenties om ze te bereiken meer mensen, zodat uw bedrijf al uw betaalde campagnedoelen kan behalen.

Ontdek hoe HubSpot u kan helpen uw Google-advertenties beter te beheren.

Bovendien kunt u, ongeacht de grootte van uw bedrijf of uw beschikbare middelen, uw advertenties afstemmen op uw budget. De Google Ads-tool geeft u de mogelijkheid om binnen uw maandelijkse limiet te blijven en zelfs uw advertentie-uitgaven op elk moment te onderbreken of stop te zetten.

Nu, op een andere belangrijke vraag: is Google Ads werkelijk effectief? Laten we, om dit te beantwoorden, een paar statistieken bekijken:

  • Google Ads heeft een klikfrequentie van bijna 8%.
  • Display-advertenties genereren elke maand 180 miljoen vertoningen.
  • Voor gebruikers die klaar zijn om te kopen, ontvangen betaalde advertenties op Google 65% van de klikken.
  • 43% van de klanten koopt iets dat ze in een YouTube-advertentie hebben gezien.

Waarom adverteren op Google?

Google is de meest gebruikte zoekmachine, die ontvangt 5 miljard zoekopdrachten een dag. Om nog maar te zwijgen van het feit dat het Google Ads-platform al bijna twee decennia bestaat, waardoor het enige senioriteit heeft op het gebied van betaalde advertenties.

Google is een hulpmiddel dat door mensen over de hele wereld wordt gebruikt om vragen te stellen die worden beantwoord met een combinatie van betaalde advertenties en organische resultaten.

En volgens Google, verdienen adverteerders € 8 voor elke € 1 die ze aan Google Ads besteden. Er zijn dus een paar redenen waarom u zou willen overwegen om op Google te adverteren.

Een andere reden nodig? Uw concurrenten gebruiken Google Ads (en misschien bieden ze zelfs op uw merktermen). Honderdduizenden van de bedrijven gebruikt Google Ads om hun bedrijf te promoten, wat betekent dat zelfs als u organisch rangschikt voor een zoekterm, worden uw resultaten naar beneden op de pagina gedrukt, onder uw concurrenten.

Als u PPC gebruikt om reclame te maken voor uw product of services, moet Google Ads deel uitmaken van uw betaalde strategie - er is geen ontkomen aan (behalve misschien Facebook Ads, maar dat is een ander artikel).

Praktische tips voor Google Ads

Als u tevergeefs heeft geprobeerd te adverteren op Google, geef dan niet op. Er zijn veel redenen waarom uw Google-advertenties ondermaats kunnen presteren. Laten we eens kijken naar enkele veelvoorkomende praktische tips voor Google Ads.

1. Vermijd brede zoekwoordtermen.

U moet het echt goed doen als het gaat om uw zoekwoorden, en daarom zouden testen en tweaken een onderdeel van uw strategie moeten zijn. Als uw zoekwoorden te breed zijn, plaatst Google uw advertentie voor de verkeerde doelgroep, wat minder klikken en hogere advertentie-uitgaven betekent.

Bekijk wat werkt (dwz welke zoekwoorden klikken genereren) en pas ze aan om uw advertenties zo goed mogelijk af te stemmen op uw doelgroep. Waarschijnlijk krijg je de eerste keer niet de juiste mix, maar je moet trefwoorden blijven toevoegen, verwijderen en aanpassen totdat je dat doet.

Tip: Geef je mening over de zoekwoordstrategieën die we hieronder behandelen.

2. Laat geen irrelevante advertenties zien.

Als uw advertentie niet overeenkomt met de bedoeling van de zoeker, krijgt u niet genoeg klikken om uw advertentie-uitgaven te rechtvaardigen. Uw kop en advertentietekst moeten overeenkomen met de zoekwoorden waarop u biedt, en de oplossing die uw advertentie is marketing nodig heeft om het pijnpunt dat de zoeker ervaart op te lossen.

Het is een combinatie die de resultaten oplevert waarnaar u op zoek bent, en het kan slechts een paar kleine aanpassingen zijn. U heeft de mogelijkheid om meerdere advertenties per campagne te maken. Gebruik deze functie om te testen welke advertenties het beste werken. Of, nog beter, gebruik Google's Responsieve zoekadvertenties kenmerk.

Tip: Lees onze praktische tips voor het kopiëren van advertenties.

3. Verbeter uw kwaliteitsscore (QS).

Uw kwaliteitsscore (QS) is hoe Google bepaalt hoe uw advertentie moet worden gerangschikt. Hoe hoger uw rang, hoe beter uw plaatsingen. Als uw kwaliteitsscore laag is, heeft u minder aandacht voor uw advertentie en heeft u minder kans op conversie. Google zal u uw kwaliteitsscore vertellen, maar het is aan u om deze te verbeteren.

Tip: Blijf lezen leer hoe u uw QS kunt verbeteren.

4. Optimaliseer de bestemmingspagina van uw advertentie.

Uw inspanningen moeten niet stoppen bij uw advertentie - de gebruikerservaring na een klik is even belangrijk.

Wat ziet uw gebruiker als hij op uw advertentie klikt? Is uw bestemmingspagina geoptimaliseerd voor conversies, wat betekent dat deze dezelfde zoekwoorden gebruikt? Lost de pagina het pijnpunt van uw gebruiker op of beantwoordt deze zijn vraag? Uw gebruiker zou een naadloze overgang naar de conversie moeten ervaren.

Tip: Review praktische tips voor bestemmingspagina's en implementeer ze om uw conversieratio te verhogen.

Deze algemene voorwaarden helpen u bij het instellen, beheren en optimaliseren van uw Google Ads. Sommige hiervan zijn specifiek voor Google Ads, terwijl andere gerelateerd zijn aan PPC in het algemeen. U moet deze in elk geval kennen om een ​​effectieve advertentiecampagne te kunnen voeren.

1. Advertentierangschikking

Uw AdRank bepaalt uw advertentieplaatsing. Hoe hoger de waarde, hoe beter u scoort, hoe meer ogen op uw advertentie vallen en hoe groter de kans dat gebruikers op uw advertentie klikken. Uw AdRank wordt bepaald door uw maximumbod vermenigvuldigd met uw kwaliteitsscore.

2. Bieden

Google Ads is gebaseerd op een biedsysteem, waarbij u als adverteerder een maximumbedrag selecteert dat u bereid bent te betalen voor een klik op uw advertentie. Hoe hoger uw bod, hoe beter uw plaatsing. U heeft drie opties om te bieden: CPC, CPM of CPE.

  • CPC, of kosten per klik, is het bedrag dat u betaalt voor elke klik op uw advertentie.
  • CPMof kosten per mille, is het bedrag dat u betaalt voor duizend advertentievertoningen, dat wil zeggen wanneer uw advertentie aan duizend mensen wordt weergegeven.
  • CPE, of kosten per engagement, is het bedrag dat u betaalt wanneer iemand een vooraf bepaalde actie onderneemt met uw advertentie.

En ja, we zullen het beoordelen biedstrategieën hieronder.

3. Campagnetype

Voordat u een betaalde campagne op Google Ads start, kiest u uit een van de drie campagnetypen: zoeken, display of video.

  • Zoek advertenties zijn tekstadvertenties die worden weergegeven tussen zoekresultaten op een Google-resultatenpagina.
  • Display-advertenties zijn doorgaans op afbeeldingen gebaseerd en worden weergegeven op webpagina's in het Google Display Netwerk.
  • Videoadvertenties zijn tussen zes en vijftien seconden en verschijnen op YouTube.

4. Klikfrequentie (CTR)

Uw CTR is het aantal klikken dat u op uw advertentie ontvangt, in verhouding tot het aantal weergaven van uw advertentie. Een hogere CTR geeft een advertentie van hoge kwaliteit aan die overeenkomt met de zoekintentie en die relevante zoekwoorden target.

5. Conversieratio (CVR)

CVR is een maatstaf voor formulierinzendingen als percentage van het totale aantal bezoeken aan uw bestemmingspagina. Simpel gezegd betekent een hoge CVR dat uw bestemmingspagina een naadloze gebruikerservaring biedt die overeenkomt met de belofte van de advertentie.

6. Display Netwerk

Google-advertenties kunnen worden weergegeven op pagina's met zoekresultaten of op een webpagina binnen Google's Display Netwerk (GDN). GDN is een netwerk van websites die ruimte op hun webpagina's toestaan ​​voor Google Ads. Deze advertenties kunnen tekst- of beeldadvertenties zijn en worden weergegeven naast inhoud die relevant is voor uw doelzoekwoorden. De meest populaire opties voor display-advertenties zijn Google Shopping en app-campagnes.

7. uitbreidingen

Met advertentie-extensies kunt u uw advertentie zonder extra kosten aanvullen met aanvullende informatie. Deze extensies vallen onder een van de vijf categorieën: sitelink, oproep, locatie, aanbieding of app; we behandelen elk van deze advertentie-extensies hieronder.

8. Sleutelwoorden

Wanneer een Google-gebruiker een zoekopdracht in het zoekveld typt, retourneert Google een reeks resultaten die overeenkomen met de bedoeling van de zoeker. Trefwoorden zijn woorden of woordgroepen die aansluiten bij wat een zoeker wil en die aan zijn vraag voldoen. U selecteert zoekwoorden op basis van de zoekopdrachten waarmee u uw advertentie wilt weergeven. Een zoeker die bijvoorbeeld 'kauwgom van schoenen schoonmaakt' typt, krijgt resultaten te zien voor adverteerders die zoekwoorden als 'kauwgom op schoenen' en 'schone schoenen' hebben getarget.

Uitsluitingszoekwoorden zijn een lijst met zoekwoordtermen die u gebruikt
geen willen rangschikken voor. Google haalt u uit het bod op deze zoekwoorden. Deze zijn meestal semi-gerelateerd aan de door u bedoelde zoektermen, maar vallen buiten het domein van wat u aanbiedt of waarvoor u wilt rangschikken.

9. PPC

Pay-per-click, of PPC, is een soort reclame waarbij de adverteerder betaalt per klik op een advertentie. PPC is niet specifiek voor Google Ads, maar het is het meest voorkomende type betaalde campagne. Het is belangrijk dat u de ins en outs van PPC begrijpt voordat u uw eerste Google Ads-campagne start.

10. Kwaliteitsscore (QS)

Uw kwaliteitsscore meet de kwaliteit van uw advertentie aan de hand van uw klikfrequentie (CTR), de relevantie van uw zoekwoorden, de kwaliteit van uw bestemmingspagina en uw eerdere prestaties op de SERP. QS is een bepalende factor in uw AdRank.

Klik om onze gratis gids over het gebruik van Google Ads te downloaden.

Hoe werkt Google Ads?

Google Ads geeft uw advertentie weer aan potentiële leads of klanten die geïnteresseerd zijn in uw product of service. Adverteerders bieden op zoektermen of trefwoorden, en de winnaars van dat bod worden bovenaan de pagina's met zoekresultaten, op YouTube-video's of op relevante websites geplaatst, afhankelijk van het type advertentiecampagne dat is geselecteerd.

Er zijn veel factoren die van invloed zijn op uw vermogen om effectieve en goed presterende Google-advertenties te maken. Laten we ze hieronder bespreken, plus enkele Google Ads-voorbeelden.

AdRank en kwaliteitsscore

De AdRank bepaalt de plaatsing van uw advertenties en de kwaliteitsscore is een van de twee factoren (de andere is het biedingsbedrag) die uw advertentiepositie bepaalt. Onthoud dat uw kwaliteitsscore is gebaseerd op de kwaliteit en relevantie van uw advertentie, en Google meet dat door hoeveel mensen op uw advertentie klikken wanneer deze wordt weergegeven, dwz uw CTR. Uw CTR hangt af van hoe goed uw advertentie overeenkomt met de intentie van de zoeker, wat u uit drie gebieden kunt afleiden:

  1. De relevantie van uw zoekwoorden
  2. Als uw advertentietekst en CTA leveren wat de zoeker verwacht op basis van zijn zoekopdracht
  3. De gebruikerservaring van uw bestemmingspagina

Uw QS is waar u de meeste aandacht op moet richten wanneer u uw Google Ad-campagne voor het eerst opzet, zelfs voordat u uw biedingsbedrag verhoogt. Hoe hoger uw QS, hoe lager uw acquisitiekosten en hoe beter uw plaatsing.

Locatie

Wanneer u uw Google-advertentie voor het eerst instelt, selecteert u een geografisch gebied waar uw advertentie wordt weergegeven. Als u een winkelpui heeft, moet deze zich in een redelijke straal rond uw fysieke locatie bevinden. Als u een e-commerce winkel en een fysiek product heeft, moet uw locatie worden ingesteld op de plaatsen waar u verzendt. Als u een dienst of product aanbiedt dat wereldwijd toegankelijk is, dan is de sky the limit.

Uw locatie-instellingen spelen een rol bij plaatsing. Als u bijvoorbeeld een yogastudio in San Francisco heeft, zal iemand in New York die de "yogastudio" betreedt uw resultaat niet zien, ongeacht uw AdRank. Dat komt omdat het belangrijkste doel van Google is om de meest relevante resultaten weer te geven aan zoekers, zelfs als u betaalt.

trefwoorden

Trefwoord onderzoek is net zo belangrijk voor betaalde advertenties als voor organisch zoeken. Uw zoekwoorden moeten zoveel mogelijk overeenkomen met de intentie van de zoeker. Dat komt omdat Google uw advertentie koppelt aan zoekopdrachten op basis van de zoekwoorden die u heeft geselecteerd.

Elke advertentiegroep die u binnen uw campagne maakt, is gericht op een kleine reeks zoekwoorden (één tot vijf zoekwoorden is optimaal) en Google geeft uw advertentie weer op basis van die selecties.

Wedstrijdtypen

Zoektypen geven u een beetje speelruimte als het gaat om uw zoekwoordselecties: ze vertellen Google of u exact wilt overeenkomen met een zoekopdracht of dat uw advertentie moet worden weergegeven aan iemand met een zoekopdracht die semi-gerelateerd is. Er zijn vier soorten overeenkomsten om uit te kiezen:

  • Breed zoeken is de standaardinstelling waarbij elk woord in uw zoekwoordgroep in willekeurige volgorde wordt gebruikt. 'Geitenyoga in Oakland' komt bijvoorbeeld overeen met 'geitenyoga' of 'yoga Oakland'.
  • Gewijzigd breed zoeken stelt u in staat om bepaalde woorden in een trefwoordgroep te vergrendelen door ze aan te duiden met een "+" - teken. Je matches zullen op zijn minst dat ingesloten woord bevatten. '+ Geitenyoga in Oakland' kan bijvoorbeeld 'geiten', 'geiten houden van voedsel' of 'geiten en yoga' opleveren.
  • Fraseovereenkomst komt overeen met zoekopdrachten die uw zinsdeelzoekwoord in de exacte volgorde bevatten, maar mogelijk aanvullende woorden ervoor of erna. 'Geitenyoga' kan bijvoorbeeld 'geitenyoga' of 'geitenyoga met puppy's' opleveren.
  • Exacte overeenkomst handhaaft uw zoekwoordgroep zoals deze in de exacte volgorde is geschreven. 'Geitenyoga' wordt bijvoorbeeld niet weergegeven als iemand 'geitenyoga' of 'geitenyoga-les' typt.

Als je net begint en niet precies weet hoe je persona zal zoeken, ga dan van een brede zoekactie naar een meer beperkte benadering, zodat je kunt testen welke zoekopdrachten de beste resultaten opleveren. Aangezien uw advertentie echter voor veel zoekopdrachten zal worden gerangschikt (sommige niet gerelateerd), moet u uw advertenties goed in de gaten houden en deze aanpassen om nieuwe informatie te verkrijgen.

Kop en beschrijving

Uw advertentietekst kan het verschil zijn tussen een klik op uw advertentie en een klik op de advertentie van uw concurrent. Het is belangrijk dat uw advertentietekst overeenkomt met de intentie van de zoeker, is afgestemd op uw doelzoekwoorden en het pijnpunt van de persona aanpakt met een duidelijke oplossing.

Laten we een voorbeeld bekijken om te illustreren wat we bedoelen.

Google-advertenties kopiëren en kop

Een zoektocht naar 'babyzwemlessen' leverde dit resultaat op. De kopie is beknopt en gebruikt de beperkte ruimte verstandig om hun boodschap over te brengen en contact te maken met hun doelgroep.

De Swim Revolution wist het trefwoord in de kop te plaatsen, zodat we meteen weten dat deze advertentie overeenkomt met wat we zoeken. De beschrijving vertelt ons waarom dit de beste optie is voor zwemlessen, omdat het de zorgen van hun persona aanpakt - een ouder die hun baby wil inschrijven voor een zwemles.

Ze gebruiken woorden als 'vaardigheden', 'plezier', 'zelfvertrouwen' en 'troost in het water' om onze zenuwen te verlichten over het plaatsen van een baby in een zwembad en om ons te bewijzen dat we met deze les zullen krijgen wat we willen - een baby die kan zwemmen.

Dit soort advertentieteksten levert u klikken op, maar conversies zullen het resultaat zijn van het overbrengen van dit niveau van intentie naar uw bestemmingspagina kopie.

Advertentie-extensies

Als u Google Ads gebruikt, zou u advertentie-extensies om twee redenen moeten gebruiken: ze zijn gratis en ze geven gebruikers aanvullende informatie en nog een reden om op uw advertentie te reageren. Deze extensies vallen binnen een van deze vijf categorieën:

  • Sitelinkextensies breid uw advertentie uit - zodat u opvalt - en bied extra links naar uw site die gebruikers aantrekkelijkere redenen bieden om te klikken.
    sitelinkextensies voor Google-advertenties
  • Oproepextensies kunt u uw telefoonnummer in uw advertentie opnemen, zodat gebruikers een extra (en directe) manier hebben om contact met u op te nemen. Als u een klantenserviceteam heeft dat klaar staat om uw publiek te betrekken en te converteren, vermeld dan uw telefoonnummer.
    oproepextensies voor Google Ads
  • Locatie-extensies neem uw locatie en telefoonnummer op in uw advertentie, zodat Google zoekers een kaart kan bieden waarmee ze u gemakkelijk kunnen vinden. Deze optie is geweldig voor bedrijven met een winkelpui en werkt goed voor de zoekopdracht '... bij mij in de buurt'.
    locatie-extensies van Google Ads
  • Bied extensies aan werken als u een lopende promotie heeft. Het kan gebruikers verleiden om op uw advertentie te klikken boven anderen als ze zien dat uw opties worden verdisconteerd in vergelijking met uw concurrenten.
    Google-advertenties bieden extensies aan
  • App-extensies bieden een link naar een app-download voor mobiele gebruikers. Dit vermindert de wrijving van het opnieuw moeten zoeken om de app in een AppStore te vinden en te downloaden.
    app-extensies voor Google Ads

Google Ads Retargeting

Retargeting (of remarketing) in Google Ads is een manier om te adverteren voor gebruikers die eerder online interactie met u hebben gehad, maar nog niet zijn geconverteerd. Trackingcookies volgen gebruikers op internet en richten zich op deze gebruikers met uw advertenties. Remarketing is effectief omdat potentiële klanten uw marketing minstens zeven keer moeten zien voordat ze klant worden.

U kunt in Google Ads kiezen uit een van de vijf campagnetypen. Laten we de optimale toepassingen voor elk bespreken en waarom u de ene boven de andere zou kunnen kiezen.

1. Zoekadvertentiecampagnes

Zoekadvertenties zijn tekstadvertenties die worden weergegeven op Google-resultatenpagina's. Een zoekopdracht naar 'pocket squares' levert bijvoorbeeld gesponsorde resultaten op:

typen campagnes met zoekadvertenties van Google Ads

Het voordeel van zoekadvertenties is dat u uw advertentie weergeeft op de plaats waar de meeste zoekers eerst naar informatie zoeken: op Google. En Google geeft uw advertentie weer in dezelfde indeling als andere resultaten (behalve dat deze wordt aangeduid als 'Advertentie'), zodat gebruikers eraan gewend zijn resultaten te zien en erop te klikken.

Responsieve zoekadvertenties

Responsieve zoekadvertenties kunt u meerdere versies van koppen en advertentieteksten invoeren (respectievelijk 15 en vier varianten) zodat Google de beste presteerders kan selecteren om aan gebruikers weer te geven. Met traditionele advertenties maakt u één statische versie van uw advertentie, waarbij u telkens dezelfde kop en beschrijving gebruikt.

Responsieve advertenties maken een dynamische advertentie mogelijk die automatisch wordt getest totdat u de versie bereikt die het meest geschikt is voor uw doelgroep - voor Google betekent dit totdat u de meeste klikken ontvangt.

2. Display-advertentiecampagnes

Google heeft een netwerk van websites in verschillende branches en met een scala aan doelgroepen die zich aanmelden om Google Ads weer te geven, ook wel bekend als de Google Display Netwerk. Het voordeel voor de website-eigenaar is dat ze worden betaald per klik of vertoning op de advertenties. Het voordeel voor adverteerders is dat ze hun inhoud voor een publiek kunnen krijgen dat is afgestemd op hun persona's.

Dit zijn doorgaans beeldadvertenties die de aandacht van gebruikers wegleiden van de inhoud op de webpagina:

display-advertentie voor Google-advertenties

bron

3. Videoadvertentiecampagnes

Videoadvertenties worden voor of na (en soms in het midden van) weergegeven Youtube filmpjes. Onthoud dat YouTube ook een zoekmachine is. De juiste trefwoorden plaatsen je voor een video, waardoor het gedrag van de gebruiker net genoeg wordt verstoord om de aandacht te trekken.

Hier is een videoadvertentie die midden in een andere video opduikt over hoe je een stropdas kunt strikken:

google advertenties videoadvertenties youtube

bron

4. App-advertentiecampagnes

Google App-campagnes promoot uw mobiele applicatie via een advertentie die wordt weergegeven in het zoeknetwerk van Google, YouTube, Google Play, het Google Display Netwerk en meer. U kunt advertenties weergeven die uw publiek aanmoedigen uw app te installeren of, als ze deze al gebruiken, een bepaalde actie binnen uw app te ondernemen.

In tegenstelling tot andere advertentietypen ontwerpt u geen campagne met app-advertenties. Geef Google in plaats daarvan de informatie en het publiek van uw app en plaats een bod. Google doet de rest om uw app voor de juiste ogen te krijgen:

typen Google Ads-campagnes voor app-advertenties

bron

5. Shopping-advertentiecampagnes

Een ander type Google-advertentie zijn Google Shopping-advertentiecampagnes. Shopping-campagnes, net als deze andere soorten advertenties, worden weergegeven op SERP's en bevatten gedetailleerde productinformatie zoals prijs en productafbeeldingen. Jij kan voer een Shopping-campagne uit via Google Merchant Center, waar u specifieke productinformatie invoert waaruit Google haalt om uw winkeladvertenties te maken.

In plaats van uw merk als geheel te promoten, kunt u met Shopping-advertenties specifieke producten en productlijnen promoten. Daarom ziet u advertenties voor verschillende merken bovenaan en / of aan de zijkant wanneer u op Google naar een bepaald product zoekt. Dit is wat ik zie als ik zoek naar 'hardloopschoenen'. De advertenties bovenaan zijn Google-zoekadvertenties, maar de specifieke producten die hiernaast worden geadverteerd, zijn Shopping-advertenties die zijn geoptimaliseerd voor het zoekwoord 'hardloopschoenen':

soorten google-advertenties google shopping-advertenties

Google-advertenties gebruiken en maken

Uw betaalde campagnes opzetten op Google is relatief eenvoudig (en snel), vooral omdat het platform je door de installatie leidt en onderweg handige tips geeft. Zodra u het Google Ads-site en klik op 'Nu starten'. U wordt door een reeks stappen geleid om uw advertenties weer te geven. Als u uw advertentietekst en / of afbeeldingen heeft laten maken, duurt het instellen niet meer dan 10 minuten.

Wat misschien minder voor de hand ligt, zijn alle aanvullende dingen die u moet doen om ervoor te zorgen dat uw advertenties optimaal zijn ingesteld en gemakkelijk kunnen worden gevolgd. Laten we deze samen bespreken. Dit zijn de stappen die u neemt nadat uw advertenties zijn ingediend ter beoordeling.

1. Koppel Google Analytics.

Je hebt waarschijnlijk Google Analytics ingesteld op uw website zodat u verkeer, conversies, doelen en unieke statistieken kunt bijhouden. U moet ook koppel uw Analytics-account aan Google Ads. Door deze accounts te koppelen, wordt het volgen, analyseren en rapporteren tussen kanalen en campagnes veel gemakkelijker omdat u deze gebeurtenissen op één plek kunt bekijken.

google ads koppelen google analytics

2. Voeg UTM-codes toe.

Urchin Tracking Module (UTM) -codes worden door Google gebruikt om activiteiten bij te houden die aan een specifieke link zijn gekoppeld. Je hebt ze waarschijnlijk al eerder gezien - het is het deel van een URL dat volgt op een vraagteken ("?"). UTM-codes vertellen u welke aanbieding of advertentie tot een conversie heeft geleid, zodat u de meest effectieve delen van uw campagne kunt volgen. UTM-codes maken het eenvoudiger om uw Google-advertenties te optimaliseren, omdat u precies weet wat werkt.

De truc is echter om voeg uw UTM-codes toe op campagneniveau wanneer u uw Google Ads instelt, zodat u dit niet voor elke advertentie-URL handmatig hoeft te doen. Anders kunt u ze handmatig toevoegen met Google's UTM-builder.

google advertenties instellen utm-codes google campagne url-maker

3. Stel het bijhouden van conversies in.

Conversies bijhouden vertelt u precies hoeveel klanten of leads u via uw advertentiecampagnes heeft verworven. Het is niet verplicht om in te stellen, maar als u dit niet doet, raadt u de ROI van uw advertenties. Conversies bijhouden stelt u in staat verkopen (of andere activiteiten) op uw website, app-installaties of oproepen via uw advertenties bij te houden.

conversietracking van Google-advertenties

Beheer en organiseer uw advertenties met onze gratis Google Ads Kit en sjablonen.

4. Integreer uw Google Ads met uw CRM.

Er is iets te zeggen over het bewaren van al uw gegevens op één plek waar u ze kunt volgen, analyseren en erover kunt rapporteren. U gebruikt uw CRM al om contactgegevens en leadstromen bij te houden. Google Ads integreren met uw CRM geeft u de mogelijkheid om bij te houden welke advertentiecampagnes voor uw doelgroep werken, zodat u hen kunt blijven promoten met aanbiedingen die relevant zijn.

google ads integratie hubspot crm

bron

Google Ads-biedstrategieën

Zodra u uw advertentiecampagnes heeft ingesteld en tracking heeft ingesteld, is het tijd om te gaan bieden. Houd er rekening mee dat uw positie in Google Ads afhankelijk is van hoe u biedt. Hoewel uw biedingsbedrag afhankelijk is van uw budget en doelen, zijn er enkele strategieën en biedingsinstellingen waarmee u rekening moet houden wanneer u uw betaalde campagne start.

Geautomatiseerd versus handmatig bieden

U heeft twee opties als het gaat om bieden op uw zoekwoorden: automatisch en handmatig. Hier is hoe ze werken:

  • Geautomatiseerd bieden plaatst Google in het stuur en laat het platform uw bod aanpassen op basis van uw concurrenten. U kunt nog steeds een maximumbudget instellen en Google zal binnen een bepaald bereik werken om u de beste kans te geven het bod te winnen binnen die beperkingen.
  • Handmatig bieden laten we u de biedingsbedragen voor uw advertentiegroepen en zoekwoorden instellen, zodat u uw uitgaven voor slecht presterende advertenties kunt verlagen.

Bieden op merkzoektermen

Merktermen zijn termen met uw bedrijfs- of unieke productnaam, zoals 'HubSpot CRM'. Er is veel discussie over het al dan niet bieden op uw merkvoorwaarden. Aan de ene kant van het debat kan het bieden op voorwaarden die waarschijnlijk organische resultaten opleveren, als geldverspilling worden beschouwd.

Aan de andere kant geeft bieden op deze voorwaarden u domein over deze pagina's met zoekresultaten en helpt het u potentiële klanten te converteren die verder in het vliegwiel zitten. Als ik bijvoorbeeld onderzoek heb gedaan naar tools voor live chatten en zwaar overweeg HubSpot's livechat, dan zal een simpele zoekopdracht naar "HubSpot live chat software" precies het resultaat opleveren dat ik zoek zonder te scrollen.

Het andere argument om op uw merkvoorwaarden te bieden, is dat concurrenten op hen kunnen bieden als u dat niet doet, waardoor ze waardevol onroerend goed opnemen dat van u zou moeten zijn.

Kosten per acquisitie (CPA)

Als u zich ongemakkelijk voelt bij het idee om geld uit te geven om prospects om te zetten in leads, dan kunt u in plaats daarvan een CPA instellen en alleen betalen wanneer een gebruiker een klant wordt. Hoewel deze biedstrategie meer zou kunnen kosten, kunt u er gerust op zijn dat u alleen betaalt wanneer u een betalende klant krijgt. Deze strategie maakt het gemakkelijk om uw advertentie-uitgaven bij te houden en te rechtvaardigen.

Aanvullende bronnen om uw Google-advertenties te optimaliseren

Uw advertentietekst en kop is niet de enige component die uw betaalde campagne succesvol zal maken. Een gebruiker ertoe aanzetten om te klikken is nog maar het begin ... ze zouden op een bestemmingspagina moeten komen die is geoptimaliseerd voor conversie en vervolgens naar een Dank je pagina die hen vertelt wat ze vervolgens moeten doen.

Als u wilt dat uw Google Ads gekwalificeerde leads en klanten oplevert, bekijkt u deze aanvullende bronnen en gebruikt u ze als richtlijnen bij het opzetten van uw Google Ads-campagne.

Start uw campagne

Gezien zijn bereik en autoriteit, zou Google Ads een onderdeel moeten zijn van uw betaalde strategie. Gebruik de tips die we hebben behandeld om aan de slag te gaan en vergeet niet om gaandeweg te verfijnen en te herhalen.

Er bestaat niet zoiets als een Google Ads-campagne die niet werkt - er zijn er alleen die wat meer werk nodig hebben. Met behulp van de bovenstaande strategie en informatie heeft u wat u nodig hebt om een ​​succesvolle Google Ad-campagne te maken die klikken genereert en leads omzet.

Origineel artikel