Instagram

Een stapsgewijze handleiding voor adverteren op Instagram

met 500 miljoen actieve maandelijkse gebruikers, Instagram biedt marketeers een unieke kans om hun doelgroepen te bereiken via advertentiecampagnes.

Het andere voordeel van adverteren op Instagram? De advertenties kunnen er bijna niet anders uitzien dan gewone berichten, waardoor ze veel minder ingrijpend zijn dan andere advertentietypen.

Maar om advertenties op elk platform te plaatsen, moet er veel nagedacht worden: hoe moet uw doelgroep eruit zien? Wat moet je exemplaar zeggen? Welke afbeelding moet je gebruiken? Er zijn een aantal advertentietools beschikbaar waarmee u uw advertenties en doelgroepen kunt maken, maar er zijn nog meer technische aspecten waarmee u rekening moet houden, zoals het formaat van uw afbeelding moet zijn of hoe lang uw advertentie moet worden weergegeven.

Om het proces te vereenvoudigen, hebben we een checklist samengesteld om u te helpen stap voor stap een campagne op te zetten.

Hoe Instagram-advertenties te maken: een stapsgewijze handleiding voor adverteren op Instagram

Als je ooit hebt een Facebook-advertentie opzetten, je bent ongeveer 75% van de weg daarheen. Nadat Facebook Instagram in 2012 had overgenomen, zijn de platforms gemakkelijk samengevoegd, waardoor het instellen van Instagram- en Facebook-advertenties slechts het verschil is van een paar klikken. Zo ook al is het uw bedoeling advertenties op Instagram weer te geven, alle advertentie-instellingen, budgettering, planning en creatie worden gedaan via het Facebook-platform.

Log om te beginnen in op de Facebook-portal van uw bedrijf en selecteer het account dat u wilt gebruiken. (Opmerking: om advertenties op Instagram weer te geven, moet u een gebruiken Facebook pagina. Pagina's zijn specifiek voor bedrijven, merken en organisaties, terwijl gewone Facebook-accounts voor persoonlijk gebruik zijn.)

1. Selecteer een editor en maak uw campagne.

Je kunt Instagram-advertenties maken met een paar verschillende tools:

Bij het kiezen van de tool die u wilt gebruiken, moet u rekening houden met zowel uw bedrijfsgrootte als het aantal advertenties dat u tegelijkertijd wilt weergeven. Als u een groot aantal campagnes beheert of als u op zoek bent naar echt nauwkeurige controle over uw campagnes, wilt u misschien naar de Power Editor leunen. De Ad Manager voldoet echter aan de behoeften van de meeste marketeers, dus dat is wat we in het belang van dit artikel zullen gebruiken. (Voor meer informatie over de Facebook Ads API-optie, Bekijk hier.)

Nadat u een editor heeft geselecteerd, ziet u een optie om alle campagnes te bekijken of een nieuwe te maken. Om aan de slag te gaan met een Instagram-advertentie, wil je een nieuwe campagne maken.

2. Bepaal een doelstelling.

U zult merken dat u hier verschillende opties voor campagnedoelen kunt kiezen. Om ervoor te zorgen dat uw advertentie in aanmerking komt voor weergave op Instagram, moet u kiezen uit een iets kortere lijst:

  • Boost je berichten
  • Stuur mensen naar uw website
  • Verhoog de conversies op uw website
  • Download installaties van uw app
  • Verhoog de betrokkenheid bij uw app
  • Krijg videoweergaven

Objectief scherm van Instagram AdsVoor dit artikel selecteren we: 'Verkeer'.

Wanneer u deze optie selecteert, wordt u gevraagd uw campagne een naam te geven. Dit lijkt misschien een eenvoudige taak (en dat is het ook), maar het is een goed idee om een ​​soort naamgevingsconventie of set-proces binnen uw bedrijf te hebben. Dit maakt het gemakkelijker voor u om campagnes recht te houden terwijl u ze blijft maken.

Hier bij HubSpot noemen we ze graag in dit formaat:

Bedrijfsafdeling | Inhoud / aanbieding / activa die worden geadverteerd | Datum | Naam van de maker

3. Kies je publiek.

Als je net begint met adverteren op Instagram, is de kans groot dat je niet precies weet voor welk publiek je wilt gaan. Dit zal met de tijd komen, en misschien moet je er eerst mee spelen. (Als je tips wilt om de juiste doelgroep te kiezen, Bekijk hier.)

Tijdens deze stap zult u merken dat de ingebouwde targeting van het platform zo eenvoudig of zo uitgebreid kan zijn als u nodig heeft, met opties zoals:

  • Locatie
  • Leeftijd
  • Geslacht
  • Taal
  • Verhouding
  • Educatie
  • Portfolio
  • Financiële status
  • Home
  • Etnische affiniteit
  • Generatie
  • Ouders
  • Politiek (alleen VS)
  • Levensgebeurtenissen
  • Interesses
  • gedragingen
  • aansluitingen

U kunt een zogenaamde a maken aangepast publiek om mensen te bereiken die al interactie hebben gehad met uw bedrijf, of een lookalike publiek om nieuwe mensen op Facebook te bereiken die vergelijkbaar zijn met uw meest waardevolle doelgroepen.

Doelgroepscherm van Instagram Ads.

Met het advertentieplatform kunt u ook de doelgroep die u maakt, opslaan om later opnieuw te gebruiken, wat handig kan zijn als u experimenteert en de exacte doelgroep wilt onthouden die u voor bepaalde campagnes heeft gebruikt.

Wat betreft het doel dat we hebben geselecteerd - "stuur mensen naar uw website" - we willen ons richten op een meer specifieke groep mensen: het type mensen dat daadwerkelijk geïnteresseerd zal zijn in de inhoud die we presenteren.

Om dit te doen, springt u naar het gedeelte 'Gedetailleerde targeting' en zoekt u naar verschillende demografische gegevens, interesses of gedragingen die van toepassing zijn op uw doelgroep. Hier is een voorbeeld van een (zeer klein) publiek, alleen om u de verschillende manieren te laten zien waarop u bepaalde mensen kunt targeten:

Gedetailleerde targeting van Instagram-advertenties.

Om je een idee te geven van het publiek dat je hebt gekozen, biedt Facebook een 'doelgroepdefinitiemeter'. Dit geeft u onmiddellijk feedback over hoe klein of breed uw doelgroep is, evenals het geschatte bereiknummer van uw advertentie. Aangezien we niet veel criteria aan onze targeting hebben toegevoegd, zult u merken dat het publiek 'redelijk breed' lijkt.

Instagram publieksgrootte afbeelding

4. Stel uw plaatsing in.

Deze stap is het grootste onderscheid tussen het instellen van Facebook-advertenties versus Instagram-advertenties. Om verder te gaan met de Instagram-advertentie, moet je alle vakjes uitschakelen, behalve 'Instagram'.

Plaatsingsopties voor Instagram-advertenties.

5. Maak uw budget en planning.

U heeft de mogelijkheid om een ​​dagbudget of een levenslang budget voor uw campagne te selecteren. Het verschil is dit:

  • Dagelijks budget zorgt ervoor dat uw advertentie gedurende de dag continu wordt weergegeven, wat betekent dat het algoritme uw uitgaven per dag automatisch zal verhogen. Houd er rekening mee dat er een minimum dagbudget is, afhankelijk van verschillende factoren in uw campagne, meestal rond de € 1.00.
  • Levenslang budget zorgt ervoor dat uw advertentie gedurende een bepaalde tijd wordt weergegeven, wat betekent dat het advertentie-algoritme uw uitgaven gedurende die hele periode stimuleert.

Het andere aspect bij het instellen van uw budget is het instellen van uw planning. U moet tot op de minuut precies kiezen wanneer u wilt dat uw campagne begint en eindigt. Er zijn ook opties om parameters in te stellen, zodat uw advertentie alleen op bepaalde uren van de dag of op specifieke dagen van de week wordt weergegeven. U vindt deze opties in het gedeelte 'Advertentieplanning'.

Budget- en planningsopties voor Instagram-advertenties.

Vervolgens kunt u uw advertentie instellen voor weergave. Hier heeft u drie opties die van invloed zijn op wie uw advertenties te zien krijgt.

  • Link klikken: Uw advertenties worden overeenkomstig weergegeven om de meeste klikken op uw website te krijgen tegen de laagste kosten. Dit is allemaal gebaseerd op het algoritme van het platform.
  • Impressies: Uw advertenties worden zo vaak mogelijk aan mensen weergegeven. Heeft u ooit de hele dag dezelfde advertentie op uw nieuwsfeed gezien? Dat bedrijf maakt waarschijnlijk gebruik van deze optie.
  • Dagelijks uniek bereik: Uw advertentie wordt maximaal één keer per dag aan mensen weergegeven. Mensen zien uw advertentie mogelijk meerdere keren, maar in ieder geval niet meerdere keren per dag.

Nadat u uw leveringsmethode hebt gekozen, moet u vervolgens uw biedingsbedrag berekenen.

Dit bepaalt hoe effectief uw advertentie wordt weergegeven. Als u 'achter de schermen' kijkt, concurreert u met andere adverteerders die proberen een vergelijkbaar publiek te bereiken in een constante veiling.

Je kunt een van beide kiezen Handmatig or Automatisch. Automatisch laat het aan het algoritme van Facebook over om uw advertentie weer te geven - idealiter krijgt u de meeste klikken tegen de laagste kosten. Met Handmatig kunt u een prijs instellen voor klikken op links. Als een linkklik u veel waard is, stel dan een hoger dan voorgesteld bod in en uw advertentie wordt weergegeven bij een concurrent met een lager bod.

U kunt ervoor kiezen om te betalen op basis van vertoningen of klikken op links. Dit is aan jou.

Daarna kunt u uw advertenties plannen. Dit zijn de opties die u heeft voor levering:

  • Standaard: geeft uw advertenties de hele dag door weer.
  • Versneld: helpt u snel een doelgroep te bereiken voor tijdgevoelige advertenties.

(Opmerking: voor de optie voor versnelde levering is handmatige biedprijsbepaling vereist.)

Ten slotte moet u uw advertentieset een naam geven, zodat u deze later in Advertentiebeheer kunt identificeren.

6. Beheer uw advertentiemateriaal.

Hier komt uw creativiteit tot uiting. Hier bepaalt u hoe uw advertentie eruit moet zien, wat natuurlijk afhangt van uw oorspronkelijke doel.

(Psst - Wil je een verbluffend verhaal krijgen dat automatisch magisch is gemaakt voor je merk? Bekijk het StoriesAds.com, een gratis Instagram Story-generator van HubSpot en Shakr. Klik hier om te beginnen.)

Op Instagram heb je een aantal verschillende opties voor je advertentie:

Indelingsopties voor Instagram-advertenties

Enkele afbeelding of video, carrousel of verzameling.

Voorbeelden van Instagram-advertenties.

bron

Ja, ze zijn warm. Ja, ze zijn kleverig. Ja, ze zijn heerlijk. Ons nieuwe chocoladekoekje is er! ??

Een video geplaatst door dunkindonuts (@dunkindonuts) op 18 mei 2016 om 7:25 uur PDT

Maximaal vijf afbeeldingen of video's waar de kijker doorheen kan scrollen, zonder extra kosten.

Instagram_Carrousel.png

bron

We hebben een aantal tests uitgevoerd om te zien welk type advertentie het beste presteerde voor verschillende doeleinden. Bekijk de resultaten hier.

Nadat u uw advertentietype heeft gekozen, klikt u erop en wordt u gevraagd door uw afbeeldingen te bladeren en deze te uploaden, of dat nu afbeeldingen of een video zijn.

Voor elk advertentietype raadt het Facebook-advertentieplatform aan dat u niet meer dan 20% van de tekst opneemt. Voorheen werd een advertentie met meer dan 20% tekst niet eens goedgekeurd om te worden weergegeven, maar deze is onlangs veranderd in meer een suggestie dan wat dan ook. Lees meer over de regels en richtlijnen hier.

Enkele vereisten voor afbeeldingen van Instagram-advertenties:

Bestandstype

  • . Jpeg
  • . Png

Tekst / bijschrift

  • Aanbevolen: 125 tekens
  • Maximaal: 2,200 tekens

Vierkante afbeelding of videoadvertentie

  • Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1080 x 1080 pixels
  • Minimale resolutie geaccepteerd: 600 x 600 pixels
  • Beeldverhouding: 1: 1

Liggende beeld- of videoadvertentie

  • Aanbevolen afbeeldingsgrootte: 1200 x 628 pixels
  • Minimale resolutie geaccepteerd: 600 x 600 pixels
  • Beeldverhouding: 1: 1

7. Bouw uw pagina en links.

De volgende stap is het bouwen van je pagina en het opzetten van links. Selecteer de Facebook-pagina van het account waarvan u wilt dat uw advertenties afkomstig zijn, zelfs als u niet van plan bent ze op Facebook uit te voeren. (Als je zover bent gekomen in de Advertentiebeheerder, ben je al ingelogd op een Facebook-account.)

Omdat het echter onze bedoeling is om advertenties op Instagram te plaatsen, moet u uw Instagram-account verbinden met uw Facebook-advertentie-account. Klik hiervoor op 'Account toevoegen' (hiervoor heb je je gebruikersnaam en wachtwoord voor Instagram nodig).

Als uw bedrijf geen Instagram-account heeft, kunt u nog steeds advertenties op Instagram weergeven - ze komen in plaats daarvan alleen van de Facebook-pagina van uw bedrijf. Met andere woorden, uw Facebook-paginanaam en profielfoto worden gebruikt om uw bedrijf te vertegenwoordigen in uw advertentie zoals deze op Instagram wordt weergegeven.

De volgende is een zeer belangrijke stap: het invoeren van de website-URL waarnaar u meer verkeer probeert te trekken. Als u marketingautomatiseringssoftware gebruikt, zorg er dan voor dat u maakt een unieke tracking-URL met UTM-parameters om ervoor te zorgen dat u het verkeer en de conversies van deze advertentie kunt volgen.

(HubSpot-klanten: meer informatie over hier een tracking-URL maken.)

Prijsscherm voor Instagram-advertenties

Vervolgens voeg je een kop toe. Dit wordt meestal niet getoond aan kijkers van uw advertentie op Instagram, maar het is altijd een goed idee om het voor het geval af te maken. Voer een korte kop in die beschrijft waar mensen naartoe gaan.

Nadat je een kop hebt gemaakt, voeg je een bijschrift toe.

Je hebt maximaal 2,200 tekens, maar je hoeft ze niet allemaal te gebruiken. Facebook raadt je aan om je tekst onder de 125 tekens te houden, dit is het bedrag dat wordt weergegeven zonder op 'meer' te hoeven klikken.

Selecteer een call-to-action.

Er zijn verschillende opties voor uw CTA-knop, afhankelijk van hoe de pagina waarnaar u bezoekers brengt eruit ziet. U kunt ervoor kiezen om geen knop te hebben of een van de volgende opties te selecteren:

  • MEER WETEN
  • Meld je nu aan
  • Boek nu
  • Contact
  • DOWNLOAD
  • Hoop nu
  • Aanmelden
  • Meer bekijken

Omwille van ons houden we het bij 'Meer informatie', omdat we mensen naar onze website leiden.

Zodra uw afbeelding is geüpload en uw tekst is ingesteld, bekijkt u het voorbeeld van uw advertentie om er zeker van te zijn dat alles er goed uitziet.

Op dit moment heb je de mogelijkheid om de "Geavanceerde opties" te bewerken, maar alleen als je dat wilt. Geavanceerde opties zijn onder meer het toevoegen van tags, het wijzigen van uw weergavekoppeling, het invoeren van URL-parameters, het instellen van sponsors en het in- of uitschakelen van pixeltracking.

Dan ben je klaar om de advertentie te plaatsen! Klik op de groene knop om te bevestigen en uw advertentie wordt aan de wereld gepresenteerd.

8. Rapporteer over de prestaties.

Zodra uw advertenties op Instagram actief zijn, is het belangrijk om in de gaten te houden hoe ze het doen. U kunt weer naar binnen gaan en de meeste aspecten van de advertentie aanpassen, dus als u een fout maakt die u heeft gemaakt of als uw afbeelding niet zo goed werkt als u zou willen, kunt u naar binnen gaan en deze dingen wijzigen.

U kunt de resultaten van uw advertenties op twee plaatsen bekijken:

  • De Facebook Ads Manager
  • Uw marketingsoftware

In de Ads Manager:

Er is een geavanceerd en uitgebreid dashboard dat gebruikers een overzicht biedt van al hun campagnes. Zonder instellingen aan te passen, vindt u gegevens over bereik, kosten per resultaat en bestede hoeveelheid.

In de rechterbovenhoek ziet u een knop met de tekst 'Kolommen: prestaties'. Als u op het vervolgkeuzemenu klikt, is er een optie om kolommen aan te passen, waarmee u de specifieke gegevens kunt kiezen die u wilt zien. Er zijn gegevens variërend van CPC of CTR tot dingen die veel specifieker zijn, zoals 'Adds to Cart' voor e-commerce winkels.

Dit zijn de categorieën waarin de beschikbare statistieken vallen:

  • Prestatie (bereik, resultaten, frequentie, etc.)
  • Verloving (likes plaatsen, reacties plaatsen, shares plaatsen, etc.)
  • Video's (videoweergaven, gemiddeld percentage bekeken video, enz.)
  • Website (kassa's, betalingsgegevens, toevoegingen aan winkelwagen, etc.)
  • Apps (installaties, engagement, kosten per app-engagement, etc.)
  • Events (reacties op gebeurtenissen, kosten per reactie op gebeurtenissen, enz.)
  • Clicks (unieke klikken, sociale klikken, CTR, CPC)
  • Instellingen (startdatum, einddatum, naam advertentieset, levering, bit, advertentie-ID en doelstelling)

Aanpasbare categorieën voor Instagram-advertenties.

Met uw marketingsoftware:

Met zoveel statistieken om bij te houden, kan het gemakkelijk zijn om het grote geheel uit het oog te verliezen. Om uw succes echt bij te houden, kunt u profiteren van uw marketingsoftware en de UTM-codes die u in uw advertenties heeft gebruikt om de effectiviteit van uw advertenties in de volledige trechter te meten.

Als u via uw marketingsoftware naar de specifieke trackingcodes kijkt, kunt u bijhouden hoeveel leads (of beter nog, klanten) u daadwerkelijk heeft gegenereerd via uw Instagram-advertentiecampagne. Deze ROI-informatie kan vervolgens worden gebruikt om andere campagnes langs de lijn te informeren.

Als je een HubSpot-klant bent, kun je unieke trackingcodes voor je Instagram-campagne maken door te volgen de instructies hier. Het enige dat u hoeft te doen, is de URL inpluggen, een campagne bijvoegen en de bron kiezen waaraan u de URL wilt toewijzen in uw bronnenrapport.

Zodra uw advertentie is gestart en u verkeer en conversies naar uw website begint te genereren, kunt u eenvoudig bijhouden hoeveel bezoeken, contacten en klanten u genereert.

Heb je succes gezien met Instagram-advertenties? Laat het ons weten in de comments hieronder.

bron