Hoe Keyword Research voor SEO te doen: een beginnershandleiding

Terwijl Google ons scherp houdt met alle algoritme updates ze blijven uitrollen, een ding is tamelijk consistent gebleven voor inkomende marketeers die hun websites willen optimaliseren voor zoeken: zoekwoordonderzoek.

Nou ja, de behoefte om do trefwoord onderzoek is hetzelfde gebleven. Hoe je het eigenlijk doet, is niet zo.

Wat is zoekwoordonderzoek?

Trefwoordonderzoek is het proces van het vinden en analyseren van daadwerkelijke zoektermen die mensen in zoekmachines invoeren. Het inzicht dat u in deze actuele zoektermen krijgt, kan helpen bij het informeren van de inhoudstrategie, evenals bij uw grotere marketingstrategie.

Waarom is zoekwoordonderzoek belangrijk?

Meer en meer horen we hoeveel SEO is geëvolueerd over alleen de laatste 10-jaren, en hoe onbelangrijke zoekwoorden zelf zijn geworden in ons vermogen om goed te scoren voor de zoekopdrachten die mensen elke dag uitvoeren.

En tot op zekere hoogte is dit waar; het gebruik van trefwoorden die exact overeenkomen met de zoekopdracht van een persoon is niet langer de belangrijkste ranglijst in de ogen van een SEO-professional. Integendeel, het is de aandachtig achter dat zoekwoord, en of een stukje inhoud dat wel of niet oplost (we zullen meer over intentie spreken in slechts een minuut).

Maar dat betekent niet dat trefwoordonderzoek een verouderd proces is. Laat het me uitleggen:

Onderzoek naar trefwoorden geeft aan welke onderwerpen mensen belangrijk vinden en, ervan uitgaande dat u het goede gebruikt SEO-tool, hoe populair die onderwerpen eigenlijk bij je publiek zijn. De operatieve term is hier onderwerpen - door zoekwoorden te onderzoeken die een hoog aantal zoekopdrachten per maand ontvangen, kunt u uw inhoud identificeren en sorteren in onderwerpen waarop u inhoud wilt maken. Vervolgens kunt u deze onderwerpen gebruiken om te bepalen voor welke zoekwoorden u zoekt en target.

Door zoekwoorden te onderzoeken op hun populariteit, zoekvolume en algemene opzet, kunt u de vragen aanpakken waarop de meeste mensen in uw doelgroep antwoorden willen.

Hoe beïnvloedt intentie onderzoek met zoekwoorden?

Zoals ik al zei in het vorige gedeelte, user intent is nu een van de meest cruciale factoren in uw vermogen om goed te scoren op zoekmachines zoals Google. Tegenwoordig is het belangrijker dat uw webpagina het probleem een ​​zoeker adresseert bestemde om op te lossen dan alleen het sleutelwoord dat de zoeker heeft gebruikt. Hoe beïnvloedt dit het zoekwoordonderzoek dat u doet?

Het is gemakkelijk om trefwoorden te nemen voor nominale waarde, en helaas kunnen trefwoorden veel verschillende betekenissen hebben onder de oppervlakte. Omdat de intentie achter een zoekopdracht zo belangrijk is voor uw rankingpotentieel, moet u extra voorzichtig zijn met het interpreteren van de zoekwoorden die u target.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat u het zoekwoord 'Hoe start u een blog' onderzoekt voor een artikel dat u wilt maken. "Blog" kan een blog betekenen post of de blogwebsite zelf, en wat de bedoeling van een onderzoeker achter dat sleutelwoord is zal de richting van uw artikel beïnvloeden. Wil de zoeker leren hoe hij een individuele blogpost kan starten? Of willen ze weten hoe ze een websitedomein kunnen lanceren met het oog op bloggen? Als uw inhoudstrategie alleen gericht is op mensen die geïnteresseerd zijn in de laatste, moet u ervoor zorgen dat de intentie van het zoekwoord klopt voordat u zich eraan verbindt.

Om na te gaan wat de intentie van een gebruiker is in een zoekwoord, is het een goed idee om dit trefwoord eenvoudig zelf in te voeren in een zoekmachine en te bekijken welke soorten resultaten worden weergegeven.

Ik ga een onderzoeksproces voor zoekwoorden instellen die u kunt volgen om u te helpen een lijst te maken met termen die u moet targeten. Op die manier kunt u een krachtige zoekwoordstrategie opzetten en uitvoeren waarmee u kunt zoeken naar de zoektermen die u belangrijk vindt.

Hoe onderzoek ik zoekwoorden voor uw SEO-strategie

Stap 1: maak een lijst met belangrijke, relevante onderwerpen op basis van wat u weet over uw bedrijf.

Als u dit proces wilt starten, moet u nadenken over de onderwerpen waarop u wilt rangschikken in termen van generieke buckets. U komt met ongeveer 5-10 topic-buckets waarvan u denkt dat ze belangrijk zijn voor uw bedrijf, en vervolgens gebruikt u die topic-buckets om later in het proces met specifieke zoekwoorden te komen.

Als je een gewone blogger bent, zijn dit waarschijnlijk de onderwerpen waar je het meest over blogt. Of misschien zijn dit de onderwerpen die het meest tot uiting komen in verkoopgesprekken. Zet jezelf in de schoenen van je koper personas - op welke soorten onderwerpen zou uw doelgroep kunnen zoeken waarvoor u wilt dat uw bedrijf wordt gevonden? Als je bijvoorbeeld een bedrijf als HubSpot was, dan was het verkopen marketing software (wat toevallig geweldig is SEO-tools ... maar ik dwaal af ... je hebt misschien algemene onderwerpsemmers zoals:

  • "Inbound marketing" (21K)
  • "Bloggen" (19K)
  • "E-mailmarketing" (30K)
  • "Leadgeneratie" (17K)
  • "SEO" (214K)
  • "Social media marketing" (71K)
  • "Marketinganalyses" (6.2K)
  • "Marketingautomatisering" (8.5K)

Zie die nummers tussen haakjes aan de rechterkant van elk trefwoord? Dat is hun maandelijks zoekvolume. Met deze gegevens kunt u bepalen hoe belangrijk deze onderwerpen voor uw publiek zijn en hoeveel verschillende subonderwerpen u mogelijk nodig hebt om content te maken om succesvol te zijn met dat zoekwoord. Voor meer informatie over deze subonderwerpen gaan we verder met stap 2 ...

Stap 2: vul die onderwerpsemmers in met zoekwoorden.

Nu u een paar onderwerpsemmers heeft waarop u zich wilt concentreren, is het tijd om een ​​aantal zoekwoorden te identificeren die in die buckets vallen. Dit zijn trefwoordzinnen waarvan u denkt dat ze belangrijk zijn om in te rangschikken in de SERP's (pagina's met zoekresultaten van zoekmachines), omdat uw doelgroep waarschijnlijk zoekopdrachten naar die specifieke termen uitvoert.

Bijvoorbeeld, als ik die laatste onderwerp-emmer voor een inkomend marketingsoftwarebedrijf nam - "marketingautomatisering" - brainstormde ik wat zoekwoorduitdrukkingen waarvan ik denk dat mensen die zouden typen in verband met dat onderwerp. Die kunnen omvatten:

  • Marketing automatisering tools
  • hoe marketing automation software te gebruiken
  • wat is marketingautomatisering?
  • hoe weet ik of ik marketing automation software nodig heb?
  • Loodvoeding
  • e-mail marketingautomatisering
  • top automatiseringstools

En zo verder, enzovoort. Het punt van deze stap is niet om met uw definitieve lijst met zinsdeelzinnen te komen. Je wilt gewoon eindigen met een bende stortzinnen met zinnen waarvan je denkt dat potentiële klanten zouden kunnen gebruiken om te zoeken naar inhoud die gerelateerd is aan die specifieke onderwerp-emmer. We zullen de lijsten later in het proces verfijnen, zodat u niet iets te log is. Als je je definitieve lijst hebt, zijn er verschillende data-driven tools beschikbaar voor u om erachter te komen voor welke zoekwoorden u het meest waarschijnlijk goed scoort.

(Opmerking: Als u een HubSpot-klant bent, kunt u in feite iets minder tijd besteden aan het inkorten van uw lijst met onderwerpen en zoekwoorden HubSpot Content Strategie. Content Strategy helpt u bij het identificeren en onderzoeken van te benaderen onderwerpen op basis van bestaande inhoud.)

Contentstrategie en SEO-sleutelwoordorganisatietool door HubSpot

Hoewel meer en meer sleutelwoorden worden gecodeerd door Google elke dag, een andere slimme manier om te komen met zoekwoordideeën is om erachter te komen welke zoekwoorden uw website is al vinden voor. Hiervoor hebt u websiteanalysesoftware nodig zoals Google Analytics of het Bronnenrapport van HubSpot, beschikbaar in de Traffic Analytics-tool. Blaas in de verkeersbronnen van uw website en blader door uw organische zoekverkeerbunker om de zoekwoorden te identificeren die mensen gebruiken om op uw site te komen.

Herhaal deze oefening voor zoveel onderwerpsemmers als je hebt. En vergeet niet dat als u problemen ondervindt bij het bedenken van relevante zoektermen, u altijd naar uw klantgerichte collega's kunt gaan - degenen die in de verkoop of service zijn - en hen vragen welke soorten voorwaarden hun prospects en klanten gebruiken, of veelgestelde vragen die ze hebben. Dat zijn vaak geweldige uitgangspunten voor trefwoordonderzoek.

Stap 3: onderzoek gerelateerde zoektermen.

Dit is een creatieve stap waar u mogelijk al aan hebt gedacht bij het uitvoeren van zoekwoordonderzoek. Zo niet, dan is dit een prima manier om die lijsten in te vullen.

Als u moeite heeft om meer zoekwoorden te bedenken, zoeken mensen misschien naar een specifiek onderwerp, gaan naar Google.com en bekijken de gerelateerde zoektermen die worden weergegeven wanneer u een trefwoord invoert. Wanneer u uw zin typt en naar de resultaten van Google scrolt, ziet u enkele suggesties voor zoekopdrachten met betrekking tot uw oorspronkelijke invoer. Deze zoekwoorden kunnen ideeën genereren voor andere zoekwoorden die u mogelijk in overweging wilt nemen.

Verwante zoekopdrachten

Wil je een bonus? Voer enkele van die gerelateerde zoektermen in en kijk naar hun gerelateerde zoektermen.

Wil je nog een bonus? HubSpot-klanten kunnen suggesties voor trefwoorden en onderwerpen krijgen om in aanmerking te nemen binnen de Content Strategie-tool.

HubSpot-keyword-suggesties-functie

Stap 4: controleer op een combinatie van hoofdtermen en long tail-zoekwoorden in elke bucket.

Als u het verschil tussen hoofdvoorwaarden en long-tail-zoekwoorden niet weet, kunt u dit uitleggen. Hoofdtermen zijn trefwoorden die over het algemeen korter en algemener zijn - ze zijn meestal slechts één tot drie woorden lang, afhankelijk van met wie je praat. Lange staart sleutelwoorden, aan de andere kant, zijn langere trefwoordzinnen die meestal drie of meer woorden bevatten.

Het is belangrijk om te controleren of u een combinatie van hoofdtermen en lange-termijnvoorwaarden hebt, omdat u hiermee een zoekwoordstrategie krijgt die goed is uitgebalanceerd met langetermijndoelen en korte-termijnwinsten. Dat komt omdat hoofdtermen meestal vaker worden doorzocht, waardoor ze vaak (niet altijd, maar vaak) veel competitiever en moeilijker te rangschikken zijn dan lange-termijnen. Denk er eens over na: zonder het zoekvolume of de moeilijkheidsgraad op te zoeken, welke van de volgende termen zou u denken harder rangschikken?

  1. hoe een goede blogpost te schrijven
  2. Bloggen

Als je #2 hebt beantwoord, heb je helemaal gelijk. Maar raak niet ontmoedigd. Hoewel hoofdtermen over het algemeen het meeste zoekvolume bevatten (wat betekent dat er meer potentieel is om u verkeer te sturen), is het verkeer dat u krijgt van de term 'hoe een goede blogpost te schrijven' over het algemeen meer wenselijk.

Waarom?

Omdat iemand op zoek is naar iets dat specifiek is waarschijnlijk een veel meer gekwalificeerde zoeker voor uw product of dienst (ervan uitgaande dat u zich in de blogruimte bevindt) dan iemand die op zoek is naar iets dat echt generiek is. En omdat zoekwoorden met een lange staart doorgaans specifieker zijn, is het meestal gemakkelijker om te bepalen wat mensen die naar die zoekwoorden zoeken, zijn werkelijk zoeken naar. Iemand die op zoek is naar de hoofdterm 'bloggen', kan er daarentegen naar zoeken om een ​​hele reeks redenen die niets met uw bedrijf te maken hebben.

Controleer dus uw zoekwoordenlijsten om er zeker van te zijn dat u een gezonde combinatie van hoofdtermen en langeafstandszoekwoorden hebt. Je wilt beslist een aantal snelle overwinningen die long-tail-sleutelwoorden je kunnen veroorloven, maar je moet ook op langere termijn proberen moeilijke tijden af ​​te dwingen.

Stap 5: kijk hoe concurrenten rangschikken voor deze zoekwoorden.

Alleen omdat je concurrent iets doet, betekent nog niet dat je dat moet doen. Hetzelfde geldt voor zoekwoorden. Alleen omdat een zoekwoord belangrijk is voor uw concurrent, betekent niet dat het belangrijk voor u is. U moet echter begrijpen met welke zoekwoorden uw concurrenten proberen te rangschikken is een geweldige manier om u te helpen uw lijst met zoekwoorden een andere evaluatie te geven.

Als uw concurrent een positie behaalt voor bepaalde zoekwoorden die ook op uw lijst staan, is het zeker logisch om te werken aan het verbeteren van uw ranking voor die zoekwoorden. Negeer echter niet degenen die uw concurrenten niet lijken te schelen. Dit zou een geweldige kans kunnen zijn voor u om ook tegen belangrijke voorwaarden marktaandeel te hebben.

Als u het evenwicht begrijpt tussen termen die een beetje moeilijker kunnen zijn vanwege concurrentie, versus die termen die wat realistischer zijn, kunt u een vergelijkbaar evenwicht handhaven dat de mix van termen met lange staart en hoofd toestaat. Houd er rekening mee dat het doel is om een ​​lijst met zoekwoorden te krijgen die een aantal snelle overwinningen biedt, maar ook helpt om vooruitgang te boeken in de richting van grotere, meer uitdagende SEO-doelen.

Hoe kom je erachter voor welke zoekwoorden je concurrenten rangschikken, vraag je? Afgezien van het handmatig zoeken naar sleutelwoorden in een incognitobrowser en zien welke posities uw concurrenten hebben, SEMrush stelt u in staat om een ​​aantal gratis rapporten uit te voeren die u de top zoekwoorden tonen voor het domein dat u invoert. Dit is een snelle manier om een ​​idee te krijgen van de soorten termen waar uw concurrenten voor staan.

Stap 6: gebruik de zoekwoordplanner van Google AdWords om uw zoekwoordenlijst te verkleinen.

Nu u de juiste mix van zoekwoorden heeft, is het tijd om uw lijsten te verfijnen met wat meer kwantitatieve gegevens. Je hebt veel tools tot je beschikking om dit te doen, maar laat me mijn favoriete methodologie delen.

Ik gebruik graag een mix van de Google AdWords Zoekwoordplanner (u moet hiervoor een AdWords-account instellen, maar dat betekent niet dat u een advertentie moet maken), en Google Trends.

In Trefwoord Planner, voorheen bekend als het Hulpprogramma voor zoekwoorden, kunt u zoekvolumes en verkeerschattingen krijgen voor zoekwoorden die u overweegt. Helaas hebben Google, toen ze van het Hulpprogramma voor zoekwoorden overstapten naar de Zoekwoordplanner, veel van de interessantere functies eruit gehaald. Maar u kunt het een beetje goedmaken als u de informatie neemt die u uit de Zoekwoordplanner leert en gebruikt Google Trends om wat lege plekken in te vullen.

Gebruik de Zoekwoordplanner om termen in uw lijst te markeren die veel te weinig (of veel te veel) zoekvolume hebben en die u niet helpen een gezonde mix te behouden zoals we hierboven hebben besproken. Maar voordat je iets verwijdert, bekijk je hun trendgeschiedenis en projecties in Google Trends. U kunt zien of, bijvoorbeeld, sommige termen met een laag volume eigenlijk iets zijn waarin u nu zou moeten investeren - en de vruchten ervan plukken voor later.

Of misschien kijkt u gewoon naar een lijst met termen die veel te log is en u moet deze op de een of andere manier verfijnen ... Google Trends kan u helpen bepalen welke termen trending zijn en dus meer aandacht verdienen.

En je bent klaar!

Gefeliciteerd! U hebt nu een lijst met zoekwoorden waarmee u zich kunt concentreren op de juiste onderwerpen voor uw bedrijf en u kunt profiteren van kortetermijn- en langetermijnwinsten. Je kan zelfs download onze gratis SEO-sjabloon om u te helpen bij het organiseren van uw zoekwoorden en bij te houden voor welke termen u zich op verschillende pagina's van uw website richt.

Zorg ervoor dat u deze zoekwoorden om de paar maanden opnieuw evalueert - eens per kwartaal is dit een goede benchmark, maar sommige bedrijven doen het graag nog vaker dan dat. Naarmate je meer autoriteit krijgt in de SERP's, zul je merken dat je steeds meer trefwoorden aan je lijsten kunt toevoegen om aan te pakken terwijl je eraan werkt om je huidige aanwezigheid te behouden en daar bovenop te groeien in nieuwe gebieden.

Mensen vragen ook

Wat is een zoekmachine-optimalisatie?

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het proces van het ontwerpen van uw website en de inhoud ervan om het organische websiteverkeer van zoekmachines te stimuleren. Door trefwoordonderzoek uit te voeren en inhoud te maken die overeenkomt met de intentie van een gebruiker bij het gebruik van dat zoekwoord, kunt u uw website optimaliseren voor de zoekopdrachten die uw doelgroep het vaakst doet.

Hoe vind ik de beste zoekwoorden?

  1. Koop SEO of inbound marketing software
  2. Onderzoek de zoekwoorden waar uw website voor staat
  3. Creëer een buyer persona
  4. Controleer het zoekvolume voor zoekwoorden
  5. Vind vergelijkbare zoekwoorden met behulp van SEO-software
  6. Houd uw wijziging in ranglijst en verkeer bij

Wat is een metabeschrijving in SEO?

Een SEO-metabeschrijving is een korte beschrijving van inhoud die op een webpagina wordt gevonden. De metabeschrijving wordt getoond aan gebruikers in de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines om hen te helpen beslissen welk zoekresultaat ze moeten aanklikken. Metabeschrijvingen zijn geen rankingfactor in de ogen van een zoekmachine, maar ze kunnen wel beïnvloeden hoeveel mensen op een resultaat klikken - wat rechtstreeks van invloed is op de organische rangschikking van het resultaat.

bron