Internet Marketing

Hoe u uw Instagram-engagementpercentage kunt verhogen

instagram20merk20verloving20tarief

Instagram wordt 10 in 2020. Het werd gelanceerd in oktober 2010, waar de app store
debuut veroorzaakte 25,000 downloads in slechts één dag. Twee jaar later kocht Facebook de app voor $ 1 miljard.

In 2020 is de app groter geworden dan verwacht, met 500 miljoen dagelijkse gebruikers. Zijn populariteit heeft ertoe geleid dat het een bron van inkomsten is geworden voor makers van inhoud en merken over de hele wereld, en velen gebruiken de app als hun enige bron van inkomsten.

Omdat het potentieel om geld te verdienen, contact te leggen met je publiek en een gerenommeerd merk op Instagram op te bouwen zo hoog is, is het essentieel om te begrijpen hoe je het moet gebruiken. Hoewel er verschillende manieren zijn om breng uzelf of uw bedrijf op de markt Instagram, het is onmogelijk om dit te doen zonder eerst je Instagram-engagementpercentage te begrijpen.

Waarom is het engagementpercentage van Instagram belangrijk?

De engagementpercentages op Instagram zijn significant omdat ze de interesse, merkrelevantie en sociale autoriteit van een publiek meten.

Publieksinteresse

Als uw inhoud uw doelgroep aanspreekt, zal uw engagementpercentage hoger zijn. Als u de tijd neemt om uw best presterende inhoud te beoordelen, dwz berichten met de meeste vind-ik-leuks, gedeelde items, opgeslagen items en opmerkingen, krijgt u een idee van wat uw gebruikers willen zien. Het is belangrijk op te merken dat hoge vertoningen erop kunnen wijzen dat uw inhoud veel is bekeken, maar betrokkenheid wordt doorgaans gedefinieerd als concrete interacties met uw berichten.

Relevantie

Als u een hoog betrokkenheidspercentage heeft, ziet uw publiek u waarschijnlijk als een relevante informatiebron. Ze kunnen uw inhoud verkiezen boven die van concurrenten, omdat uw inhoud u onderscheidt. Als u nu echter een hoog betrokkenheidspercentage heeft, blijft het dan over drie maanden hetzelfde? Is het hoger dan vorig jaar? Als u uw betrokkenheidspercentage niet controleert en deze als maatstaf voor relevantie gebruikt, kan uw score afnemen.

Sociale autoriteit

Terwijl je waarschijnlijk al bent identificeerde uw Instagram-doelgroep, het is nooit slecht om nieuwe volgers en fans aan de lijst toe te voegen. Deze nieuwe gebruikers zullen kennis nemen van uw betrokkenheid - uw volgers, vind-ik-leuks, opmerkingen, enz. - om te beslissen of ze u wel of niet volgen. Ze zullen waarschijnlijk doorgaan naar uw concurrenten als ze merken dat de betrokkenheid van uw merk, oftewel sociale autoriteit, niet sterk is.

Wat is de gemiddelde betrokkenheid bij Instagram?

Er is geen eenduidige definitie van een 'goed' engagementpercentage. Ze verschillen per branche en zijn afhankelijk van uw strategische doelen.

Instagram heeft echter een hogere betrokkenheid dan andere sociale medianetwerken. Volgens de HubSpot Instagram-engagementrapport, genereren posts op het platform 23% meer betrokkenheid dan Facebook, ook al heeft Facebook 2x meer maandelijkse gebruikers.

Als u een numerieke waarde wilt om uw score mee te vergelijken, Rivaliserend IQ gevonden dat het gemiddelde betrokkenheidspercentage in alle sectoren 1.22% is. Specifieke sectoren hebben hogere cijfers, zoals hoger onderwijs met 3.57%, sportteams met 2.33% en influencers met 1.67%.

Daarom is het veilig om aan te nemen dat een engagementpercentage van ongeveer 1% een goed engagementpercentage is.

Als u de cijfers al heeft doorlopen en ontdekt dat uw betrokkenheidspercentage aanzienlijk lager is dan gemiddeld, hoeft u zich geen zorgen te maken. Er is ruimte voor verbetering, maar behoud een gezond perspectief. Beoordeel hoe uw betrokkenheid in de loop van de tijd is veranderd en begin met het bedenken van strategieën om uw score te verhogen. Start dit proces door uw betrokkenheidspercentage te berekenen.

Hoe u uw betrokkenheid op Instagram kunt berekenen

Er is discussie tussen marketeers over de beste manier om je Instagram-engagementpercentage te berekenen, aangezien verschillende branches succes op verschillende manieren definiëren. Uw voorkeursmethode hangt af van uw doelen als merk of influencer.

Berekenen van Instagram-betrokkenheid voor merken

Deze formule is het beste voor merken op Instagram omdat het rekening houdt met het aantal mensen dat een stukje content (impressies) heeft gezien in plaats van het totale aantal volgers.

formule om de betrokkenheid van merk Instagram te berekenen

Merken converteren doorgaans meer leads via eerst blootstelling dan via het aantal volgers. Wanneer merkadvertenties worden bekeken, stijgen de engagementpercentages, vooral als ze de advertenties naar Instagram-profielen volgen en volgers worden. Merk op dat Instagram-accounts openbaar moeten zijn
Zakelijke profielen om indrukken te zien.

Berekenen van Instagram-betrokkenheid voor influencers

Omdat sponsors vaak influencers werven op Instagram op basis van hun likes en het aantal volgers, zijn deze twee factoren in hun betrokkenheid. Aangezien deze statistiek geen persoonlijke gegevens vereist, is het mogelijk om uw betrokkenheidspercentages te vergelijken met die van concurrenten.

formule om de betrokkenheid van influencer instagram te berekenen

Ongeacht uw betrokkenheidspercentage, er zijn altijd stappen die moeten worden genomen om uw score te verhogen.

 

1. Behoud een consistente branding.

Het is buitengewoon belangrijk om consistent te blijven met uw inhoud, en er zijn verschillende acties die u kunt ondernemen om dit te doen.

Ten eerste moet uw gebruikersnaam vergelijkbaar of hetzelfde zijn als uw andere gebruikersnamen voor sociale media. Als je Twitter-account bijvoorbeeld @greenbookworm is, moet je Instagram-account hetzelfde zijn als het beschikbaar is (of iets vergelijkbaars).

Je moet er ook voor zorgen dat je inhoud ook visueel consistent is, en je moet een indeling hebben die je gebruikt voor al je berichten. Kijk bijvoorbeeld eens naar Nike's Instagram. nike instagram profiel

bron

Telkens wanneer ze inhoud plaatsen die typografie bevat, gebruiken ze dezelfde achtergronden en hetzelfde lettertype. Wanneer ze foto's plaatsen, zijn ze van hoge kwaliteit en gebruiken ze hetzelfde filter.

nike instagram text post merkconsistentie

bron

Wanneer uw inhoud er hetzelfde uitziet, wordt uw profiel esthetisch aantrekkelijk en kunnen gebruikers uw foto's herkennen als een consistent merk. Als ze uw inhoud tegenkomen op een andere sociale mediasite en zich kunnen realiseren dat deze van u is, kunnen ze u daar ook volgen.

Er zijn gegevens om dit te ondersteunen - WebDam gevonden dat 60% van de best presterende merken op Instagram elke keer dat ze posten hetzelfde filter gebruikten.

2. Begrijp uw publiek.

U kunt niet beginnen met het maken van inhoud zonder uw beoogde publiek te kennen. Instagram ontwikkelen Persona's is een handig hulpmiddel om uw betrokkenheid te vergroten. Als je weet wie je volgers zijn, zorgt het maken van inhoud die ze zoeken ervoor dat de kans groter is dat ze met je in contact komen. Neem de tijd om uw kijkersstatistieken bij te houden en werk uw persona's dienovereenkomstig bij.

Je kunt gebruiken Instagram inzichten om een ​​demografisch inzicht te krijgen in uw volgers. Als je een zakelijk Instagram-account hebt, ga je naar het tabblad publiek in het menu Insights.

Instagram-publieksinzichten om de Instagram-engagementscore te verhogenHier kunt u de toplocaties zien waar uw gebruikers zich bevinden, de leeftijdscategorieën van uw gebruikers en hun geslacht. Al deze informatie geeft u inzicht in uw gebruikers.
Instagram-inzichten voor het geslacht, de leeftijdscategorie en toplocaties van volgers Als je een HubSpot-gebruiker bent, kan dat gebruik maken van de Social Reports-gegevens om dezelfde inzichten te vinden.

Ongeacht uw doelgroep, uw inhoud moet dat zijn beschikbaar. Het gebruik van de toegankelijkheidstools van Instagram is cruciaal, en je kunt het gebruiken om alt-tekst, ondertitels en bijschriften aan je inhoud toe te voegen.

3. Plaats regelmatig berichten.

Zodra u uw doelgroep kent, plaatst u inhoud die ze leuk zullen vinden en doet u dit regelmatig. In 2018 meldde 60% van de Instagram-gebruikers het bezoeken van de site dagelijks, en 38% van die gebruikers bezocht meerdere keren per dag.

Het aantal keren dat u iets plaatst, is afhankelijk van uw marketingstrategie, maar het gemiddelde aantal berichten van uw merk 1.5 keer per dag. Nogmaals, deze statistiek is een gemiddelde en werkt mogelijk niet voor iedereen. Te veel inhoud posten kan uw gebruikers overweldigen, en ze zullen niet aarzelen om niet meer te volgen als hun feed verstopt is.

Het is ook belangrijk om te weten wat de beste tijden zijn om te posten voor je volgers. Instagram-inzichten vertellen je ook de beste dagen en uren om te posten.

Instagram-inzichten voor de beste tijd en dag om op Instagram te plaatsen om de betrokkenheid te verhogen

Houd er rekening mee dat kwantiteit niet gelijk is aan kwaliteit, wat ons bij de volgende strategie voor engagementverhoging brengt.

4. Maak betere bijschriften.

Tenzij je @wereld_record_egg, die een foto van een ei plaatste met geen bijschrift die meer dan 12 miljoen likes heeft gegenereerd, moet u zich concentreren op uw bijschriften. Gebruik de merkstem je hebt ontwikkeld om consistent te klinken en je beoogde publiek in gedachten te houden. U kunt korte bijschriften maken die serieus of luchtig zijn.

U kunt ook langere bijschriften maken die verhalen vertellen en uw gebruikers meenemen op reis. Neem het Instagram-account @milieucentraal als voorbeeld. Ze bevatten regelmatig de persoonlijke verhalen van mensen over de hele wereld.

peopleofny lang instagram-onderschrift

bron

Aangezien betrokkenheidsstatistieken een rol spelen in de tijd die gebruikers aan uw berichten besteden, kunt u overwegen om kortere en langere ondertiteling af te wisselen.

Hand in hand met het schrijven van betere bijschriften is gebruiken kwaliteit hashtags - Instagram is er tenslotte op gebouwd. Het is nog steeds de primaire methode van het algoritme om door inhoud te filteren. Als je niet bekend bent met hashtags, dan is hier een overzicht.

Bijschriften kunnen maximaal 30 hashtags per bericht bevatten, maar er moet een evenwicht zijn. Het dumpen van hashtags, vergelijkbaar met het opvullen van zoekwoorden, kan het algoritme doen denken dat u spamt voor betrokkenheid, en u kunt schaduw verbannen. Het doel is om erachter te komen wat voor jou werkt en je eraan te houden.

Je hashtags moeten een mix zijn van populaire en specifieke zoekwoorden met een lange staart. Als je bijvoorbeeld een Instagram-account hebt voor je hotel, wil je veelgebruikte hashtags gebruiken, zoals #hotel en #travel. Die zijn echter ook erg breed, want een zoekopdracht naar de tag #hotel heeft 31 miljoen posts. Wees specifieker en gerichter op uw behoeften, en zeg misschien #hotel, #reizen en #hotel + uw hotelnaam + de naam van de stad waar u zich bevindt. Dus bijvoorbeeld #hotellisamiami.

Je kunt de beste hashtags ontdekken die je kunt gebruiken door te doen keyword research en het categoriseren van degene die het beste werken voor u en uw merk. U kunt ook overwegen om een ​​merkspecifieke hashtag te bedenken die gebruikers kunnen herkennen als de uwe.

5. Betrek uw volgers.

Neem contact op met je volgers nadat je een bericht hebt geplaatst. Hoewel Instagram de functie 'Reacties uitschakelen' heeft, kun je ervoor kiezen om ze ingeschakeld te houden.

Reageer op opmerkingen van uw volgers. Misschien stellen ze vragen of verkondigen ze dat ze enthousiast zijn over uw product. Paula's Choice, een beautymerk, is daar een uitstekend voorbeeld van.

paula's keuze reageert op Instagram-reactie van volger

bron

Ze hosten regelmatig Instagram Q & A's, waar gebruikers vragen stellen en ze beantwoorden op hun Instagram-verhalen.

Ze ondernemen acties waarvan ze weten dat ze hun publiek zullen verleiden tot interactie met hun Instagram-inhoud, wat van invloed is op de betrokkenheid.

Betrokkenheid bij uw volgers houdt ook in dat u hun inhoud op uw site deelt, ook wel bekend als door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC). Als u door uw merkspecifieke hashtags surft, kunt u gebruikers vinden die iets over u posten. U kunt een screenshot van hun inhoud maken om in uw verhaal te delen en zelfs op uw feed te posten.

Uw volgers zullen enthousiast zijn dat u met hen omgaat, aangezien betrokkenheid een persoonlijke relatie met uw merk kan betekenen. Hier is een voorbeeld van het plaatsen van UGC door Paula's Choice.

paula's choice instgram door gebruikers gegenereerde inhoudspost om Instagram-engagement te verhogen

bron

6. Neem contact op met vergelijkbare accounts.

Het zou geen zin hebben om Instagram te gebruiken als je andere accounts niet volgt en er geen interactie mee hebt.

Het is uiterst belangrijk om het platform te gebruiken voor accounts die vergelijkbaar zijn met die van u. Als je een merk bent, kan dit betekenen dat je samenwerkt met influencers in dezelfde branche. Als u producten met hen deelt, plaatsen ze inhoud waarin uw merken worden gedragen. Als ze je taggen, zullen hun volgers je account zien, en velen zullen je volgen - al deze statistieken spelen een rol in je betrokkenheidspercentage.

Emma Chamberlain is een populaire YouTuber, met bijna 10.4 miljoen Instagram-volgers op slechts 19-jarige leeftijd. Ze plaatst regelmatig gesponsorde inhoud en haar sponsors plaatsen haar. Ze verleidt haar volgers om met die merken om te gaan, en vice versa.

emma Chamberlain gesponsorde inhoud instagram postbron

Dit schept vertrouwen tussen merken, influencers en hun volgers, wat een beeld schetst van 'hoge betrokkenheid' bij degenen die op Instagram browsen, en ze zullen je in ruil daarvoor volgen.

Naast influencers is het ook essentieel om simpelweg in contact te komen met merken binnen uw branche. Door te reageren op industriestandaard accounts kun je in contact komen met gebruikers in datzelfde commentaargedeelte, en ze kunnen op je profiel klikken en nieuwe volgers worden.

7. Creëer gemengde inhoud.

Toen de app voor het eerst werd gelanceerd, kon je alleen maar foto's plaatsen. Nu worden er vijf soorten inhoudsposts ondersteund op Instagram: foto's, video's, Instagram TV (IGTV), Instagram Reels en Instagram Stories.

Het is niet langer voldoende om alleen foto's te plaatsen; je moet het allemaal doen.

Video's

Zenith Media schatte dat de gemiddelde persoon zou uitgeven 84 minuten per dag video's bekijken in 2020. Dat is een aanzienlijke hoeveelheid tijd besteed aan het bekijken van video's, dus gebruik het in uw voordeel.

Er zijn vijf video-opties binnen Instagram: Reels, IGTV, Story-video's, Instagram Live en videoposts. U moet beslissen welke methode het beste voor u is, maar een goed afgeronde Instagram-strategie omvat alles. Als mensen inhoud op uw pagina bekijken, brengen ze meer tijd op uw site door, rekening houdend met uw vertoningspercentage.

Als je een sportmerk bent, plaats dan verleidelijke video's van erkende atleten die je uitrusting gebruiken om hun sport te beoefenen.

Verhalen

Instagram verhalen zijn in wezen hetzelfde als Snapchat-verhalen. HubSpot's Instagram-verlovingsrapport ontdekte dat 22% van de gebruikers meer dan eens per week naar verhalen over merkinhoud van een bedrijf, bedrijf of merk keek, en 36% vond winkels leuk, reageerde erop of deelde ze.

U kunt profiteren van deze cijfers en deze functie gebruiken om de aandacht te vestigen op uw nieuwe berichten door ze in uw Verhaal te delen of door simpelweg exclusieve inhoud van Verhaal te plaatsen.

Deze functie kan ook worden gebruikt om met uw publiek in contact te komen. Plaats quizzen en vragen en maak ze deelbaar voor andere gebruikers. Verhalen kunnen ook worden gebruikt om feedback van klanten te krijgen en hen te vragen ervaringen met uw producten en diensten in te dienen.

Terugkeren naar sponsoring van influencers, ze live laten gaan op je account via Instagram Live is een geweldige strategie. Instagram Live's kunnen ook in je account worden opgeslagen, zodat nieuwe gebruikers ze kunnen bekijken, zelfs als ze drie maanden eerder hebben plaatsgevonden.

8. Gebruik call-to-action (CTA's).

Een CTA is een afbeelding, regel tekst, hashtag of swipe-up-link die bedoeld is om uw publiek te verleiden tot actie - vandaar de call-to-action.

De specifieke actie die u gebruikers vraagt, moet worden bepaald op basis van de behoeften van uw merk, service of influencers. Dit kan betekenen dat u hen op de hoogte moet stellen van een verkoop door een veeg de link omhoog in je Instagram-verhaal, hen vragen om een ​​vriend te taggen in het commentaargedeelte, of links naar door partners geposte inhoud te delen.

Hoewel links naar andere sites niet rechtstreeks van invloed zijn op uw Instagram-betrokkenheid, vereisen ze toch dat gebruikers meer tijd aan uw profiel besteden, en u kunt ze omzetten in leads op andere platforms. Hier is een voorbeeld van National Geographic reclame maken voor een nieuw product in hun verhaal met behulp van een omhooggaande CTA.

national geographic instagram-verhaal veeg oproep tot actie omhoog

bron

9. Houd uw statistieken bij.

Waarom zou u de moeite nemen om actie te ondernemen om uw betrokkenheid te verbeteren als u niet de tijd neemt om te begrijpen of het werkt? Het bijhouden van uw voortgang is buitengewoon belangrijk, en het zou iets moeten zijn waarop u zich moet concentreren.

Trial and error wordt verwacht, en het moet worden gebruikt om uw huidige en toekomstige strategieën te informeren. Gebruik uw voorkeur CRM om uw meest effectieve posts of stukjes inhoud te vinden, en de strategie te gebruiken die daarin wordt gebruikt voor uw volgende inhoudsposts.

Nadat u uw betrokkenheidspercentage voor de eerste keer heeft berekend, moet u een tijdlijn bedenken waarin u het opnieuw gaat berekenen. Misschien stelt u zich ten doel uw score in een jaar tijd met 10% te verhogen, dus u kunt van plan zijn om de cijfers elke drie maanden opnieuw te berekenen. Dit kan u ook helpen te begrijpen wat niet werkt - als uw cijfers niet zijn gegroeid, moet er iets veranderen.

Al met al is het engagementpercentage van Instagram een ​​maatstaf voor hoe uw publiek omgaat met uw inhoud. Uw tarief is een indicatie van de sociale autoriteit, relevantie en interesse van het publiek van uw Instagram-profielen.

Als uw inhoud goed is en uw volgers boeiend zijn, zal uw betrokkenheidspercentage dat aantonen. Wanneer u tijd besteedt aan het werken aan uw betrokkenheidspercentage, verzamelt u waardevolle gegevens om uw volledige Instagram-marketingstrategie te ondersteunen.

U moet uw betrokkenheidspercentage zien als een maatstaf voor klantloyaliteit en -tevredenheid.

Als uw gebruikers u leuk vinden, wordt dit weergegeven.

Origineel artikel