De juiste doelgroep bereiken social media gaat niet langer over vaardigheden. Vandaag is het spel pay-to-play. Met platformen verzadigd, organisch bereik voor bedrijven heeft een duikvlucht genomen. Dat betekent niet dat bedrijven het moeten opgeven 2.6 miljard mensen actief op sociale media wereldwijd. U kunt consumenten de mogelijkheid bieden om op uw voorwaarden met uw merk contact te maken via advertenties op sociale media.
Advertentieopties verschillen per platform. Voordat u een campagne start, leert u meer over advertentie-opties, kosten en effectiviteit voor de vijf grootste spelers op sociale media.
1. Facebook
Sinds Facebook veranderde zijn algoritme om voorrang te geven aan interacties tussen familie en vrienden, richten bedrijven zich meer dan ooit op advertenties.
Facebook heeft een maandelijks bereik van twee miljard gebruikers en verzamelt uitgebreide gegevens over demografische gegevens, interesses en gedrag. Het is een uitstekend platform om een advertentiecampagne voor sociale media te starten.
Advertentie-opties
Het is geen verrassing dat de gigant van sociale media uitgebreide advertentie-opties biedt.
Advertenties op formaat
Foto- en videoadvertenties worden weergegeven in de feeds van gebruikers en zijn het meest bekend. Binnen deze advertenties kunt u ervoor kiezen om afwisseling toe te voegen met de indelingen Collectie, Carrousel of Diavoorstelling.
Collectieposten functioneren als een winkelcatalogus. Ze presenteren een reeks producten in één advertentie.
Carrouselpalen bevatten maximaal 10-afbeeldingen of videoclips. Wees creatief met een interactieve reeks afbeeldingen of een handleiding.
Met slideshow-posts kun je een video maken zonder de tijd die nodig is om te filmen. Deze advertenties worden snel geladen, waardoor ze ook voor kijkers op een trage internetverbinding toegankelijk zijn.
Advertenties op doel
In plaats van een indeling te kiezen, kunt u ook advertenties maken op basis van doelen. Facebook biedt leadgenererende advertenties, aanbiedingen (of kortingen) en campagnes voor na de verloving. Advertentiedoelen kunnen ook specifiek zijn voor Facebook-activiteiten, zoals het verhogen van de paginagelinkjes of reacties van gebeurtenissen.
Kosten
Sociale media-advertenties op Facebook maken gebruik van een veilingsysteem, waar bedrijven bieden om advertentieruimte te ontvangen. De kosten zijn afhankelijk van het dagbudget van uw campagne en de hoeveelheid concurrentie voor uw doelgroep.
De meeste advertentiecampagnes worden gemeten op basis van CPC of CPM. CPC of kosten per klik laadt alleen uw account aan wanneer een bezoeker op uw advertentie klikt.
CPM staat voor kosten per 1000-vertoningen, waarbij "M" het Romeinse cijfer voor 1000 vertegenwoordigt. Vertoningen zijn het aantal keren dat uw advertentie wordt weergegeven. Een vertoning betekent niet dat een gebruiker zich heeft beziggehouden met uw inhoud, maar alleen dat deze de gelegenheid heeft gehad deze te zien.
Think AdEspresso, CPC (kosten per klik) op Facebook is ongeveer $ 0.27, terwijl CPM (kosten per 1000-vertoningen) gemiddeld $ 7.19 is.
Je kunt ook alternatieve manieren overwegen om advertenties op Facebook te kopen. Advertenties voor 'bereik en frequentie' zijn een nieuwe functie die nog niet voor alle gebruikers beschikbaar is. In deze advertenties wordt gekeken hoeveel mensen u wilt bereiken en hoe vaak u wilt dat een persoon uw advertentie te zien krijgt.
Als u ooit tv-advertentieruimte hebt gekocht, geeft u misschien de voorkeur aan het kopen van Facebook-advertenties als Target Rating Points (TRP). Onder TRP worden kosten in rekening gebracht nadat uw advertentie uw doelgroep heeft bereikt.
Doelgroeptargeting
Facebook heeft mogelijk meer targetingopties voor doelgroepen dan elk ander platform. Targetingmogelijkheden vallen in drie categorieën:
- Kern (ie demografie, interesses, gedrag)
- Aangepast (vanuit uw lijsten)
- Lookalike (vergelijkbaar met uw bestaande publiek)
Kernopties variëren van geografische locatie tot favoriete films. Met aangepaste targeting kunt u een lijst met contactpersonen of CRM-gegevens (klantrelatiebeheer) uploaden om uw leads op Facebook te vinden. Lookalike komt automatisch overeen met uw bedrijf met gebruikers die vergelijkbaar zijn met uw bestaande volgers.
effectiviteit
Facebook-advertenties bieden hoge waarde gezien het enorme bereik van de site. Facebook blijft het sociale medianetwerk en een van de meest bezochte websites ter wereld, net achter Google en YouTube.
Met recente veranderingen is de merkbetrokkenheid op Facebook afgenomen. Door advertenties te gebruiken, kunt u uw bedrijf voor een Facebook-doelgroep houden, zelfs als het platform blijft veranderen en groeien.
2. Instagram
Dit zeer visuele platform draait helemaal om afbeeldingen. Social media-advertenties op Instagram moeten gericht zijn op beeldspraak en verhalen vertellen.
Advertentie-opties
Instagram is eigendom van Facebook en maakt gebruik van hetzelfde advertentiebeheersysteem. U kunt kiezen tussen advertentie-indelingen voor feeds en verhalen.
Feed-advertenties
Deze advertenties worden weergegeven in de feed van een gebruiker en zijn bijna identiek aan native posts. Kies uit beeld-, video- of carrouselformaten.
Beeldadvertenties
- Meest eenvoudig
- Promoot bestaande berichten
- Onderschrift tot 2200-tekens
Beeldadvertenties zijn het gemakkelijkst om te gebruiken. Promoot een bestaande post die al goed organisch heeft gepresteerd en je hebt het voordeel dat je weet dat de inhoud resoneert met je beoogde publiek.
Videoadvertenties
- Tot 60 seconden
- Landschap of vierkant formaat
- Tot 4GB
Video blijft populair en blijft groeien op Instagram. Met IGTV en een nieuw vernieuwd tabblad Discovery blijven de video-opties van Instagram zich uitbreiden. Bedrijven kunnen in de toekomst meer opties voor videoadvertenties verwachten.
Carrousel advertenties
- Veeg om meerdere afbeeldingen te bekijken
- Tussen 2 naar 10-kaarten
- Kaarten kunnen afbeeldingen of video's zijn
Met carrousel-advertenties blijven bezoekers langer bezig met uw inhoud dan één foto of video. Voel je vrij om creatief te worden en een verhaal te vertellen met je carrouselinhoud.
Verhalen advertenties
- Gebruik afbeelding of video
- Carrousel-optie beschikbaar
- Verticaal of liggend formaat
- 15 sec max voor video
- 5 sec voor afbeeldingen
Volgens Instagram, 400 miljoen accounts gebruiken dagelijks Verhalen. Deze inhoud op volledig scherm bootst Snapchat na en blijft alleen online voor 24 uur.
Verhaaladvertenties bevatten een niet-opdringerige CTA (oproep tot actie) die gebruikers vraagt om omhoog te vegen als ze geïnteresseerd zijn om meer te zien. Ondersteunde CTA's voor verhaal- of feedadvertenties zijn onder meer:
- Meld je nu aan
- Boek nu
- Contacteer ons
- Routebeschrijving
- MEER WETEN
Kosten
De advertentiekosten van Instagram zijn iets hoger dan die van Facebook en zijn afhankelijk van het type advertentie en doelgroep. Meer gedetailleerde targeting verhoogt de kosten. Schattingen plaatsen de starttarieven voor een Instagram-advertentie in de buurt $5 naar $ 6.70 CPM.
AdEspresso vindt dat de gemiddelde CPC voor een Instagram-feedadvertentie in 2017 dat wel was $ 1.15, terwijl Facebook-newsfeed-advertenties $ 0.50 waren.
Doelgroeptargeting
Instagram biedt dezelfde uitgebreide targetingopties als Facebook, waaronder:
- Locatie
- Demografie (leeftijd, geslacht, taal)
- Interesses (inclusief gebruikte apps en gebruikers gevolgd)
- gedragingen
- Aangepaste doelgroepen (uw contacten)
- Lookalike doelgroepen (vergelijkbaar met bestaande klanten)
effectiviteit
Hoewel Instagram-advertenties duurder zijn dan de meeste platforms, leveren ze resultaten op. Gebruikers zijn meer bereid om met merken in contact te treden op Instagram dan met andere vormen van sociale media, met 80 procent van gebruikers die minimaal één merk volgen. Advertenties hebben 2.5 keer de klikfrequentie als andere platforms.
Als je een jongere doelgroep wilt bereiken, is Instagram misschien de beste plek om te beginnen.
Klik To Tweet
3. Sjilpen
Als uw doelgroep op Twitter is, zijn advertenties een effectieve manier om nieuwe gebruikers te bereiken en om specifieke doelen te bereiken.
Advertentie-opties
Twitter-advertenties zijn gericht op doelen. Bedrijven kiezen een campagne op basis van gewenste resultaten, zoals:
- Website klikken
- Nieuwe volgers
- App-installaties
- Bereik
- Engagements
Website-klikken, nieuwe volgers en app-installaties functioneren als CPC-advertenties. Uw account wordt alleen in rekening gebracht wanneer een gebruiker op uw website klikt, op de volgknop op uw pagina klikt of uw app installeert.
Advertenties voor bereik worden gemeten met CPM. Betrokkenheidsadvertenties bevatten likes, antwoorden en retweets van uw inhoud.
Er zijn drie formaten om uit te kiezen op Twitter:
- Gepromote tweets: Gewone tweet getoond in de tijdlijnen van gebruikers
- Gesponsorde accounts: uw account gepresenteerd in een tijdlijn, Who to Follow-suggesties of zoekresultaten
- Gesponsorde trends: uw hashtag in het gedeelte over trending topics
Minder traditionele indelingen omvatten gepromote video's, InStream-videoadvertenties, gemerkte emoji's en gepromoot Moments of een diavoorstelling van gerelateerde tweets.
Kosten
Net als Facebook gebruikt Twitter een veilingsysteem waarbij je biedt tegen andere adverteerders die strijden om hetzelfde publiek. U kunt biedingen handmatig kiezen of een budget instellen voor automatisch bieden.
Twitter brengt pas kosten in rekening als een gebruiker een factureerbare actie voltooit. Factureerbare acties zijn gebaseerd op uw doel. Als uw doel videoweergaven zijn, worden er geen kosten in rekening gebracht totdat iemand uw video bekijkt. Als uw doel het klikken op een website is, is een klik uw factureerbare actie.
Er zijn geen minimumkosten om op Twitter te adverteren, maar het platform beveelt aan om te beginnen met $ 30 per dag om resultaten te zien.
Doelgroeptargeting
Targetingopties op Twitter zijn uitgebreid, waaronder:
- Geografische locatie
- Taal
- Leeftijd
- Geslacht
- Gebruikersnaam / Follower
- Interesses
- gedragingen
- Op maat gemaakte doelgroepen
- Keyword
- Tv-gericht
- Targeting op evenementen
- Apparaat
- Carrier
Twitter laat bedrijven zich richten op doelgroepen op basis van gebruikersnamen die worden gevolgd. Als u weet welke Twitter-accounts populair zijn bij uw doelgroep, kan het targeten van gebruikers zeer effectief zijn.
Klik To Tweet
Met aangepaste of aangepaste doelgroepen kunt u lijsten maken op basis van websitebezoekers of CRM-gegevens, waardoor u de kans krijgt om uw doelgroep te vinden met advertenties op sociale media.
effectiviteit
Met een sterke focus op uitkomsten bieden Twitter-advertenties voorspelbare resultaten en kunt u uw campagne aanpassen aan specifieke behoeften. Twitter heeft misschien niet het bereik van Facebook of Instagram, maar reclame voor kleine, doelgerichte doelgroepen kan een effectieve strategie zijn.
4. LinkedIn
LinkedIn is het onmisbare platform voor B2B-bedrijven. Part-job board, part-resume en part-virtual networking platform, LinkedIn heeft dit momenteel 562 miljoen gebruikers verspreid over 200-landen.
Advertentie-opties
LinkedIn-advertentieopties omvatten gesponsorde inhoud, gesponsorde InMail en tekstadvertenties. Deze drie opties worden volledig zelf beheerd via de interface van Campaign Manager.
Een vierde optie, dynamische advertenties, is beschikbaar voor beheerde accounts en omvat het werken met een toegewijd LinkedIn-team om uw advertenties te optimaliseren.
Gesponsorde content
Deze advertenties worden weergegeven in gebruikersnieuwsfeeds. Ze reageren automatisch op mobiel, zodat gebruikers uw advertenties op desktopcomputers, mobiele apparaten of de LinkedIn-app kunnen bekijken.
Gesponsord InMail
Met InMail kunt u één-op-één verbinding maken met gebruikers via de ingebouwde messenger van LinkedIn. Met deze functie kunt u potentiële klanten bereiken met een persoonlijke benadering.
tekstadvertenties
Tekstadvertenties zijn kleine, niet-intrusieve blokken die in de rechterzijbalk van een pagina worden geplaatst. Koppen zijn beperkt tot 25-tekens en beschrijvingen voor 75-tekens. Alleen gebruikers die de site op desktop openen, zien tekstadvertenties.
Kosten
LinkedIn-kosten variëren op basis van uw budget. U kunt bieden op basis van CPC of CPM en hebt drie budgetopties: totaalbudget, dagbudget en individuele biedingslimieten.
Doelgroeptargeting
LinkedIn richt zich op het efficiënt voldoen aan bedrijfsbehoeften, dus targeting omvat industrie, bedrijfsgrootte, functie of functie en locatie. De site biedt ook drie opties voor het opnieuw vergelijken van bestaande doelgroepen.
1. Website retargeting
Vind bezoekers van uw website op LinkedIn en segmenteer op basis van de pagina's die ze hebben bezocht. Eerst moet u de LinkedIn Insight-tag aan uw website toevoegen. Campaign Manager van LinkedIn houdt bezoekers bij, die je in segmenten kunt verdelen. Elk segment moet ten minste 300-leden hebben om te kunnen adverteren.
2. Contact retargeting
Upload uw contactenlijst direct om bekende leads en klanten te bereiken. LinkedIn beveelt aan een lijst met minstens 10,000-e-mailcontactpersonen te maken voordat u een advertentiecampagne start.
3. Account retargeting
Met targeting op account kunt u gebruikers van specifieke bedrijven bereiken. Upload een lijst met bedrijfsnamen en websites en LinkedIn vindt wedstrijden binnen 48 uur.
effectiviteit
LinkedIn geeft toegang tot beslissers met een hogere koopkracht dan het gemiddelde online publiek. Volgens LinkedIn, vier van de vijf gebruikers zakelijke beslissingen nemen of beïnvloeden in hun bedrijf. Deze gebruikers hebben ook tweemaal de koopkracht van algemene internetgebruikers.
Voor B2B-bedrijven kan adverteren op LinkedIn een perfecte combinatie zijn.
Klik To Tweet
5. Snapchat
Snapchat is het jongste platform voor sociale media op deze lijst. Ondanks de toenemende concurrentie behoudt Snapchat een consistente gebruikersbasis.
Een belangrijk voordeel van het gebruik van Snapchat is de doelgroep. Als uw bedrijf jongere millennials moet bereiken (18 tot 24) of Gen Z (13 tot 18), is Snapchat een unieke plaats om dat te doen. Hoewel de basispubliek niet zo groot is als andere sociale-mediaplatforms, is zijn actieve maandelijkse gebruikersbestand van meer dan 300 miljoen is nog steeds substantieel.
Advertentie-opties
Snapchat biedt drie hoofdopties, maar blijft uitbreiden. Snapadvertenties, filters en lenzen zijn de meest voorkomende en bekende Snapchat-advertenties.
Snap advertenties
Snapadvertenties functioneren als gebruikersverhalen. Het zijn videoadvertenties op volledig scherm die maximaal 10 seconden duren en audio bevatten. U kunt enkele van de hoogste klik- en betrokkenheidspercentages behalen met snap-advertenties.
filters
Gesponsorde filters zijn ontwerpen en frames die gebruikers kunnen toevoegen aan hun eigen afbeeldingen. Snapchat-filters zijn niet hetzelfde als fotofilters, die wijzigen hoe het onderwerp van de foto wordt weergegeven. Filters kunnen uw merkuitbeeldingen bevatten, maar zouden ook een leuk element moeten bieden. Snapchat beveelt aan een filter te ontwerpen dat minder dan 25 procent van een scherm beslaat.
Een subset van gesponsorde filters zijn geofilters, waarmee uw filter beschikbaar is voor gebruikers binnen een bepaalde straal. Je kunt een geofilter opzetten rond je fysieke winkel, voor één stadsblok of voor het hele land. Kleinschalige, tijdelijke advertenties worden on-demand geofilters genoemd. Nationale geofilters hebben een aanzienlijk bereik, maar zijn alleen kosteneffectief voor grootschalige merken.
Objectieven
Snapchat-lenzen zijn een van de populairste functies van de app. Met lenzen kun je effecten toevoegen aan je selfie, zoals kattenoren, gigantische buitenaardse ogen, of zelfs je hele hoofd veranderen in een basketbal. Gesponsorde lenzen stimuleren betrokkenheid op een luchtige manier.
Kosten
De kosten van een Snapchat-advertentiecampagne verschillen per campagnetype, maar veel opties beginnen hoog. Advertenties met eenvoudig verhaal worden minimaal weergegeven $ 3000 per maand, terwijl filters en lenzen zes cijfers kunnen bereiken.
Als uw doelgebied klein is, kan een gesponsorde geofilter een betaalbare optie zijn. Snapchat-kosten $ 5 een uur voor 20,000 vierkante voeten.
Maar kijk uit voor speciale evenementen in uw regio. Running geofilters voor of in de buurt van een filmfestival of een populair concert kunnen de reclametarieven verhogen tot $ 20,000.
Doelgroeptargeting
Snapchat maakt targeting mogelijk door:
- Locatie / land
- Leeftijd
- Geslacht
- Taal
- Geavanceerde demografische gegevens (niet beschikbaar in alle landen)
- Gebruikersgedragscategorieën
- Type mobiel apparaat
- Internet-verbinding
Naast de typische demografische targetingfuncties, classificeert Snapchat gebruikersgedrag in vier brede categorieën: leefstijlen, klanten, kijkers en bezoekers.
De Lifestyle-categorie bevat opties zoals reismotoren en gamers. "Shoppers" variëren van restaurantgangers tot eigenaren van gezelschapsdieren. "Viewers" pakken het mediaconsumptie aan en breken tv- en filmviewers af op genre, tijd en netwerk. Ten slotte omvat "Bezoekers" gebruikers die uitgaansgelegenheden, banken of autodealers bezoeken.
effectiviteit
De aard van Snapchat vereist dat gebruikers zich engageren terwijl ze de app gebruiken. Deze betrokkenheid is niet alleen van toepassing op native content, maar ook op advertenties. Eén bedrijf dat Snapchat-advertenties testte, ontving een 10 procent toename in conversiepercentages en een 15 procent toename ROI (return on investment) in vergelijking met Facebook-advertenties.
De voor de hand liggende conclusie? Snapchat-advertenties werken en kunnen zeer effectief zijn om een jong publiek te bereiken.
Takeaways
Social media-advertenties kunnen ingewikkeld aanvoelen. Het is moeilijk om erachter te komen welk platform de beste resultaten oplevert voor uw merk, maar hier zijn een paar tips om aan de slag te gaan:
Als je nieuw bent bij advertenties op sociale media, Facebook is een geweldige plek om te beginnen. Een breed publiek, uitgebreide targetingopties voor doelgroepen en een gemakkelijk schaalbaar budget maken Facebook een geweldig startersplatform.
Voor Facebook-advertenties, begin hier.
Als je een ervaren social media-marketeer bent, overweeg om je strategie uit te breiden met speciale functies op Twitter en LinkedIn. Twitter's gesponsorde trends maken het gemakkelijk om hashtag-campagnes uit te voeren, terwijl LinkedIn's InMail-advertenties je in staat stellen gepersonaliseerde sociale media-advertenties naar een hoger niveau te tillen.
Begin met tweeten Twitter advertenties or bezoek LinkedIn voor een zakelijk publiek.
Ten slotte, als uw bedrijf afhankelijk is van visuals en een jonger publiek, Instagram en Snapchat zijn sterke kanshebbers. Social media-advertenties op deze platforms kunnen prijzig zijn, maar ze werpen hun vruchten af met bijzonder hoge betrokkenheid.
Instagrammers, ga deze kant op. Of blijf op de hoogte van de kinderen Snapchat.
Start een nieuwe campagne, verhoog uw huidige strategieën of experimenteer. Social media-advertenties zijn een van de beste manieren om uw doelgroep te bereiken. Met opties voor elk bedrijf is het eenvoudiger dan ooit om aan de slag te gaan.
De post Uw gids naar de top 5 Social Media-advertentieopties verscheen eerst op dlvr.it | blog.