Keyword-onderzoek is een van de meest effectieve methoden voor zoekmachine-optimalisatie. Het kan de deur openen naar overtuigende ideeën voor contentmarketing en linkbuilding.
De zogenaamde 'niche down'-methode van zoekwoordonderzoek begint met een enkele brede zoekterm - bijvoorbeeld' herenschoenen '- en werkt zich vervolgens af naar niche-zoekwoorden om te targeten.
Dit gebeurt meestal met filters in een hulpprogramma voor zoekwoordenonderzoek. Overweeg onderweg hoeveel zoekvolume een bepaald zoekwoord genereert en hoe moeilijk het voor uw site kan zijn om ernaar te zoeken.
Uiteindelijk zou u een lijst met niche-zoekwoorden voor inhoudsideeën moeten hebben - productbeschrijvingen, blogposts en andere vormen van klantaantrekkelijke inhoud.
Laten we een voorbeeld bekijken.
Begin met zaad-trefwoorden
Voor onze zoekwoordzinnen gebruiken we de eerder genoemde 'herenschoenen'. Het is een goed verkoopvoorbeeld.
We nemen onze seed-zin mee naar een zoekwoordtool. Er zijn veel goede keuzes, waaronder Ahrefs, SEMrush, Mosiah, en anderen. Maar voor deze voorbeelden gebruik ik de Keyword Explorer van Ahrefs.
Het hulpprogramma heeft basisgegevens geretourneerd over ons sleutelwoord voor seed en vier categorieën zoekwoordideeën, die zijn:
- "Een aantal termen hebben", en zo klinkt het;
- "Zoeksuggesties", die zijn afgeleid van de functie voor automatisch aanvullen van een zoekmachine;
- "Nieuw ontdekte" sleutelwoorden die overeenkomen met een woordgroep voor ons sleutelwoord en die recent zijn toegevoegd aan de Ahrefs-database; en
- "Rangschik ook voor" sleutelwoorden, dat zijn zinnen waar de top 10-sites voor "herenschoenen" ook voor rangschikken.
Ahrefs retourneert vier categorieën zoekwoordideeën. Dit is een goede plaats om ons niche-down trefwoordonderzoek te starten.
Zoekvolume, klikken
Laten we beginnen met ons "niche down" -onderzoek met de 862-zoeksuggesties die Ahrefs aanbeveelt. Nogmaals, dit zijn de frases die zoekmachines automatisch aanvullen met hulpprogramma's aanbevelen wanneer iemand een zoekopdracht start voor onze seed-zoekwoordgroep 'herenschoenen'.
Er zijn enkele goede ideeën hier, zoals 'casual heren schoenen.' Dus hoe bepalen we welke zinnen we aan onze lijst moeten toevoegen? Begin met het zoekvolume.
In het geval van Ahrefs beschrijft de volumestatistiek hoe vaak een bepaalde zoekwoordgroep per land wordt bevraagd voor een bepaald land.
Een nauw verwante meting is 'klikken'. Hoewel het zoekvolume rekening houdt met het aantal zoekopdrachten, worden schattingen van de statistiek van klikken gebruikt hoeveel klikken van een zoekmachine resultatenpagina naar een website gebeuren als gevolg van die zoekopdrachten. Het is de moeite waard te vermelden dat het mogelijk is om meer klikken in een bepaalde maand te hebben dan er zoekopdrachten zijn.
Laten we een filter gebruiken om alleen zoekwoordaanduidingen te overwegen met gemiddeld ten minste 1,000-zoekopdrachten per maand. Immers, als we deze lijst met 'niche down'-zoekwoorden gaan gebruiken om inhoudsideeën te ontwikkelen, willen we er zeker van zijn dat we de mogelijkheid hebben om een redelijke hoeveelheid verkeer te genereren.
Filteren is een belangrijke stap in onderzoek naar niche-down zoekwoorden. In dit voorbeeld houden we alleen rekening met woordgroepen die voldoen aan een minimumzoekvolume van 1,000.
Uit de lijst met resultaten kunnen we zinnen kiezen zoals:
- "Casual schoenen voor heren,"
- "Herenschoenen te koop,"
- "Brede herenschoenen"
- "Under Armour Herenschoenen."
Zoekwoord moeilijkheidsgraad
Met een handvol mogelijke trefwoordzinnen die zijn verzameld met de zoeksuggesties van Ahrefs, gaan we terug naar de Keyword Explorer voor onze seed-zin en kijken we naar de zoekwoordideeën met dezelfde termen. Er zijn er nog veel meer, sommige 148,011 voor 'herenschoenen'.
De tool voor zoekwoordideeën van Ahrefs met dezelfde termen genereerde meer dan 148,000 mogelijke zoekwoordideeën.
We filteren op zoekvolume, waarbij alleen rekening wordt gehouden met zoekwoordcombinaties met meer dan gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten van 1,000. Vervolgens filteren we ook op zoekwoordsucces van 30 of minder op een 100-puntsschaal. Deze score is de inschatting van Ahrefs van hoe moeilijk het voor ons zal zijn om in de top 10 te staan op een Google-SERP voor de gegeven zoekwoordgroep.
Elke trefwoordonderzoekstool zal de moeilijkheidsgraad anders inschatten. In dit geval betekent een moeilijkheidsscore voor zoekwoorden van 30 dat een topsite van 10 over verwijzingsdomeinen van 36 een koppeling heeft naar de doelpagina. Dus, als we willen rangschikken in de top 10, kunnen we aannemen dat we meer dan 36 inkomende links moeten bouwen.
Omdat de lijst is gefilterd op zoekvolume en zoekwoordmoeilijkheden, zijn er enkele 156-suggesties, inclusief zinnen als:
- "Heren kleding schoenen,"
- "Herenschoenen voor heren,"
- "Slippers voor heren,"
- "Basketbalschoenen voor heren,"
- "Wandelschoenen voor heren,"
- "Herenbootschoenen,"
- "Golfschoenen voor heren,"
- "Meest comfortabele herenschoenen,"
- "Meest comfortabele herenschoenen,"
- "Beste schoenen voor de hele dag mens staan."
Zet zoekwoorden om in inhoud
Volgens het patroon dat in de vorige secties is beschreven - beginnend met een seed-zoekwoordgroep en filtering voor volume- en trefwoordmoeilijkheden - is het mogelijk lange lijsten met trefwoorden voor trefwoorden te genereren.
Uw lijst is echter niet van invloed op uw bedrijf totdat u begint met het optimaliseren van uw site voor die zinnen, waarbij u zoekwoorden omzet in inhoud.
Om dit te demonstreren, gebruiken we de zinsnede "beste schoenen voor de hele dag staan." Volgens Ahrefs krijgt die frase elke maand ongeveer 1,900-zoekopdrachten in de Verenigde Staten, wat gemiddeld resulteert in een aantal 2,092-klikken. De zin heeft ook een lage score voor moeilijkheidsgraad van 5. Het kan dus voor ons gemakkelijk zijn om voor de zin te rangschikken.
Begin met het oplossen van het probleem. Potentiële klanten die op zoek zijn naar 'de beste schoenen voor de hele dag staan', stellen echt de vraag welke schoenen hun voeten niet zullen bezeren. Doe dus een beetje onderzoek en leer wat een schoen comfortabel maakt om in te staan. Vraag indien mogelijk aan leveranciers, podotherapeuten en ergotherapeuten.
Nadat u de kenmerken hebt geïdentificeerd die zorgen voor een comfortabele staande schoen, bekijkt u uw producten en identificeert u schoenen die aan deze kenmerken voldoen. Voeg vervolgens een korte alinea toe aan de beschrijving van elk product en leg uit dat dit 'een van de beste schoenen is om de hele dag te staan'.
Vervolgens maak blog-inhoud rond deze zoekwoordgroep. Dit kunnen posten zijn, zoals:
- "20 beste herenschoenen voor permanent de hele dag, 2018-editie";
- "De hele dag op je voeten? Ontdek met welke functies schoenen de hele dag comfortabel staan. "
Maak een link naar deze artikelen op uw productdetailpagina's en voeg links in uw bericht toe aan uw producten. Deze artikelen zouden ook van brandstof moeten worden voorzien een campagne voor het bouwen van een SEO-link.
Daarmee heb je het gedaan. U hebt een hulpprogramma voor zoekwoordenonderzoek gebruikt om van een zinsdeel naar een paar niszinnen te gaan en onderweg inhoudelijke ideeën te genereren.