Simpele gids voor mobiele zoekmarketing om klanten te bereiken

It’s impossible to read anything about marketing today without running into one big word: Mobile.

But here’s something you might not have heard yet: Mobile marketing is practically made for small and medium-sized businesses (SMBs), for two primary reasons:

1. De meeste mobiele zoekopdrachten zijn voor lokale bedrijven. Lokale bedrijven zijn meestal kleine en middelgrote bedrijven, wat betekent dat de meeste mobiele zoekers naar u op zoek zijn.

2. Zoekmarketing, mobiel of anderszins, is de gemakkelijkste marketing om te controleren. Set your budget where you’re comfortable, start and stop with the click of a button. Can marketing get more appealing? Only if free ice cream is involved.

So let’s talk about how you can get mighty with mobile, and zero in on your audience.

Gedeeltelijk gebaseerd op de elementen opgenomen in a whitepaper over mobiele strategie (PDF) gemaakt samen met Larry Kim, oprichter en partner bij WordStream, the article will discuss how to…

  • Wikkel je om de realiteit van mobiel
  • Begrijp gebruikerscontext in mobiel zoeken
  • Ga aan de slag met uw marketingcampagne voor mobiel zoeken

Wikkel je hoofd rond de realiteit van mobiel

WeXCHARXre starting here because we know your secret: Most small and medium-sized businesses do not have a mobile-optimized website. Only 6% of SMBs have a mobile site, volgens a 2014 study by Hibu. Six percent! ItXCHARXs almost like you think this mobile thing is a silly trend thatXCHARXs going to pass (like Gangnam stijl).

But it’s not going to pass. It’s going to get bigger. And the sooner you step up, the easier it will be for you to leap ahead of your SMB competition.

Voordat je gaat en je helemaal overrompelt met de details van het ontwerpen van websites, bekijk een aantal van deze diensten die helpen bij het converteren van je site naar een mobielvriendelijke interface:

Hier zijn een paar andere redenen waarom je je hoofd moet wikkelen rond de realiteit van mobiel:

  • De helft van de hele bevolking van de VS controleert hun smartphones tot 150 keer per dag. (Ondersteuning van ExactTarget 2014 Mobile Behavior)
  • Consumenten kiezen voor zoeken als hun nummer 1-hulpmiddel in de winkel om hen te helpen aankoopbeslissingen te nemen. (ThriveAnalytics, april 2014)
  • 78% van lokaal-mobiele zoekopdrachten resulteert in offline aankopen in een bedrijf. (comScore, Neustar Localeze, 15-mijl, Local Search Study, April 2014)

De gebruikerscontext in mobiel zoeken begrijpen

Getting to the bottom of “user context” is getting to the bottom of the holy grail in search marketing: “user intent”—i.e., what is the searcher trying to do?

In a mobile situation, you can make some safe assumptions about the context of the persons doing a search: They’re in immediate need, they possibly want to know what’s near them, and they possibly want directions to get there. Or, they’re standing in a store doing some comparison-shopping.

Someone searching on a mobile isnXCHARXt likely to be at home or in the office sitting at a desk. TheyXCHARXre already engaged with the world around them. Which means theyXCHARXre primed for action: 70% of mobile conversions happen within five hours of mobile search. (Microsoft/Bing internal data 2014)

Think about the guy who searches for a locksmith on his mobile at 1 AM. User context: locked out of his house. But the guy who searched for a locksmith on a desktop computer at 2 PM isnXCHARXt as likely to be in urgent need; he could be getting estimates for changing the locks on the front door.

Hoe gebruiken we ons begrip van gebruikerscontext om klanten te bereiken? Door scherp te krijgen met de tools van mobiele marketing. (Zie hieronder.)

Aan de slag met mobiele zoekmarketing

If you’re already running search advertising campaigns on Bing Ads or Google AdWords, adding some mobile-focused campaigns will be simple. If you’re not already using search advertising, visit Bing advertenties en Google AdWords om een ​​account aan te maken.

After you’ve got that piece nailed down, drill into these specifics for the strongest mobile campaigns:

  1. Voeg click-to-call of oproepextensies toe aan uw advertenties, waarmee gebruikers hun telefoon kunnen tikken en u kunnen bellen; onderzoek toont aan dat deze oproepen een veel hogere waarde hebben dan enige andere online mobiele conversie.
  2. Voeg kaartextensies en locatie-extensies toe. Most mobile searches are local, and intent is often directional (“gas station” or “sushi restaurant”). Letting your searchers find you with a simple map tap gets them to your business quickly and easily.
  3. Ga naar binnen geografische targeting zodat alleen bezoekers in een bepaald gebied uw advertenties kunnen bekijken, waardoor u geld bespaart en uw doelmarkt verkleint.
  4. Probeer bieden op basis van tijd op de dag. Een coffeeshop wil misschien niet opdagen voor zoekopdrachten die na 5 PM plaatsvinden.
  5. Kijk goed naar uw biedstrategie en word agressief met je geld waar het het meest logisch is. Een winkel met regenlaarzen biedt mogelijk het hoogste bod voor zoekopdrachten in de wintermaanden.
  6. Werk met uw advertentietekst until it’s delivering the right customer based on your offering. Take into consideration your searcher’s intent. For example, that locksmith who is targeting by time-of-day might run an ad with this title: “Locked out of your house? We can help!”

Word nu machtig

As professional marketers, we find it difficult to see so many SMBs ignoring the mighty mobile movement. It’s like a parent watching a child refuse vegetables. It’s good for you! You’re going to love it! You’ll feel so much better if you just give this a try!

So go on… Join the movement.

[wpmasstube keyword=XCHARXMobile Search MarketingXCHARX maxvideos=XCHARX5XCHARX description=XCHARXyesXCHARX width=XCHARX100XCHARX height=XCHARX70XCHARX showcontrols =XCHARX0XCHARX buttontext =XCHARXClick Here To DownloadXCHARX buttonurl =XCHARXhttp://XCHARX buttoncolor=XCHARXblueXCHARX]

Verwant bericht

Laat een reactie achter

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.