In SEO is het beoordelen van inhoud een onvermijdelijke maar uiterst belangrijke taak. Als de drijvende factor die mensen naar een pagina brengt, dicteert Best Practice dat we doen wat we kunnen om ervoor te zorgen dat het werk dat we uren en middelen hebben geïnvesteerd in het creëren van impact in de loop van de tijd blijft. Dit vereist dat we af en toe teruggaan en onze inhoud opnieuw evalueren om gebieden te identificeren die kunnen worden verbeterd.
Dat gezegd hebbende, als je ooit een inhoudsrecensie hebt gedaan, weet je hoe verrassend uitdagend dit is. Een grote verscheidenheid aan formaten en onderwerpen naast de uitdaging om "goede" inhoud te definiëren, maakt het moeilijk om de belangrijkste elementen te kiezen die ertoe doen. Zonder deze universele focusgebieden kunt u in een bepaald geval een element (bijv. Tone of voice) verwaarlozen, maar in het andere speciale aandacht aan datzelfde element besteden.
Gelukkig zijn er bepaalde kenmerken - zoals goede spelling, aantrekkelijke lay-outs en relevante zoekwoorden - die universeel worden geassocieerd met wat we 'goede' inhoud zouden noemen. In deze driestappengids laat ik u zien hoe u deze kenmerken (of elementen, zoals ik ze graag noem) kunt gebruiken om uw doelgroep te definiëren, de prestaties van uw inhoud te meten met behulp van een score kaarten evalueer uw wijzigingen op kwaliteitsborging als onderdeel van een beoordelingsproces dat kan worden toegepast op vrijwel alle soorten inhoud in elke branche.
Stap 1: ken uw publiek
Dit is ongetwijfeld de belangrijkste stap die in dit bericht wordt vermeld. Als u weet dat uw doellezer de details identificeert die de basis van uw inhoud vormen. Dit omvat inzicht in de intentie van de lezer, het ideale uiterlijk en gevoel van de pagina en de doelen die de boodschap van uw inhoud moet bereiken.
Om tot dit punt te komen, moet u echter eerst deze twee vragen beantwoorden:
- Hoe ziet mijn doelgroep eruit?
- Waarom lezen ze mijn inhoud?
Hoe ziet mijn doelgroep eruit?
De eerste vraag is gebaseerd op algemene demografische informatie zoals leeftijd, geslacht, opleiding en functie. Dit geeft een gezicht aan de ideale doelgroep (en) en het soort informatie dat het beste bij hen past. Als u bijvoorbeeld thuisblijvende moeders tussen de leeftijden van 35 en 40 met twee of meer kinderen onder de leeftijd van 5 target, kunnen we veronderstellen dat zij een druk dagschema heeft, vaak reist voor boodschappen en voortdurend moet blijven waakzaam over haar jongere kinderen. Dus een stuk dat persoonlijk, snel en gemakkelijk leesbaar is en inclusief inline-beelden om vermoeidheid van de ogen te verminderen zou beter worden ontvangen dan iets dat lang is en een hoge mate van focus vereist.
Waarom lezen ze mijn inhoud?
Zodra u een gezicht hebt voor uw lezer, moet de tweede vraag worden beantwoord om te begrijpen wat de lezer van uw inhoud wil en of uw huidige product effectief aan die behoeften voldoet. Leidinggevenden van het middenkader van middelgrote tot grote bedrijven kunnen bijvoorbeeld lezen om beter geïnformeerd te worden voordat ze een belangrijke beslissing nemen, om meer kennis te hebben van hun vakgebied, of om de informatie te gebruiken die ze leren om anderen te onderwijzen. Andere vragen die u misschien wilt stellen:
- Zijn ze aan het lezen voor vrije tijd of werk?
- Zouden zij dit met hun vrienden op sociale media willen delen?
- Waar zullen zij dit waarschijnlijk lezen? Op de trein? Thuis? In de rij wachten in de winkel?
- Zijn ze comfortabel met lange tekstblokken, of zijn inline-afbeeldingen het beste?
- Hebben ze liever hapklare informatie of zijn ze comfortabel met lange rapporten?
U kunt de antwoorden op deze vragen vinden en waardevolle demografische en psychografische informatie verzamelen met behulp van een combinatie van interne bronnen, zoals verkoopscripts en enquêtes en tools voor publieksvisitatie van derden, zoals Google Analytics en Facebook publiek inzichten. Met deze resultaten zou u nu een uitgebreid beeld van uw doelgroep moeten hebben en kunnen beginnen met het identificeren van de delen van uw inhoud die kunnen worden verbeterd.
Stap 2: scheid uw bestaande inhoud
Nu je begrijpt wie je publiek is, is het tijd om aan het echte werk te gaan: je bestaande inhoud beoordelen. In deze fase moet je alles uit elkaar halen om de componenten te identificeren die je moet bewaren, wijzigen of weggooien. Deze taak kan echter uiterst uitdagend zijn omdat de prestaties van de meeste componenten - zoals de toon van de stem, het ontwerp en de continuïteit - niet eenvoudigweg kunnen worden onderverdeeld in binaire categorieën zoals "goed" of "slecht". In plaats daarvan vallen ze in een spectrum waar het meest redelijke niveau van verbetering ergens in het midden ligt. Je zult later zien wat ik met deze verklaring bedoel, maar een van de meest effectieve manieren om de mate van optimalisatie te evalueren en te meten die nodig is voor deze componenten is om een score kaart. Gemaakt door mijn collega, Ben Estes, deze eenvoudige, herbruikbare en gemakkelijk toe te passen tool kan u helpen om de prestaties van uw inhoud objectief te beoordelen.
Maak een kopie van de Rubriek Inhoud Beoordeling Sorteren
Opmerking: De hier gesamplede kaart, en degene die ik persoonlijk gebruik voor soortgelijke projecten, is een enigszins gewijzigde versie van het origineel.
Zoals u kunt zien, is de kaart verdeeld in twee categorieën: schrijven en ontwerpen. Vermeld onder elke categorie zijn elementen die universeel nodig zijn om een goede inhoud te creëren en moeten worden onderzocht. Aan elk punt is een beoordelingsschaal toegewezen, variërend van 1-5, waarbij 1 de slechtste score is en 5 de beste.
Om te gebruiken, begint u met het kiezen van een deel van uw pagina om als eerste te bekijken. Bestelling doet er niet toe, dus of je ervoor kiest om eerst "spelling en grammatica" of "continuïteit" aan te vinken, is aan jou. Wijs het vervolgens een score toe op een afzonderlijk Excel-blad (of markeer het rechtstreeks op de rubriek) op basis van zijn huidige prestaties. Als de kopie bijvoorbeeld geen spelfouten bevat, maar enkele kleine grammaticale problemen, zou u "spelling en grammatica" classificeren als een vier (4).
Herhaal tot slot dit proces totdat alle elementen zijn ingedeeld. Vergeet niet om onpartijdig te blijven om een eerlijke beoordeling te geven.
Als je klaar bent, kijk naar elke graad en zie waar het op de schaal valt. Idealiter zou elk element een score van 4 of groter moeten hebben, hoewel een cijfer van 5 slechts spaarzaam zou moeten worden uitgegeven. Terugkerend naar mijn spectrumcommentaar van eerder, is een 5 exclusief gereserveerd voor werk op het hoogste niveau en zou iets moeten zijn om naar te streven, maar zal meestal meer moeite doen om te bereiken dan het waard is. Een cijfer van 4 is vaak het hoogste en meest redelijke doel om in de meeste gevallen te proberen.
Een cijfer van 3 of lager duidt op een mogelijkheid tot verbetering en dat er aanzienlijke wijzigingen moeten worden aangebracht.
Als u in één keer met meerdere stukjes inhoud werkt, kan het beoordelingssysteem ook worden gebruikt om uw werklast voorrang te geven. Verzamel gewoon de gemiddelde schrijf- of ontwerpscore en sorteer ze in oplopende / aflopende volgorde. Pagina's met een lager gemiddelde duiden op slechtere prestaties en moeten voorrang krijgen boven pagina's waarvan het gemiddelde hoger is.
Of u ervoor kiest om deze scorecard te gebruiken of uw eigen scorecard te maken, wat u beoordeelt, de omvang van de indelingsschaal en de criteria voor elke rang moeten worden aangepast aan uw specifieke behoeften en resulteren in een hulpmiddel dat u helpt om uw inhoud eerlijk te beoordelen. voor meerdere applicaties.
Vergeet de trefwoorden niet
Met de meeste delen van uw inhoud die onder de scorecard vallen, is het laatste element dat u moet controleren voordat u naar de bewerkingsfase gaat, uw zoekwoorden.
Voordat ik hieraan verslapel, ben ik me ervan bewust dat de algemene regel voor het maken van inhoud is om eerst je zoekwoordonderzoek te doen. Maar ik heb gemerkt dat als het gaat om beoordelingen, het evalueren van zoekwoorden als laatste meer natuurlijk aanvoelt en het proces een stuk soepeler maakt. Wanneer u voor het eerst door een pagina loopt, merkt u veel meer dat u spelling en ontwerpfouten ontdekt voordat u opzoekt of een zoekwoord correct wordt gebruikt. Waarom noteert u eerst deze gegevens?
Afhankelijk van de resultaten die voortkomen uit de herbeoordeling van uw doelgroep en de beoordeling van de prestaties van content, merkt u een van de twee dingen over uw huidige doelgerichte zoekwoorden:
- Ze zijn niet beïnvloed door de uitkomsten van de eerdere analyses en hoeven niet te worden gewijzigd
- Ze komen niet meer overeen met de doelen van de pagina of met de behoeften van het publiek en moeten worden gewijzigd
In het eerste voorbeeld zijn de zoekwoorden die u oorspronkelijk target nog het best geschikt voor het bericht van uw inhoud en is er geen aanvullend onderzoek nodig. Uw enige resterende taak is dus om te bepalen of uw zoekwoorden daadwerkelijk op de hele pagina worden gebruikt. Dit betekent dat u zaken als title-tag, image alt-kenmerken, URL en kopie moet beoordelen.
In een poging om op koers te blijven, ga ik niet verder in op het optimaliseren van zoekwoorden, maar wil je wat meer inzicht, deze post door Ken Lyons is een geweldige bron.
Als uw doelzoekwoorden echter niet langer relevant zijn voor de doelen van uw inhoud, moet u voordat u naar de bewerkingsfase gaat, uw zoekwoordonderzoek opnieuw uitvoeren om vast te stellen voor welke termen u moet rangschikken. Voor inzicht in zoekwoordonderzoek dit hoofdstuk in Moz's Beginnersgids voor SEO is een andere bron van onschatbare waarde.
Stap 3: Evalueer uw evaluatie
Op dit punt is uw eerste beoordeling voltooid en moet u klaar zijn om te bewerken.
Dat is juist. Jouw eerste beoordeling.
Het interessante aan het beoordelen van inhoud is dat het nooit echt eindigt. Terwijl u bewerkingen uitvoert, wijkt u meer en meer af van uw oorspronkelijke strategie. En hoewel niet altijd een slechte zaak, moet u deze wijzigingen voortdurend controleren om ervoor te zorgen dat u op de goede weg bent om een zeer gewaardeerde inhoud te maken.
De beste aanpak zou zijn om al je materiaal opnieuw te beoordelen wanneer:
- 50% van de bewerkingen is voltooid
- 85% van de bewerkingen is voltooid
- U bent klaar met bewerken
Bij de 50% en 85% -tekens houdt u de beoordeling snel en eenvoudig. Bekijk uw revisies en stel de volgende vragen:
- Ben ik nog steeds bezig met de behoeften van mijn doelgroep?
- Zijn mijn doelzoekwoorden correct geïntegreerd?
- Gebruik ik de juiste taal en tone of voice?
- Lijkt het erop dat de informatie correct is gestructureerd (hiërarchisch)?
Als u op alle vier vragen 'Ja' antwoordt, hebt u uw wijzigingen effectief doorgevoerd en moet u doorgaan. Voor elke vraag die u 'Nee' beantwoordt, gaat u terug en brengt u de nodige correcties aan. De hier bedoelde gebieden worden moeilijker te fixeren naarmate je dichter bij de voltooiing bent en ervoor zorgen dat ze in deze fase correct zijn, bespaart op de lange termijn veel tijd en stress.
Wanneer u klaar bent en denkt dat u klaar bent om te publiceren, voert u een laatste uitgebreide beoordeling uit om de prestatiestatus van alle gerelateerde componenten te controleren. Dit betekent dat u hebt bevestigd dat u de behoeften van uw doelgroep correct hebt aangepakt, uw zoekwoorden hebt geoptimaliseerd en de elementen hebt gemarkeerd die in de scorekaart zijn gemarkeerd.
Vooruit gaan
Geen twee stukken inhoud zijn hetzelfde, maar dat betekent niet dat er ook geen belangrijke overeenkomsten zijn. In staat zijn om deze overeenkomsten te identificeren en de rol die ze spelen in alle formaten en onderwerpen te begrijpen, zal de weg openen naar het creëren van een eigen beoordelingsproces voor het evalueren van subjectief materiaal.
Dus, als je merkt dat je je klaarmaakt voor je volgende project, probeer deze stappen dan eens en houd altijd het volgende in gedachten:
- Je publiek is wat jou maakt of breekt, dus houd ze blij
- Consistente kwaliteit is de sleutel! Zorg ervoor dat alle componenten van uw inhoud optimaal presteren
- Houd uw zoekwoorden geoptimaliseerd en bereid indien nodig extra onderzoek uit
- Ongeplande wijzigingen zullen gebeuren. Vergeet niet om oplettend te blijven om jezelf op het goede spoor te houden