Hoe tekstadvertenties in AdWords te schrijven voor e-commerce

AdWords, het advertentieplatform van Google, is de motor die de online verkoop van veel kleine en middelgrote e-commerce-activiteiten stimuleert. Verkopers die het meeste uit tekstadvertenties in AdWords willen halen, moeten eenvoudige, directe copywriting leren en een groot aantal gesplitste tests uitvoeren.

Het AdWords-platform heeft verschillende advertentie-indelingen en twee netwerken: zoeken en weergeven. De eenvoudigste en meest directe van deze indelingen is een tekstadvertentie die wordt weergegeven in het zoeknetwerk.

Tekstadvertenties in AdWords bevatten een kop, een zichtbare URL, een beschrijving en de mogelijkheid van advertentie-extensies. De weergegeven advertentie bevat twee advertentie-extensies: de classificatie-extensie, die automatisch is, en de extensie 'Types:' voor website-informatie.

Tekstadvertenties in AdWords bevatten een kop, een zichtbare URL, een beschrijving en de mogelijkheid van advertentie-extensies. De weergegeven advertentie bevat twee advertentie-extensies: de classificatie-extensie, die automatisch is, en de extensie 'Types:' voor website-informatie.

Met de tekstadvertentie heeft uw bedrijf een kop (of twee), een URL en een korte beschrijving om waarde over te brengen en een koppeling aan te moedigen. Effectieve AdWords-tekstadvertenties zullen iemand overtuigen om erop te klikken.

Dus hoe leert u of hoe leert uw bedrijf effectieve tekstadvertenties te schrijven? Hoe ziet het leerproces eruit? Hoe zou u een betere advertentieschrijver moeten worden?

Copywriting

Copywriting is het schrijven van tekst voor, in dit geval, reclame of marketing. Deze handeling om woorden te rangschikken zodat een lezer een gewenste actie kan ondernemen, wordt vaak omschreven als een kunst en wetenschap.

"Het is een kunst omdat het creativiteit, een gevoel van schoonheid en stijl vereist," schreef Demian Farnworth in een Copyblogger-bericht. "Het schrijven van effectief exemplaar is ook een wetenschap omdat het bestaat in de wereld van testen, proeven en mislukkingen, verbeteringen, doorbraken, educatie en voorspelbaarheid. Met wetenschappelijke advertenties kunt u een idee ontwikkelen en vervolgens dat idee testen. "

Terwijl een ding zowel een kunst als wetenschap grenst aan cliché, is het nog steeds zinvol voor het schrijven van effectieve tekstadvertentie-kopie. Vooral nadenken over hoe we kunst en wetenschap leren, kan ons helpen te begrijpen hoe we een overtuigend exemplaar van AdWords moeten schrijven.

Kunst van copywriting

Op enkele uitzonderingen na, vereist het maken van kunst studie, onderzoek, observatie en oefening.

Als u effectieve tekstadvertenties wilt schrijven, moet u de copywriting-kunst bestuderen. Het lezen van dit artikel is een goed begin, maar het is slechts een begin.

"Denk je dat je geen copywriting hoeft te leren?" vroeg conversie-expert Peep Laja. "David Ogilvy, de vader van moderne reclame, heeft dit in zijn boek besproken Ogilvy on Advertising. Een van zijn copywriters vertelde hem dat hij [Olgivy] geen boeken over reclame had gelezen. '"

Ogilvy vroeg hem: 'Stel dat je galblaas vanavond moet worden verwijderd. Kies je een chirurg die wat boeken over anatomie heeft gelezen en weet waar de galblaas is of iemand die vertrouwt op zijn eigen intuïtie? '"

"Wat topdeskundigen onderscheidt van middelmatige spelers is dat de besten meer weten. Je kunt een beter exemplaar schrijven als je er meer over weet. "

Overweeg even de anatomie van tekstadvertenties in AdWords. Er zijn drie secties. Het laatste gedeelte kan worden verdeeld, zodat we vier items op onze lijst hebben staan. Door de anatomie van de advertentie te leren, leren we hoe we effectieve tekst kunnen schrijven.

  • Headline. AdWords staat elk twee headlines van 30-tekens toe. Deze koppen worden verbonden met een koppelteken. Uw tweede kop verschijnt mogelijk niet altijd.
  • URL. U kunt lezers alleen uw domein laten zien of maximaal twee extra padindicatoren om potentiële klanten een idee te geven van wat ze te zien krijgen als ze op de advertentie klikken.
  • Beschrijving. U kunt maximaal 80-tekens gebruiken om uw product te beschrijven. AdWords kan enkele woorden op mobiele apparaten verwijderen.
  • Oproep tot actie. Een subset van de beschrijving, een call-to-action is de eerste mogelijkheid voor uw winkel om de verkoop te vragen.

Laten we ons concentreren op de kop. Sommige copywriters van AdWords raden u aan het doel van de gebruiker te spiegelen of met hun doel te spreken.

Johnathan Dane, de oprichter van KlientBoost, een pay-per-click reclame- en copywritingbureau, biedt een eenvoudig voorbeeld voor mensen met acne.

Stel je voor dat iemand op Google zoekt naar 'hulp bij het verwijderen van acne'. Welke van deze krantenkoppen denk je dat het beste antwoord zal krijgen?

  • "Omgaan met acne?"
  • "Kill Acne Once & For All"

De eerste kop, "Omgaan met acne?", Geeft weer wat u al weet over de gebruiker. Als iemand op zoek is naar "hulp bij het wegwerken van acne", heeft hij waarschijnlijk te maken met acne. Het kan de vraag van de gebruiker weerspiegelen, maar het spreekt niet zijn doel of doel.

De tweede kop, "Kill Acne Once & For All," spreekt tot het doel of het doel van de gebruiker. Het biedt een antwoord.

Wat voor soort kop kan een online schoenenwinkel schrijven voor het zoekwoord 'hardloopschoen om kniepijn te voorkomen?'. Een advertentie die op het moment van schrijven op Google werd weergegeven, reageerde met 'Shoes Made for Women, By Women'. Dit heeft weinig zin gezien de zoekterm.

WordStream, een PPC-platform, heeft acht PPC-advertenties voorgesteld voor het schrijven van best practices die dit idee van het weerspiegelen van gebruikersintentie omvatten. Denk aan deze technieken, zoals penseelstreken voor een schilder of schalen voor een muzikant. Door ze te leren, word je beter in de kunst.

  • Spiegelen het doel van de gebruiker
  • Neem cijfers of statistieken op
  • Beroep op een gevoel van recht
  • Neem emotionele triggers op
  • Gebruik trefwoorden in URL's
  • Gebruik interpunctie
  • Veel voorkomende bezwaren voorkomen
  • Focus op de voordelen voor de gebruiker

Wetenschap van copywriting

Nadat je de kunst hebt bestudeerd van effectieve tekstadvertenties en een paar eigen advertenties hebt geschreven, is het tijd om je te concentreren op de wetenschap: experimenteren en testen.

Stel voor elke campagne of zelfs voor elke advertentiegroep specifieke verbeteringsdoelen in, zoals het verbeteren van de klikfrequentie.

Bepaal vervolgens welk deel van de advertentie u wilt testen. Denk aan de anatomie van de advertentie, eerder beschreven.

Test je de kop, de zichtbare URL, de beschrijving of de call-to-action in de beschrijving? In de grotere context kunt u ook de zoekwoorden testen die aan een advertentie zijn gekoppeld, de bestemmingspagina, de gebruikte advertentie-extensies en zelfs dagdelen (het tijdstip waarop de advertentie wordt uitgevoerd).

Nadat u heeft gekozen wat u wilt testen, zoals de kop of de oproep tot actie, brengt u kleine wijzigingen aan en vergelijkt u die wijzigingen met het origineel. Test één wijziging tegelijk en verbeter de prestaties.

bron

Verwant bericht

Laat een reactie achter

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Ontdek hoe uw reactiegegevens worden verwerkt.