Używanie (dużych) danych w celu zwiększenia reklamy PPC

Termin "big data" może być mylący. Dla niektórych osób wywołuje myśli o kimś, kto śledzi ich działalność, a następnie sprzedaje te informacje. Dla innych stanowi skarb informacji o potencjalnych klientach.

W rzeczywistości, podczas gdy duże dane są złożone, może to przynieść wiele korzyści, jeśli zostanie odpowiednio obsłużony. W przypadku reklamodawców korzystających z płatności za kliknięcie użycie dodatkowych danych może pomóc w kierowaniu reklam, zwiększając w ten sposób skuteczność. Przykłady obejmują wiek, dochód, lokalizację, zainteresowania i hobby.

Czym są duże dane?

Wpis Wikipedii dla dużych zbiorów danych jest następujący:

Big data to termin dla zestawów danych, które są tak duże lub złożone, że tradycyjne aplikacje do przetwarzania danych są niewystarczające. Wyzwania obejmują analizę, przechwytywanie, przetwarzanie danych, wyszukiwanie, udostępnianie, przechowywanie, przesyłanie, wizualizację, zapytania i prywatność informacji. Termin często odnosi się po prostu do analityki predykcyjnej lub niektórych innych zaawansowanych metod uzyskiwania wartości z danych i rzadko do określonej wielkości zbioru danych. Dokładność w dużych danych może prowadzić do podejmowania bardziej świadomych decyzji, a lepsze decyzje mogą skutkować większą efektywnością operacyjną, redukcją kosztów i zmniejszonym ryzykiem.

Prywatne firmy zgodnie z prawem gromadzą dane o konsumentach i sprzedają je innym firmom. Źródłem tych danych są informacje publiczne - uważają dane spisu powszechnego rządu - ankiety, pliki cookie i tym podobne. Odpowiednie dane, które nie naruszają prawa ani polityki prywatności, są prawdopodobnie przechowywane przez te firmy.

Platformy reklamowe, takie jak Facebook, Twitter, a nawet AdWords, polegają na danych następujących firm:

  • Datalogix;
  • Acxiom;
  • IHS Automotive (przez Polk);
  • Experian;
  • Epsilon.

Porównuję te firmy do biur kredytowych, które banki używają do zatwierdzania pożyczek i punktów kredytowych. Biura kredytowe wykonują zlecenie, aby uzyskać i skatalogować historię finansową konsumentów, tak aby banki nie musiały tego robić. Podobnie firmy danych katalogują zachowanie i cechy sieciowe, aby pomóc reklamodawcom dotrzeć do pożądanych odbiorców.

Jak uzyskać dostęp do danych

Uzyskanie dostępu bezpośrednio do tych źródeł danych jest trudne i kosztowne. Jednak firmy danych już współpracują z wieloma platformami PPC - przykłady obejmują Google AdWords, reklamy na Twitterze i reklamy na Facebooku - w celu udostępnienia ich danych.

Pamiętaj, że gdy kierujesz reklamy do odbiorców korzystających z tych danych, kierujesz na grupę użytkowników o podobnej charakterystyce - nie indywidualnych. Gdy zbliżasz się do osoby, prywatność staje się poważnym problemem. Dane są więc powiązane w sposób chroniący prywatność poszczególnych osób.

Wykorzystanie dużych danych teraz

Facebook. Dane są dostępne na Facebooku za pośrednictwem sekcji Dane demograficzne i Zachowania. Za każdym razem, gdy tworzysz grupę odbiorców dla reklam na Facebooku, zobaczysz taki interfejs.

Gdy tworzysz grupę odbiorców dla reklam na Facebooku, zobaczysz opcje kierowania, takie jak Dane demograficzne i Zachowania.

Gdy tworzysz grupę odbiorców dla reklam na Facebooku, zobaczysz opcje kierowania, takie jak Dane demograficzne i Zachowania.

Podczas przeglądania danych demograficznych i zachowań zobaczysz na przykład wartość netto, kupujących pojazdy na rynku, profile kupujących i inne opcje. Możesz również zanotować źródło danych.

Dane docelowe "Net Worth" na Facebooku dostarczane są przez Acxiom.

Dane docelowe "Net Worth" na Facebooku dostarczane są przez Acxiom.

-

Dane dotyczące konsumentów, którzy chcą kupić nowe samochody, pochodzą z IHS Automotive.

Dane dotyczące konsumentów, którzy chcą kupić nowe samochody, pochodzą z IHS Automotive.

-

Experian dostarcza Facebookowi dane o profilach kupujących, takie jak zainteresowania i hobby.

Experian dostarcza Facebookowi dane o profilach kupujących, takie jak zainteresowania i hobby.

Innymi słowy, Facebook zapewnia opis odbiorców i zapewnia źródło danych. Przeglądając te kategorie, znajdziesz wiele opcji kierowania.

Twitter. Twitter, za pośrednictwem sekcji Zachowania, wykorzystuje dane podobnie do Facebooka. Dane IHS Automotive znajdują się tutaj, a także dane o dochodach gospodarstw domowych z Acxiom i Epsilon.

Twitter zapewnia opcje kierowania reklam przy użyciu danych z IHS Automotive, Acxiom i Epsilon.

Twitter zapewnia opcje kierowania reklam przy użyciu danych z IHS Automotive, Acxiom i Epsilon.

Możesz nawet skierować użytkowników Twittera na płatki śniadaniowe, które jedzą.

Reklamodawcy mogą kierować reklamy na użytkowników serwisu Twitter na wybrane przez nich płatki śniadaniowe na podstawie informacji z Datalogix.

Reklamodawcy mogą kierować reklamy na użytkowników serwisu Twitter na wybrane przez nich płatki śniadaniowe na podstawie informacji z Datalogix.

AdWords. Google AdWords zapewnia nawet dostęp do danych za pośrednictwem odbiorców na rynku i podobieństwa. Aby je znaleźć, przejdź do kampanii AdWords kierowanej na sieć reklamową, a następnie wybierz kartę "Zainteresowania i remarketing", a następnie wybierz "+ Kierowanie", aby przejść do następującego ekranu.

Aby uzyskać dostęp do danych kierowania Google AdWords, przejdź do kampanii AdWords kierowanej na sieć reklamową, a następnie wybierz kartę "Zainteresowania i remarketing", a następnie wybierz "+ Kierowanie".

Aby uzyskać dostęp do danych kierowania Google AdWords, przejdź do kampanii AdWords kierowanej na sieć reklamową, a następnie wybierz kartę "Zainteresowania i remarketing", a następnie wybierz "+ Kierowanie".

Zwróć uwagę na powyższy zrzut ekranu. To są kategorie 436 "na rynku", co oznacza, że ​​ci ludzie obecnie chcą kupić produkty lub usługi w tych kategoriach. Program AdWords zapewnia także grupy docelowe o powinowactwie 104 do kierowania, jak pokazano poniżej.

AdWords zapewnia odbiorcom podobieństwa 104, by kierować według zainteresowań.

AdWords zapewnia odbiorcom podobieństwa 104, by kierować według zainteresowań.

Krótko mówiąc, używanie danych do zwiększania skuteczności reklam nie jest przerażające ani zastraszające. AdWords, Facebook i Twitter już zintegrowały dane w opcjach kierowania. Dane to po prostu narzędzie, dzięki któremu kampanie są bardziej skuteczne i opłacalne.

Dodaj komentarz

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.