Content Marketing 2019: Siedem wskazówek, jak ulepszyć twoją strategię

Shutterstock_272752487-1-4490865

Marketing treści się zmienia. Oto, jak się upewnić, że strategia marketingowa treści jest nadal ważna w 2019.

Marketing się zmienia. Tradycyjne metody promocyjne nie są tak skuteczne, jak kiedyś. Jak możesz się upewnić, że Twoja strategia marketingowa nie pozostanie w tyle?

To idealny czas, aby zacząć myśleć o przyszłości, aby dostosować swoje plany na kolejne 12 miesięcy.

Oto siedem wskazówek, które pomogą Ci myśleć o tym, co musisz poprawić w 2019.

1. Zdobądź podstawowe informacje

Dobrym sposobem na rozpoczęcie roku jest przejrzenie istniejącej strategii. Znajdź czas, aby spotkać się ze swoim zespołem, aby omówić wszystkie rzeczy, które dobrze działały w 2018 i co należy poprawić w 2019.

Bliższe spojrzenie na twoją strategię może pomóc ci zrozumieć, czy twoje plany są nadal aktualne w następnych 12 miesiącach. Jeśli jeszcze nie stworzyłeś strategii pisania treści marketingowych, możesz zacząć opracowywać swoje plany, aby ułatwić komunikację między różnymi zespołami.

Zgodnie z Najnowszy raport CMI, tylko 39% marketerów B2B ma udokumentowaną strategię content marketingu. Oznacza to, że duża liczba marketerów wciąż nie jest w stanie udowodnić, że ich plany mają na celu wskazanie wartości marketingu treści dla reszty firmy.

Najprostszym sposobem na zmianę strategii marketingowej treści raz w roku jest zainwestowanie czasu w opracowanie udokumentowanego planu marketingowego treści. Nawet prosty przegląd twojej strategii może być nadal skuteczny.

2. Ulepsz swoją taktykę dystrybucji

Dystrybucja treści może być kluczowym elementem strategii marketingu treści. Nie wystarczy tworzyć dobrej treści, jeśli nie możesz jej pokazać odpowiednim odbiorcom. Dystrybucja się zmienia, a 2019 zachęci marketerów do poświęcenia większej ilości czasu na znalezienie właściwej taktyki, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

Sprawdź swoje dane, aby odkryć najlepsze kanały pozyskiwania i poznaj nawyki odbiorców, jeśli chodzi o konsumpcję treści.

Zacznij od odpowiedzi na niektóre z tych pytań:

  • Które kanały są najlepszymi kanałami pozyskiwania?
  • Jaka jest podróż naszych gości na stronę?
  • Jakie są urządzenia, które nasza publiczność ma tendencję do konsumowania treści?
  • Jaki jest najlepszy czas, aby dotrzeć do naszych odbiorców?
  • Które wiadomości lepiej działają, aby promować nasze treści?
  • Jaka jest idealna częstotliwość promocji treści?

Te pytania pomogą Ci zaktualizować strategię marketingu treści, by dostosować ją do potrzeb odbiorców. Pomogą Ci ulepszyć taktykę związaną z dystrybucją treści, aby zapewnić maksymalną wydajność.

3. Skup się na swoim najlepszym kanale

Marketing treści się zmienia. Pozostawiliśmy potrzebę bycia na jak największej liczbie kanałów.

Teraz nadszedł czas, aby odkryć najpopularniejsze kanały, by wykorzystać je bardziej strategicznie. Znajdź kanały, na które Twoi docelowi odbiorcy spędzają najwięcej czasu i opracuj strategię, by do nich dotrzeć.

Wykorzystaj swoje nauki z 2018 i popraw swój sukces, wykorzystując właściwe kanały we właściwym czasie. Nie bój się zacząć korzystać z kanału, który nie działa dla Ciebie.

To, że wszyscy twoi konkurenci używają np. Twittera, nie oznacza, że ​​powinieneś być na nim, jeśli nie przynosi pożądanych rezultatów.

Odchodzimy od czasu, w którym dodaliśmy kanały do ​​naszego miksu marketingowego, ponieważ "wszyscy byli na nich".

Uruchom 2019 z bardziej strategicznym podejściem do 2019 i wykorzystaj swoją energię w swoich najlepszych kanałach.

4. Zwęż swoją widownię

Marketing treści niekoniecznie polega na dotarciu do jak największej liczby osób. Nawet jeśli nie zamierzasz prowadzić kampanii na dużą skalę w celu zwiększenia swojej świadomości, wciąż masz na uwadze docelowych odbiorców.

Nowoczesny marketing nie polega na krzyczeniu, mając nadzieję, że ktoś posłucha twojej wiadomości. Nadszedł czas, aby ustalić bardziej szczegółowe cele i taktykę treści, aby zwiększyć sukces Twojej promocji.

Nie bój się koncentrować na niszowych odbiorcach, jeśli oznacza to, że możesz zwiększyć zaangażowanie lub współczynnik konwersji.

W rzeczywistości niszowy marketing może być kluczem do sukcesu. Może to udowodnić, że naprawdę znasz swoich odbiorców, a Ty zwiększasz szanse na świetny zwrot z inwestycji w działania związane z marketingiem treści.

5. Nie twórz treści tylko ze względu na to

Kuszące jest wymyślanie nowych pomysłów na treści nawet codziennie. Doszliśmy jednak do etapu, w którym jest zbyt dużo treści, ale nie ma wystarczająco dużo czasu, aby go wykorzystać.

Tuż przed utworzeniem następnego fragmentu treści pomyśl o celach, które chcesz osiągnąć.

  • Czy pasuje do Twoich celów marketingowych?
  • Ma to znaczenie dla docelowych odbiorców?
  • Czy oferuje coś nowego i przydatnego dla odbiorców?

Więcej marketerów zwiększa czas poświęcony na aktualizowanie starszych treści, zamiast tworzyć nowe. To dobry sposób na utrzymanie dobrej strategii SEO przy jednoczesnym aktualizowaniu najlepszych treści.

Jeśli utworzyłeś bardzo udany post na blogu wcześniej w 2018, możesz przejrzeć jego trafność dla 2019 i zaktualizować go w razie potrzeby. W ten sposób utrzymujesz dobrą wydajność SEO, a możesz dodać ją do nowego harmonogramu promowanych treści.

Zawartość Evergreen wciąż wymaga czasu, aby pozostać świeżą i udaną, więc traktuj ją jako część strategii, zamiast tworzyć nowe treści, które mogą przejąć twój dotychczasowy sukces.

6. Daj czas i budżet na eksperymenty

Najlepiej jest używać większości czasu, skupiając się na najlepszych kanałach, ale nadal warto poświęcić trochę czasu (i budżetu) na wypróbowanie nowych pomysłów.

Znajdź nowe, wschodzące kanały i taktyki promocji, które mogą być twoją kolejną dużą częścią twojej strategii. Z pewnością będą dobre i złe lekcje, ale może być też duża szansa, aby wyprzedzić zakręt, jeśli chodzi o pojawiające się technologie.

Niezależnie od tego, czy chodzi o poświęcanie więcej czasu na technologię głosową, sztuczną inteligencję, Snapchata czy cokolwiek innego, co może być istotne dla docelowych odbiorców, warto poświęcić trochę czasu na eksperymenty.

7. Najpierw umieść swoich odbiorców

Najlepszym sposobem na zapewnienie skuteczności strategii marketingowej treści w kolejnych 12 miesiącach jest ciągłe słuchanie potrzeb odbiorców.

Jeśli twoja grupa docelowa lub cele zmieniły się w ciągu ostatnich 12 miesięcy, musisz odzwierciedlić te zmiany w strategii marketingowej treści.

Poświęć trochę czasu na głębsze zagłębianie się w swoje dane, aby zrozumieć zachowanie odbiorców i to, czego potrzebują od Ciebie.

Łatwo jest założyć, że jako marketerzy wiemy, czego chcemy, ale czasami możemy być zaskoczeni. Możemy nawet zauważyć, że zachodzi zmiana zachowania, którą musimy wziąć pod uwagę, niezależnie od tego, czy ma to związek z nowymi technologiami, nowymi produktami, czy nawet nowymi nawykami.

Gdzie powinienem zacząć?

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest powrót do taktyki marketingu treści, której używasz w 2018.

Połącz swój zespół, aby przeanalizować wcześniejsze kampanie, czy osiągnęły one Twoje cele i co możesz poprawić w 2019.

Znajdź najlepsze kanały i dostosuj strategię, by poświęcić im więcej czasu.

Nie przestawaj słuchać swoich odbiorców i bądź zawsze na tyle elastyczny, aby reagować na zmieniające się nawyki.

Źródło