Jak pisać reklamy tekstowe w AdWords, dla e-commerce

AdWords, platforma reklamowa Google, jest motorem sprzedaży online dla wielu operacji małych i średnich ecommerce. Sprzedawcy, którzy chcą uzyskać jak najwięcej z reklam tekstowych w AdWords powinny uczyć prosty, bezpośredni copywriting i zrobić całe mnóstwo Split badania.

Platforma AdWords oferuje kilka formatów reklam i dwóch sieci - wyszukiwanie i wyświetlanie. Najprostszym i najbardziej bezpośredni z tych formatów jest reklama tekstowa działa w sieci wyszukiwania.

Reklamy tekstowe w AdWords zawierać nagłówek, widoczny URL, opis, oraz możliwość rozszerzenia reklam. Wyświetlana reklama zawiera dwa rozszerzenia reklamy: rozszerzenie znamionową, który jest automatyczna, and the "Types:" ustrukturyzowane przedłużenie urywek.

Reklamy tekstowe w AdWords zawierać nagłówek, widoczny URL, opis, oraz możliwość rozszerzenia reklam. Wyświetlana reklama zawiera dwa rozszerzenia reklamy: rozszerzenie znamionową, który jest automatyczna, i „Typy:” zorganizowany przedłużenie urywek.

Dzięki reklamie tekstowej, Twoja firma ma nagłówek (lub dwa), URL, oraz krótki opis do komunikowania wartości i zachęcać link. skuteczne reklamy tekstowe AdWords’ przekona kogoś do kliknięcia na nim.

Więc w jaki sposób lub w jaki sposób Państwa firma nauczyć się pisać skuteczne reklamy tekstowe? Jak przebiega proces uczenia się wyglądać? Jak należy zacząć, aby stać się lepszym pisarzem reklam?

Copywriting

Copywriting jest aktem pisania tekstu na, w takim przypadku, reklamy i marketingu. Ten dowód umieszczenie słowa tak, aby czytnik się pewne pożądane działanie jest często opisywany jako sztuka i Nauka.

„Jest to sztuka, ponieważ wymaga kreatywności, poczucie piękna i stylu „, napisał w Demian Farnworth post Copyblogger. „Pisanie skutecznych kopii jest również nauka, ponieważ istnieje w świecie testów, próba, i porażka, poprawa, przełomy, Edukacja, i przewidywalność. reklama naukowa pozwala rozwijać pomysł, a następnie przetestować ten pomysł.”

Podczas rozmowy coś zarówno sztuką i nauką granice na kliszy, nadal jest sensowne do pisania skutecznej reklamie tekst. W szczególności, myśląc o tym, jak uczyć się sztuka i nauka może pomóc nam zrozumieć, w jaki sposób napisać przekonujące kopię programu AdWords.

Art of Copywriting

Z nielicznymi wyjątkami, sztuka wymaga podejmowania studiów, Badania, obserwacja, i praktyka.

Jeśli chcesz nauczyć się pisać skuteczne reklamy tekstowe, uczyć się sztuki copywriting. Czytając ten artykuł jest dobry początek, ale to dopiero początek.

„Myślisz, że nie trzeba się uczyć copywriting?” zapytał ekspert konwersji Peep Laja. „David Ogilvy, ojca nowoczesnej reklamy, skierowana tym w swojej książce Ogilvy o reklamie. Jednym z jego copywriterów powiedział mu, że [Olgivy] nie czyta żadnych książek o reklamie”.

„Zapytałem go Ogilvy, „Przypuśćmy, że woreczek żółciowy ma zostać usunięty ten wieczór. Można wybrać chirurga, który przeczytał kilka książek na temat anatomii i wie gdzie jest pęcherzyk żółciowy lub kogoś, kto opiera się na własnej intuicji?”

„Co odróżnia najlepszych ekspertów od przeciętnych graczy jest to, że najlepiej wiedzą więcej. Można napisać lepszą kopię, jeśli wiesz więcej na ten temat.”

Zastanów się przez chwilę anatomię reklam tekstowych w AdWords. Istnieją trzy sekcje. Końcowy odcinek można podzielić tak, że mamy cztery pozycje na naszej liście. Nauka anatomii reklamy pomoże nam nauczyć się pisać skuteczne teksty.

  • Nagłówek. AdWords umożliwia dwa nagłówki 30 znaków każdy. Te nagłówki zostaną połączone z łącznikiem. Twój drugi nagłówek nie zawsze może pojawić się.
  • ADRES URL. Można pokazać czytelnikom tylko swoją domenę lub aż dwa dodatkowe wskaźniki ścieżka dać potencjalnym klientom zorientować się, co ujrzą gdy klikną reklamę.
  • Opis. Trzeba maksymalnie 80 znaków, aby opisać swój produkt. AdWords może usunąć kilka słów na urządzeniach mobilnych.
  • Wezwanie do działania. Podzbiór opisu, wezwanie do działania jest Twój sklep jest pierwsza okazja, aby poprosić o sprzedaży.

Skupmy się na nagłówku. Niektóre copywriterów AdWords zalecamy mirroring cel użytkownika lub mówiąc do ich bramki.

Johnathan Duńczyk, założyciel KlientBoost, Advertising pay-per-click i agencja copywriting, zaoferowała prosty przykład dla osób cierpiących na trądzik.

Wyobraźmy sobie, ktoś szuka „pomaga pozbyć się trądziku” w Google. Które z tych nagłówków sądzisz dostanie najlepszą odpowiedź?

  • „Radzenie sobie z Acne?”
  • „Zabij Trądzik Raz & Dla wszystkich"

Pierwszy nagłówek, „Radzenie sobie z Acne ?,” potwierdza to, co już wiemy o użytkowniku. Jeśli ktoś szuka „pomaga pozbyć się trądziku” jest on prawdopodobnie do czynienia z trądzikiem. Może to odzwierciedlać pytanie użytkownika, ale to nie mówi do swojego celu lub cel.

Drugi nagłówek, „Zabij Trądzik Raz & For All „, przemawia do celu lub cel użytkownika. Oferuje on odpowiedź.

Jakie nagłówek mógłby sklep obuwniczy zapisu online dla wyrażenia kluczowego „buty do biegania, aby zapobiec ból kolana?” Odpowiedział Jedna reklama wyświetlana w Google w chwili pisania tego tekstu z „Buty wykonane dla kobiet, Przez kobiety.”To nie ma większego sensu, biorąc pod uwagę termin wyszukiwania.

WordStream, platforma PPC, zasugerował osiem PPC reklam pisanie najlepszych praktyk, które zawierają tę ideę mirroring intencje użytkownika. Pomyśl o tych technikach, takich jak pociągnięciami pędzla dla malarza lub Wagi dla muzyka. Poznanie ich pozwoli Ci lepiej w sztuce.

  • Lustro cel użytkownika
  • Zawierać numery lub statystyki
  • Odwołać się do poczucia prawa
  • Emocjonalne wyzwala m.in.
  • Użyj słów kluczowych w URL
  • Używaj znaków interpunkcyjnych
  • Wywłaszczyć wspólne zastrzeżeń
  • Skupić się na korzyściach dla użytkownika

Nauka copywriting

Po studiował sztukę skutecznych reklam tekstowych i napisane kilka reklam własnego, nadszedł czas, aby skupić się na nauce - eksperymentowanie i testowanie.

Dla każdej kampanii lub nawet dla każdej grupy reklam, ustawić konkretne cele poprawy, takich jak poprawa współczynnika klikalności.

Następny, zdecydować, która część reklamy chcesz przetestować. Pomyśl o anatomii reklamy, opisane wcześniej.

Można przetestować nagłówek, wyświetlany adres URL, opis, lub wezwanie do działania w opisie? W szerszym kontekście, można również testować słowa kluczowe związane z reklamą, jego strona docelowa, Rozszerzenia reklam zatrudniony, a nawet pory dnia (pora dnia, aby uruchomić reklamy).

Po wybraniu co testować, takie jak nagłówek lub wezwanie do działania, dokonać drobnych zmian i porównać te zmiany w oryginale. Test jedną zmianę naraz, i poprawy wydajności.

Źródła

Odpowiedz