Content marketing zmienia się wraz z pojawianiem się nowych wyzwań w branży. W dzisiejszych czasach samo tworzenie treści do kampanii reklamowej nie wystarczy. Powinieneś mieć odpowiednie SEO strategia marketingowa treści rozwijać swój biznes. Odbiorcy ewoluowali, podobnie jak sposoby, w jakie tworzymy i udostępniamy treści na różnych platformach internetowych.
Według Instytutu Content Marketingu Raport z badań 2020, 87% organizacji z wyrafinowanym i dojrzałym content marketingiem oraz 69% organizacji z udokumentowanymi strategiami content marketingu odnosi największe sukcesy. Oznacza to, że strategia content marketingu jest powiązana z sukcesem organizacji.
Zbadajmy więc:
Czym jest strategia marketingu treści?
Dlaczego posiadanie strategii content marketingowej jest tak ważne dla marketerów?
Jakie są kroki, aby stworzyć skuteczną strategię content marketingową?
- Zapisz swój cel i misję
- Poznaj swoją publiczność
- Znajdź kanały treści, które działają najlepiej dla Ciebie
- Określ rodzaj treści, na które jest popyt
- Poznaj różne sposoby burzy mózgów na pomysły
- Zdecyduj, jakie KPI mają mierzyć sukces w marketingu treści
Czym jest strategia marketingu treści?
Strategia marketingu treści to udokumentowane lub dobrze zdefiniowane podejście, które koncentruje się na tworzeniu i rozpowszechnianiu wartościowych, istotnych i angażujących treści w celu przyciągnięcia uwagi docelowych odbiorców i kierowania dochodowymi działaniami klientów.
Obejmuje każdy rodzaj treści – tekst, wideo, dźwięk, obraz i pliki do pobrania. Pomaga reklamować to, kim jesteś jako organizacja oraz jaką wartość i wiedzę wnosisz do odbiorców i klientów.
Dlaczego posiadanie strategii marketingu treści jest ważne dla marketerów?
Strategia content marketingu pozwala firmom przygotować się do generowania ruchu w sieci i nowych leadów, głównie organicznie. Przesuwa twoją zależność od płatnych reklam do organicznych źródeł ruchu w witrynie, które będą nadal przynosić leady dla Twojej firmy przez długi czas.
Tworzenie ponadczasowych treści to jedno, a marketing tych treści w celu uzyskania stałego ruchu i potencjalnych klientów to inna sprawa.
Tak więc dobrze zaplanowana strategia zapewni Ci elastyczność w eksperymentowaniu z innymi taktykami marketingowymi generującymi dochód, takimi jak sponsorowane treści i reklamy w mediach społecznościowych. Poza tym właściwy strategia marketingowa treści pomoże Ci skuteczniej i taniej dotrzeć do docelowych odbiorców.
Jakie są kroki, aby stworzyć skuteczną strategię content marketingu?
Jest tak wiele rzeczy do omówienia w tym temacie. Ale, żeby być precyzyjnym, zawęziliśmy kroki do zaledwie sześciu, aby wszystko było dla Ciebie proste i jasne.
1. Zapisz swój cel i misję
Pierwszym krokiem jest zadanie sobie kilku pytań.
- Dlaczego w ogóle chcesz tworzyć treści?
- Co chcesz osiągnąć dzięki planowi content marketingu – wygenerować ruch, zwiększyć przychody, zbudować świadomość marki, zwiększyć zaangażowanie w mediach społecznościowych, awansować w rankingu, uzyskać więcej rejestracji lub cokolwiek innego?
Znalezienie odpowiedzi na te pytania pomoże ci zdefiniować cele, które z kolei pomogą ci stworzyć podstawę strategii content marketingowej.
2. Poznaj swoich odbiorców
Jeśli chodzi o treść, nie oznacza to, że cała baza odbiorców składa się tylko z czytelników. Aby poznać swoich potencjalnych odbiorców, powinieneś przeprowadzić badanie persona. W tym celu musisz zebrać dane na podstawie danych demograficznych, takich jak wiek, płeć, dochód, zainteresowania i poziom wykształcenia.
Wejdź w interakcję z obecnymi klientami, aby wiedzieć:
- Co sądzą o twoich usługach i produktach
- Co ich najbardziej interesuje przy zakupie tego produktu
- Jakie problemy napotykają podczas korzystania z Twojej oferty
- Jakie mają priorytety podczas korzystania z usług takich jak Twoja
- Skąd dowiadują się o Twojej firmie lub jej ofercie
- Jakie opinie chcieliby przekazać Twojej firmie
- Gdzie spędzają najwięcej czasu online – Facebook, Instagram czy YouTube
Najlepsze tematy do tworzenia treści to te, które pomogą Ci rozwiązać problemy odbiorców, wyzwania i zachowania zakupowe.
3. Znajdź kanały treści, które najlepiej Ci odpowiadają
Według Raport z badań marketingowych B2020B 2The trzy najpopularniejsze kanały dystrybucji treści wykorzystywane przez marketerów treści to media społecznościowe, strona internetowa/blog i poczta elektroniczna. Prawie wszyscy marketerzy treści B2B używają LinkedIn do organicznego marketingu treści, a wielu woli korzystać z Twittera, Facebooka, YouTube i Instagrama do udostępniania treści.
Źródło obrazu: Content Marketing Institute/MarketingProfs
Pamiętaj, że najlepsze kanały treści różnią się w zależności od firmy. Podczas gdy niektóre firmy mogą zauważyć większą aktywność na YouTube, wiele z nich osiąga najlepsze wyniki w kanałach społecznościowych. Więc użyj Google Analytics or Buzzsumo aby zobaczyć, skąd uzyskujesz największy ruch, a następnie powinieneś publikować swoje treści w sieciach, które przynoszą Ci lepsze wyniki.
4. Określ rodzaj treści, na które jest popyt
Większość firm zaczyna od publikowania na blogu. Nie wahaj się jednak tworzyć innych rodzajów treści, takich jak:
Vlogi, podcasty, artykuły instruktażowe, infografiki, posty w mediach społecznościowych, wywiady, interaktywne filmy, e-booki, seminaria internetowe, listy kontrolne, niestandardowe grafiki i memy itd.
Dowiedz się, które rodzaje treści generują większy ruch i częściej nad nimi pracuj. Oprócz rodzaju przeanalizuj także długość treści w porównaniu z zaangażowaniem.
5. Poznaj różne sposoby burzy mózgów na pomysły
To idea, która może szturmem podbić cały świat. Im lepsze są Twoje pomysły, tym lepiej będziesz w stanie tworzyć treści. Na szczęście teraz masz narzędzia do generowania pomysłów online, Takie jak Buzzsumo, Feedly, UberSuggest, Google Suggest, iGenerator pomysłów na bloga przeglądać popularne tematy. Znajdź pytania, które zadają Twoi klienci lub rzeczy, których Twoi klienci nie są świadomi, ale powinni wiedzieć.
6. Zdecyduj, jakie KPI mają mierzyć sukces w marketingu treści
Decydowanie o kluczowych wskaźnikach wydajności (KPI) pomoże Ci dowiedzieć się, jak blisko osiągnąłeś swoje cele i czy strategia marketingu treści jest skuteczna, czy nie. Te wskaźniki KPI mają określone liczby, które pozwalają mierzyć i porównywać wyniki.
Niektóre z najczęściej używanych wskaźników content marketingu są Ruch internetowy, jakość leadów, sprzedaż, zaangażowanie na miejscu, zwrot z inwestycji w media społecznościowe, sukces SEO, uznanie, i Władza.
Oceniając KPI, nie zapomnij wziąć pod uwagę kosztów produkcji i dystrybucji tych treści, takich jak pisanie treści, publikowanie treści, obrazy, audio i wideo.
Tworzenie treści, zrozumienie odbiorców i uzyskiwanie wyników z treści – wszystko to wymaga czasu, wysiłku i badań. Miej więc dobrze zdefiniowaną strategię marketingu treści, jeśli wizualizujesz sukces swojej firmy poprzez treści w nadchodzących latach.
Post Przewodnik po skutecznej strategii marketingowej treści SEO na rok 2021 dla rozwoju firmy po raz pierwszy pojawił się https://www.mediasearchgroup.com/blog.